電熱微增燃熱承壓，熱水器賽道冰火交織

　　2026年上半年，中國家電市場整體承壓。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前5個月中國家電市場(不含3C)零售額達3253億元，同比減少8%，行業(yè)進入“縮量競爭”階段。作為廚衛(wèi)核心品類，熱水器行業(yè)同樣未能獨善其身，整體增速放緩。

　　面對總量收縮與能效門檻提升，企業(yè)不再依賴單純的價格促銷，而是將競爭重心從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向存量深耕，聚焦能效技術(shù)迭代、場景化功能創(chuàng)新(如零冷水、健康沐浴)。行業(yè)正從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動，競爭邏輯全面重塑。

　　市場冷暖不一，電熱增長、燃熱承壓

　　從品類表現(xiàn)來看，電熱水器與燃氣熱水器走出了截然不同的曲線。

　　奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，上半年燃氣熱水器在零售端承壓明顯，銷售額與銷售量分別同比下降6.13%和12.14%，量額雙降折射出市場需求的疲軟;電熱水器則實現(xiàn)逆勢增長，銷售額同比增長13.35%，銷售量同比增長8.7%，成為廚衛(wèi)品類中難得的增長亮點。分析其增長原因：一方面，國補效果自2025年下半年逐步衰減后，電熱水器相較燃氣熱水器的價格優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，帶動其在熱水器整體中的占比逐步升高;另一方面，電熱產(chǎn)品正逐步進入換新周期，換新需求穩(wěn)步釋放。

　　從更宏觀的視角來看，熱水器行業(yè)已徹底告別增量普及時代。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)家庭熱水器百戶保有量已超95臺，農(nóng)村市場亦達75臺，行業(yè)增長邏輯已從增量普及全面轉(zhuǎn)向存量煥新。在存量博弈的新階段，如何以產(chǎn)品創(chuàng)新撬動換新需求，正成為熱水器企業(yè)破局的關(guān)鍵命題。

　　技術(shù)創(chuàng)新為主軸，電熱破界、燃熱攻冷凝

　　在存量市場的倒逼下，技術(shù)創(chuàng)新是上半年熱水器行業(yè)最核心的敘事主線。

　　電熱水器領(lǐng)域，長期困擾行業(yè)的“體積、功率、水量”不可能三角正在被底層技術(shù)突破。A.O.史密斯推出的相變儲能換熱技術(shù)，在60升機身中實現(xiàn)200升熱水輸出;萬家樂則推出取消內(nèi)膽的產(chǎn)品，追求熱水器與家居環(huán)境的空間融合。與此同時，健康功能從“加分項”升級為“入場券”，今年5月1日正式實施的《儲水式電熱水器抗菌、除菌、凈化功能特殊要求》國標，首次對電熱產(chǎn)品除菌率、排污率等五大健康指標作出量化規(guī)定。

　　燃氣熱水器領(lǐng)域，冷凝水處理技術(shù)的突破成為上半年突出亮點。海爾、卡薩帝、萬和、華帝等品牌相繼推出無冷凝管產(chǎn)品，離心霧化、超聲凈化等技術(shù)紛紛涌現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，線上渠道燃氣熱水器一級能效產(chǎn)品零售額占比已達15.7%。此外，增壓功能、外觀小型化、隱形設(shè)計安裝等產(chǎn)品也頗受市場歡迎。

　　從"洗得干凈"到"洗出療愈感"的需求躍遷

　　2026年上半年熱水器行業(yè)的最大啟示在于：當增量時代終結(jié)，競爭的勝負手已不再是價格與參數(shù)的比拼，而是對用戶需求的精準洞察與技術(shù)創(chuàng)新的落地能力。沐浴正從日常清潔升維為情緒管理、自我療愈的復合場景，消費者愿意為“洗得更舒適”買單。在保有量已處高位的市場基本面之上，誰能率先將“健康、智能、節(jié)能、美學”轉(zhuǎn)化為可感知的用戶價值，誰就能在存量博弈中贏得下半場的主動權(quán)。