廣州90個文旅項目，“登陸”上海灘

來源：市場資訊

（來源：廣州日報）

昨日，“機遇之城·熱氣騰騰”——廣州·上海文化旅游產業對接交流活動在上海舉辦。

本次活動由廣州市文化廣電旅游局、廣州市投資發展委員會辦公室聯合主辦，天河區、花都區、南沙區文化廣電旅游體育局協辦。政府部門代表、廣州和長三角地區超百家文旅企業代表等200余位業內人士齊聚黃浦江畔，共商合作、共謀發展。

活動創新采用“1+6+N”的務實模式——1個主會場集中推介、6個區專場精準對接、N家上海企業上門交流，“點、線、面”結合，全方位推動穗滬兩地文旅產業共享機遇、深度匹配、高效轉化。

攜手共贏廣州

上海文旅產業對接合作

歷史深厚前景廣闊

廣州與上海，因海而興、因商而盛。千百年來，穗滬兩地保持著密切的文旅交流合作，從古代海上絲綢之路的貿易往來，到今天文旅產業的深度對接，兩地始終同頻共振、攜手共進。

活動中，廣州市文化廣電旅游局黨組書記、局長劉瑜梅介紹，近年來，廣州文旅產業規模不斷壯大，2025年文化產業營收8351億元，同比增長17.6%，打造了動漫游戲、創意設計、文化裝備三大千億級產業集群；文旅消費市場持續火熱，2025年全市接待游客2.64億人次，文旅消費3768億元，全年營業性演出近10萬場。產業載體、市場流量、消費潛力不斷釋放，為各類市場主體提供了優越的發展環境。

荔灣泮塘龍船景

“當前，長三角一體化高質量發展和粵港澳大灣區建設兩大國家戰略深入推進，廣州與上海作為兩大戰略區域的核心引擎，文旅產業對接合作既有深厚的歷史底蘊，更有廣闊的發展前景?！眲㈣っ繁硎?，期待以本次活動為契機，進一步推動兩地文旅政策互通、資源共享、客源互送、項目共建，共同打造跨區域文旅合作樣板?！拔覀儗⒁宰顑灥恼?、最好的服務、最大的誠意，讓廣大企業在廣州放心投資、安心經營、舒心發展?！?/p>

市橋水道

機遇無限

建設“一城二都三中心”

打造世界級旅游目的地

廣州市商務局副局長、廣州市投資發展委員會辦公室專職副主任邵靜波介紹，去年廣州全市接待游客2.64億人次，實現文旅消費3768億元，同比分別增長6%、6.8%?！爱斍?，我們正全力建設‘一城二都三中心’，打造世界級旅游目的地，文旅產業熱氣騰騰、機遇涌動?！?/p>

廣州咖啡文化季

邵靜波表示，廣州生產環境宜業、生活環境宜居、生態環境宜游。廣州連續9年被華南美國商會評為“中國首選投資目的地”，6萬多家外資企業、368家世界500強在此發展。持續深化“產業版”營商環境改革，推行“企業至上、服務第一”，為文旅項目提供從落地到運營的全周期服務；此外，“食在廣州”享譽世界，城市氣質開放包容，公共服務水平全國領先。在穗外籍人才吸引力指數穩居全國前列，讓每一位投資者和創作者都能在此舒心生活、安心創業；最后，廣州山水林田湖海齊備，四季花開不敗，被聯合國譽為“國際花園城市”，入選全球首批“燈塔城市”。珠江游蟬聯國際都市游船活力指數全球第一，南沙國際郵輪母港開港復航，“向天向?！钡奈穆眯聢鼍罢诩铀俪尚?。

“當前，廣州文旅投資正當其時。我們擁有‘百千萬工程’帶來的鄉村文旅新空間，擁有低空經濟、數字文旅、沉浸式演藝等新場景，擁有國際郵輪母港復航等新政策紅利。龐大的消費市場、豐富的應用場景、優質的產業載體，正等待各位前來布局?！鄙垤o波表示。

活力澎湃

“吃住行游購娛”產業鏈

完整政策扶持精準有力

當天主會場活動圍繞廣州文旅發展機遇和文博IP資源、企業合作場景和需求、產業基金支持等核心內容開展全方位路演推介。

“我們有活力澎湃的文旅消費市場?！睆V州市文化廣電旅游局黨組成員、總工程師李若嵐介紹，“目前，廣州在建重大旅游項目約40個、總投資超1000億元，主題樂園、都市演藝、郵輪經濟、智慧文旅、鄉村休閑、康養度假等旅游產品體系日趨完善，華潤萬象城、太古里、K11等高端商貿主體相繼落地，北京路、永慶坊、東山口等傳統商業街區煥新升級，形成覆蓋吃住行游購娛的完整產業鏈。”

