數智重構城市品牌敘事——深圳羅湖以全域場景打通數字廣告與文旅消費閉環

伴隨著人工智能、大模型等技術加速演進，城市營銷、品牌傳播和文旅消費正邁入智能化發展的新階段。廣告行業不斷由傳播服務向品牌全生命周期運營延伸，文旅產業也由流量競爭轉向文化價值塑造、數字內容運營和品牌生態構建。如何借助AI提升品牌價值、激活城市文旅新動能，成為城市產業高質量發展的重要命題。

近年來，國家持續推進品牌建設、數字經濟和智慧文旅協同發展，為廣告產業數字化升級和城市品牌建設提供了新的發展機遇。深圳依托數字經濟和科技創新優勢，加快培育數字創意產業集群；作為深圳改革開放的先行城區和深港融合的重要門戶，羅湖正圍繞“三力三區”發展定位，加快構建“3+3+4”現代化產業體系，依托現代商貿、數字經濟、文化創意等優勢產業，大力發展品牌經濟，積極打造數字廣告集聚區，推動廣告、品牌、營銷與商貿消費、文旅體驗深度融合，努力建設粵港澳大灣區數字廣告產業創新高地。

平臺集聚夯實產業底座：專業載體完善羅湖數字廣告產業體系

打造粵港澳大灣區數字廣告產業創新高地，是羅湖發展品牌經濟、完善現代化產業體系的關鍵抓手，健全的產業生態與完善的產業平臺是核心支撐。依托2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇落地契機建設數字廣告集聚區，需要平臺支撐、產業生態和場景資源協同發力。本屆論壇期間，一批國家級平臺、行業資源集中落地羅湖，進一步健全了廣告產業發展的公共服務體系。

2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇現場

中國廣告協會品牌服務站（深圳）正式揭牌，將依托中國廣告協會全國資源網絡，為粵港澳大灣區品牌建設、產業協同、人才培養等提供專業服務；國家廣告研究院AI品牌數據分析中心同步落地，依托AI品牌評價體系和數據分析能力，為品牌建設、廣告傳播和城市營銷提供數字化支撐。

人民日報智慧媒體研究院與中國廣告協會簽署戰略合作協議，共同打造全國文旅IP“誰不說咱家鄉美”，圍繞文化、旅游、美食、產業、城市發展等維度，構建長期、權威、系統的城市內容傳播體系，探索城市品牌持續運營的新模式。

與此同時，中廣協AI資源對接平臺正式發布，依托人工智能實現廣告資源智能匹配、在線簽約、信用保障等全流程數字化服務，推動廣告交易數字化升級。

上述平臺的集中落地，將成為羅湖打造數字廣告集聚區的重要支撐，推動品牌服務、數據研究、媒體傳播、資源交易等產業鏈環節加速集聚，形成覆蓋廣告產業全鏈條的發展生態。

數字廣告的發展不僅需要技術創新，更需要豐富的品牌資源和真實的消費場景作為支撐。這正是羅湖最具競爭力的發展優勢。

作為深圳商貿大區、消費強區，2025年羅湖區全年社會消費品零售總額超1260億元；轄區跨境電商進出口額突破600億元，持續壯大消費基本盤。成熟的消費市場、完善的商業體系和活躍的市場主體，為廣告產業提供了堅實的發展基礎。近年來，周六福、西普尼、八馬茶業等消費品牌成功登陸港股，周大生、六福珠寶等知名品牌持續集聚，萬象城、金光華、KK MALL等商業綜合體不斷升級，新增首店、旗艦店、概念店300余家，持續激發品牌經濟活力，也為廣告創意、品牌傳播和數字營銷提供了豐富的實踐場景。

科創樂活新羅湖

AI重塑品牌競爭邏輯：城市場景成為創意與文旅消費的重要載體

數字廣告產業想要形成差異化競爭力，核心在于跳出同質化線上流量內卷，依托城市自有空間資源，將全域線下實景轉化為廣告創意試驗場與文旅消費體驗載體，這也是羅湖長期深耕數字廣告賽道探索出的特色發展路徑。行業共識清晰顯現，AI正在重塑品牌競爭邏輯，廣告產業正由單次傳播向品牌全生命周期運營升級。

原創性、權威性內容將成為AI時代的重要品牌資產，文化價值始終是品牌競爭的核心，城市品牌競爭也正由流量競爭轉向數字認知競爭。持續積累品牌數字資產、完善城市內容體系，將成為羅湖城區品牌升級的核心方向。同時數字廣告創新高度依賴真實消費場景與開放城市空間，品牌活動、沉浸式營銷、AI互動體驗、數字內容創作，均需要豐富線下載體落地實踐，而多元立體的城區資源正是羅湖的核心競爭力。

