山西文水再陷假酒風波——“五稂液”冒充五糧液，毛利率高達250%

梁偉｜文

日前，一場由多部門聯合推進的酒類市場專項整治行動在山西文水縣發起，多個造假售假窩點被依法查處。

當地人士介紹，執法人員在該縣重點區域內“挨家挨戶”地毯式搜查，現場查獲大量假酒及仿冒名酒包裝。有個別未被及時查處的制假人員，連夜將大量假酒包裝品傾倒至周邊河道內。

據當地知情人士透露，此輪突擊行動，始于此前四川省相關部門遠赴山西文水，在山西有關部門的配合下，聯合端掉了位于文水縣南安鎮高車村的制假窩點。

文水縣高車村 梁偉/圖

文水縣當地官員馬君（化名）表示，日前端掉高車村造假窩點的是來自四川的執法部門，當地只是配合，查獲假酒數量和涉案金額都不清楚。

“目前只知道是因為本地有人做假老酒在網上售賣，涉及的白酒品牌很多，端掉的窩點主要是做仿冒五糧液老酒的。”

1、借助直播 文水假酒再度泛濫

“原價上千元的品牌老酒，今天在直播間只要兩位數！”主播大聲推銷著手中的“陳年佳釀”，屏幕上不斷彈出“用戶已搶購”的提示。

直播間激情的搶購氣氛下，消費者很難想到，他們搶購的“老酒”其實是假酒。

也有不少消費者在直播間購買了一款標注“2006年生產”的“五稂液”老酒，收貨后才發現了“貓膩”。

正品五糧液的“糧”字為米字旁，而這款酒的標識卻是“五稂液”（禾字旁），拼音標注為“WU LANG YE JIU”，包裝樣式卻與五糧液高度相似。

直播間售賣的五稂液 梁偉/圖

事實上，這些所謂的老酒痕跡，均為造假者精心打造。如瓶身上的生產日期可以隨便打印，標簽則用醬油涂色做舊，同時再花錢買到四川酒廠的資質。

“這明顯是傍名牌、打擦邊球，純屬誤導消費者。”多名消費者發現上當后，開始將自己的遭遇告訴媒體，并在各個平臺發起投訴。

網絡檢索發現，此類“擦邊造假”在直播間并非個例。如“劉南春”對標劍南春、“綿什大曲”對標綿竹大曲。郎酒、荷花、西鳳酒、熊貓酒等知名品牌也未能幸免。

上述直播間熱銷的假酒，產地均來自山西省文水縣。一名接近造假鏈條的從業人員賈正說，這些酒的生產日期可以隨意定制。“想打2006年就打2006年，想標1991年就標1991年，就是打印標簽的事兒，但你要找準竅門，從相關酒類的發展史中找到適合你的時間段，不然就是‘一眼假’?！?/p>

據當地從業者透露，他們可以“按需定制”各類假老酒。已形成一條集生產、直播銷售與云倉代發于一體的完整產業鏈。

在多個平臺的直播間內，主播們通過提前演練好的話術，激情四溢地催促著屏幕前的“家人、大哥”快速下單，并一再保證“絕無假酒，有假直接賠付10萬元人民幣”。

出于“安全”考慮，負責直播的團隊通常會租賃相較偏遠隱蔽的場所，并每隔兩個月更換一次直播場所。其發貨環節更是隱秘，從不在直播所在地找貨運、快遞公司。一般會選擇臨近的周邊地區發貨，與文水縣相鄰的祁縣、交城境內的快遞、貨運公司經常承接此類業務。

借助網絡直播，文水制造的海量假老酒源源不斷流出，到達全國各地的消費者手中。

2、制假售假獲利巨大 團隊人員豪車出行

據了解，位于山西文水縣的南安鎮、胡蘭鎮，是此輪假老酒生產的核心重災區。其中南安鎮的裴氏兄弟（裴彪、裴亮）與胡蘭鎮石某的團隊尤為突出，多個平臺直播間售賣的“五稂液”假老酒多為他們生產。

