誰還記得前段時間那場鬧得全網沸騰的LV侵權風波?說LV硬是要告廈門小區拆傳承千年的中式雕花,當時網友罵聲鋪天蓋地,LV過往的黑歷史都被扒得底朝天。結果反轉來得比坐過山車還刺激,法院一出通報,所有人都傻了眼。
![]()
7月25日這事直接沖上熱搜第一,短短半天就有幾十萬轉發,評論區全是罵聲。幾乎所有自媒體口徑都一模一樣,說LV拿著自家的四葉花卉商標,起訴廈門小區開發商,說樓棟外立面、護欄、大堂的中式四葉雕花和LV老花近似,要求全部拆除還要賠天價賠償。
他們還借了開發商的話,說雕花本來就是傳承千年的寶相花、柿蒂紋,是中國本土的傳統紋樣,憑啥要被外國品牌限制使用。這套對立話術一放出來,直接點燃了網友的情緒,全網都炸了。
不少網友怒懟,千年以前古人就開始用的花紋,LV近代才注冊個圖案,居然還想壟斷全中國所有四瓣花?順著這事往下扒,越扒越覺得LV維權的吃相太難看。
![]()
查過公開信息就能看到,近五年LV在國內打的商標維權官司足足有1691起,差不多平均每天都有官司,今年上半年就新增了56件。被告名單五花八門,從街邊小商販到餐飲品牌,只有你想不到,沒有它不敢告的。
之前最出圈的就是喬裝顧客起訴義烏小商販,還有今年鬧得沸沸揚揚的茉莉奶白千萬賠償案。本來就是中國的傳統元素,被外國品牌注冊之后反過來告中國人,天價賠償戳中了很多人的敏感點。更離譜的是,LV前后六次起訴國家知識產權局,就因為商標局駁回了它部分圖形商標的申請。
這么多事堆在一起,網友早就先入為主認定,這次肯定又是LV無理取鬧。沒人想著去核實消息真假,全跟著自媒體一起罵,輿論一邊倒站本土開發商。
![]()
熱搜發酵還不到24小時,7月26日廈門湖里區法院就發了官方通報,直接把謠言戳破。LV起訴的根本不是小區的樓盤雕花,是小區沿街一個賣假貨的彭姓店主。這家小店常年賣印著LV老花的仿冒服裝,實打實售假侵權,LV起訴維權完全合情合理。
開發商和物業只是順帶被列為被告,原因就是商鋪開在小區范圍內,物業沒做好商鋪經營的監管,只需要承擔一小部分連帶責任。所謂要求拆除建筑雕花,從一開始就是假的,壓根沒這回事。
![]()
那段被自媒體拿來用的開發商采訪,本來只是人家閑聊的時候提了一句小區雕花源自傳統紋樣,壓根沒牽扯到這場官司。是自媒體硬把兩段毫不相干的內容拼接在一起,硬生生造出了LV打壓中式傳統花紋的對立劇本。
本來正常打擊假貨、維護自己的注冊商標,就是合法行為,這點沒什么可黑的。可架不住LV常年大范圍起訴中小商家,早就積累了一肚子負面觀感,再加上自媒體刻意加工,大眾本能就會站隊本土一方,這場大型輿論烏龍也就這么出來了。
![]()
謠言傳得范圍太大,品牌形象被扭曲得不成樣子,LV也直接硬剛了。LV立刻委托北京羅杰律師事務所,給新浪平臺寄了正式律師函,核心訴求說得明明白白。
要求平臺立刻下架刪除所有編造LV起訴樓盤雕花的圖文和短,還要追究造謠賬號的全部相關責任,以后得加強內容審核,別再讓這種刻意歪曲司法案件、制造中外品牌對立的內容傳出來。LV明確說這些就是自媒體惡意炒流量,故意改事實煽動情緒,嚴重毀了品牌聲譽。
![]()
哪怕澄清了事實,還是有不少網友不買賬,說大家抵觸LV也不是單單因為這一件事。這么多年瘋狂起訴國內商家,還把中國傳統紋樣注冊成自己的商標,本來就很難讓大家舒服。之前LV上海大秀都偷偷辦,去的明星連宣傳都不敢發,就怕被網友罵。
其實好多人都搞不清邊界,LV能告的只有那種復刻了它標準化定型的老花圖案,還拿來商業牟利誤導消費者的行為。單純用中式傳統四葉雕花,完全合法,根本不用擔心被起訴。
![]()
要是任由這種人造對立傳播,以后真遇上仿冒LV商標牟利的案子,大眾還是會先入為主覺得LV無理取鬧,不分對錯就同情侵權方,正常的知識產權保護反而得不到理解,連法院判決都會平白無故遭受質疑。
說來說去,這場全網鬧劇的根源根本不在LV,是一眾自媒體吃相太難看。為了漲粉漲流量,隨便篡改案情制造矛盾,就為了收割一波熱度,連基本的事實底線都不要了。
一場憑空捏造謠的樓盤侵權熱搜,一天之內就走完了爆發、辟謠、發函追責的全流程,說起來兩邊的問題都值得說道說道。自媒體追逐流量本身沒大錯,但不能篡改司法案件編虛假對立,無視事實誤導大眾,既攪亂了網絡輿論,還給平臺和品牌帶來不必要的麻煩,平臺確實該加強審核,對造謠賬號就得從嚴處置。
![]()
LV依法維護自己的商標權打假貨,本身完全合理合法,但五年一千六百多起訴訟,不管商家規模大小,連街邊小店小餐飲都圍剿,確實容易引發大眾的抵觸情緒。知識產權保護不該走極端,也得厘清傳統紋樣和私有商標的清晰邊界,別搞得普通經營者人人自危。
![]()
咱們普通吃瓜群眾,遇上這種帶節奏的熱點,真得穩住別被帶跑。別看著標題就激動,不分青紅皂白就宣泄情緒。分得清公有傳統文化資源和企業私有商標的區別,有事優先信法院和官方的一手通報,別吃那種碎片化拼接出來的劇本謠言,才不會一次次被自媒體牽著鼻子走,上演這種全網一起吃錯瓜的大型烏龍。
參考資料:中國消費者報 品牌知識產權維權輿情觀察
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.