啟航“十五五” 鳳慶怎么干?▏繪就全域文旅融合發展新藍圖

來源：市場資訊

（來源：鳳慶融媒）

文旅產業是拉動內需、吸納就業、助推鄉村振興、彰顯地域人文特色的戰略性支柱產業。“十五五”期間，緊扣臨滄市瀾滄江文旅發展帶、一流“創訓養”旅居目的地建設部署，鳳慶縣立足滇紅茶、茶馬古道、古核桃林、瀾滄江、多元民族文化等特色資源，加快推動優質文化資源轉化為產業優勢、經濟優勢，繪就全域文旅融合發展嶄新藍圖。

基礎條件

“十四五” 期間，全縣文旅軟硬件基礎持續夯實，產業發展根基更加牢固。縣文化館、圖書館、滇紅茶博物館標準化投用；常態化開展“戲曲進鄉村”“四季村晚”等惠民活動，年均服務群眾40萬人次以上。滇紅茶制作技藝獲評人類非遺，實現臨滄世界非遺零突破。建成7個非遺傳習所、10家省縣級非遺工坊，文廟片區獲評省級最美公共文化空間，文物修繕、非遺數字化保護等有序推進。成功打造滇紅第一村為4A級景區、3200紅茶文化苑、石洞寺為3A級景區，兩條線路入選全國鄉村旅游精品線路，文廟街區獲評省級夜間文旅消費街區，“茶療”模式、“滇紅賦能旅居”經驗連續兩年入選省級典型案例。紅茶節、格蘭芬多自行車賽等節慶賽事影響力持續提升。“十四五”期間，累計接待游客2091.62萬人次、實現旅游總花費164.86億元，產業富民效應持續釋放。

主要目標

到2030年，力爭建成全國知名康養旅居目的地、滇西滇紅與茶馬古道核心文旅區，文旅產業成為縣域支柱產業和富民產業。年接待游客突破650萬人次、旅游總花費超50億元，新增規上文旅企業不少于1家、文旅新業態企業5家。創成魯史古鎮4A級景區、古墨村等2個3A級景區，建成1個省級旅游度假區、3個農文旅融合示范村、1個標準化研學基地、1個低空旅游營地和2個體育旅游精品項目。縣“兩館”達到國家二級館標準，持續擴容升級各級非遺項目及非遺工坊，實現文物保護修繕和數字化展示全覆蓋，公共文化服務全面提質升級。

工作舉措

優化全域文旅空間布局，串珠成鏈打造特色產品。嚴格落實“一核兩帶三區多點”全域文旅布局，做強縣城綜合服務核心，整合紅茶文化苑、鳳慶老茶廠、文廟、滇紅第一村等資源，爭創滇紅文化省級旅游度假區，集聚城市休閑、夜間消費、茶工業體驗、會務會展功能。重點打造兩大特色旅游帶，依托瀾滄江打造濱水體育旅游帶，發展水上觀光、庫區露營、古道徒步業態；依托高速路網打造鄉村休閑旅游帶，培育溫泉康養、城郊微度假產品。精準劃分三大功能片區，中部聚焦滇紅茶全鏈條文旅體驗，做優文創研發與賽事經濟；北部依托魯史古鎮，打造茶馬古道研學度假走廊；南部深挖多民族民俗資源，發展農事體驗、民族旅居。立足鄉鎮差異化發展定位，打造滇紅茶溯源、茶馬古道、瀾滄江康養、民族風情四大主題文旅產品，培育兩條跨區域精品旅游線路，全面提升鳳慶文旅綜合競爭力。

深化 “文旅+” 多元業態融合，激活文旅消費市場。持續拓寬文旅融合路徑、豐富消費業態供給。深耕文旅+康養，依托茶園、森林、溫泉生態資源，開發茶療靜養、候鳥旅居產品，打造2個旅居示范村；做強文旅+體育，完善山地、水上、低空運動配套，提檔本土賽事IP，塑造特色賽事品牌；賦能文旅+農產，聯動冷鏈倉儲、集散中心，打通景區展銷、產地直銷、直播帶貨渠道；提質文旅+研學，依托博物館、非遺工坊、茶馬古道資源，開發系統研學課程，建成標準化研學基地。升級文廟夜間消費街區，常態化開展民俗演藝、文創市集活動，培育鄉村露營、庭院體驗、云端漫游等新型業態，新增10個特色消費場景，精準激活銀發康養、周末微度假等細分市場。

完善文旅配套設施，提升全域服務能級。優化旅游交通，改造景區道路、庫區碼頭，開通旅游專線，推進中和機場低空觀光項目。搭建縣級智慧文旅大數據平臺，依托數字技術活化文廟、魯史古道、老茶廠等文化資源。分層配套酒店、民宿、露營基地，推出全域美食地圖與滇紅、苗繡文創產品，統一升級游客中心、停車場、旅游廁所及雙語標識。推動圖書館、文化館數字化，修繕文廟、古村落與茶馬古道，推動非遺走進景區、民宿、校園，構建“文化保護—體驗經營—收益反哺” 良性機制。

統籌全域品牌營銷，拓寬多元客源市場。以“滇紅鳳慶”為統一對外形象，構建滇紅、茶馬、生態、民俗四大IP矩陣，持續辦好紅茶節、茶花節、核桃節等本土節慶。創新全媒體營銷，聯動短視頻、OTA平臺，開展達人探店、直播云游、創意短視頻創作，搭建線上宣傳矩陣。分層開拓客源，穩固省內基礎市場，主攻成渝、長三角旅居市場；深化市內瀾滄江、茶馬古道跨區域合作，共建聯動環線；依托滇紅國際影響力，探索瀾湄跨境人文與旅游合作，擴大對外知名度。