此類假老酒通過直播賣出后，不僅引來消費者的投訴，也引來包括五糧液在內的多家知名酒企的訴訟。

天眼查顯示，2024年11月28日，四川省宜賓五糧液集團有限公司訴請呂梁市汾香釀酒有限公司，立即停止侵犯四川省宜賓五糧液集團有限公司注冊商標專用權以及與“五糧液致80年代”近似的包裝、裝潢行為，案號為（2024）滬0104民初22278號。

2025年8月12日，上海市徐匯區人民法院發布關于荷花數據科技有限公司訴呂梁市汾香釀酒有限公司、上海尋夢信息技術有限公司、李某侵害商標權糾紛一案的送達公告，其案號為（2025）滬0104民初8499號。

公開資料顯示，注冊地為山西省呂梁市文水縣南安鎮東郭村北的呂梁市汾香釀酒有限公司，于2025年10月9日被列為被執行人，執行標的為10萬元。

股權穿透發現，該公司實際由文水縣人大代表裴彪控制，其控股路徑為：裴彪持有山西鑫宸投資有限公司52%的股權，而山西鑫宸投資有限公司又持有呂梁市汾香釀酒有限公司99%的股份，裴彪因此成為該釀酒公司的實際控制人。

此外，山海泰亨（文水）投資有限公司持股24%，裴亮持股24%。裴彪配偶陳一貞持有呂梁市汾香釀酒有限公司1%的股份，裴亮擔任公司法定代表人。

文水當地人白晨稱，裴氏兄弟以仿冒知名白酒為其公司的核心業務，身家不菲。

事發后，裴彪曾被警方短暫帶走配合調查，其弟已明確被控制。

相較于裴氏兄弟，位于文水胡蘭鎮的山西春玉酒業有限公司股東石某的團隊規模更為龐大，也是當地生產假老酒的“知名”廠家。據內部人士透露，其生產的仿冒產品覆蓋多個知名品牌。

上述兩個團隊均生產過“五稂液”，唯一的區別是標注產地廠家不同，外表包裝基本一致。其中裴氏兄弟生產的五稂液標注產地為綿陽市天豐酒廠、四川瀘縣春玄酒廠，石某生產的五稂液，標注產地為四川省宜賓市宜豐曲酒廠。

上述酒廠負責人在接受媒體采訪時稱，他們購買了綿陽市天豐酒廠、四川瀘縣春玄酒廠營業執照等一套手續和授權，只要購買了手續，就可以在當地生產這種老酒。

但原綿陽市天豐酒廠法人表示，酒廠早在2012年就注銷了，根本不存在授權的說法。而四川瀘縣春玄酒廠負責人則回應稱，他們有9年沒產酒了，以前也只生產散酒。

知情人士透露，這些售賣假酒的直播間年銷量可達幾十萬單，每箱售價99-199元不等，每箱進貨價為48.48元，毛利率最高可達250%。筆者獲得的當地某公司的銷售清單顯示，24天時間內，該公司在多個平臺銷售額高達230多萬。

當地物流公司一負責人說，不少參與該鏈條的當地年輕人也因此賺得盆滿缽滿，出行皆乘豪車。

上述業內人士稱，他們的進貨渠道很固定，除去裴氏兄弟就是石某團隊。“石總這邊的貨的品類要更全一點，且能出大貨。而裴氏兄弟所在的高車村一帶環境較為復雜，屬于各類假酒的集散地，也是監管部門重點盯防區域，并不安全。”

唐韻云倉現場圖 梁偉/圖

據了解，文水縣某老板周周是該產業鏈上的關鍵一環。精于電商領域的他，在山西省太原市清徐縣建立云倉及直播基地，通過抖音等電商直播平臺銷售各種假仿品牌酒。接單后由云倉統一發往全國各地，形成“生產廠家－直播團隊-云倉”三方分賬模式。

