廣東
后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》
作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察
俗話說，人生如戲，冷暖自知。
這段時間的張雪，恐怕對此深有體會。
回想去年年底，他還要親自在社交媒體上“哭窮”拉贊助，半年不到，隨著他造的車在世界頂級賽道上接連贏得冠軍，如今的張雪，恐怕只有拒絕誰家贊助的煩惱了。
而眼疾手快的榮耀手機，就成為了張雪機車爆火后的首個贊助品牌。
榮耀全球首席營銷官關海濤更是在一條關于雙方合作的微博下評論，“作為一個中年男人，已經很少熱淚盈眶了。我承認：此刻我熱淚盈眶…”
?圖源：關海濤微博
這淚水，不知道是被張雪的逆襲人生感動呢？還是成功贊助張雪機車的激動呢？
榮耀手機，押注張雪機車
4月8日，榮耀官宣成為張雪機車在WSBK的首席戰略合作品牌。
?圖源：@榮耀手機
注意這個詞“首席戰略合作”，不是普通的貼個標就完事。這意味著，榮耀不僅出錢，還可能出技術、出渠道，甚至未來搞車機互聯。
一個造手機的，跟一個造摩托的深度綁定，聽著離譜，但仔細一想，絕配。
因為這倆品牌骨子里是同一種“技術牲口”。
榮耀，當年從華為獨立，沒芯片、沒渠道、沒人看好，硬是靠折疊屏和鉸鏈技術殺出一條血路。
張雪呢？14歲輟學修車，蒙著眼能把發動機拆了裝、裝了拆，沒錢就去摩配市場賣貨攢錢，一筆一筆畫出奪冠圖紙。
他倆的信條一模一樣，不信命，只信手里的扳手和代碼。
關海濤在官宣時還說了一句話，“贏是一種結果，輸也是一種故事，無論如何，都是榮耀，都是中國榮耀。”
?圖源：關海濤微博
發現了嗎？他說的是“無論輸贏”。在贊助商恨不得把“保底奪冠”寫進合同的今天，有人敢說“輸也是故事”，這不是買賣，這是真的欣賞。
說個題外話，雙方能達成合作，可能還源于榮耀真聽勸。
張雪之前一直用一臺屏幕碎了的舊手機，直播間里曾開玩笑說“期待榮耀送一部”。
結果官宣第二天，榮耀團隊早班機飛重慶，直接把最新款折疊屏塞他手里。張雪在直播間里老實巴交地說了句，“特別感謝榮耀手機對張雪機車賽事的鼎力支持，非常感謝?！?/p>
?圖源：@榮耀深圳
你看，人紅了，連碎屏手機都有人搶著給你換。
從“無人問津”到“擠破門檻”
張雪的贊助商增長史，比他造車的經歷順利不了多少。
時間回到2025年底，張雪要去WSBK闖蕩，但最大的問題就一個字，窮。
于是，他在抖音上發了一條視頻，公開為征戰WSBK招募贊助商。
?圖源：@張雪的機車
可能是因為太慘了，評論區直接炸了。一群“賽博紅娘”開始瘋狂@東鵬特飲，喊話“快去贊助張雪！干翻紅牛！”
網友看熱鬧不嫌事大，但東鵬特飲是真聽勸，也真的簽約了張雪機車。
所以，當張雪機車以近4秒優勢沖過終點時，車身上“東鵬特飲”四個漢字跟著直播信號傳遍了150多個國家，更是傳出一個段子，東鵬用5萬塊贊助費，打出了5000萬廣告的效果。
?圖源：@東鵬特飲
不過東鵬方面后來澄清，實際贊助遠不止這個數，但更重要的是，這種在成名前“雪中送炭”的情誼，遠比奪冠后的“錦上添花”珍貴得多。
一戰封神之后，張雪的故事就徹底從熱血番變成了爽文番。
找上門合作的不只有榮耀，還有寧德時代。
4月8 日，寧德時代方面公開回應表示，將通過其與新能源科技（ATL）合資設立的鋰電池企業?新能安?與張雪機車進行接洽，接洽電摩合作。?
