業(yè)內(nèi)人士談“LV起訴國知局”：為其今后的商標(biāo)維權(quán)掃清障礙，輿論風(fēng)波難以撼動主力營收

封面新聞記者 姚瑞鵬

2026年7月，奢侈品牌LV接連在中國市場打響商標(biāo)維權(quán)戰(zhàn)。繼起訴新茶飲品牌茉莉奶白獲千萬賠償后，LV再以商標(biāo)行政糾紛為由起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局，案件將于7月16日在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭。

背靠體量龐大、貢獻(xiàn)集團(tuán)三成營收的中國市場，LV持續(xù)強(qiáng)硬的維權(quán)操作引發(fā)巨大輿論爭議。網(wǎng)友疑惑，難道LV一點也不顧忌中國市場了嗎？

相關(guān)律師告訴記者，LV起訴國知局并實為LV鞏固商標(biāo)維權(quán)根基，但品牌看似合規(guī)合法的系列法律操作，被網(wǎng)友評價為“贏了官司，輸了人心”，也暴露出知識產(chǎn)權(quán)私權(quán)保護(hù)與本土公共文化資源使用、法律規(guī)則與大眾情感之間的深層矛盾。

“起訴國知局實為LV鞏固商標(biāo)維權(quán)根基”

此次訴訟并非孤立事件，而是LV系統(tǒng)性知識產(chǎn)權(quán)布局的延續(xù)。

2025年5月，LV以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴茶飲品牌茉莉奶白，核心爭議為其四葉花卉圖形商標(biāo)。

資料顯示，LV自1985年起在中國注冊多款同類圖形商標(biāo)，完成全品類防御布局，而茉莉奶白多次申請相似圖案商標(biāo)均被駁回，仍在全國2400余家門店大規(guī)模使用。2026年6月，蘇州中院一審判決茉莉奶白侵權(quán)成立，需賠付1030萬元，創(chuàng)下新茶飲商標(biāo)侵權(quán)高額賠償紀(jì)錄。

很多公眾疑惑：LV已經(jīng)打贏茉莉奶白千萬侵權(quán)大案，為何還要繼續(xù)起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局？事實上，兩場官司性質(zhì)完全不同，且起訴國知局是LV后續(xù)所有維權(quán)的根本前提。

四川恒融律師事務(wù)所項鴻律師解釋，此前茉莉奶白案件屬于民事侵權(quán)訴訟，是事后追責(zé)、索要賠償；而此次起訴國知局屬于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政訴訟，是對商標(biāo)本身的“確權(quán)拉鋸”，“簡單來說，就是為以后的相關(guān)商標(biāo)維權(quán)掃清障礙?！?/p>

項鴻律師表示，國知局在部分審查、異議或無效裁定中，限縮了LV四葉花卉商標(biāo)的保護(hù)范圍，認(rèn)定其部分圖案因包含傳統(tǒng)公有紋樣，顯著性有限，不支持過度擴(kuò)大跨類保護(hù)。這一裁定意味著，LV的老花商標(biāo)并非“全覆蓋獨占”，未來大量相似紋樣、近似圖案可以在更多行業(yè)規(guī)避侵權(quán)追責(zé)。

對LV而言，這是致命隱患。如果服從國知局裁定、不起訴、不上訴，該行政結(jié)論將永久生效并形成行業(yè)判例參考。后續(xù)無論茶飲、文創(chuàng)、家居、餐飲，只要商家以“傳統(tǒng)紋樣公有元素”抗辯，LV的維權(quán)勝訴概率將大幅下降，此前的系列維權(quán)成果也會逐漸失效。因此，提起行政訴訟是為了推翻限制性裁定、重新拓寬自身商標(biāo)保護(hù)邊界，從根源上穩(wěn)住維權(quán)底氣。

