2026BW復盤：科技企業(yè)對年輕人不應只是“追趕”

不知不覺間，Bilibili World 2026已經(jīng)結(jié)束。在經(jīng)歷了人山人海的現(xiàn)場，一天近兩萬步的展館跋涉，以及對于傳聞中臺風天氣的緊急撤離后，我們?nèi)咨罱K于可以歇口氣，來聊聊我們對于今年Bilibili World（以下簡稱BW）的見聞與感受了。

今年的BW，科技企業(yè)來得更多

B站老用戶都知道，最初的BW本質(zhì)上只是BML（Bilibili Macro Link）附帶的場外小型活動，是用戶與UP主見面、共同游玩，等待晚上看大型Live演唱會的“前菜”。

但隨著BW本身的影響力越來越大，其規(guī)模、場地、內(nèi)容都經(jīng)歷了多次“擴編”。到了最近兩年，BW已經(jīng)變成了一場綜合性的動漫、游戲娛樂展會。如今這個活動所展出的內(nèi)容不再局限于B站的獨播生態(tài)，而且參展的企業(yè)和項目也已囊括了多個行業(yè)。

既然如此，當Intel、AMD、NVIDIA，以及消費電子產(chǎn)業(yè)的各類上下游廠商齊齊“降臨”BW，也就不讓人感到奇怪了。

畢竟，一方面不論動畫還是游戲，都需要設(shè)備作為載體，而游戲設(shè)備的更新速度，眾所周知更是遠超辦公或家用終端。所以相關(guān)廠商“討好”年輕用戶，將他們最新的游戲硬件擺在用戶面前，“促銷”的意圖簡直不要太明顯。

另一方面，年輕人本身也是更關(guān)注、更容易接受新潮科技產(chǎn)品的一批人。哪怕是對于并不直接面向消費者的上游企業(yè)來說，去BW“刷個好感度”，本身也有價值。

光“來”還不夠，態(tài)度也很重要

但逛過今年BW的朋友都知道，雖然看似“只有”至多8個場館，單論場館數(shù)量可能不如緊挨著的ChinaJoy（下文將簡稱為CJ）。但49萬平米的上海國家會展中心完全不是20萬平的新國博可比。再加上“四葉草”本身長得多的展館間距，直接導致想要一天之內(nèi)走完整個BW，哪怕是“走馬觀花”都不太可能做到。

既然如此，這就必然會產(chǎn)生一個很現(xiàn)實的問題，那就是當一眾頭部游戲大廠在BW將展臺搭建到幾層樓高，當一線Coser和Showgirl早早地就被人氣游戲“預定”時，科技企業(yè)要如何在這樣一個巨大的展會里“搶”到年輕人的關(guān)注呢？

大多數(shù)頭部科技廠商，都給出了他們的解決方案。

在4號館的大半?yún)^(qū)域里，舉目所見全是Intel的Logo和相關(guān)品牌展位

比如，Intel選擇拉一批PC廠商“抱團”，通過將展位連成一片的方式，避免了自己被淹沒在游戲、動漫企業(yè)的包圍中。再加上他們所處的4號館確實也沒啥很強勢的ACG展位，客觀上就讓Intel實現(xiàn)了近乎“包館”的效果，在宣傳效果這一塊，起碼氣勢是拉滿了。

相比于財大氣粗的Intel，AMD和NVIDIA這次在BW的展臺規(guī)模就要小很多。再加上所處的場館更“擠”，周邊人氣展位更多，就迫使他們必須要玩出更多花樣，才能吸引住觀眾的目光。

AMD在BW現(xiàn)場發(fā)布了專為游戲賽事定制的PC硬件

AMD這邊，他們展出的內(nèi)容著實不少，從“千幀電競”的游戲PC到AI工作站、AI生產(chǎn)力體驗都有。不過AMD很“雞賊”的一點在于，他們在現(xiàn)場發(fā)布會上對那些工作、生產(chǎn)力內(nèi)容一個字也沒提。很明顯，AMD很清楚年輕人喜歡什么。

英偉達展出了尚未上市的RTX Spark芯片，但關(guān)注者確實不算多

相比之下，一眾定制的二次元聯(lián)名RTX 5080，反倒給NVIDIA找回了“存在感”

