春晚后全網(wǎng)賣爆，追覓洗地機(jī)如何把潑天流量變長期“留量”？

作者丨方詩意

編輯丨六子

“國民種草”大舞臺(tái)，春晚當(dāng)之無愧。而在今年這個(gè)科技智能年，登上央視春晚及多檔衍生節(jié)目的追覓洗地機(jī)，完成了一次幾乎無死角的國民級曝光，也帶動(dòng)了國民對家庭清潔需求的審視。

*圖源追覓

“春晚同款”追覓T60Ultra迅速在京東、抖音、天貓、山姆以及線下門店引爆。短短一個(gè)春節(jié)檔，追覓洗地機(jī)便從從高端標(biāo)桿，躍遷為霸榜式的國民爆款。

這也許是春晚舞臺(tái)上第一次出現(xiàn)“國民生活方式代表”的概念，也第一次讓流量盡頭的消費(fèi)者看到改變家務(wù)方式甚至生活方式的可能。最可貴的是，追覓洗地機(jī)回應(yīng)全民家庭清潔需求的方式，是細(xì)微之處見真章，在中國智造的底盤之上，讓先進(jìn)技術(shù)，飛入了尋常百姓家。

01
「春晚一戰(zhàn)成名，洗地機(jī)迎來“國民化成人禮”」

這次春晚哪些節(jié)目讓人印象深刻？不同的觀眾會(huì)有不同體感，但值得注意的是，追覓洗地機(jī)事實(shí)上形成了春晚內(nèi)外雙布局，一邊在央視財(cái)經(jīng)《馬上春晚》、《春晚體驗(yàn)官》、春晚后臺(tái)探班等多個(gè)衍生欄目場景中展示多種清潔力，一邊對春晚小品等內(nèi)容板塊有所融入。

*圖源央視新聞

這給了我們一個(gè)觀察其“賣爆”成果的重要提示：所謂“春晚同款”之所以能在各大平臺(tái)的搜索框里成為熱點(diǎn)，其實(shí)是多場景、多功能反復(fù)疊加的結(jié)果。

春晚當(dāng)日，T60Ultra登上京東洗地機(jī)單品榜第一，相關(guān)型號(hào)入選京東金榜；在抖音，它助力追覓官旗同時(shí)拿下生活電器直播榜、國家補(bǔ)貼直播榜、平臺(tái)旗艦店榜等多個(gè)TOP1；在天貓，洗地機(jī)熱賣榜與“T60Ultra”搜索詞榜同樣沖到第一。春晚當(dāng)日，追覓洗地機(jī)市占達(dá)到恐怖的43.8%，中國區(qū)的GMV也同比增長87%。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

隨后便是線上到線下的裂變，春節(jié)不打烊的800多家門店里，“春晚同款”成為到店顧客必問的產(chǎn)品，銷售額、市占率實(shí)現(xiàn)明顯躍升，逛山姆的客戶也關(guān)注到這個(gè)剛剛爆紅的清潔產(chǎn)品，該渠道銷售額同比增長了107%。甚至在成都的追覓超級體驗(yàn)店，就有很多顧客專門沖著“春晚同款”的T60 Ultra洗地機(jī)而來，在體驗(yàn)了產(chǎn)品之后也爽快下單。

“線上看春晚、線上下單、線下體驗(yàn)與提貨”構(gòu)成了一個(gè)幾乎無縫的閉環(huán)。春晚提供的是一個(gè)國民級的注意力入口，而追覓洗地機(jī)在渠道、供應(yīng)鏈和內(nèi)容層面已經(jīng)提前鋪好了承接路徑，把一次集中的曝光，變成全渠道的成交。

但如果僅僅是一時(shí)的高峰，追覓洗地機(jī)并不會(huì)讓我們另眼相看，其熱度根本沒有在節(jié)日結(jié)束后退潮，反而一直持續(xù)至今。最新數(shù)據(jù)顯示，追覓洗地機(jī)在京東、天貓、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)的2月市占率達(dá)到了25.8%，3000+高端價(jià)格帶的市占率更是攀升到76%，全渠道和高端市場雙雙TOP 1。原本已經(jīng)在特定人群中積累的口碑和認(rèn)知，后續(xù)放大到了更廣泛的家庭，因?yàn)榍鍧嵭枨蟊揪褪欠夯⒋蟊姷摹?/strong>清潔電器也是為數(shù)不多增長強(qiáng)勁的家電產(chǎn)品。

對于洗地機(jī)這個(gè)品類來說，這一刻的意義不止于銷量。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年蒸汽&熱水洗地機(jī)銷額同比增長了1492%。但高增長其實(shí)是因?yàn)榛鶖?shù)低，而之所以用戶基本盤不大，是因?yàn)樵诤芏嗉彝パ劾铮匀煌Ａ粼谟新犝f過，但還沒下決心入手的階段。其主要原因，便是缺一次讓人眼前一亮的見證。

*圖源奧維云網(wǎng)