除此之外，此次訴訟也是LVMH集團(tuán)全球統(tǒng)一知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的必然落地。對頂級奢侈品牌而言，皮具、工藝均可被追趕復(fù)刻，獨一無二的老花Monogram視覺符號，才是維系品牌高溢價的核心護(hù)城河。奢侈品的價值核心在于標(biāo)識獨占性，一旦相似紋樣在各行業(yè)泛濫，老花圖案的稀缺性與獨特性會持續(xù)稀釋，最終導(dǎo)致品牌奢侈品屬性貶值。

至于網(wǎng)友疑惑：難道LV一點也不顧忌中國市場了嗎？行業(yè)分析師表示，LV內(nèi)部對輿論風(fēng)險有著清晰的分層判斷。奢侈品消費圈層壁壘極高，品牌核心高凈值客群的消費決策，不會因知識產(chǎn)權(quán)糾紛改變消費選擇，輿論風(fēng)波難以撼動主力營收。而網(wǎng)絡(luò)中發(fā)聲抵制的普通大眾，并非品牌核心付費群體，短期情緒宣泄無法形成持續(xù)性銷量沖擊。行業(yè)過往案例也印證，單純的商標(biāo)維權(quán)爭議，不會造成品牌長期業(yè)績崩塌，僅屬于可控的短期輿情。

在品牌管理層看來，商標(biāo)權(quán)利失守是永久性、不可逆的損失，權(quán)衡利弊后，堅持法律訴訟是最優(yōu)商業(yè)選擇。公開數(shù)據(jù)顯示，包含中國在內(nèi)的亞洲（除日本）市場2026年一季度營收同比增長7%，占集團(tuán)總營收32%，或許龐大的市場基本盤也讓品牌有底氣承受短期輿論壓力，優(yōu)先穩(wěn)固長期知識產(chǎn)權(quán)護(hù)城河。

合法維權(quán)尺度引爭議

傳統(tǒng)紋樣權(quán)屬問題觸發(fā)公眾反感

盡管LV的系列維權(quán)行為于法有據(jù)，但其維權(quán)尺度與爭議紋樣的文化溯源，引發(fā)了大眾普遍反感，輿論反噬效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

爭議核心直指LV經(jīng)典四葉花卉老花圖案，該紋樣溯源可對應(yīng)中國傳統(tǒng)寶相花、柿蒂紋等千年古典紋樣，廣泛應(yīng)用于敦煌壁畫、古典園林等傳統(tǒng)場景，屬于全民共享的公共文化資源，并非LV原創(chuàng)元素。

在大眾視角中，品牌將本土傳統(tǒng)公共紋樣二次加工后注冊為獨占商標(biāo)，不僅跨品類圍剿本土中小商家，涵蓋奶茶、小吃店、古風(fēng)餐吧等平價民生領(lǐng)域，對普通個體戶形成“降維打擊”，如今更通過訴訟進(jìn)一步收緊商標(biāo)權(quán)利邊界，變相壟斷本土傳統(tǒng)文化元素，擠壓中小市場主體生存空間。不少關(guān)停虧損的小眾店鋪，仍因細(xì)微紋樣相似性被追責(zé)，進(jìn)一步加劇了公眾共情與不滿。

業(yè)內(nèi)觀察指出，此次事件清晰暴露了當(dāng)下知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的核心分歧：法律側(cè)重保護(hù)品牌商標(biāo)專用權(quán)與商業(yè)識別價值，遵循合法合規(guī)原則；而公眾更看重傳統(tǒng)文化的公共屬性，拒絕本土千年審美文化被單一外資品牌獨占壟斷。法律理性與大眾情感、私權(quán)保護(hù)與公共資源共享的沖突，在此事件中集中爆發(fā)。

項鴻律師稱本案的審理結(jié)果，不僅將界定LV商標(biāo)的權(quán)利范圍，更將為國內(nèi)公共文化紋樣商用規(guī)范、平衡商標(biāo)私權(quán)與公共文化權(quán)益提供重要參考，為知識產(chǎn)權(quán)制度適配文化自信發(fā)展需求提供新的解題思路。

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編輯 張任姣

責(zé)編 王 萌

審核 梁 波

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