北京
NO.683
作者：觀察君
校稿：程程 / 編輯：致知
狗血劇情的中國短劇，不僅成功收割國內用戶，現在海外觀眾也是欲罷不能。今日，一部《特朗普愛上白宮保潔》的短劇在美國爆火被證實“查無此劇”，但中國短劇在美國等海外市場的走紅卻是不爭的事實。中國短劇的“爽文套路+本地元素”照樣席卷歐美，甚至直接翻拍國內成功短劇都能有不錯的收視率，且付費比例遠高于國內。土到極致就是潮，中國短劇的逆襲，還能進化出什么商業價值和文化價值呢？
近日，一則關于《特朗普愛上白宮保潔》短劇在美國爆火得消息傳遍互聯網，引發網友熱議，還登上了熱搜。經過各路自媒體和媒體報道多日后，有人考證發現，美國各大短劇平臺根本沒有此劇。自媒體和媒體引用的消息均無從查證。網傳劇照，其實是來自美國諷刺節目《周六夜現場》2017年的一檔節目的片段，有的劇照還是AI生成圖片。
雖然這部短劇是假的，但是這段霸總情節卻在美國的短劇市場比比皆是。網友們關于“原來外國人也會被腦殘劇情所俘獲”的感嘆也是真的。
中國短劇已經出海多年，已經積累了豐富的受眾群體和發行經驗。大部分創作只是將已經在中國大受歡迎的短劇翻拍一下就能一炮走紅。“翻拍+當地演員”就能直接跑通。
人來在情感上都是共通的。根據DateEye數據，2025年第一季度，全球有超過2.7億人次下載中國短劇。到今年3月份，海外中國短劇類專業APP數量已經增至237款。比去年同期增長4倍。
這些出海短劇，絕大部分都是由中國團隊創作。剛開始時都是照搬中國模式，主要是愛情、門第、職場、家族等熱門題材。發展至今，這些創作團隊已經學會了在題材上的本土化，將短劇加入了吸血鬼、狼人、貴族等題材，甚至還有專門的黑幫題材。
由于創作路徑的熟練，這些短劇的創作周期也被大大壓縮，從原先的一個季度現在已經壓縮至2周甚至1周。
在制作陣容上，中國短劇制作團隊有著天然優勢。好萊塢電影還要講究政治正確，膚色、性取向、政治取向等等各種因素都會在劇情和選角中體現。可短劇團隊可不管這些，劇情就是主打一個跌宕起伏，選角就是主打一個好看。
選擇演員就只有一個標準，好看，清一色俊男靚女。美人魚就應該讓金發碧眼的美女來演，英雄就要高大帥氣荷爾蒙飽滿的俊男來演。
看看下面這些短劇的劇照，演員簡直像是全國海選的演員。他們甚至有很多是來自好萊塢的三四線小演員。在好萊塢市場低迷的情況下，這些演員不僅能錘煉演技，還能大撈一筆。
厭倦了好萊塢套路的觀眾，看到這樣的劇情，這樣的演員陣容，那是完全被拿捏了。劇情沖突關鍵環節，付費率蹭蹭往上飆升。
海外用戶的付費觀看意識要遠遠高于國內市場。他們更依賴會員訂閱和單集解鎖，而不是觀看廣告獲取免費觀看權限。比如，ReelShort上解鎖60集劇情需要付費15.99美元。這都100多塊了，在國內是絕對不可能的。
尤其是北美市場的支付意愿最高。據統計，中國短劇在美國的付費率高達50%，是國內的五倍。頭部熱門短劇回報率達到200%，平均回報率達到120%。僅僅是最近一年，中國短劇在美國的總收入高達1.51億美元，占海外市場超65%。
先別說俊男靚女了，就是中國短劇在劇情設計上的密集反轉、緊張的節奏、尖銳的矛盾沖突，外國觀眾根本抵擋不了。他們明知道是狗血劇情，但是就是不受控制的付費。
老外紛紛在評論區表示，“雖然腦殘，但就是喜歡看”“這是我看到過的最好看的劇情”“我喜歡看這樣的短劇，趕緊拍更多”。
2024年，中國一個短劇制作人在美國翻拍中國老掉牙劇情的短劇《離婚的億萬富翁女繼承人》，短短三個月就拿到了2500萬美元票房，總收入超3500萬美元。要知道這部劇的制作成本才20萬美元，170倍的利潤。
當然，出海短劇和國內短劇也面臨著同樣的問題，價值觀導向問題。海外短劇也有一些價值觀扭曲的短劇，這些也在被當地監管部門所警惕。
與《哪吒之魔童鬧海》這樣的國漫不同，中國短劇的出海似乎在按照“農村包圍城市”的策略，對海外用戶進行從下到上的趣味革命。繼中國潮玩和中國游戲之后，希望中國短劇在海外市場也能實現商業價值與文化輸出的雙豐收。
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