從玩家到創(chuàng)作者，UGC的淘金熱真的來了嗎？

當(dāng)我的社交平臺上開始不斷被《原神》“萬馬奔騰”入侵；當(dāng)我看見去年下半年《和平精英》的UGC平臺“綠洲啟元”里有頭部創(chuàng)作小團(tuán)隊(duì)單月創(chuàng)收突破2000萬元；也當(dāng)我看見《蛋仔派對》里有越來越多的中小創(chuàng)作者，乃至大學(xué)生在其中創(chuàng)業(yè)成功……

一轉(zhuǎn)頭，還有今年聽過參加過的好幾場AI技術(shù)游戲領(lǐng)域應(yīng)用會議內(nèi)容，以及各家大廠在UGC內(nèi)容編輯器上的持續(xù)優(yōu)化，激勵(lì)金的不斷加碼，這一切的信息在我腦海里不斷回想，并讓我越來越確信，UGC模式賽道，終于迎來了它最好的迎風(fēng)生長期。

門檻降下來了

關(guān)于UGC模式，其實(shí)并不是最近幾年才有或者開始被人熟知的。

即使去年的UGC風(fēng)潮刮得相當(dāng)猛，也誕生了不少高DAU高收入的項(xiàng)目產(chǎn)品，但回顧過往游戲史的更成功案例，今年的這些項(xiàng)目明顯還尚未達(dá)到書寫歷史的程度，尤其當(dāng)過往部分UGC項(xiàng)目極具影響力，甚至至今仍在影響游戲市場時(shí)。

比如《CS（反恐精英）》誕生于Valve《半條命》這款游戲的關(guān)卡編輯器；《魔獸爭霸3》更是催生了無數(shù)的經(jīng)典UGC項(xiàng)目甚至開創(chuàng)了MOBA這一個(gè)全新的游戲類型，從而有了《Dota》；而現(xiàn)在仍在被各大廠商爭相開發(fā)的“自走棋”玩法，則來源于《Dota2》里的游廊……

很明顯，你可以看到UGC項(xiàng)目的潛力和影響力巨大，并且對于它的潛力，全世界的游戲廠商都是明了的，但它確實(shí)缺少一個(gè)“天時(shí)地利人和”。

要知道，游戲開發(fā)并不是件易事，即使是用游戲內(nèi)優(yōu)化過結(jié)構(gòu)的編輯器，以前也需要?jiǎng)?chuàng)作者對編程有一定的了解，且很多編輯器以前并不會給創(chuàng)作者提供過于詳細(xì)的教程，甚至你在使用過程中還會面臨不少優(yōu)化和bug內(nèi)容需要你自己去處理。

簡言之，以前的UGC項(xiàng)目編輯器，它更多是面向行業(yè)內(nèi)的開發(fā)者與游戲人的，默認(rèn)使用它的創(chuàng)作者擁有一定的編程基礎(chǔ)，或者有足夠的耐心去從零摸索，門檻其實(shí)并不低。

《Dota2》游廊編輯器，語言同樣增添了入門門檻

不過也并不是沒有廠商開發(fā)過比較簡單的編輯器，但一方面是要保留編輯器重要功能，同時(shí)又要實(shí)現(xiàn)簡化并不容易；另一方面的重要問題則是，簡化的編輯器所開發(fā)的UGC項(xiàng)目它很難滿足如今日漸挑剔的玩家需求。

近幾年UGC項(xiàng)目發(fā)展迅速且搶先加碼的《蛋仔派對》，就遇見過這樣的問題。

2022年上線時(shí)，就在游戲內(nèi)加入U(xiǎn)GC創(chuàng)作計(jì)劃的《蛋仔派對》，其一開始的UGC編輯器主要基于移動端創(chuàng)作，門檻低，也方便玩家在碎片化時(shí)間里進(jìn)行創(chuàng)作。但隨著創(chuàng)作者的增多，玩家需求的增多，移動端編輯器在更細(xì)致以及更深入的創(chuàng)作上仍有欠缺。

