回顧2025丨短劇的精品化，從口號(hào)落到實(shí)處

2024年，人們用“土、low”描述短劇時(shí)，幾乎無(wú)人反對(duì)，畢竟“贅婿打臉”“戰(zhàn)神歸來(lái)”“霸總愛保潔”是它當(dāng)時(shí)最出圈的標(biāo)簽。而到2025年底，當(dāng)類似觀點(diǎn)再次在社交平臺(tái)出現(xiàn)，評(píng)論區(qū)常有超過(guò)一半聲音舉例反駁。

導(dǎo)演會(huì)以視聽設(shè)計(jì)上的美感回應(yīng)“粗制濫造”，編劇會(huì)拿出題材及設(shè)定的多元回應(yīng)“內(nèi)容膚淺”，而觀眾，則用自身的情緒投入來(lái)講述短劇的精品化。2025年，短劇越來(lái)越讓人走心了。

觀眾可以從《家里家外》無(wú)數(shù)微小的細(xì)節(jié)中感受愛的陪伴，在《盛夏芬德拉》每一個(gè)欲言又止的克制表達(dá)中心動(dòng)，在《好一個(gè)乖乖女》中為女性永不放棄的自我成長(zhǎng)共鳴，在《冒姓瑯琊》的“之乎者也”中體驗(yàn)文脈的傳承。

當(dāng)然，這并非意味著短劇已然完全告別過(guò)往。純粹的爽感敘事依然占據(jù)大部分基本盤，但在免費(fèi)播放的盈利模式下，流量邏輯已由原本的花錢讓“劇找人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭苏覄　保@意味著流量將自發(fā)而非人為向高品質(zhì)劇流動(dòng)。隨著良幣淘汰劣幣，行業(yè)整體流向精品內(nèi)容，只是時(shí)間問(wèn)題。

在短劇精品化的大潮中，有這樣幾大正在成型的核心細(xì)分趨勢(shì)。沿著這樣的海岸線，不免讓人期待2026年的潮水會(huì)流向什么樣的方向。

從“草臺(tái)班子”到精品工業(yè)

短劇“又土又low”的形象，有一半源于品相上的廉價(jià)感。畫面中角色臉上的大平光，紀(jì)錄片式的小景深背景，咋咋呼呼的音效，以及看著像淘寶或拼多多同款的服裝，給人一眼草臺(tái)班子的印象。

確實(shí)也是草臺(tái)班子。短劇1.0時(shí)代，十來(lái)個(gè)人、幾輛面包車、一臺(tái)攝像機(jī)或幾臺(tái)手機(jī)組成一個(gè)劇組，三五天拍完一部100集短劇，整體制作成本三五萬(wàn)的情況，并不少見。條件簡(jiǎn)陋之下，視聽僅滿足呈現(xiàn)故事情節(jié)的作用。

到了2025年，視聽已進(jìn)階為短劇氛圍感與內(nèi)涵的載體。如《盛夏芬德拉》中，大量前景虛化、光影對(duì)比及搖移鏡頭的運(yùn)用，讓故事的敘述也有了隱忍與克制；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》通過(guò)裁剪合體的旗袍，對(duì)老宅的還原，提升了年代劇的質(zhì)感；《家里家外2》請(qǐng)來(lái)周深演唱主題曲，《好一個(gè)乖乖女》響起《放羊的星星》虐心插曲《我們的紀(jì)念》。視聽不再只是敘事背景板，而是情感的外溢。

《盛夏芬德拉》劇照（圖源：截自《盛夏芬德拉》）

這并非僅局限于頭部爆款范圍，而是行業(yè)整體制作的升級(jí)。首先反映在行業(yè)和劇組規(guī)模層面，根據(jù)《2025微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》，微短劇行業(yè)主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)已帶動(dòng)133.3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，約70%—80%的傳統(tǒng)影視工作者已涉足微短劇。放眼劇組，2025年橫店短劇劇組人數(shù)通常在四五十人，體量大的可達(dá)到七八十人。

短劇帶動(dòng)崗位情況（圖源：《2025微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》）

具體到制作環(huán)節(jié)，攝影與服化道的投入已成行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。攝影上，3機(jī)位如今僅是“入門標(biāo)配”，電影級(jí)設(shè)備開始普及。例如《盛夏芬德拉》攝影團(tuán)隊(duì)達(dá)19人，并使用了安琴定焦鏡頭、17英尺電子伸縮搖臂等高端裝備。服化道層面，還原精度大幅提升，《家里家外》劇組為還原年代質(zhì)感，自制了800余套復(fù)古服裝，籌備道具超1000件。

