運城文旅掀起“沉浸式”浪潮

來源：市場資訊

（來源：運城日報）

多家景區主動擁抱NPC，讓文物、民俗可觸摸、可對話、可參與

運城文旅掀起“沉浸式”浪潮

記者 朱姝

七月，鸛雀樓矗立于黃河之畔，千年如一日地俯瞰著大河奔流。然而這個夏天，這座名樓有了一件新鮮事——景區要招募一位“王之渙”NPC。

近日，山西鸛雀樓旅游集團有限公司發布沉浸式古風NPC招募令，面向全社會招募兼具才情與表現力的古風演員。應聘者可化身唐代文人，在名樓之上與游客互動對詩，解鎖“王之渙同款”登樓體驗，崗位年薪10萬元起，工作時間靈活。

消息一出，迅速引發關注。10萬元年薪招一個“古人”——這究竟是一次營銷噱頭，還是一場文旅變革的信號？

答案，或許就藏在鸛雀樓景區以及運城各大景區近年來悄然發生的變化之中。

生動演繹

讓抽象文化扎根本土

在永濟市牛魔王逍遙谷景區，NPC團隊在表演舞蹈節目。記者 金玉敏 攝

瞳瞳是一名牛魔王逍遙谷景區的NPC。

記者采訪當日8時許，18歲的瞳瞳便坐在景區化妝室開始了一天的工作。換好了“小妖”戲服——白色的男式古裝長衫，肩頭披上七彩祥云圖案的短款披肩。對著鏡子，他調整了一下表情，咧嘴露出一個狡黠的笑。“入戲了！”他對自己說。現在扮演的是牛魔王麾下的一名巡山小妖。然而，這不是他今天唯一的角色。

9時20分，《魔王迎賓》鼓點一響，“牛魔王”“鐵扇公主”與各路“妖界”NPC列隊迎客。瞳瞳位列其中，“歡迎大王！歡迎大王！”他扯著嗓子朝每一位進門的游客喊，不時湊到小朋友跟前，彎腰做個鬼臉。

10時，瞳瞳開始巡谷。壁畫、雕塑、路燈、指示牌，整個山谷都是神話主題。他邊走邊唱，時不時攔住一位游客：“這位大王，可愿幫我找一樣東西？”他從兜里掏出一張紙條——那是NPC的“任務卡”。游客接過任務，瞳瞳便領著他去摩云洞前完成一關小游戲。闖關成功，他從腰間的布袋里摸出幾張“銀票”塞過去。“大王好身手！”游客笑得合不攏嘴，舉著銀票自拍了好幾張。

16時30分，嗩吶聲驟然炸響。《牛魔王娶親》巡游開始了。瞳瞳變身狐貍王子，游客無需引導便主動與他合影、對戲、接梗。

在牛魔王逍遙谷，像瞳瞳這樣的NPC有200多名。他們不是站在舞臺上的演員，而是隨時會出現在游客身邊的“劇中人”。從“看戲人”變成“戲中人”，游客的沉浸感，就藏在這些NPC日復一日地“入戲”里。

景區互動演出部經理閆峰告訴記者，景區里的NPC（Non-Player Character，非玩家角色）是游戲術語，嚴格意義上講通常指不由玩家直接操控、承擔劇情推進、場景服務或互動功能的角色，即瞳瞳這樣的功能角色。后來，景區的一些互動劇劇情演員、演藝秀演員即專門演藝舞臺上穿著現代服裝表演唱跳的演員等都被統一劃進NPC的范疇內。

“我們景區現在一共有200多名NPC，就是剛才我說的廣泛意義的NPC。”閆峰說，“我們的NPC絕大部分都是景區自孵自養的全職在場NPC。我們主要通過社會招聘的方式吸收這些NPC，面試時要求外形靚麗、要有舞蹈功底或一項特殊才藝比如武術等。”

22時，瞳瞳結束了一天的工作，又投入到了緊張的互動劇情排練中。

“這是我們最近準備上新的一個叫做‘睡午覺’的游客互動活動，結合咱們山西人睡午覺這個習慣開發的一個互動游戲，游客可以抽簽選帳篷、枕頭等有趣的睡具，完成游戲。我們的NPC現在排練的就是熟悉互動流程、如何配合參賽游客游戲、如何組織現場秩序和應對突發情況。”閆峰說，這樣一個互動游戲，四五名NPC即可覆蓋50名左右游客的互動體驗。

