喜臨門“丟”了一個(gè)億，“雙陳”需要開一次問答會(huì)

作者：劉致呈

編輯：Evin

審核：徐徐

出品：互聯(lián)網(wǎng)江湖
最近，喜臨門遭遇了一波過山車式的大起大落。

先是在3月20日發(fā)布了戰(zhàn)略產(chǎn)品呼呼H300智能家居床墊，然后僅4小時(shí)，喜臨門呼呼系列床墊就賣了超12560張，銷售額突破1.18億元。

這個(gè)表現(xiàn)有多夸張？

作為對(duì)比，2024年全年，喜臨門的功能智能產(chǎn)品線銷售額也才僅突破億元大關(guān)，而現(xiàn)在四個(gè)小時(shí)就完成了……

可隨后，就在萬千投資者們都等待著23日（周一）開盤起飛的時(shí)候，當(dāng)天，在明面上沒有太多利空消息的情況下，喜臨門的每股股價(jià)卻暴跌了9.98%（收盤）。

接著便是連續(xù)的震蕩下滑。

直到27日，在很多散戶小股東們還摸不著頭腦的時(shí)候，喜臨門突然公告稱，下屬控股子公司喜途科技有限公司的銀行賬戶資金被非法劃轉(zhuǎn)，劃轉(zhuǎn)資金累計(jì)1億元，同時(shí)還將可能涉及到的相關(guān)銀行賬戶進(jìn)行保護(hù)性凍結(jié)……

這一系列反常的走勢(shì)，終于在四五天后得到了一個(gè)似乎最合理的解釋。

不過此時(shí)，比起資本市場(chǎng)的巧合與未卜先知，更多投資者們還是希望喜臨門能夠盡快查清“丟錢”的原因。

因?yàn)楝F(xiàn)在喜臨門透露的信息不多，所以隨著相關(guān)媒體的曝光，投資市場(chǎng)上很快就出現(xiàn)了各種亂七八糟的猜測(cè)，甚至是謠言，給喜臨門的核心管理層和品牌市場(chǎng)都帶來了很大的負(fù)面影響。

那么在此背景下，作為公司靈魂人物的陳阿裕，以及二代接班人的陳一鋮，要不要站出來開一場(chǎng)問答會(huì)呢？

畢竟丟錢的事雖大，但只要基本盤穩(wěn)定，且內(nèi)外軍心統(tǒng)一，喜臨門就還有逆風(fēng)翻盤的可能……

喜臨門動(dòng)蕩，“雙陳”何時(shí)出手？

其實(shí)相比于資金損失，現(xiàn)在喜臨門所面臨的負(fù)面輿論影響，無疑要更大、更不可控。

因?yàn)殡m然子公司資金被非法劃轉(zhuǎn)了1個(gè)億，但這對(duì)喜臨門整體而言，還算不上是傷筋動(dòng)骨。

2025年半年報(bào)顯示，喜臨門的合并報(bào)表貨幣資金規(guī)模就有19.715億元，母公司持有14.439億元，所有子公司總計(jì)持有約5.276億元，核心資金儲(chǔ)備非常充足。

而且從公告來看，目前喜臨門也已經(jīng)在積極協(xié)商被劃轉(zhuǎn)資金的退回事宜了，所以最后就有可能變成一次有驚無險(xiǎn)的黑天鵝事件……

不過財(cái)務(wù)上的損失好計(jì)算，但在輿論場(chǎng)上，喜臨門要面對(duì)的各種投資質(zhì)疑和信任危機(jī)就很難量化了。

最直接的，一個(gè)管理不嚴(yán)的帽子是跑不開了。

畢竟，無論是一次性劃轉(zhuǎn)，還是分多次轉(zhuǎn)走1億元，喜臨門的財(cái)務(wù)審批和大額轉(zhuǎn)賬授權(quán)管控卻都沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)并攔截，這就說明企業(yè)資金監(jiān)管系統(tǒng)是存在很大漏洞的。

或許正因如此，在事件發(fā)生后，喜臨門才又緊急凍結(jié)了三家子公司約9億元的賬戶資金……

此外隨著外界市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注，現(xiàn)在部分投資者們的關(guān)注重心，也逐漸從“怎么偷的”變成了“是誰偷的？”

即，更關(guān)注“挪用人”的身份背景。

之所以如此，是因?yàn)槊咳战?jīng)濟(jì)新聞等官方媒體發(fā)現(xiàn)，據(jù)天眼查APP整理的年報(bào)信息，喜途科技2021年的參保人數(shù)有64人，喜臨門當(dāng)時(shí)賦予喜途科技的戰(zhàn)略使命為：負(fù)責(zé)酒店渠道業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。