唐韻云倉現場圖 梁偉/圖

與周周有著密切合作的唐韻云倉，設立在山西太原市小店區。在云倉地堆及貨架上，陳列有大量的仿制做舊的老酒。工作人員表示，售后倉還有不少（消費者）退回來的老酒，近期售后倉（湖濱倉）那邊剛被查獲一批“實心郎”酒。在售后倉也堆放著劍南春、宜賓特曲、熊貓酒等假老酒，這也印證了上述說法。

唐韻云倉售后倉堆積的退貨 梁偉/圖

高車村一村民稱，“前幾天來了很多執法人員，端掉不少制假窩點，還抓了人。”

3、為什么又是文水？

資料顯示，文水縣白酒釀造歷史悠久，在當地經濟結構中一直占有重要位置。該縣地處山西省中部，位于太原、晉中、呂梁三市的“黃金交匯點”，距離省會太原僅有60公里，鐵路、高速公路織就便捷交通網，直達北京的動車線路更打通了產品流通的“快車道”。四通八達的交通，為當地帶來各種商機的同時，也為造假提供了便利條件。

文水執法部門查獲的假酒

早在上世紀90年代，當地三南地區（即南安、南白、南莊）曾有300余家酒廠，也一度淪為全國知名的制假售假集散地。

以此次被曝制造仿冒五糧液的高車村為例，該村對外宣傳稱以“白酒產業、養殖產業、印刷產業”為主。但據該村村民陳劍透露，三個產業中的白酒、印刷產業均高度依賴于白酒造假，“在這里你能體驗到制造假冒白酒的一站式服務，從酒體到瓶裝到外包裝，什么都有。”

1998年那起震驚國內外的“假酒案”，讓文水白酒產業受到重創，直接導致當地乃至山西白酒產業受到重創，企業生存環境異常艱難，眾多酒企倒閉，大批優秀知名商標品牌被迫消失。就連當年的汾酒“汾老大”也受到嚴重影響，直接從老大的位置跌至第九。

被貼上“假酒”“勾兌”標簽的文水白酒，此后數年，造假事件接連發生，至此輪假老酒案爆發。

網友“沉默”分享到，他乘坐往返文水太原的“黑出租”，下車時司機塞給他一張名片，告訴他需要任何品牌白酒都有，打電話就送貨上門，保證安全，并再三強調“口感沒問題”。

這一點在當地監管部門的處罰公告中得以驗證。2025年8月，文水縣市場監督管理局公布了一則文號為“文市監處罰〔2025〕115號”的處罰決定書。

處罰決定書顯示，2023年2月至11月期間，涉案人劉少杰（已因假冒注冊商標罪被判刑）利用山西青花汾古法釀酒廠股份有限公司的場地及灌裝設備，生產大量侵犯他人注冊商標專用權的酒類產品，涉及多個注冊商標，侵權產品包括杏花酒、老四川、八兩醉、瀘川老窖、宜賓大曲等品類。至案發時，仍有共計11425箱相關假冒商品存放于該公司車間內。

長期以來，文水當地制造假酒的新聞屢見不鮮。有媒體報道，2024年5月，河南周口市的王先生遭遇了一起嚴重的電商平臺購假酒事件。據王先生描述，他在電商平臺上發現有商家以低于市場價約一半的價格銷售汾酒。商家承諾是真酒，并且假一罰十，便決定購買一箱12瓶裝的老白汾酒。然而，他飲用這批酒后，感到身體極度不適。他隨即掃描酒瓶上的防偽二維碼，進而發現這批酒是假酒。隨后他又在電商平臺上以同樣的價格訂購了12家不同店鋪的汾酒，結果這12家店鋪的汾酒全部是假貨，且多家店鋪的發貨地址均為山西省呂梁市文水縣，發貨人姓名、地址、電話都相同。