正佳極地海洋世界

此外，廣州擁有成熟完善的文旅產業體系以及精準有力的政策扶持體系。影視方面，出臺《廣州市促進電視和網絡劇片創作生產實施辦法》，從創作、拍攝、制作、宣發等全鏈條對影視項目給予支持，吸引一批國內頭部影視企業落戶廣州；游戲電競方面，出臺廣州市首個扶持游戲電競產業發展政策，設立專項扶持經費，支持范圍涵蓋研發、運營、賽事、俱樂部、場館、產業園區等方面，以“真金白銀”支持產業發展；演藝方面，廣州擁有外國及港澳臺演出審批權限，全面推行“文旅體一證通”優質審批服務，審批時效全國領先；旅游發展方面，圍繞民宿集群建設、鄉村酒店升級、農文旅項目開發、基礎設施配套，在用地保障、品牌創建、宣傳引流、業態創新等方面給予支持。

2026年“5·19中國旅游日”主會場

李若嵐表示，廣州還擁有多元開放的招商合作資源。“全市擁有10個可舉辦5000人以上大型演出的專業場館，總容納觀眾近34萬人；我們還在積極探索‘游戲電競＋城市文化’模式，打造廣州國際電競中心等專業電競場館，比如騰訊、網易等大型電競賽事、游戲嘉年華就在廣州舉辦，聯動全城文旅資源和交通宣傳網絡，城市游戲電競氛圍濃厚?！?/p>

活動中，《廣州文旅產業合作項目手冊》正式發布，系統收錄11個區90個重點文旅項目，涵蓋政策環境、文旅服務、金融資本、空間載體、演藝場館等優質資源，全方位展現廣州文旅產業蓬勃向上的發展活力，發出投資興業、深耕羊城的誠摯邀約。

值得一提的是，當天，越秀、海珠、天河、花都、番禺、南沙六區開展專場對接交流，立足各區獨特文旅資源與產業優勢賽道，圍繞數字文娛、生態休閑旅游、高端酒店民宿、大型會展賽事、演藝演出經濟等細分領域，與長三角優質文旅企業開展靶向式、清單化精準對接洽談，為后續項目實質性落地筑牢根基。

活動期間，廣州文旅代表分批走訪上海標桿文旅企業與新消費空間，實地學習數字文化展示、沉浸式體驗場景打造、文化產業園區運營、網絡文學IP孵化和內容社區生態建設等領域的先進經驗，深度鏈接雙方優質資源，同時全面介紹廣州文旅市場優勢、專項扶持政策、重點文旅項目與多元合作賽道，以及走訪企業重點項目，雙向深化溝通，加速推動兩地文旅產業資源互通、項目共建。

廣府早茶品嘗粵式點心

企業點贊

從珠江到黃浦江的“雙向奔赴”

作為花都區屬國企廣州智都投資控股集團旗下核心文旅運營平臺，智都文旅全程積極參與推介、實地走訪、閉門洽談等全部環節，廣州智都文旅發展有限公司總經理楊博文高度評價本次對接盛會搭建的跨區域合作橋梁，“尤其是活動的考察環節和閉門對接會環節，都是很好的對接機會，我們會進一步溝通，爭取項目落地，同時持續和其他眾多的長三角文旅企業深度交流，從體育IP打造、環湖旅游、民宿、古村開發再到演藝、電競、影視等方向，期待能碰撞出合作的火花?！?/p>

楊博文表示，智都文旅非?？春盟霚麅傻睾献鞯陌l展空間，“未來，我們希望把長三角在演藝運營、城市更新、體育產業方面的先進理念和優質品牌引入花都，學習上海在城市更新、工業遺存活化、濱水空間運營等方面的先進經驗，同時將花都的溫泉康養、嶺南古村、生態資源等特色產品，面向長三角市場推廣，探索客源互送、品牌聯營等合作模式?！?/p>

花都塱頭古村

廣州華潤灣心文化體育發展有限公司項目總經理李伯晶告訴記者，廣州南沙大灣區體育中心此前已和上海文旅企業開展深度合作，落地五月天大灣區首場演唱會，雙城文旅產業本就具備扎實合作基礎?！氨敬嗡霚穆卯a業對接交流活動搭建了優質溝通平臺，為兩地場館、文旅企業拓寬了合作渠道?；顒悠陂g我們實地走訪上海梅賽德斯奔馳文化中心、上海網球中心，尤其對上海網球大師賽標桿賽事運營模式十分認可，其行業引領價值值得借鑒。后續我們計劃深化滬穗聯動，引進更多高規格品牌賽事落地南沙。”

來自上海的行動者控股集團創始人、董事長楊林在接受記者采訪時表示，自己十分看好廣州市場，期待深化雙城產業合作，“廣州擁有無可替代的獨特區位與產業根基，緊鄰港澳，而體驗式研學、營地教育最早便在港澳成熟發展，得天獨厚的區位優勢讓廣州天然站在國內體驗式教育發展前沿。當下火熱的研學行業，源頭正是體驗式教育體系，廣州作為理念落地、市場轉化的先行城市，產業土壤十分優質，這也是我們集團一心想深度扎根羊城的核心原因。”