然而這一次，春晚在全國范圍內(nèi)同步完成了一次集體種草，同時(shí)讓全民共同了解、驗(yàn)證追覓洗地機(jī)的實(shí)力。不但讓國民家庭清潔需求迎來新抓手，還讓追覓洗地機(jī)與“洗地機(jī)代表品牌”之間建立起更直接的心智關(guān)聯(lián)。這場春晚，讓洗地機(jī)迎來了真正意義上的國民化“成人禮”。

02
「一臺(tái)“春晚同款”，如何重構(gòu)家務(wù)體驗(yàn)？」

回歸本質(zhì)問題，是什么讓消費(fèi)者確定，他們的家庭需要一個(gè)清潔幫手？答案往往就在廚房地磚、客廳木地板和墻邊死角。追覓T60Ultra的亮點(diǎn)是“一臺(tái)頂一套”，把過去一整套分散的清潔工具，壓縮成一次完成的動(dòng)作。

一個(gè)典型家庭的一天往往是這樣的：晚飯后廚房地面油污、湯汁潑灑，寵物家庭的尿漬、異味以及到處飄的毛發(fā)，還有零食碎屑、顏料印記，沙發(fā)底、床底眼不見心也煩的灰塵碎屑，更不用說老人或上班族打掃時(shí)頻繁彎腰、反復(fù)清潔的勞累。

*圖源2026央視春晚

傳統(tǒng)的做法依賴分步完成，先掃一遍，再拖一遍，遇到頑固污漬用刷子單獨(dú)處理，搞不定的沾水、上清潔劑，最后再想辦法通風(fēng)除味。家務(wù)變成了高負(fù)荷持續(xù)勞動(dòng)。但追覓T60Ultra的設(shè)計(jì)邏輯，是把這些零散動(dòng)作整合成一套“流水線”。掃、拖、刷、吸、除味，一次推拉就能完成。追覓洗地機(jī)的技術(shù)路線，覆蓋到了每一個(gè)細(xì)分場景的需求。

首先是邊角和水漬問題。追覓洗地機(jī)首創(chuàng)的AI「雙刮洗」機(jī)械臂，將傳統(tǒng)意義上很難一次做干凈的邊角問題，交給了兩只“機(jī)械手”來處理。

*圖源追覓

前端的柔性速干刮水臂，可以做到三側(cè)0mm貼邊貼角，遇到墻邊、桌角時(shí)能夠自動(dòng)下壓，去抓那些平時(shí)拖把總掃不到的污漬；完成之后，它又能在0.2秒內(nèi)迅速抬起，把地面上的水漬干凈利落地刮走。后端的剛性刮洗臂則更像一把“微型刮刀”，通過高分子刮板和特殊的V形結(jié)構(gòu)，在滑動(dòng)過程中產(chǎn)生高頻震動(dòng)，專門對付頑固污漬。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

拖完就能走，不擔(dān)心地滑，墻角不用蹲，都是看得見的改變。

其次是“味道”和“衛(wèi)生感”的問題。很多家庭對拖地的主要煩惱是拖完還是有味道、不知道到底干凈沒干凈。而T60Ultra首創(chuàng)的泡沫除臭洗地技術(shù)，通過微分子綿密泡沫定點(diǎn)噴淋，配合生物酶清潔液，在幾分鐘內(nèi)釋放大量清潔因子，讓油漬、尿漬這類典型“頑污+異味”問題被同時(shí)解決——既分解污垢，又抑菌、除臭。泡沫一按，無需再擔(dān)憂清潔不徹底的問題。

此外，T60Ultra首創(chuàng)的靈羽超輕薄系統(tǒng)，通過主控板的高度集成，把整機(jī)躺平后的高度控制在約9.85厘米——大部分沙發(fā)底、床底都可以自由出入。同時(shí)，卷簧提供的恒定反力，讓機(jī)器在推拉過程中始終保持輕盈手感，實(shí)際省力幅度明顯。

和所謂減重百分比的參數(shù)相比，走兩步順手推兩下的松弛感成為追覓洗地機(jī)的一大特色，同時(shí)也大幅減輕了清潔負(fù)擔(dān)。

綜合來看，T60Ultra把中國家庭地面清潔的工序進(jìn)行了合并，讓原本極耗心力的清潔持久戰(zhàn)變成了日常閃電戰(zhàn)。減少重復(fù)工序后，每天幾分鐘即可實(shí)現(xiàn)大掃除的效果，邊角、水漬、異味、毛發(fā)這些容易漏掉的細(xì)節(jié)交給機(jī)器，省時(shí)、省力與省心兼具，

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

去年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，追覓洗地機(jī)在3000元以上價(jià)位段的市場占有率首次突破51%，拿下高端價(jià)位段TOP1。再往前推的2024年，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，其在中國線上3000元+價(jià)位段的零售量份額達(dá)44.7%，零售額份額41.7%，是高端賽道唯一份額超過40%的品牌。

奧維云網(wǎng)曾指出，洗地機(jī)行業(yè)的爆發(fā)頗有“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的原因。但追覓洗地機(jī)用實(shí)踐證明，只要體驗(yàn)差異足夠清晰，就有能力在3000元以上的價(jià)位帶站穩(wěn)腳跟，把洗地機(jī)從“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”拉回拼好用、拼耐用的健康軌道。