作為“電池之王”，寧德時代對張雪機車想必又更強大助力。
更重要的是，下次比賽，張雪再也不用為賽車車身上的logo發愁了。
資本瘋搶“虧錢”的造車人
當然，張雪機車的商業價值，光靠網友撮合遠遠不夠，資本才是真正的“聞血動物”。
2026年1月，浙江國資背景的浙創投完成對張雪機車的A輪領投，9000萬到賬，投后估值10.9億元。
這個時間線有意思，1月投資，3月底奪冠。兩個月見證世界冠軍，這運氣也太好了吧？
浙創投總經理自己都說了，“外界看這是運氣，但投資是系統性布局。”
據說最早推薦這個項目的，是個95后投資經理，本身就是摩托車發燒友。團隊深入調研后發現，大排量摩托車市場年增速超40%，出海潛力巨大。而真正讓他們拍板的，是張雪這個人。他能蒙眼裝發動機、聽聲音就能診斷故障，這種技術狂人，“不可復制”。
但張雪喊出10億估值時，內部一開始并沒認同，直到盡調做完，他們改口了，稱“將來肯定不止10個億?！?/p>
現在看，保守了。
奪冠后，各地政府開始搶人。
重慶兩江新區奪冠后僅兩天就宣布為張雪機車提供近200畝土地建設新生產基地，還量身定制金融服務方案；湖南媒體開始暢想“張雪機車擴產能不能回到湖南老家”；廣東江門宣傳“發動機核心部件來自江門”。
一個成立兩年、2025年還虧損2278萬的企業，憑什么讓資本和地方政府搶著買單？
浙創投的盡調數據給出了答案，2025年張雪機車研發投入6958萬元，占總產值9.33%，組建了超100人的研發團隊，本科及以上學歷占比80%。
?圖源：@張雪機車
簡單說，這家公司現在虧錢，是因為把錢全砸在技術上了，先燒錢把技術做透，再用技術換市場。在一堆企業都喊著搞組裝、賺快錢的今天，還有人像傻子一樣去啃發動機技術，難怪資本會激動。
抓得住資本，守得住本心
說到這里，可能有人會問，隨著越來越多資本入局，張雪會膨脹嗎？
我們目前無法回答這個問題，但可以分享這樣一件事。
今年2月，張雪帶著二十多號人回到湖南懷化麻陽縣的老家，在獅子灣村村民張文冊家吃了一頓農家飯。飯桌上，他問起村里的紅糖銷路，得知不太理想。
張雪聽完，隨口說了句，我帶你們的紅糖去比賽。
張文冊沒當真，大家都沒當真。飯桌上的客氣話，誰往心里去？
但張雪當真了。沒過幾天，張文冊收到張雪發來的照片，麻陽古法紅糖，六個字，赫然貼在了張雪機車的賽車上，而且是車頭最顯眼的位置。
隨著張雪機車在WSBK葡萄牙站連奪兩冠，“麻陽古法紅糖”也跟著冠軍車一起沖過終點線，向全世界展示了150多個國家的直播畫面。
獅子灣村的紅糖，一夜之間從“無人問津”變成了“全村售罄”，村民更是紛紛表達對張雪的感激。
?圖源：新華社
從這件事，我們可以窺見張雪的底色。
資本給他估值10億，他卻把最貴的廣告位留給了一個不要錢的承諾，他的心，還是湖南大山里那顆滾燙的、樸素的、說到做到的心。
? 奪冠后，張文冊親自到重慶給張雪送了一包紅糖
圖源：新華社
這個世界從來不缺精明的商人，缺的是那種贏了世界還不忘還人情的老實人。
奮力追求夢想的道路上，還不忘把溫暖留給身邊人，這樣的人，更值得一個大寫的尊重。
*編排 | 三木 審核 | 三木
品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓
行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