于是《蛋仔派對》想了個(gè)辦法，在對移動端編輯器升級優(yōu)化的同時(shí)，也同步上線了PC端的編輯器，實(shí)現(xiàn)雙端編輯器并行，PC編輯器Eggitor支持Lua腳本、自定義模型、地形特效等高級功能，能讓創(chuàng)作者有更大的發(fā)揮空間。

同時(shí)經(jīng)過了更好入門的移動端編輯器創(chuàng)作，和一系列官方渠道入門課程的增加，《蛋仔派對》循序漸進(jìn)地完成了對UGC編輯器的工具深化，且仍舊保持了低門檻的特征。

而在2021年就開啟“綠洲啟元”來對UGC內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行支持的《和平精英》，其成長路徑則和《蛋仔派對》恰恰相反。

一開始的“綠洲啟元”，依托于背后的光子工作室，為創(chuàng)作者提供了相當(dāng)強(qiáng)大全面的編輯器內(nèi)容，但其一開始面向招募的，其實(shí)是有經(jīng)驗(yàn)的“UGC開發(fā)團(tuán)隊(duì)”。

不過相較于從前的常見編輯器，雖然同樣需要?jiǎng)?chuàng)作者有一定技術(shù)基礎(chǔ)，但“綠洲啟元”從一開始仍舊擁有著更便捷、更快速且更容易上手的特征。

此后經(jīng)過一次次升級與優(yōu)化，光子為“綠洲啟元”編輯器增添了越來越多各個(gè)板塊的高質(zhì)量預(yù)制模板內(nèi)容，不斷降低其上手門檻，提高開發(fā)效率，加以各種官方課程與激勵(lì)計(jì)劃的開啟，讓“綠洲啟元”有了越來越多的創(chuàng)作者在其中釋放創(chuàng)意。

在不斷的積累與優(yōu)化下，“綠洲啟元”編輯器的上手門檻越來越低，到了2025年年初時(shí)，“綠洲啟元”更是啟動了“共創(chuàng)時(shí)代”，上線了綠洲啟元共創(chuàng)編輯器（手機(jī)版），并逐步將其創(chuàng)作資格開放給所有的玩家，引爆創(chuàng)作熱潮，也讓《和平精英》“綠洲啟元”的DAU突破了3000萬。

而到了去年10月才出現(xiàn)的《原神》“千星奇域”上，則更是一開始就主打“低門檻”與“全民創(chuàng)作”，全中文編輯器，圖形化的操作和豐富的內(nèi)置資源，零基礎(chǔ)也能很快上手。

總之，以前能零基礎(chǔ)短時(shí)間內(nèi)搓出一個(gè)像模像樣游戲的人，我們往往會夸贊他一句“天賦傲人”，但到了現(xiàn)在UGC編輯器高速發(fā)展的現(xiàn)在，依托于技術(shù)的進(jìn)步、門檻的降低，“做游戲有手就行”，也許真的會在不久后成為現(xiàn)實(shí)。

好時(shí)機(jī)也來了

同時(shí)近兩年AI技術(shù)的高速發(fā)展，以及本身游戲市場的變化，也讓“UGC內(nèi)容項(xiàng)目”迎來了最好的孵化時(shí)機(jī)。

本身UGC編輯器門檻的變低，除去各個(gè)游戲廠商對海量資源的整合開放與操作優(yōu)化以外，AI技術(shù)的開發(fā)融入，也極大地推動了門檻的變低。

不僅是不少繁瑣的內(nèi)容，可以通過AI幫忙簡化完成，并且隨著AI技術(shù)在游戲開發(fā)中越來越廣的應(yīng)用，還可以隨時(shí)幫助創(chuàng)作者解答創(chuàng)作中遇見的難題，尤其還可以幫助中小團(tuán)隊(duì)節(jié)省更多的開發(fā)成本與人力資源。