上海風語筑文化科技股份有限公司副總經理宋曉東認為，廣州擁有發展文旅產業得天獨厚的優質土壤，地處粵港澳大灣區核心，區域居民消費實力雄厚，文旅消費市場根基穩固；城市休閑氛圍濃厚、美食文化享譽全國，是大眾心向往之的休閑度假目的地。“這次廣州在上海舉辦的產業文化交流活動整體規格高、產業對接針對性強，作為上海企業，通過政企面對面交流，我們摸清了廣州文旅產業投資賽道、落地合作路徑，全方位、精細化了解羊城產業發展機遇，收獲滿滿?！?/p>

從珠江到黃浦江，這場“熱氣騰騰”的“雙向奔赴”，不僅進一步拓寬了兩地文旅產業深度合作的“朋友圈”，更是一次以項目為載體、以資本為杠桿、以實效為核心的協同創新實踐。

記者觀察：

投資者為何看好廣州文旅產業？

采訪現場多位參會代表后，記者發現一個值得關注的現象：廣州文旅產業正經歷從“區域補充”向“戰略樞紐”的角色轉變。這種轉變并非源于單一要素，而是多個維度系統性優勢的疊加效應。

消費市場：

從存量規模到增量潛力的跨越

在文旅產業發展理論中，消費市場規模決定了產業的容納空間。但更深層的投資邏輯在于市場的發展階段。

一位文旅投資機構負責人指出：“廣州2.64億人次、3768億元的消費規模，關鍵不在于絕對值本身，而在于其背后的增長動能。這反映出一個重要現象：廣州作為華南區域樞紐，其文旅消費市場遠超本地常住人口需求，充分說明其對周邊消費人群的強大吸引力?；浉郯拇鬄硡^近8800萬常住人口，以及區域一體化釋放的流動性紅利，為廣州文旅市場提供了持續的增量空間——這正是長期投資價值的核心所在?！?/p>

同時，廣州市場的“可觸及性”體現了地理優勢向經濟優勢的轉化。與成熟市場的飽和特征不同，廣州市場下沉空間與新業態開發空間并存，為差異化投資策略提供了廣闊舞臺。

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產業生態：

從單點支撐到系統賦能的升維

從產業經濟學角度看，廣州正實現文旅產業從“產業鏈”向“產業生態”的升級。動漫游戲、創意設計、文化裝備三大千億級產業集群不僅提供源頭支撐，更形成了“前向鏈接”與“后向關聯”相互強化的產業網絡。

一位文旅企業高管評價道，廣州產業的“多態性”頗具吸引力。從鄉村民宿的文化創意、康養度假的產業融合，到城市更新的文化賦能、電競產業的跨界整合，這形成了“文化創意→產品開發→場景承載→消費轉化”的完整價值鏈閉環。

在產業集聚理論框架內，這種多元業態的共生機制產生顯著的外部性效益。投資項目在廣州能通過產業鏈的縱向深化和橫向延伸獲得超額收益。

制度創新：

從政策供給向服務賦能的轉變

“文旅體一證通”等改革舉措的深層意義在于管理范式的轉移——從“政府決定供給”向“企業主導需求”的理念轉變。

投資者反復提及廣州營商環境的“系統性”特征。這體現在從項目論證、用地保障、融資支持、人才引進到市場推廣的全鏈條服務體系。這種制度創新通過降低市場主體的交易成本和風險成本，顯著提升了投資決策的確定性。

更值得關注的是，扶持政策的精準性反映了公共部門的“產業理解力”——廣州對文旅產業發展規律的認知已達較高水準，政策設計與產業實際需求的匹配度顯著提升。

戰略位置：

從單一城市向區域載體的迭代

復旦大學新聞學院教授張志安在接受記者采訪時表示，廣州的核心戰略價值在于其“雙重樞紐”地位——既是粵港澳大灣區建設的核心引擎，又是對接長三角高質量發展的重要節點?！斑@種位置不僅意味著地理聯接，更重要的是戰略要素的匯聚。”

他進一步指出，投資方選擇在廣州發展文旅產業，實質上是在參與大灣區一體化進程中的產業重構。“廣州文旅產業已經超越了單城市維度，成為區域協調發展戰略的重要承載體。這種轉變表明，區域內的投資者對廣州在國家發展戰略中的定位有了更深層次的認識。”

廣州文旅產業的投資價值源于市場潛力、產業生態、制度創新、戰略位置的多維聯動。這既表現為靜態的資源優勢，也體現為動態的發展動能。在文旅產業向高質量階段邁進的背景下，廣州正成為長期戰略投資的優先選擇地，這種認知轉變反映了投資者對區域發展規律的深層次把握。（賀涵甫）