談到為什么要開發這樣的互動方式，閆峰告訴記者，景區最早的NPC互動是一些簡單小游戲，比如下五子棋、石頭剪刀布等，人最多的時候一個玩五子棋的NPC前排了80人的長隊，游客等待時間長會影響游玩體驗。因此，景區互動演出部不斷推陳出新，從開始一對一的簡單游戲互動，漸漸演變到現在的互動游戲和互動劇模式。

“像我們景區現在最熱門的互動劇‘王府耍大牌’，也是四五個演員能同時帶動50人在場地內通過斗地主等游戲獲得沉浸式體驗。這帶來的不僅是游客游玩體驗升級，也讓NPC與游客互動比例更加合理。”

除此之外，景區將“牛魔王”神話IP與永濟千年文脈深度結合，蒲津渡唐代開元鐵牛的“鎮水”傳說與牛魔王坐騎“定水”之能在各種互動劇故事中遙相呼應，清代牛王廟遺址、舜帝耕田的古老傳說也被巧妙融入劇情。這些NPC用生動的演繹讓神話場景扎根于永濟本土，也讓抽象的文化變成可觸摸、可互動、可傳播的鮮活體驗。

當被問到工作累不累，回報是不是在預期中時，瞳瞳點了點頭說：“我之前一直在藝術學校學習跳拉丁舞，來到牛魔王逍遙谷景區后，工資拿的也不少，更重要的是有一種以前沒體會到的成就感，尤其是看到有一些游客專門為我而來，跟我合照、給我送飲料啊，他們這么喜歡我，確實讓我既意外又滿足。”

景區負責人表示，

將持續優化NPC互動點位，提升全天候體驗。正如一位游客所說：“這里不再是傳統意義上的‘景區’，而是一個可以‘入戲’的沉浸式文旅空間。”

NPC經濟

使文旅消費向外延伸

運城關公故里文化旅游景區，游客在回答NPC的闖關問題。（景區提供）

NPC也帶動了“NPC經濟”的興起，在景區、主題街區、沉浸式演藝等文旅空間，以真人角色化演繹和互動體驗為主要形式，通過情境營造、劇情嵌入和游客即時參與，帶動消費延伸和傳播擴散。

今年“五一”假期，關公故里文化旅游景區熱度攀升。作為關公故里，解州關帝祖廟依托忠義文化IP，打造了體系化的三國NPC互動矩陣。全域三國主題NPC游走其間，與游客熱情互動、合影留念。

“五一”假期首日9時，關圣文化廣場禮樂齊鳴，《盛世迎賓》實景演出結束后，劉備、關羽、張飛三位核心NPC緩步走出儀仗隊伍，開啟全天景區巡游互動。紅墻古柏之下，扮演關羽的演員手持仿制青龍偃月刀，耐心為游客講解兵器形制、關公生平典故；扮演張飛的NPC性格外向，主動邀約游客模仿桃園三結義行禮儀式，引得現場笑聲陣陣。

步入“春秋酒樓”，隨著“店小二”一聲吆喝，十多名觀眾穿戴好智能裝備，進入全感互動電影現場，跟隨NPC角色感受了一場關公降妖伏魔的冒險傳奇。影片改編自國家級非遺“關公信俗”中鹽池除妖的傳說故事。景區還打造了《千古云長·關帝伏魔》XR沉浸式數字體驗劇場，通過40分鐘的沉浸式體驗，結合NPC互動、環境機關等設計，讓游客直觀感受關公故事。

據悉，眾多游客參與了景區推出的“忠義闖關”劇本任務：跟隨武將NPC探秘藏兵洞、向賬房NPC兌換仿古銀票、在春秋樓前完成忠義知識問答。“逛解州關帝祖廟很多次，從前只知道關公忠義，卻很難深入理解文化內核。跟著NPC一步步完成任務，跟著劇情走進故事，才真正讀懂千里走單騎、桃園三結義背后的精神內涵。”游客對這次沉浸式“三國”之旅紛紛豎起了大拇指。