《家里家外》場(chǎng)景道具設(shè)計(jì)（圖源：微博@聽花島官方）

內(nèi)容精品化背后是時(shí)間和資金成本的直線上升。目前短劇拍攝周期為10—15天，《家里家外2》則達(dá)到30天。成本方面，中腰部短劇的整體制作成本則上漲30%—50%，大概在50萬(wàn)—60萬(wàn)元，《一品布衣》和《冒姓瑯琊》的制作成本則在百萬(wàn)元以上。

視聽的升級(jí)讓短劇有了長(zhǎng)劇甚至電影級(jí)的質(zhì)感，觀眾也得以獲得內(nèi)容之外更精致、更細(xì)膩的情感觸動(dòng)。

情緒價(jià)值升級(jí)為情感牽扯

過(guò)去短劇的情緒價(jià)值幾乎完全源自逆襲敘事及互甩耳光等“直給”的爽感，2025年，簡(jiǎn)單粗暴的情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樯钸_(dá)內(nèi)心的悸動(dòng)，而這種觸動(dòng)大多源于人設(shè)、情感張力、精神底色的深化。

早期短劇，人設(shè)僅是推動(dòng)劇情的工具。例如廢柴逆襲題材中，男女主性格千篇一律，前期任人欺凌，靠金手指推動(dòng)劇情后一路碾壓，角色性格單一且空洞。

2025年，短劇主角性格不再只是功能化的復(fù)仇者，而是展現(xiàn)出符合現(xiàn)實(shí)處境的特質(zhì)。例如《好一個(gè)乖乖女》中，表面柔弱實(shí)則時(shí)刻算計(jì)反擊，不放棄尋求自我救贖的女主，《盛夏芬德拉》中在傳統(tǒng)家庭環(huán)境下長(zhǎng)大，無(wú)趣寡言但深情的男主。此外，角色的技能也成為其吸引力的一部分，比如《冒姓瑯琊》中男主不靠金手指，而是自身扎實(shí)學(xué)識(shí)儲(chǔ)備散發(fā)人物魅力。

《冒姓瑯琊》男主臺(tái)詞（圖源：截自《冒姓瑯琊》）

這種復(fù)雜且有生命力的人設(shè)，不僅讓角色與觀眾情感形成強(qiáng)吸引力，也使得一批演員擁有自己的“粉圈”。例如《好一個(gè)乖乖女》男女主柯淳和余茵、《盛夏芬德拉》男主劉蕭旭、《夜色寄情人》主演陳添祥等。這也一定程度上造就2025年成為短劇演員集體“明星化”的一年。在往后越來(lái)越多的娛樂(lè)圈場(chǎng)合里，都會(huì)有一個(gè)專屬的角落給到短劇演員，這是必然趨勢(shì)。

此外，在情感張力和精神底色上，短劇與觀眾也由情緒吸引變?yōu)楦顚拥那楦袪砍丁Ｈ缗l中男女主的情感模式由男主單向投喂女主轉(zhuǎn)變?yōu)殡p方尊重式戀愛或成長(zhǎng)型戀愛模式。而作品整體精神底色則由此前的追求個(gè)人碾壓式強(qiáng)大，到如《冒姓瑯琊》和《十八歲太奶奶駕到重整家族榮耀》中展現(xiàn)的家國(guó)情懷和家庭代際關(guān)系。

2025年，短劇首次入選豆瓣年度劇集榜單，也足以印證短劇在人物塑造及內(nèi)容層面的深化。

男頻觸底反彈

短劇市場(chǎng)最初是靠付費(fèi)男頻短劇崛起的，只是后來(lái)女頻憑借“甜寵+逆襲”以及持續(xù)進(jìn)化不斷反超，男頻短劇逐漸勢(shì)弱，聲量漸弱。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度至2025年4月，在國(guó)內(nèi)微短劇熱力值TOP20榜單中，男頻題材共上榜52部，占比26%，男頻短劇的產(chǎn)量也從521部持續(xù)回落至目前的312部，市場(chǎng)持續(xù)低迷。

