廣東
路易威登（LV）又一次將國家知識產(chǎn)權(quán)局告上了法庭。根據(jù)法院公告，這起商標行政糾紛案將于2026年7月16日在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭，公告并未披露訴爭商標具體信息。
這并非LV首次采取法律行動，它似乎正將法庭作為維護其品牌權(quán)益的常規(guī)戰(zhàn)場。然而，這一系列看似捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)的舉措，卻在公眾輿論中引發(fā)了截然不同的反響，甚至演變成一場品牌形象的危機。
LV的訴訟對象早已超越了傳統(tǒng)的奢侈品仿冒者，其維權(quán)范圍之廣令人咋舌。從新式茶飲品牌“茉莉奶白”，到街邊的鴨血粉絲店，只要其店面裝飾或包裝上出現(xiàn)了與LV經(jīng)典老花（Monogram）近似的格紋或花卉圖案，都可能收到律師函。憑借馳名商標的跨類保護，LV在絕大多數(shù)訴訟中都獲得了勝訴，成功守住了法律意義上的商標權(quán)。然而，這種“贏了官司”的局面，卻讓品牌在消費者心中逐漸“輸了人心”。
輿論的反彈在“廁所包”的戲稱中達到了頂峰。有網(wǎng)友將LV的經(jīng)典老花紋樣與中國老式公共廁所的鏤空花窗磚進行對比，發(fā)現(xiàn)二者在視覺上高度相似。這一發(fā)現(xiàn)迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，LV的包被調(diào)侃為“廁所包”，其高端濾鏡在網(wǎng)友的玩梗中碎了一地。更有網(wǎng)友諷刺地建議，LV下一步應(yīng)該起訴中國的農(nóng)村廁所。這場風波的背后，是公眾對LV壟斷源自中國傳統(tǒng)的寶相花紋樣、并對國內(nèi)小微商戶采取“無差別”訴訟策略的反感。
LV的維權(quán)策略正在透支其百年積累的品牌價值。當奢侈品賴以生存的社交溢價和圈層光環(huán)，被“廁所包”的調(diào)侃所消解，其品牌的高端形象便岌岌可危。只能說，LV用一場場勝訴筑起了法律的高墻，卻可能在無形中推開了消費者的心。
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