除固定巡游NPC之外，景區還打造夜間沉浸式劇本體驗，夜游時段增設古代驛卒、賬房先生、江湖俠客等支線角色，串聯起武廟建筑、碑刻、園林景觀，把整座關帝廟變成一座巨型實景劇本殺場地，夜晚沉浸式體驗項目上線后，景區夜游客流量實現突破性增長。

在芮城永樂宮，流傳七百年的《朝元圖》壁畫不再只能隔著玻璃遠觀。景區打造“八仙游永樂”國風游園會，將壁畫之中的道教仙官、玉女形象轉化為實景NPC，身著飄逸古風道袍，行走在三清殿、純陽殿的廊廡之間。游客手持景區發放的百草探秘圖譜，尋找對應NPC完成白描臨摹、道教知識問答、非遺拓印體驗，集滿印章即可兌換永樂宮限定葫蘆文創產品。

大學生游客李夢琪是國風愛好者，專程從太原前來打卡永樂宮：“我一直癡迷永樂宮壁畫線條藝術，之前游覽只能隔著護欄遠距離觀賞，很多細節無法理解。這次偶遇壁畫玉女NPC，她現場為我講解元代畫師繪畫技法、衣袂線條的創作巧思，還手把手教我簡易壁畫白描手法，零距離感受非遺魅力。”李夢琪坦言，NPC互動讓晦澀的壁畫藝術變得通俗親民，打破了古建筑、古代藝術曲高和寡的困局。

NPC的浪潮還涌入了更多意想不到的角落。

在運城博物館，“歷史穿梭者”NPC互動體驗區于“五一”期間開放，通過角色扮演與沉浸式劇情，讓參觀者瞬間“穿越”到不同朝代。游客手拿“通關文牒”，跟著“悟空”的腳步尋寶探秘，和“楊貴妃”“王之渙”等NPC演員實時互動。身著古裝的NPC角色們以生動有趣的演繹方式，為游客講述文物背后的歷史故事，博物館不再是那個“請勿觸摸”的嚴肅空間。

在嵐山根·運城印象，古裝書生、江湖俠客、賣花姑娘等NPC穿行街巷，游客或駐足合影留念，或沉浸式互動飆戲。在堯王臺景區，沉浸式劇本體驗《堯臺囍事·尋禮記》火爆異常，游客穿梭于古韻場景中完成任務，投壺、葉子牌等NPC互動小游戲區域聚集了大量游客。

如今，NPC為游客不斷豐富的“體驗感”成為運城各大景區的引流新密碼。我市文旅消費正加速從走馬觀花的“到此一游”，向沉浸式、高參與度的“深度停留”轉變。

場景賦能

為地方發展注入增量

芮城縣東壚鄉東呂村連三舞臺下，工作人員化身NPC與游客互動。記者 陳方斌 攝

我市各大景區紛紛主動擁抱這波NPC大潮，那么再回到開頭那個問題，一個NPC為啥值10萬元？

記者在走訪中發現，NPC的工資主要分為月度結算和項目結算兩種。牛魔王逍遙谷景區的NPC月薪最高可達8000元，普通NPC月薪也有6000元。其他景區的NPC通過單個項目日薪最高可達千元，平均日工資在400元。很多NPC都注重個人IP的打造，除了工作薪水，他們還能在網絡直播中獲得額外報酬。

可見，年薪10萬元在NPC這個行業，并非罕見，只是略高于我市NPC職業薪資水平。單牛魔王逍遙谷每年在NPC人力成本上的投入就超百萬元。

NPC為啥值得景區的真金白銀？

對于景區，NPC帶來的不僅是門票收入。牛魔王逍遙谷景區推出80元三天套票，將游客停留時間從“單日打卡”拉長為“深度游”。“一張門票暢玩三天”的策略，讓游客留在景區的時間從幾小時延長到數天。20余項游樂設施一票暢玩，小吃街的涼粉、扯面等特色美食讓游客“一天吃五頓，頓頓不重樣”。永濟扯面、牛肉餃子等本土風味與各地特色小吃齊聚。游客留下來，餐飲、住宿、購物等關聯消費便自然生長。