但在這之后，喜途科技參保人數(shù)持續(xù)下降，到2024年就減少至8人。

同時(shí)，現(xiàn)在喜途的管理層——周亞英、羅振華們，似乎也沒有在上市公司（喜臨門）擔(dān)任董監(jiān)高等核心職位，整體層級(jí)并不高。

并且直到去年上半年，喜途科技都不屬于喜臨門的“重要子公司”，即資產(chǎn)、收入或凈利潤(rùn)比例超過上市公司最近一期10%的子公司。

于是乎，一個(gè)質(zhì)疑點(diǎn)就出來了：

在這樣一個(gè)員工數(shù)量有限，且“不重要”的小公司里，無論是普通打工人，還是管理層們，想要跳過企業(yè)重重審批，并打通銀行U盾和密碼等權(quán)限，從而多次實(shí)現(xiàn)劃轉(zhuǎn)大額資金的違規(guī)操作，是不是有點(diǎn)太難了？

而且就算喜途有“內(nèi)鬼”，為什么喜臨門還會(huì)擔(dān)心波及到其他子公司的賬戶資金？

誰有能耐做到這一步？

有部分投資者就想到了大股東們，以及實(shí)控人家族。

并在沒有任何根據(jù)的情況下，紛紛猜測(cè)：是不是某個(gè)控股股東挪用的資金？又或是陳氏家族內(nèi)部的問題？

甚至還有人腦洞大開地聯(lián)想到了喜臨門呼呼智能床墊的銷量上，提出了用1億元讓經(jīng)銷商刷單等離譜猜測(cè)……

說實(shí)話，在上市公司1億元資產(chǎn)不翼而飛，9億元資產(chǎn)被緊急凍結(jié)的背景下，萬千中小股東們有些擔(dān)憂和懷疑是正常的。

畢竟就連證監(jiān)會(huì)也火速對(duì)喜臨門上市公司,董事,高級(jí)管理人員,控股股東及實(shí)際控制人下發(fā)了監(jiān)管工作函。

但是過度猜測(cè)、胡編亂造，就有點(diǎn)偏離方向了。

信譽(yù)是資本市場(chǎng)的硬通貨，丟了信任，再多的資產(chǎn)數(shù)字也只是過眼云煙。

所以現(xiàn)在，喜臨門需要警惕眾口鑠金，積毀銷骨的輿論風(fēng)險(xiǎn)，也需要及時(shí)止損、問責(zé)、修復(fù)。

而說到底，投資者們之所以胡思亂想，甚至是過度解讀，本身還是因?yàn)槠髽I(yè)信息披露不充分、不及時(shí)，以至于關(guān)心則亂。

因此，現(xiàn)在最好的破局之法就是，由喜臨門的核心掌舵手陳阿裕、陳一鋮們站出來，主動(dòng)向外界回應(yīng)一些關(guān)鍵問題和調(diào)查進(jìn)展。

一如當(dāng)年雷軍在面對(duì)小米汽車的技術(shù)爭(zhēng)議、交付壓力等種種質(zhì)疑時(shí)，都選擇站到臺(tái)前、開誠布公那樣，用事實(shí)真相化解投資者們的恐慌，用坦誠回應(yīng)安撫資本市場(chǎng)懷疑的情緒……

改名科技，喜臨門的智能化故事能“救場(chǎng)”嗎？

當(dāng)然，此次資金挪用事件影響的更多是喜臨門的財(cái)務(wù)層面，對(duì)業(yè)務(wù)基本面的干擾，也只是所謂“刷單”的質(zhì)疑。

這一點(diǎn)，其實(shí)等到今年一季報(bào)出來就可以證偽了，但偏偏現(xiàn)在還有投資者如此“恐慌”，是不是就從側(cè)面說明了一件事：

當(dāng)前資本市場(chǎng)對(duì)喜臨門的科技之名、智能床墊故事，還存在著一定的不信任感？

去年12月26日，喜臨門發(fā)布公告，宣布在2025年第三次臨時(shí)股東會(huì)上審議通過公司更名議案。隨后，喜臨門的公司名稱就從“喜臨門家具股份有限公司”變更為“喜臨門健康睡眠科技股份公司”。

喜臨門“科技改名”的用意不難理解，無非就是錨定智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，發(fā)力智能床墊等產(chǎn)品。

這也是當(dāng)前整個(gè)床墊行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。

那么既然如此，市場(chǎng)在擔(dān)憂喜臨門什么呢？

可能有兩點(diǎn)：

一是研發(fā)方面，雖然喜臨門戴上了睡眠科技的帽子，但是在研發(fā)投入上，近年來卻有點(diǎn)震蕩下滑的趨勢(shì)。

2021年——2024年，喜臨門的研發(fā)費(fèi)用分別為1.832億元、1.915億元、1.798億元和1.622億元。

作為對(duì)比，2024年，老對(duì)手慕思在沒有科技之名、且營收規(guī)模落后超30億的背景下，研發(fā)費(fèi)用卻達(dá)到了2.053億元，遠(yuǎn)超同期喜臨門的表現(xiàn)。

