河南
誰還記得前段時間那場鬧得全網沸騰的LV侵權風波？說LV硬是要告廈門小區拆傳承千年的中式雕花，當時網友罵聲鋪天蓋地，LV過往的黑歷史都被扒得底朝天。結果反轉來得比坐過山車還刺激，法院一出通報，所有人都傻了眼。
7月25日這事直接沖上熱搜第一，短短半天就有幾十萬轉發，評論區全是罵聲。幾乎所有自媒體口徑都一模一樣，說LV拿著自家的四葉花卉商標，起訴廈門小區開發商，說樓棟外立面、護欄、大堂的中式四葉雕花和LV老花近似，要求全部拆除還要賠天價賠償。
他們還借了開發商的話，說雕花本來就是傳承千年的寶相花、柿蒂紋，是中國本土的傳統紋樣，憑啥要被外國品牌限制使用。這套對立話術一放出來，直接點燃了網友的情緒，全網都炸了。
不少網友怒懟，千年以前古人就開始用的花紋，LV近代才注冊個圖案，居然還想壟斷全中國所有四瓣花？順著這事往下扒，越扒越覺得LV維權的吃相太難看。
查過公開信息就能看到，近五年LV在國內打的商標維權官司足足有1691起，差不多平均每天都有官司，今年上半年就新增了56件。被告名單五花八門，從街邊小商販到餐飲品牌，只有你想不到，沒有它不敢告的。
之前最出圈的就是喬裝顧客起訴義烏小商販，還有今年鬧得沸沸揚揚的茉莉奶白千萬賠償案。本來就是中國的傳統元素，被外國品牌注冊之后反過來告中國人，天價賠償戳中了很多人的敏感點。更離譜的是，LV前后六次起訴國家知識產權局，就因為商標局駁回了它部分圖形商標的申請。
這么多事堆在一起，網友早就先入為主認定，這次肯定又是LV無理取鬧。沒人想著去核實消息真假，全跟著自媒體一起罵，輿論一邊倒站本土開發商。
熱搜發酵還不到24小時，7月26日廈門湖里區法院就發了官方通報，直接把謠言戳破。LV起訴的根本不是小區的樓盤雕花，是小區沿街一個賣假貨的彭姓店主。這家小店常年賣印著LV老花的仿冒服裝，實打實售假侵權，LV起訴維權完全合情合理。
開發商和物業只是順帶被列為被告，原因就是商鋪開在小區范圍內，物業沒做好商鋪經營的監管，只需要承擔一小部分連帶責任。所謂要求拆除建筑雕花，從一開始就是假的，壓根沒這回事。
那段被自媒體拿來用的開發商采訪，本來只是人家閑聊的時候提了一句小區雕花源自傳統紋樣，壓根沒牽扯到這場官司。是自媒體硬把兩段毫不相干的內容拼接在一起，硬生生造出了LV打壓中式傳統花紋的對立劇本。
本來正常打擊假貨、維護自己的注冊商標，就是合法行為，這點沒什么可黑的。可架不住LV常年大范圍起訴中小商家，早就積累了一肚子負面觀感，再加上自媒體刻意加工，大眾本能就會站隊本土一方，這場大型輿論烏龍也就這么出來了。
謠言傳得范圍太大，品牌形象被扭曲得不成樣子，LV也直接硬剛了。LV立刻委托北京羅杰律師事務所，給新浪平臺寄了正式律師函，核心訴求說得明明白白。
要求平臺立刻下架刪除所有編造LV起訴樓盤雕花的圖文和短，還要追究造謠賬號的全部相關責任，以后得加強內容審核，別再讓這種刻意歪曲司法案件、制造中外品牌對立的內容傳出來。LV明確說這些就是自媒體惡意炒流量，故意改事實煽動情緒，嚴重毀了品牌聲譽。
哪怕澄清了事實，還是有不少網友不買賬，說大家抵觸LV也不是單單因為這一件事。這么多年瘋狂起訴國內商家，還把中國傳統紋樣注冊成自己的商標，本來就很難讓大家舒服。之前LV上海大秀都偷偷辦，去的明星連宣傳都不敢發，就怕被網友罵。
其實好多人都搞不清邊界，LV能告的只有那種復刻了它標準化定型的老花圖案，還拿來商業牟利誤導消費者的行為。單純用中式傳統四葉雕花，完全合法，根本不用擔心被起訴。
要是任由這種人造對立傳播，以后真遇上仿冒LV商標牟利的案子，大眾還是會先入為主覺得LV無理取鬧，不分對錯就同情侵權方，正常的知識產權保護反而得不到理解，連法院判決都會平白無故遭受質疑。
說來說去，這場全網鬧劇的根源根本不在LV，是一眾自媒體吃相太難看。為了漲粉漲流量，隨便篡改案情制造矛盾，就為了收割一波熱度，連基本的事實底線都不要了。
一場憑空捏造謠的樓盤侵權熱搜，一天之內就走完了爆發、辟謠、發函追責的全流程，說起來兩邊的問題都值得說道說道。自媒體追逐流量本身沒大錯，但不能篡改司法案件編虛假對立，無視事實誤導大眾，既攪亂了網絡輿論，還給平臺和品牌帶來不必要的麻煩，平臺確實該加強審核，對造謠賬號就得從嚴處置。
LV依法維護自己的商標權打假貨，本身完全合理合法，但五年一千六百多起訴訟，不管商家規模大小，連街邊小店小餐飲都圍剿，確實容易引發大眾的抵觸情緒。知識產權保護不該走極端，也得厘清傳統紋樣和私有商標的清晰邊界，別搞得普通經營者人人自危。
咱們普通吃瓜群眾，遇上這種帶節奏的熱點，真得穩住別被帶跑。別看著標題就激動，不分青紅皂白就宣泄情緒。分得清公有傳統文化資源和企業私有商標的區別，有事優先信法院和官方的一手通報，別吃那種碎片化拼接出來的劇本謠言，才不會一次次被自媒體牽著鼻子走，上演這種全網一起吃錯瓜的大型烏龍。
參考資料：中國消費者報 品牌知識產權維權輿情觀察
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