03
「新質(zhì)生產(chǎn)力融入洗地機(jī)，一份中國智造樣本」

追覓洗地機(jī)這次春節(jié)賣爆，僅僅是消費(fèi)事件嗎？或許，將其定義為創(chuàng)新事件更合適——打動(dòng)消費(fèi)者的永遠(yuǎn)不是廣告，而是體驗(yàn)。而塑造體驗(yàn)的絕不是營銷事件，而是改變?nèi)粘Ｉ畹募夹g(shù)。

長期以來，追覓以技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)在清潔電器賽道占據(jù)頭部位置。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，追覓洗地機(jī)相關(guān)的全球?qū)＠暾埩恳堰_(dá)到約1700件，在洗地機(jī)行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位；產(chǎn)品進(jìn)入120余個(gè)國家和地區(qū)，國際權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文的調(diào)研顯示，其在近20個(gè)國家拿下市占率第一，瑞士、瑞典等歐洲市場的市占率已超過50%。

*圖源追覓

如果要理解追覓洗地機(jī)的領(lǐng)先，就必須理解每一個(gè)市場都對應(yīng)著無數(shù)場景，而穩(wěn)定的技術(shù)池——從高速數(shù)字馬達(dá)和智能算法，到仿生機(jī)械臂，都不是為某一款單品臨時(shí)開發(fā)，而是可以跨產(chǎn)品代際不斷復(fù)用、升級的底層能力。

事實(shí)上，追覓研發(fā)費(fèi)用占比長期保持在7%左右高水平，研發(fā)與設(shè)計(jì)人員占比70%，并長期堅(jiān)持“量產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”的三段式投入邏輯。簡單說，就是三分之一資源用于現(xiàn)有產(chǎn)品的迭代優(yōu)化，三分之一投入在當(dāng)前領(lǐng)域的深入創(chuàng)新，剩下三分之一押注在更前瞻的新領(lǐng)域和新技術(shù)上。

這種配置一方面能保證像T60Ultra這樣的產(chǎn)品，在落地時(shí)已經(jīng)踩在成熟技術(shù)節(jié)奏之上，另一方面，也讓追覓洗地機(jī)在價(jià)格戰(zhàn)最激烈的年份，依然有底氣站在高端價(jià)位段，用體驗(yàn)而非補(bǔ)貼來獲取用戶。

*圖源奧維云網(wǎng)

所以，這一次追覓洗地機(jī)出圈，其實(shí)也勾起了大眾對家用電器演進(jìn)史的回憶。“高端”曾經(jīng)是外資品牌在中國的代名詞，而“中國制造”的優(yōu)勢集中在規(guī)模和成本上。

然而，以洗地機(jī)為代表的新一代智能清潔設(shè)備，在很大程度上是在中國土壤里長出來的。中國家庭對地面清潔的高要求、復(fù)雜多樣的地面材質(zhì)、高密度居住帶來的清潔頻次，都促使本土企業(yè)更早、更深地投入這一領(lǐng)域。

所以，如追覓洗地機(jī)一般在全球市場的領(lǐng)先成績，是高研發(fā)強(qiáng)度、全球化布局和技術(shù)首創(chuàng)突破造就的“新質(zhì)生產(chǎn)力”的試驗(yàn)場。其中核心部件自研和算法能力是技術(shù)壁壘，以T60Ultra為代表的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了技術(shù)產(chǎn)品化，而從爆單到全球大賣的成績，便是用一臺(tái)洗地機(jī)完成從“制造規(guī)模輸出”到“生活方式輸出”的躍遷。

從這個(gè)意義上說，追覓洗地機(jī)這次在春晚的賣爆，是長期積累的一次集中顯影。硬科技在消費(fèi)者這一側(cè)的終點(diǎn)，總要回歸柴米油鹽。當(dāng)一個(gè)細(xì)分品類的中國品牌，敢于把研發(fā)投入當(dāng)成長期必選項(xiàng)時(shí)，“技術(shù)紅利”最終會(huì)回流到消費(fèi)者身上，變成更好用的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格和更長久的口碑。而品牌將拔地而起，創(chuàng)造新格局。

04
「結(jié)語」

幾十年來，中國乃至全世界消費(fèi)者家庭清潔需求、習(xí)慣都在不斷變遷。身處其中，方知消費(fèi)者心之所向。

不過，從爆款單品邁向全球家庭清潔新標(biāo)準(zhǔn)，靠的其實(shí)不是某個(gè)節(jié)點(diǎn)突然涌來的流量，而是技術(shù)儲(chǔ)備是否能真正打動(dòng)消費(fèi)者，讓更多人認(rèn)真思考，家里要不要添一臺(tái)洗地機(jī)。

在無數(shù)個(gè)普通家庭的地板上，當(dāng)一次次推拉不再有負(fù)擔(dān)，而是輕松方便地塑造了生活的秩序，我們便可以確定，中國智造的價(jià)值，已經(jīng)融入了這樣的煙火日常。這是追覓洗地機(jī)的愿景，也是它用技術(shù)創(chuàng)新繼續(xù)改善新時(shí)代生活的方向。