男頻短劇上榜數(shù)據(jù)（圖源：Dataeye）

2025年8月份開始，男頻短劇市場(chǎng)憑借精品男頻短劇開始有崛起趨勢(shì)。《一品布衣》累計(jì)收藏量超540萬(wàn)，全網(wǎng)播放量超2億；《冒姓瑯琊》以扎實(shí)歷史知識(shí)展現(xiàn)朝堂博弈及文脈傳承，引起多圈層討論，全網(wǎng)播放量超5億。此外，《萬(wàn)里江山入我懷》《娶妻就變強(qiáng)：且看我橫掃北蠻》等多部主打家國(guó)情懷的爆款男頻短劇也陸續(xù)出現(xiàn)。這意味著男頻短劇數(shù)量少或許難以在短期內(nèi)反超女頻，但在頭部精品數(shù)量方面正在上升。

《萬(wàn)里江山入我懷》《娶妻就變強(qiáng)：且看我橫掃北蠻》海報(bào)（圖源：

平臺(tái)和制作方布局的轉(zhuǎn)變也讓男頻短劇未來(lái)的擴(kuò)容及升級(jí)不僅停留在分析的層面上。首先對(duì)制作公司而言，一方面由于男頻短劇更依賴劇本而非演員流量，片酬壓力較小，在成本普漲的背景下更易實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)。另一方面，精品化爆款的出現(xiàn)，讓制作方找到了打破男頻內(nèi)容瓶頸的方向。海魚星空創(chuàng)始人在對(duì)外采訪中曾表示，下半年海魚星空將把內(nèi)容的重心從女頻短劇轉(zhuǎn)移到男頻短劇，2025年下半年，小紅書平臺(tái)上也出現(xiàn)大量制作公司急尋短劇編劇的帖子。

不過(guò)，優(yōu)質(zhì)男頻編劇的稀缺，是目前市場(chǎng)上的結(jié)構(gòu)性困境，這注定了男頻精品短劇從產(chǎn)能上難以發(fā)生大規(guī)模井噴。幾年前的男頻爆款作品如“贅婿流”“戰(zhàn)神流”等，寫作門檻相對(duì)較低，考驗(yàn)的核心能力是對(duì)網(wǎng)文爽點(diǎn)的精準(zhǔn)切入，爆款編劇人才濟(jì)濟(jì)。而精品化之后，目前男頻爆款案例均以歷史題材為主，考驗(yàn)編劇本身的文史功底，讓入行門檻驟升。參考傳統(tǒng)影視行業(yè)數(shù)年來(lái)歷史題材作品的產(chǎn)量大幅下滑，此類編劇已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的人才斷檔。

短劇與IP互為起點(diǎn)

一方面，長(zhǎng)劇IP成為短劇改編的對(duì)象。

對(duì)短劇制作方而言，網(wǎng)文IP改編一直是最主力的內(nèi)容來(lái)源。2025年，隨著傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站及影視制作公司入局短劇市場(chǎng)，越來(lái)越多的長(zhǎng)劇IP成為改編對(duì)象。

2025年3月，星空華文聯(lián)合愛奇藝、歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)，正式啟動(dòng)“百部港片微短劇計(jì)劃”，基于其持有的757部經(jīng)典港片版權(quán)進(jìn)行系統(tǒng)性短劇開發(fā)。目前，《天若有情》《鐘無(wú)艷之傾世無(wú)雙》已上線愛奇藝，由劉蕭旭、甄子琦主演的《新英雄本色》也已開放預(yù)約。同期，其他平臺(tái)也在加速推進(jìn)經(jīng)典IP的短劇轉(zhuǎn)化：芒果TV上線了改編自《橘子紅了》的《橘祥如意》及《還珠》系列短劇；紅果平臺(tái)也即將推出《仙劍三·生情》。

《還珠》海報(bào)（圖源：微博@短劇還珠）

長(zhǎng)劇IP被改編為短劇，除了按照短劇節(jié)奏將人物關(guān)系大幅壓縮，故事直奔主題外，還進(jìn)行了人物設(shè)定、敘事視角等不同層面的創(chuàng)新。如短劇版《還珠》女主擁有全知視角，清楚所有人“不過(guò)是一本話本子里的角色”，《仙劍三·生情》則將紫萱與徐長(zhǎng)卿作為敘事主角。

《仙劍三·生情》劇照（圖源：微博@仙劍三生情）

不過(guò)，長(zhǎng)劇IP的情懷屬深度內(nèi)容，與短劇受眾的觀劇需求兼容性較低，僅靠奇巧的創(chuàng)新難以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈，2025年的長(zhǎng)劇IP改短劇還沒(méi)有出現(xiàn)任何一個(gè)真正意義上的爆款。

同樣是對(duì)已被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)，尋求更確定的商業(yè)回報(bào)，短劇IP系列化則成功得多。

