“循證時代”的母嬰品牌樣本，金斯健貝在向上生長

近日，上海國家會展中心，第25屆CBME國際孕嬰童展以“新勢力·新生長”為主題圓滿落幕。作為全球孕嬰童產業的風向標，展會匯聚了來自全球30余個國家和地區的2800余家展商、4200余個優質品牌，展覽面積達27萬平方米，吸引超10萬名海內外專業觀眾到場。

二十五年，一輪完整的代際輪回。當年展位前的觀眾，如今成了帶著孩子來逛展的父母。母嬰行業的“新生長”，本質上就是一場用戶身份的接力。第一批“00后”已從被養育者變為決策者，他們正用全新的消費理念，重新定義這個市場。

在這一屆極具里程碑意義的展會上，母嬰前沿看到，專注臨床營養的母嬰營養品牌金斯健貝以全新升級的特裝展廳、年度明星單品矩陣以及誠意滿滿的互動體驗，交出了一份關于“專業與溫度”的答卷。

正如金斯健貝總經理周靖所言：“今年CBME不僅是品牌的秀場，也是檢驗企業責任與能力的考場”。

15萬億母嬰市場的新坐標，從“粗放”到“循證”

隨著育兒理念從“粗放式補充”轉向“精細化喂養”，今天的消費者對品質透明度、營養安全性以及循證醫學的關注度，達到了前所未有的高度。

從逐字研究配方表，到翻閱專業臨床論文，越來越多的年輕父母正在把育兒變成一項嚴謹的“證據檢索”工作，在挑選營養品時，不僅看“添加了什么”，更看“規避了什么”。

消費端的變化，正在倒逼供給端加速洗牌。嬰童產業中奶粉、營養品、洗護等核心品類的競爭焦點，正從渠道覆蓋轉向技術創新與精準營養匹配。一個值得關注的信號是，2026年中大童營養需求持續釋放，DHA品類成交同比實現翻倍增長（京東健康）。

這些來自消費端和產業端的變化，指向同一個方向：母嬰行業正在從“經驗育兒”走向“科學循證”。

8年如一日堅持深耕臨床營養賽道，金斯健貝與這一行業轉向形成精準共振。筆者看到，2026CBME期間，金斯健貝的展位仍然是專業觀眾探尋營養趨勢的核心坐標。

值得一提的是，在展位設計上，金斯健貝選擇了一個頗為巧妙的敘事切口：以“飄帶禮結”為靈感，將8-2C199整體包裹成一份待啟的“品質之禮”。

就現場觀感而言，這套視覺方案既維持了母嬰品牌應有的溫柔與治愈感，又通過金色元素的貫穿表達了對“品質感”的強調，流暢的圓弧造型更是增強了專業氛圍。事實上，路過駐足拍照的觀展客商不勝其數。

要知道，在展會信息過載的環境中，“是否愿意走進去”往往決定了品牌與渠道、消費者之間能否建立有效連接的起點。金斯健貝通過這種克制而有層次的空間語言，不僅降低了進入門檻，更在無形中完成了品牌調性的第一輪傳達。

2差異化產品矩陣，覆蓋“廣度、深度、厚度”的營養答卷

常言道，產品的厚度，決定了品牌的高度。

在今年的展位上，金斯健貝設置了獨立新品專區，年度重點主推單品陳列，在燈光烘托之下，爆款好物一目了然。國產與進口雙線產品同步展出，適配不同門店與渠道的經營需求。

• 金斯健貝條飲鋅（國產）：條狀獨立分裝，口感溫和易接受，門店日常動銷的王牌單品，復購率居高不下。
• 金斯健貝甘氨酸鋅（美國進口）：采用甘氨酸螯合鋅，溫和好吸收，不刺激嬌嫩腸胃，深受醫院渠道和高端母嬰連鎖青睞，助力門店打造差異化競爭優勢。
• 金斯健貝DHA藻油（國產）：原料源自帝斯曼正規授權的life‘s DHA?，堅持物理萃取，全程精準溫控。在配方設計上實現了DHA與ARA的科學配比，獨立包裝的設計契合現代家庭對便攜性和分享場景的需求。

需要指出的是，金斯健貝的“產品力”不止于此。除了DHA等產品，還帶來了紅藻蘑菇復合凝膠糖果、鋅飲料濃漿等具備復合型、高性價比優勢的新品矩陣，助力全家骨骼健康與免疫調節。