文水縣市場監督管理局文市監處罰〔2025〕99號行政處罰決定書顯示，呂梁六蘭花釀酒有限公司在廠區內使用紅燒醬鹵調味料兌水后，刷在“仙龍”杏花酒標簽上，放置地上晾干，使標簽從視覺上與二三十年以上的舊標簽相似。案發時查獲這批所謂“陳年老酒”共計1814箱，每箱6瓶，生產日期竟然是“1991年11月29日”。

文水縣市場監督管理局公開的處罰信息顯示，2024年該局處罰假酒案14起，2025年已公布24起。案件中涉及汾酒、五糧液、西鳳等多個國內知名白酒品牌。

4、“文水清香”恐再遭重創

此次猖獗的假老酒背后，是當地政府試圖復興文水白酒、重塑文水白酒的諸多努力。

近年來，為推動文水白酒復興，當地相繼制定《白酒產業發展規劃（2021—2025）》、《文水縣推動白酒產業高質量發展的若干措施(試行）》等文件，并于2022年4月成立了文水縣酒業協會，試圖通過推動白酒產業集聚發展、打造酒文旅融合發展示范區、鼓勵企業上檔升級、加大品牌塑造力度等方面的工作，為文水白酒破局。

這其中，品牌化被視為文水清香白酒產業高質量發展的必然路徑。文水縣酒業協會秘書長邢薦稱，文水雖然是很多大型酒企的清香原酒供應基地，但在品牌創建方面卻一直存在短板。

為了從根本上重塑文水白酒形象，文水酒協要求各類酒企在參展時，堅決杜絕“擦邊球”“老酒”等產品，并要求參展產品外包裝產地必須注明“山西文水”，集中宣傳打造“文水清香、釀造之鄉”與企業品牌，向全國展示文水白酒新形象。

曾經飽受“假酒”、“造假第一縣”爭議的文水酒企，一度都不敢在外包裝上體現“文水”二字，有的將產地標注為“山西呂梁”，有的則標為“山西汾陽”。

文水官方明確要求酒企注明“山西文水”的舉措，體現出了做大做強文水白酒的勇氣和決心，畢竟正視過去才能直面未來。

2022年，中國酒業協會理事長宋書玉為文水白酒“把脈”時，建議打造“文水清香”品牌，推動品牌走出文水，走向全國。

這一建議得到當地政府的高度認同，2023年文水縣便將“叫響‘文水清香’品牌規劃”寫入政府工作報告中。

在剛剛結束的2025赤水河論壇上，文水縣委常委、宣傳部部長石新杰登臺，以“品味文水清香 共釀時代新篇”為引，向世界講述了文水白酒的千年傳承技藝，也道出‘文水清香’擁抱時代、飄香世界的期許。同時，其也特別提到，“文水將持續加大假冒酒打擊力度”。

2022年6月，文水縣酒業協會成立之初，原汾酒集團董事長、白酒行業資深專家郭雙威，曾就文水白酒發展給出含蓄建議，“希望各酒企實事求是，不打產地擦邊球?！?/p>

事實上，近年來當地也一直在打擊造假上下足工夫。文水縣縣長孟蘭生在2024年政府工作報告中明確提出，“文水縣制假售假等現象依然存在，還需強力整治。”

不過，讓眾多專家和當地官員沒想到的是，制假售假在當地從未消失。反倒隨著造假者不斷提高的技藝，有些產品無論是外包裝還是酒體，普通消費者很難辨別真偽，個別產品甚至讓知名酒企的打假辦都無法辨識。類似買到文水制造的各個品牌假酒的新聞也從未中斷。

而隨著此輪造假老酒事件的曝光，當地政府和正規酒企做出的努力恐會化為烏有，極力打造的所謂“文水清香、釀造之鄉”也將遭受重創。

相關專家指出，在白酒行業深度調整的背景下，假酒的存在不僅加劇了市場的惡性競爭，更侵蝕著行業復蘇的根基。

如何鏟除制假售假的土壤，進而實現“文水清香”成為真正意義上的區域品牌，已成為擺在文水當地面前的一道難題。

（文中馬君 賈正 白晨 周周 陳劍均為化名）