四川
墨西哥聯(lián)邦政府正尋求在未來幾個月加快旅游推廣，以緩解國際航空旅客到訪人數(shù)下滑的影響。為此，墨西哥旅游部已同意向創(chuàng)意與演出公司支付最高5280萬比索，用于組織會議和會展服務(wù)，推廣墨西哥旅游目的地的國際形象，其中包括今年9月至12月間舉行的9場國際旅游展會。
這筆金額是一次全國性電子公開招標中的最高預算。創(chuàng)意與演出公司是此次招標中唯一的投標者。該公司隸屬于CIE，目前擁有“墨西哥”品牌的獨家使用權(quán)。上周五，該公司被宣布中標。公告稱，其“滿足招標方提出的全部法律、技術(shù)和經(jīng)濟要求，因此能夠保證令人滿意地履行合同項下義務(wù)”。
創(chuàng)意與演出公司此前已在其網(wǎng)站“墨西哥展會”欄目中宣傳多場展會，包括巴黎的TOP RESA、日本的JATA、拉斯維加斯的IMEX AMéRICAS、倫敦的WTM以及巴塞羅那的IBTM。
網(wǎng)站介紹寫道：“將你的品牌或目的地帶到美洲、歐洲的主要國際旅游展會。面向希望拓展全球市場的行業(yè)企業(yè)和旅游目的地，我們在墨西哥展館提供展示空間，并提供具有戰(zhàn)略性和個性化的支持，以最大化其展示效果和商業(yè)機會?！?/p>
該網(wǎng)站列出的相關(guān)服務(wù)包括公共關(guān)系、現(xiàn)場推廣活動、廣告、一對一商務(wù)洽談、航空和地面交通、攝影和視頻服務(wù)、展臺搭建以及與使館的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)。相關(guān)合同將采用開放式合同模式，最低金額為2110萬比索，最遲須在8月7日前簽署。由于首場展會將在次月舉行，因此相關(guān)工作將由旅游部國際推廣與國際事務(wù)總局負責統(tǒng)籌。
此次安排還包括將于11月在瓜達拉哈拉首次舉行的ITB AMéRICAS。巴黎的TOP RESA、日本的JATA、拉斯維加斯的IMEX AMéRICAS、倫敦的WTM以及巴塞羅那的IBTM，此前也已出現(xiàn)在創(chuàng)意與演出公司網(wǎng)站的推廣內(nèi)容中。
面對近期國際航空旅客到訪人數(shù)放緩的嚴峻挑戰(zhàn)，墨西哥政府此次加速推進旅游推廣，凸顯了旅游業(yè)在重塑該國國民經(jīng)濟活力中不可替代的作用。在全球旅游市場競爭日益白熱化的今天，傳統(tǒng)熱門目的地面臨著新興市場的強烈沖擊，系統(tǒng)且高頻的國際曝光顯得尤為關(guān)鍵。
通過這筆高達5280萬比索的集中預算投入，墨西哥的旅游推廣版圖將實現(xiàn)從北美、歐洲到核心樞紐的全面覆蓋。無論是針對巴黎、倫敦等消費能力強勁的歐洲傳統(tǒng)客源地，還是瞄準日本等極具潛力的高端市場，這9場精心挑選的國際展會矩陣，能夠幫助墨西哥精準對接不同地區(qū)的旅游消費需求。
創(chuàng)意與演出公司提供的從公共關(guān)系、現(xiàn)場廣告到一對一商務(wù)洽談的全鏈條服務(wù)，將極大提升“墨西哥”品牌的整體專業(yè)形象。這種高度商業(yè)化的運作模式，確保了參展不再僅僅是形象展示，而是能實質(zhì)性地轉(zhuǎn)化為國際航線班次的恢復與客源訂單的增長。
此外，11月將在瓜達拉哈拉首次舉辦的ITB AMéRICAS，更是將主場優(yōu)勢與國際行業(yè)資源深度綁定。這不僅是一次品牌出海，更是在本土搭建全球業(yè)界交流平臺的野心之舉，有望成為墨西哥穩(wěn)固拉美旅游樞紐地位的重要轉(zhuǎn)折點。
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