對于這一產品布局，周靖給出了清晰的戰略解讀：“國產鋅飲料濃漿做的是全家共享的廣度，進口鋅飲品做的是嬰童精準的專業深度，life’s DHA做的是科研的厚度”。

“廣度、深度、厚度”三位一體，共同勾勒出一家臨床營養品牌完整的產品哲學。不是簡單的SKU堆砌，而是基于對不同消費場景、不同人群需求的深刻洞察，構建起具有差異化的產品矩陣。

三萬多個品牌同臺競技，最終能被記住的，唯有清晰的產品價值邏輯，以及為渠道終端降風險、提效率的真實能力。而這，正是當下母嬰門店最需要的“確定性”。

3從互動破冰到專業留人，金斯健貝的“溫度與厚度”

如果說產品是品牌的骨架，那么用戶互動便是品牌的溫度。

去年，金斯健貝以“驚喜盲盒”創意活動點燃了逛展家長與專業觀眾的熱情；今年，品牌延續互動基因，推出“營養上上簽”抽簽專區，到訪來賓均可參與、100%中獎，獎品涵蓋產品試用裝及輔食機、水杯等實用母嬰好物。

據現場觀察，不少觀展客商在了解產品后直奔抽簽區，抽到禮品后紛紛拍照分享，有母嬰店主感嘆：“逛展還能抽到實用母嬰用品，順帶體驗新品，太貼心了！”

但互動只能拉近距離，專業決定最后的留存關系。展位上，金斯健貝資深營養導師與渠道運營團隊全程在線，從產品配方、適用月齡的專業科普，到門店引流、直播短視頻的全套動銷方案，再到代理政策、區域市場保護的詳細解讀，乃至連鎖門店、醫院渠道、私域門店的多元化合作方案定制。其團隊為渠道伙伴構建出一套覆蓋產品、運營、策略的完整支持體系。

學術部團隊則以專業營養知識為基石，為每一位到訪者提供一對一深度溝通。有渠道商在現場告訴筆者：“金斯健貝幫我們梳理出了一套清晰的打法，從產品到服務都更有底氣了。”

更值得關注的是金斯健貝對營養補充的系統性理解，不追求單點突破，而是通過一套方案同步解決“睡眠-骨骼-吸收”的連鎖問題，既降低家長試錯成本，也幫助門店做出更有效的營養組合搭配方案。

營銷可以制造聲量，但唯有專業才能沉淀信任。當母嬰行業邁入“循證驅動”的下半場，品牌競爭的終極戰場將從貨架轉向實驗室與臨床一線。金斯健貝八年的專業深耕，正在從品牌資產兌現為渠道端的競爭底氣。

而在這場關于信任的長期主義競賽，它已經跑在了前面。

4金斯健貝的“向上”答卷

從品牌處了解到，2026年對金斯健貝而言是意義非凡的一年。1月，品牌在云南麗江舉辦了以“循光八載·溯本求新”為主題的八周年經銷商年會；3月，第五屆星火商學院上正式推出life’s DHA藻油凝膠糖果。

從八周年慶典到CBME的精彩亮相，金斯健貝用半年多時間完成了品牌戰略的系統梳理與集中展示。

2026年CBME，既是第25屆里程碑，也是行業的新起點。金斯健貝在這一年展現出的戰略定力——以線下深度體驗為紐帶，以臨床專業為根基，以差異化產品為支撐，正是對新母嬰群體消費需求最務實的回應。

面向未來，品牌方表示，將持續加大研發投入，完善全系列營養產品矩陣，推出更多適配市場的優質單品；同步升級全渠道扶持體系，為合作門店提供一站式營銷、培訓、運營支持，線上線下雙向賦能。

無論是家庭日常營養補充，還是嬰童成長期的精準干預，都需要匹配不同的產品策略與服務標準。金斯健貝的選擇是：用“廣度”覆蓋全家，用“深度”服務精準，用“厚度”錨定科研。

當近十萬億規模的母嬰市場步入“精細化”與“循證化”的新周期，當新一代父母用更理性、更審慎的目光審視每一個營養選擇，金斯健貝用八年深耕給出了自己的回答：專業是最好的誠意，科學是最好的溫度。

而這，或許正是母嬰行業當下，最值得被傾聽的聲音。