相比之下，NVIDIA目前的情況反而要尷尬些。畢竟他們的RTX Spark芯片定位就是“AI工作站”，而顯卡這邊RTX 5090系列又幾乎沒法再做什么宣傳。所以英偉達唯一能整的“活”，就是在展位上一口氣端出了好幾款不同游戲聯(lián)名、不同品牌代工的定制版RTX 5080顯卡，主打用“二次元”來征服二次元人群。

不過與這幾家相比，其他一些科技廠商就顯得過于“按部就班”了。比如今年第一次參展的三星顯示，雖然在現(xiàn)場發(fā)布了用于游戲筆記本電腦的全新OLED面板品牌OBLYX，而且還擺出了大量游戲本、游戲顯示器、游戲手機供試玩。

三星顯示提供了大量試玩機位，可惜展位太偏、合作游戲太少

但他們的展位位于頭部游戲大廠集中的3館（而且還在離出入口最遠的位置），再加上三星顯示只拉上了《王者榮耀世界》這一個游戲合作伙伴，在本就更偏“泛二次元”的BW觀眾群里，似乎還是太過正經(jīng)，并不夠融入BW的氛圍。

BW對科技廠商，不只是機會、更是考驗

正如本文一開始就講到的那樣，BW本身是起源于二次元社區(qū)，建立在二次元文化基礎(chǔ)上的展會，即便如今的規(guī)模已然今非昔比，但BW與它的觀眾群體顯然沒有失去底色。這也就意味著當科技企業(yè)試圖借助這個平臺來擴大影響力的時候，勢必就會遭遇到圈層獨有的文化規(guī)則與價值標尺。

在傳統(tǒng)的商業(yè)思維里，不少老牌廠商、行業(yè)“老登”們始終固守一套陳舊的評判邏輯，產(chǎn)品拼參數(shù)、競爭比性價比、營銷講實用性，只要硬件過硬、價格親民就能收獲用戶的認可。但這套適配傳統(tǒng)市場的思想，在以年輕人為核心的二次元圈層里不一定行得通。這也是此次BW各科技企業(yè)表現(xiàn)得兩極分化的原因，懂圈層的廠商順勢而為，不懂則盲目跟風、最終徒勞無功。

當下的年輕消費群體，早已擺脫了“唯性價比論”的單一認知。對于深耕二次元文化的他們而言，消費選擇從來不是單純的硬件選購，更是一次情感的奔赴、價值的共鳴。他們愿意為喜愛的IP聯(lián)名買單，為貼合圈層審美的設(shè)計動容，為尊重年輕人文化、讀懂年輕人熱愛的品牌駐足。他們排斥的是廠商帶著居高臨下的姿態(tài)，用功利的商業(yè)邏輯生硬嵌套純粹的文化熱愛，用老舊的思維綁架年輕人的消費選擇。

反觀此次BW表現(xiàn)亮眼的科技企業(yè)，無論是刻意弱化生產(chǎn)力內(nèi)容、主打游戲娛樂體驗的AMD，還是深耕二次元聯(lián)名、貼合圈層氛圍的NVIDIA，本質(zhì)上都是放下傲慢，尊重了二次元的圈層規(guī)則。他們沒有試圖改造年輕人的喜好，而是主動融入、雙向契合；沒有用老舊的商業(yè)標準說教，而是用年輕人認可的方式傳遞產(chǎn)品價值。

而其他一些科技企業(yè)的平淡表現(xiàn)，恰恰印證了脫離圈層文化、固守傳統(tǒng)思維的短板，即便產(chǎn)品硬件實力過硬，但缺少情感鏈接與價值契合，終究無法走進年輕用戶的內(nèi)心。

縱觀今年的BW，它就像一面鏡子，照見了科技企業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的誤區(qū)。很多企業(yè)總在急于“追趕”年輕人的消費潮流，跟風參展、跟風做年輕化的營銷、跟風布局二次元賽道，卻始終停留在表面上的模仿，從未真正明白年輕人的核心需求。

可以說，科技企業(yè)擁抱年輕圈層、入局二次元市場，最不該做的就是用父輩的老舊思維桎梏新生代的熱愛與選擇。商業(yè)上的競爭，終究是對人心的搶奪。舍棄刻板的固有認知、放下傲慢，尊重二次元的圈層文化、讀懂年輕人的精神訴求，才能真正完成從“追趕年輕人”到“被年輕人認可”的蛻變，在日新月異的新生代市場中，站穩(wěn)長遠發(fā)展的根基。