例如游戲矩陣在今年參加的不少游戲技術(shù)分享會中，都看見了AI技術(shù)的運(yùn)用與發(fā)展。

有能快速幫開發(fā)者進(jìn)行數(shù)值測試和調(diào)整模擬的AI程序，也有能根據(jù)開發(fā)者需求描述而快速生成動作流暢的游戲建模，還能讓開發(fā)者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整的AI技術(shù)，以及UI的快速生成。

誠然目前不少AI生成的游戲內(nèi)容，仍會有欠缺與不自然的地方，但一方面AI技術(shù)融入后對創(chuàng)作者創(chuàng)作過程效率的提升已經(jīng)讓它足夠有價(jià)值；另一方面對于想要讓各階段的創(chuàng)作者都參與進(jìn) “UGC內(nèi)容創(chuàng)作”的眾多游戲而言，AI技術(shù)能幫助這部分中小團(tuán)隊(duì)乃至個(gè)人創(chuàng)作者最大程度節(jié)約成本，釋放創(chuàng)造力。

更別提如今的AI技術(shù)仍還處于騰飛階段，遠(yuǎn)未到達(dá)極限，未來它對這些UGC內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)的幫助還有更多可能。

還有近兩年游戲市場本身的市場導(dǎo)向，也給了UGC內(nèi)容項(xiàng)目生態(tài)快速發(fā)展機(jī)會。

市場的飽和、玩法的同質(zhì)化、研發(fā)壓力愈大，以及游戲長線運(yùn)營后的玩家粘性的下滑，新鮮感的缺失……都是近幾年游戲市場面臨的困境。

這一切UGC模式都能夠有效改善：它能緩解研發(fā)壓力、強(qiáng)化社交屬性、完善商業(yè)化閉環(huán)，同時(shí)玩家創(chuàng)作的內(nèi)容不僅填補(bǔ)官方更新空檔，還能通過社交傳播形成良性循環(huán)。

更進(jìn)一步的，還有在“全民創(chuàng)作”的集思廣益腦洞大開情況下，有可能誕生新的，如同“自走棋”、“MOBA”等能影響整個(gè)行業(yè)生態(tài)的新游戲類型。

而這也正是當(dāng)前市場、各個(gè)長線游戲與玩家們所共同期望的。

人也很對勁

最后，其實(shí)UGC模式如今能有如此高的創(chuàng)作參與度，與Z世代玩家的成長同樣脫不開關(guān)系。

接觸著大量科技與時(shí)尚文化長大的Z世代人群，既是當(dāng)前游戲的玩家主力，同時(shí)也擁有著對新興內(nèi)容更高的接受力與想象力，且這部分玩家，也更愿意去嘗試創(chuàng)作。

他們有這些年游戲高速發(fā)展的經(jīng)歷體驗(yàn)，有對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作由專業(yè)轉(zhuǎn)全民的體會，更不抗拒在這樣的新興模式中去尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

也因此，在《和平精英》上線“綠洲啟元共創(chuàng)編輯器”后，玩家的創(chuàng)作熱情高漲，讓其DAU突破3000萬；在《蛋仔派對》里，能三年孕育上億張?jiān)瓌?chuàng)地圖、聚集5000萬創(chuàng)作；在《原神》“千星奇域”里，同樣正在聚集越來越多的創(chuàng)作者，甚至通過UGC內(nèi)容里的“奔騰”馬皮膚引得玩家回游，并刷屏社交平臺，引得越來越多玩家參與進(jìn)UGC創(chuàng)作中。

結(jié)語：如今UGC賽道風(fēng)起，已不僅是趨勢，在技術(shù)普惠、AI賦能、市場渴求新鮮內(nèi)容、年輕創(chuàng)作者蓬勃涌入這樣的多方合力下，終將曾經(jīng)的“專業(yè)壁壘”轉(zhuǎn)化為“全民創(chuàng)意的游樂場”。

而當(dāng)創(chuàng)作的門檻無限趨近于零，每個(gè)人的想象力便是唯一的邊界時(shí)，屬于共創(chuàng)的時(shí)代，也許真的要開始了。