多部暑期檔電影扎堆撤檔，電影行業(yè)“賭一把”的心態(tài)該治治了

票房狂攬近60億，卻有多部電影選擇在此時(shí)撤檔檔——2026年暑期檔正在上演了一場“冰火兩重天”。

這些撤檔的影片，其中甚至不乏一些好口碑的高分影片。如今，撤檔正在從無奈之舉變成習(xí)慣性逃避。“換個(gè)檔期再試一次”成為片方的標(biāo)準(zhǔn)操作，誰在為觀眾的期待買單？

口碑佳作和大制作，為什么也撤檔了？

7月25日夜，國產(chǎn)動(dòng)畫《三國第一部：爭洛陽》在上映16天后退出暑期檔；僅隔一天，7月26日深夜，由黃渤、吳磊主演的科幻電影《群星閃耀時(shí)》在上映僅2天后也緊急撤檔。兩部口碑不錯(cuò)的影片接連離場。在此之前，《開個(gè)玩笑》《大圣崛起》等多部影片已先后退出暑期檔。

過去撤檔的電影，要么口碑崩盤，要么點(diǎn)映試水失敗，觀但今年撤檔的電影里卻不乏佳作。動(dòng)畫電影《三國第一部：爭洛陽》由《長安三萬里》原班人馬耗時(shí)三年打造，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分。然而，首日票房僅787萬元，上映16天累計(jì)票房僅8146萬元。排片占比一路跌至0.8%。片方曾推出“觀影不滿意可全額退票”活動(dòng)試圖拉動(dòng)路人觀影，依舊無法扭轉(zhuǎn)頹勢。

《群星閃耀時(shí)》由黃渤、吳磊領(lǐng)銜主演，制作成本超4億元，原定8月1日公映，后提檔至7月25日。首日（含點(diǎn)映）票房約4038萬元，截至7月26日累計(jì)票房僅5866.3萬元。截至撤檔，豆瓣評(píng)分7.5分。片方在撤檔聲明中稱：“環(huán)顧當(dāng)下，我們意識(shí)到，這個(gè)故事需要在一個(gè)更合適的時(shí)機(jī)，與觀眾相逢”。

撤檔的原因其實(shí)都是同一個(gè)——票房不佳，導(dǎo)致排片所剩無幾。

暑期檔向來是全年票房主戰(zhàn)場，今年超120部影片扎堆定檔。周星馳執(zhí)導(dǎo)的《功夫女足》上映僅17天就斬獲近20億元票房，國風(fēng)動(dòng)畫《八仙！》上映10天票房突破8億元。這兩部頭部影片合計(jì)瓜分近八成市場票房。馬上預(yù)售已經(jīng)超過8000萬的《蜘蛛俠·嶄新之日》和諾蘭的史詩大片《奧德賽》也即將上映，競爭將會(huì)更加激烈。

影評(píng)人大陸接受北京時(shí)間采訪時(shí)談到，撤檔主要分為三層現(xiàn)實(shí)考量。商業(yè)層面：及時(shí)止損，避免持續(xù)消耗宣發(fā)資金；檔期層面：尋求題材氛圍更契合的窗口期；輿論與版權(quán)層面：若長期在極低排片下慘淡放映，容易固化“票房慘敗”標(biāo)簽；同時(shí)避免影片熱度耗盡后，直接低價(jià)流入流媒體。保留完整版權(quán)窗口期，為未來重映、網(wǎng)絡(luò)上線預(yù)留談判空間。

但大陸也說，映后撤檔，屬于無奈之下的被動(dòng)選擇，絕非最優(yōu)解，屬于激進(jìn)、高風(fēng)險(xiǎn)操作。業(yè)內(nèi)更多將其定義為“最后的止損底牌”，而非標(biāo)準(zhǔn)市場打法。

撤檔重映真的能拯救電影票房嗎？

的確有， 《長空之王》原計(jì)劃2022年國慶檔上映，上映前兩日突然撤檔，2023年五一檔重映后最終累計(jì)票房達(dá)8.54億元。《我們一起搖太陽》在春節(jié)檔票房平平，撤檔后選擇在3月30日重映，累計(jì)票房沖到2.05億元以上。