2025年，《云渺》《家里家外》等短劇都成功將自身塑造成了IP。相比長(zhǎng)劇系列存在的續(xù)集上線時(shí)間長(zhǎng)、熱度逐步遞減的困擾，這類IP有兩大顯著特點(diǎn)，一是在一年時(shí)間內(nèi)上線多部續(xù)集，二是系列續(xù)集均為爆款。相比傳統(tǒng)影視行業(yè)，短劇在“快”這件事上始終保有優(yōu)勢(shì)，能在IP的保鮮期內(nèi)以最快速度進(jìn)行開發(fā)，也能最及時(shí)地根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行后續(xù)調(diào)整。

系列化開發(fā)已成常態(tài)，且屢創(chuàng)市場(chǎng)佳績(jī)。例如《太奶奶》系列一年內(nèi)連推三部，前兩部觀看量均破30億，第三部開播24小時(shí)紅果熱度值即刷新平臺(tái)紀(jì)錄，第四部現(xiàn)已開啟預(yù)約；《云渺》系列更在一年內(nèi)密集上線五部，每部皆呈“開播即爆”之勢(shì)。此外，《掌生》《老千》《寒門小狀元》等爆款I(lǐng)P也相繼推出續(xù)作，均取得熱烈市場(chǎng)反響。

太奶奶三部短劇（圖源：豆瓣）

短劇IP系列化也是內(nèi)容精品化的側(cè)面之一。一方面，IP系列化的前提是首部成為爆款，而基于首部的成功，制作方得以有更充足的時(shí)間及資金打磨后續(xù)作品。此外，這類IP首部往往將主角人設(shè)和劇情爽感做到了極致，制作方為保證后續(xù)劇集持續(xù)吸引觀眾，不得不繼續(xù)豐富敘事空間、打造更多讓人印象深刻的配角人設(shè)，深化人物關(guān)系，造成了續(xù)集內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越卷的現(xiàn)象。

AI真人短劇突起

AIGC技術(shù)足夠成熟的2025年，短劇成為了最先承載敘事的形態(tài)。2025年，多部AI真人短劇爆款引起行業(yè)重視。

目前，這類作品以女頻打臉?biāo)摹⒚袼字竟帧⑿谩⒛┤涨笊}材為主，如《奶團(tuán)太后三歲半》將古代宮廷與重生逆襲等元素結(jié)合，以萌娃智斗后宮的設(shè)定實(shí)現(xiàn)2.2億播放；《九尾狐男妖愛上我》依托玄幻仙俠達(dá)到2.1億播放量，民俗志怪類短劇《興安嶺詭事》獲得超3500萬(wàn)播放，《風(fēng)水之王》在紅果熱度值超4000萬(wàn)，87.5萬(wàn)人收藏。

《九尾狐男妖愛上我》《興安嶺詭事》《風(fēng)水之王》劇照

盡管目前AI生成的角色形象依然存在動(dòng)作、表情不夠自然的問(wèn)題，但在這幾類題材中，角色的不自然恰好適配了環(huán)境及人物的詭異感，反而更容易將觀眾帶入劇情。這也是部分從業(yè)者或許更加看好AI漫劇的原因，畢竟動(dòng)畫的形態(tài)隨著技術(shù)的進(jìn)步能夠在內(nèi)容上貼合度更強(qiáng)，而真人短劇的違和感消弭速度更慢。

不過(guò)，從受眾結(jié)構(gòu)來(lái)看，AI漫劇目前的主要受眾依舊為泛二次元圈層，而AI真人短劇的受眾與真人短劇重合，因此，至少在當(dāng)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，AI真人短劇擁有比漫劇更大的市場(chǎng)總量。從制作成本看，由AI生成末日廢土風(fēng)、詭異山野環(huán)境，也遠(yuǎn)比實(shí)景拍攝投入的時(shí)間與資金更低，能夠一定程度上彌補(bǔ)目前短劇行業(yè)的題材缺口。

因此，未來(lái)，隨著越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)IP被改編，以及原創(chuàng)內(nèi)容的出現(xiàn)，AI真人短劇在市場(chǎng)上的影響力有望不斷增大。

短劇作為新型的內(nèi)容形態(tài)，無(wú)人能預(yù)測(cè)其未來(lái)會(huì)如何，但縱觀2025年，短劇在自身發(fā)展下，正逐步往更健康、更確定的方向走去。因此，2026年，我們可以有更多期待。