更重要的是，一個景區的火爆帶動了一座城市。牛魔王逍遙谷與鸛雀樓、普救寺、五老峰聯動成鏈，讓“一日游”變成了“多日游”。今年“五一”期間，永濟市11家景區接待游客47.1萬人次，餐飲、民宿、鄉村小店同步迎來增收熱潮。周邊村落依托文旅擺攤、出租房屋，全年預計增收近435萬元。2026年春節，永濟全市接待游客57.4萬人次，同比增長52.45%；門票收入1830萬元，同比增長202.94%。

此外，該模式還催生了角色演員、劇情策劃、場景運營等新興崗位，延伸了文旅服務產業鏈，為地方就業和產業升級提供了切實增量。

記者手記

從“走馬觀花”到“入戲河東”

朱姝

一則鸛雀樓年薪10萬元招聘唐代詩人王之渙沉浸式NPC的招募公告，讓運城文旅再度走進大眾視野。

高薪聘請一名“古人”駐場互動，表面看是一次博人眼球的營銷策劃，深層卻是運城文旅告別傳統“門票經濟”、擁抱NPC沉浸式新經濟，依托黃河根祖文化、關公忠義文化、永樂宮道教文化完成產業迭代的戰略抉擇。當真人NPC游走于鸛雀樓、解州關帝祖廟、永樂宮等景區，歷史不再封存于碑刻、壁畫與古建筑之中，千年河東文脈借由鮮活的人物演繹，完成了從靜態陳列到動態互動、從單向觀光到深度沉浸、從景點打卡到城市全域消費的華麗轉身。

長久以來，運城坐擁中華五千年文明富集資源：鸛雀樓的盛唐詩意、關帝廟的忠義文化、永樂宮的壁畫藝術、蒲津渡唐開元鐵牛的傳奇，資源稟賦冠絕三晉。過去游客游覽運城各大景區，無非登樓拍照、殿前瞻仰、隔著玻璃觀賞壁畫，游覽流程走馬觀花，幾小時匆匆離去，很難真正讀懂河東文化內核。

NPC沉浸式模式的落地，極大顛覆了傳統觀光邏輯。在永濟牛魔王逍遙谷景區，200余名全職NPC構建起完整劇情體系，巡山小妖發布闖關任務、牛魔王娶親實景巡游、貼合山西民俗打造午休趣味挑戰賽，游客手持仿古銀票完成任務、參與游戲，從被動看客轉變為故事參與者；解州關帝祖廟將三國忠義IP具象化，劉備、關羽、張飛NPC領銜全天巡游，春秋酒樓XR沉浸式劇場搭配古代驛卒、江湖俠客等支線角色，把整座武廟打造為巨型實景劇本殺，夜游經濟借此實現跨越式增長；就連運城博物館、嵐山根民俗街區，也依靠歷史角色NPC，讓文物、民俗走出展柜，實現可觸摸、可對話、可參與。

正如游客所言，如今的運城景區早已不是單純的自然風光與古建筑集合，而是一座可以親身入戲的沉浸式劇場。NPC作為流動的文化載體，架起了現代人與河東千年歷史對話的橋梁，讓抽象的地域文化落地為具象的游玩體驗，精準契合當下年輕群體追求情緒價值、沉浸式體驗的消費新趨勢。

熱潮之下，更需冷靜審視業態短板，網紅式NPC想要走向長紅，運城文旅產業仍需持續精進。首先，要建立系統化人才培育體系，目前景區NPC大多依靠社會招聘，后續可聯動本地藝術院校、文旅專業開展定向培養，搭建包含歷史知識、禮儀規范、應急處置、即興互動的完整培訓考核機制，提升NPC職業專業度，保障從業者權益；其次，持續創新劇情內容，告別簡單的初級互動形式，持續開發貼合晉南民俗、河東典故的原創劇本，結合蒲劇、剪紙、面塑等非遺項目，打造更多專屬互動玩法；再者，劃定行業底線，堅決規避低俗化、娛樂化過度炒作，始終堅持文化為本，拒絕單純依靠顏值、獵奇博取流量；最后，推動NPC體驗與研學旅行、企業團建、城市節慶深度綁定，進一步拓寬消費場景，放大產業價值。

相信只要持續錨定本土文脈根基，不斷打磨沉浸式內容、完善產業配套、規范行業發展，運城NPC經濟必將跳出短期網紅熱度，持續釋放產業活力，讓河東五千年文明，在體驗經濟時代綻放出更璀璨的光芒。