但除了這兩部電影，成功案例少之又少。長空之王是映前撤檔，《我們一起搖太陽》是絕癥題材本就不適合春節(jié)氛圍。

2024年春節(jié)檔的《紅毯先生》上映7天撤檔，3月15日重映，首日排片近12%，最終重映票房增量不到1200萬元。025年春節(jié)檔的《蛟龍行動(dòng)》花3000萬元重新剪輯，重映票房增量僅2487萬元。2023年的《中國乒乓之絕地反擊》同樣在上映后撤檔重映，二輪上映也沒有掀起水花。

影評(píng)人大陸表示：“重映實(shí)現(xiàn)票房逆襲屬于極小概率事件，重映不等于回本，換個(gè)檔期未必就能大賣，絕大多數(shù)影片無法依靠二次上映扭轉(zhuǎn)頹勢。重映更大意義在于盤活存量核心受眾，盡可能回收一部分收益，很難期待量級(jí)式票房反轉(zhuǎn)。”

影片已經(jīng)完成了首輪口碑發(fā)酵和市場定位，觀眾的“新鮮感”已經(jīng)消耗殆盡。撤檔重映的本質(zhì)，是在賭一個(gè)“重來一次”的機(jī)會(huì)——但市場不會(huì)給你第二次第一印象。

黃金檔期的夾縫里真正的佳作才能逆襲

同樣的國風(fēng)動(dòng)畫，同樣是長時(shí)間點(diǎn)映積累口碑，同樣豆瓣評(píng)分8分以上，同樣是面對(duì)票房來勢兇猛的《功夫女足》，《三國第一部：爭洛陽》和《八仙！》的命運(yùn)對(duì)比，可以說明一些問題。

《八仙！》7月18日提檔上映，首日排片22.3%，單日票房即收獲8251萬元。高分口碑持續(xù)發(fā)酵，影片單日票房實(shí)現(xiàn)逆跌。到7月24日、25日，《八仙！》的單日票房甚至反超《功夫女足》，預(yù)計(jì)最終票房會(huì)在20億以上。電影排片也是一路逆襲，到7月27日已經(jīng)與《功夫女足》相差無幾。口碑可以撬動(dòng)排片，觀眾可以改寫市場格局。

更極致的案例是《給阿嬤的情書》。一部95%對(duì)白是潮汕方言、成本僅1400萬、演員全是素人的電影，4月30日上映時(shí)面對(duì)《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》等多部大制作影片，首日排片僅1.6%，票房377萬元。上映第五天豆瓣開分9.0，隨著口碑一路逆襲。上座率連續(xù)12天排名第一，影院開始上調(diào)排片，從1.6%一路拉升至最高68.7%。最終斬獲接近20億的票房。

不是觀眾不看電影了，而是觀眾只選擇“對(duì)”的電影。檔期不是票房的萬能靈藥，真正決定觀眾買不買單的，還是影片的題材和內(nèi)容、情感共鳴點(diǎn)。

電影撤檔，表面上看是片方的“理性止損”，但對(duì)整個(gè)市場的傷害卻是深層次的。

大家買了票、調(diào)了日程、攢了期待，正準(zhǔn)備去電影院，突然接到通知，某部電影撤檔了。長此以往，普通觀眾買票的熱情或許會(huì)受影響，這顯然不利于整個(gè)電影市場和影視行業(yè)的健康發(fā)展。

票房的表現(xiàn)，說明觀眾并沒有離開電影院。《八仙！》和《給阿嬤的情書》告訴我們，好電影不會(huì)被市場辜負(fù)，真正決定票房的從來不是檔期，而是片子本身。 檔期不應(yīng)該是賭局，觀眾的期待更不應(yīng)該籌碼，

正如澎湃新聞評(píng)論中提到的，“什么是“正確”的上映時(shí)機(jī)，市場不可能給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。很多電影在上映之前就沒有把功課做足，往往抱著“賭一把”的心理，想著只要能擠進(jìn)某個(gè)熱門檔期就萬事大吉。但失敗還是成功，“時(shí)機(jī)”從來就不是最重要的。”

瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者鄔成鼎 綜合報(bào)道