去年前三季度，慕思的研發(fā)費(fèi)用為1.609億元，同比增長(zhǎng)6.26%；喜臨門為1.325億元，同比增長(zhǎng)5.74%，雙方再一次拉開了差距。

當(dāng)然，這種反差表現(xiàn)，可能跟喜臨門過去積累的技術(shù)底蘊(yùn)深厚有關(guān)，也可能跟慕思作為一個(gè)后來者需要追趕的太多有關(guān)，還可能跟雙方在對(duì)外部合作研發(fā)的依賴程度不同有關(guān)。

特別是后者，現(xiàn)在無論是喜臨門還是慕思們，在AI智能化創(chuàng)新方面似乎都非常熱衷于找高校、頭部科技公司們合作研發(fā)。

比如此次喜臨門賣爆的呼呼系列床墊就是找清華大學(xué)合作的，去年還曾和腦機(jī)接口公司——強(qiáng)腦科技聯(lián)名發(fā)布了“寶褓·BrainCo”AI 床墊；又比如慕思也聯(lián)合了華為鴻蒙智選等一眾科技公司……

這種合作模式本身沒有問題，唯一擔(dān)心的是，喜臨門們會(huì)不會(huì)由此出現(xiàn)過度依賴，甚至是受制于人的情況呢？

畢竟，AI智能化方面不是傳統(tǒng)家具玩家們的強(qiáng)項(xiàng)，即便自主研發(fā)，也可能需要更大的成本、更多的時(shí)間來追趕，所以“拿來主義”往往就成了最直接的選擇。

但矛盾的是，智能床墊的靈魂在于“智能”，如果喜臨門不能掌握靈魂，那么未來小米、華為等科技巨頭們就可以自己做智能床墊，也可以和任何一家品牌公司合作。

就像新能源汽車領(lǐng)域的小米汽車、華為的五界三境那樣。

屆時(shí)，作為傳統(tǒng)玩家的喜臨門們，還能握住智能床墊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)嗎？

二是用戶認(rèn)知，品牌認(rèn)知方面，

其實(shí)回頭來看，現(xiàn)在大家不是擔(dān)心喜臨門呼呼床墊的銷量有問題，而是懷疑其有沒有真正打開消費(fèi)市場(chǎng)的想象力？

比如說，此次賣爆的一萬多張呼呼智能床墊中，有多少是大眾消費(fèi)者換新的，有多少是來自B端酒店民宿采購的，以及來自新房添置家具的訂單？

如果只是后兩者，那么這個(gè)賣爆背后的價(jià)值想象力就要大打折扣了。

酒店市場(chǎng)雖然不錯(cuò)，但是在各家產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)有限的背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)也是最激烈的。

至于新房添置，又受限于房地產(chǎn)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

所以智能床墊最有想象力的方面，其實(shí)是換新邏輯，也就是能不能讓數(shù)億中國家庭換掉家里的那張舊床墊。

這其中，最難做的不是產(chǎn)品，而在于對(duì)用戶心智、品牌認(rèn)知的重塑。

就像全屋智能家居的概念喊了多少年？

海爾甚至也冠以了“智家”之名，居然之家改為了“居然智家”，但現(xiàn)在智能家居真正走進(jìn)千家萬戶了嗎？

沒有。

哪怕海爾三翼鳥們、小米們已經(jīng)讓人們看到了智能家居的雛形，但其整體依然是個(gè)非常小眾的市場(chǎng)。

離智能化更近的家居家電尚且如此，更不用說家具床墊了。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院等數(shù)據(jù)，2024年?，中國智能床墊市場(chǎng)規(guī)模僅為?131億元，?2025年?則進(jìn)一步突破至了?180億元。

整體的增長(zhǎng)方向很清晰，但就是快不起來，用戶市場(chǎng)教育非常有限……

也正因此，哪怕喜臨門很早就開始發(fā)力智能化了，但是據(jù)新京報(bào)等媒體透露，去年前三季度，喜臨門的電動(dòng)智能家居產(chǎn)品收入占比超3%。

也就是實(shí)現(xiàn)營收超1.86億元。

整體離成為喜臨門的下一個(gè)業(yè)績(jī)頂梁柱，還有相當(dāng)一段路要走……

不過還是那句話，真正的基業(yè)長(zhǎng)青，從不在風(fēng)口之上，而在于風(fēng)雨之中，依然能穩(wěn)住航向、守住底線。

智能床墊的故事才剛剛開篇，這條路的未來還需要耐心，也需要定力。

所以現(xiàn)在喜臨門要做的只有一件事：

深耕睡眠科技，靜待市場(chǎng)花開，時(shí)間自會(huì)給出答案……