AIM | ZARA南京新街口旗艦店 —— 本真、沉浸、深遠

本真、沉浸、深遠

西班牙時尚零售品牌ZARA全新的亞洲旗艦店在位于南京新街口商圈的核心地帶盛大啟幕，標志著該品牌零售業(yè)態(tài)發(fā)展的重要里程碑。旗艦店由AIM愷慕建筑設計事務所設計，呈現(xiàn)了一個兼具沉浸感與動態(tài)性的空間，設計語言與城市脈絡深度共鳴，定義了旗艦店的嶄新范式。這是一次對傳統(tǒng)時尚零售模式的全面革新，ZARA與AIM攜手，將愿景轉化為現(xiàn)實，為品牌未來的門店樹立了新標桿。

一個與城市聯(lián)結且不斷演化的空間

門店作為街道的延伸，與周邊城市環(huán)境共鳴。

新的建筑外觀線條流暢，以大懸挑雨棚環(huán)抱公共空間，構成門店、城市與人的緊密聯(lián)結。

通過重新設計的街道綠化景觀與精心布局的入口廣場，我們將品牌體驗延伸至零售貨架之外，誠邀每一位過客駐足，欣賞和體驗這一嶄新店面。

ZARA南京新街口旗艦店不僅僅是一家零售門店，它重新定義時尚與城市的互動方式，開啟一種流動且多維的感官體驗，模糊零售、公共空間和文化參與間的界限。設計鼓勵公眾互動，將街道的韻律融入空間，為訪客開啟與品牌對話的嶄新維度。

在這里，嚴謹架構與自由靈動、高效便捷與探索樂趣，達成精妙平衡，讓零售體驗超越購物本身。

傳統(tǒng)與未來的交融

建筑和室內設計在ZARA不斷演變的全球形象與南京城市景觀之間找到了平衡，創(chuàng)造了一個既現(xiàn)代又符合當地語境的空間。紅磚山形樓梯體現(xiàn)了南京的文化脈絡，樓梯向外延伸，將門店與街景相連。該區(qū)域以Zacaffè為中心，形成集座位、產品陳列和休憩空間于一體的多功能空間。

入口的通高空間作為門店的核心，為品牌搭建起一個開放、靈活的敘事舞臺。作為藝術合作、品牌快閃和文化活動的場地，助力ZARA以不斷發(fā)展的新穎姿態(tài)與社區(qū)建立良好互動。

旗艦店如同一臺機器，充分體現(xiàn)了ZARA標志性的高效率。這種追求高效的理念融入并支撐了整體設計，但它并未主導空間布局，而是融入了購物體驗之中。自動傳輸系統(tǒng)能夠快速處理服裝整理和傳輸工作，使員工能夠專注于為顧客提供卓越服務，進一步提升了運營效率。

以顧客為中心的體驗

材質在塑造感官體驗和ZARA不斷演變的品牌形象中發(fā)揮著關鍵作用。裸露的結構柱、拋光混凝土地面和混凝土井字格天花板，共同構成了一種大膽而寧靜的建筑語言，為ZARA多樣化的客戶群體提供了視覺效果強烈而觸感真實的背景板。

為了給顧客提供高度個性化的購物體驗，店鋪一層引入了ZARA Salon，專為追求高端私密的顧客量身打造。與之對比，二層空間凸顯年輕化與實驗性的活力，意想不到的材質組合巧妙營造出一種動感而不失精致的氛圍。

科技和數字交互進一步提升了客戶的購物體驗，店內設置的潮流自拍艙，提供可預約專業(yè)級攝影棚，為顧客帶來了互動式、高品質的數字體驗。通過虛實結合的零售空間，將門店定位于次世代零售領域的前沿。

城市錨點

通過模糊零售、社區(qū)與文化間的界限，ZARA南京新街口旗艦店不僅僅是一個商店。這個項目通過沉浸式、以體驗為導向的途徑，與顧客產生多維度的互動。

作為旗艦店，它的規(guī)模、影響力以及重要性，都為ZARA的未來發(fā)展筑牢了根基。此次與AIM的合作，樹立了零售設計領域的新標桿。不僅強化了ZARA作為全球領先的時尚零售品牌的定位，更推動其成為塑造城市風貌與文化景觀的積極力量。

▲ 項目圖紙

項目業(yè)主：颯拉商業(yè)（上海）有限公司

項目地點：中國 南京

設計面積：3,450平方米

AIM設計范圍：外立面設計、室內設計、軟裝設計、標識設計、景觀設計設計

設計總監(jiān)：Wendy Saunders，Vincent de Graaf

項目經理：Marta Pozo, Sacha Silva

項目建筑師： Ewa Szajda

室內團隊：Alba Galan, Davide Signorato, 王嘉陳，劉婧博，李冠霖，楊浩辰，郭鵬，松潔，康瑾，夏清雅，高可昕，雷曌華，劉思妤, Victor Mongin, 魏錚，戴維莎，鮑倩倩，陳曉雯，張藝，趙娜

效果圖：焦琰

深化設計單位：AIM愷慕建筑設計有限公司

總承包商：上海秋元華林建設集團有限公司

外立面承包商：康瑪尼奧家具（昆山）有限公司（負責玻璃部分）、上海秋元華林建設集團有限公司

結構工程師兼外立面顧問：bespoke. Sur-Mesure 工程設計工作室

家具供應商：康瑪尼奧家具（昆山）有限公司

照明供應商：法格赫照明（蘇州）有限公司

主要材料：混凝土、磚、實木、不銹鋼、天然石材、超透玻璃

攝影：Seth Powers、ZARA