這里擁有東門、蔡屋圍、人民南、水貝、筍崗五大特色商圈，形成覆蓋商業消費、品牌展示、創意發布、文旅體驗的商業空間矩陣；擁有萬象城、益田假日廣場、湖貝里等高品質商業綜合體，為品牌首發、創意營銷、數字廣告提供多元載體。

羅湖也是深圳跨境消費的重要門戶。三大口岸年通關量突破1億人次，占深圳陸路口岸通關量近一半；深圳站、羅湖北站聯動構建大灣區一小時通勤生活圈，雙樞紐聯動承載跨城通勤、商務旅游客流，成為串聯深港的關鍵交通節點，為品牌傳播和文旅消費轉化提供了充足流量基礎。

羅湖口岸

與此同時，“一半山水一半城”的生態格局，也為廣告創意提供了更多可能。梧桐山、仙湖植物園、深圳水庫、“八園連通”生態體系以及“大梧桐IP”等特色資源，與東門商圈、水貝珠寶、深港文化月、荷花音樂會、電競賽事等豐富活動交相輝映，形成商業、文化、生態、體育融合發展的城市內容體系，為品牌快閃、戶外發布、短視頻創作、沉浸式體驗等新型營銷方式提供持續不斷的創作土壤。

梧桐山

放眼國內城區發展賽道，未來城市競爭不僅是產業競爭，更是品牌競爭和內容競爭。立足自身資源稟賦，羅湖持續推動城市資源轉化為品牌傳播資源、消費場景轉化為廣告創新場景，以全域場景優勢搶占數字廣告創新發展先機。豐富、多元、真實的城市生活，將成為AI時代最重要的品牌素材庫，而羅湖正在不斷把城市資源轉化為品牌傳播資源，把消費場景轉化為廣告創新場景。

數智融合驅動全域升級：產業文旅雙向聯動，打造羅湖數字廣告發展樣板

以數字廣告集聚區建設牽引城區高質量發展，是羅湖統籌數字經濟、品牌經濟、文旅經濟協同升級的核心路徑，通過推動AI技術、廣告產業、城市文旅深度融合，構建特色產業發展模式，形成可復制推廣的城區發展樣板。從媒介時代到數字營銷時代，再到人工智能時代，廣告行業的發展不斷推動品牌傳播方式和產業服務能力迭代升級。本次論壇落地的文旅IP、AI數據中心、智能交易平臺等產業載體，從實操層面驗證了羅湖場景化、數字化融合發展思路的落地價值。

從產業層面看，品牌服務站、AI品牌數據分析中心、“誰不說咱家鄉美”全國文旅IP以及AI資源對接平臺等成果，進一步完善了廣告產業在品牌服務、媒體傳播、數據研究和數字交易等方面的支撐體系，也為AI技術賦能品牌建設提供了更加豐富的實踐場景。

從城區發展來看，依托現代商貿產業優勢、國際消費中心核心區定位、深港融合發展機遇以及豐富的品牌資源、消費場景和文旅生態，羅湖正加快集聚品牌服務、數字傳播、AI應用、內容創意等產業資源，推動廣告與商貿消費、文化旅游、跨境經濟深度融合，構建廣告產業發展的完整生態。

圍繞數字廣告產業長期培育，羅湖將持續完善政策體系，引入產業資本，開放商圈、公園、口岸、山海IP等全域場景資源，為廣告企業、品牌機構、營銷平臺和AI創新項目提供辦公空間、品牌展示、內容創作和產業合作等全周期服務，努力打造廣告產業創新發展的最佳實踐地。

從一場論壇到一座城區，從行業平臺到產業平臺，從思想交流到資源落地，2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇不僅為廣告產業高質量發展凝聚了行業共識，更進一步推動國家級平臺、行業資源與城市發展深度融合，讓羅湖成為觀察廣告賦能城市品牌建設的重要窗口。

未來，隨著更多品牌企業、數字平臺、創意機構和創新項目持續匯聚，羅湖將以數字廣告集聚區建設為牽引，以AI技術為驅動，以品牌經濟為核心，以開放場景為支撐，加快構建“平臺支撐、技術驅動、內容賦能、場景開放”的數字廣告產業生態，持續探索廣告產業、品牌經濟與文旅經濟融合發展的新模式，努力打造全國數字廣告賦能城市高質量發展的“羅湖樣本”。