奇瑞猛攻歐洲市場(chǎng)

導(dǎo)語

奇瑞在歐洲，干得還可以

近日，奇瑞汽車正式對(duì)外宣布，歐洲運(yùn)營中心全面啟用，同步啟動(dòng)奇瑞西班牙研究院，這是奇瑞首個(gè)海外區(qū)域運(yùn)營中心，標(biāo)志著奇瑞汽車全球化戰(zhàn)略邁入本土化深耕新階段，也為中國汽車品牌歐洲市場(chǎng)布局搭建起全新體系化平臺(tái)。

據(jù)了解，此次落地的歐洲運(yùn)營中心，定位為奇瑞歐洲業(yè)務(wù)核心中央平臺(tái)，承擔(dān)品牌歐洲區(qū)域全鏈路業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能，將整合運(yùn)營管理、合規(guī)審核、供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)、財(cái)務(wù)管控及公共事務(wù)五大核心板塊，實(shí)現(xiàn)歐洲區(qū)域業(yè)務(wù)集中化、一體化管理，打通各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)銜接壁壘，提升區(qū)域市場(chǎng)響應(yīng)與業(yè)務(wù)執(zhí)行效率。

當(dāng)前歐洲已成為奇瑞海外核心增長市場(chǎng)，公開數(shù)據(jù)顯示，奇瑞目前已成功進(jìn)入歐洲18個(gè)國家市場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩舫?0萬名。2025年奇瑞歐洲市場(chǎng)全年銷量同比增長超200%，2026年1-2月，奇瑞在英國及歐盟市場(chǎng)銷量達(dá)39135輛，同比增長200%，同期新能源車型出口量11484輛，同比漲幅達(dá)250%，歐洲市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)，成為奇瑞海外業(yè)務(wù)的重要支撐。

值得一提的是，今年3月份，奇瑞旗下捷酷Jaecoo 7以10064輛注冊(cè)量，強(qiáng)勢(shì)拿下英國當(dāng)月車型銷量冠軍，直接力壓福特Puma（9193輛）、日產(chǎn)Qashqai（8718輛）、起亞Sportage（7310輛）等傳統(tǒng)熱門車型，這是中國品牌汽車首次在英國單月銷量登頂。

Jaecoo 7去年才進(jìn)入英國市場(chǎng)，憑借硬朗外觀、豐富配置和親民定價(jià)快速破圈，尤其是插電混動(dòng)版精準(zhǔn)契合當(dāng)?shù)赜密囆枨螅杆仝A得消費(fèi)者青睞，而3月英國新車總注冊(cè)量也創(chuàng)下近年新高，為這一歷史性突破奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。

同步啟動(dòng)的西班牙研究院，將立足歐洲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦汽車技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品適配優(yōu)化，依托本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)對(duì)接歐洲市場(chǎng)環(huán)保要求、用車習(xí)慣及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開展針對(duì)性產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)升級(jí)工作，進(jìn)一步夯實(shí)奇瑞在歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出口到本土研發(fā)的業(yè)務(wù)升級(jí)。

從整體海外布局來看，奇瑞已連續(xù)23年位居中國品牌乘用車出口第一，累計(jì)汽車出口量突破600萬輛，是中國首個(gè)累計(jì)出口超600萬輛的汽車品牌。在歐洲市場(chǎng)，奇瑞旗下多品牌齊齊發(fā)力，自2024年進(jìn)入西班牙市場(chǎng)以來，旗下相關(guān)品牌累計(jì)銷量已突破4萬輛；2026年3月，奇瑞單月在英國市場(chǎng)銷量達(dá)22495輛，同比增長481.6%，市占率升至5.9%，躋身當(dāng)?shù)仄嚻放其N量前列，市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)攀升。

奇瑞歐洲運(yùn)營中心與西班牙研究院的落地，構(gòu)建起運(yùn)營統(tǒng)籌+技術(shù)研發(fā)的雙核心本土化架構(gòu)，既解決了海外業(yè)務(wù)跨區(qū)域管理效率問題，又補(bǔ)齊了本土技術(shù)研發(fā)短板，是中國汽車品牌從產(chǎn)品出海向體系化出海轉(zhuǎn)型的典型實(shí)踐。

后續(xù)，奇瑞將依托歐洲運(yùn)營中心的中樞管理職能，持續(xù)優(yōu)化歐洲市場(chǎng)供應(yīng)鏈、渠道及合規(guī)體系，借助西班牙研究院的技術(shù)研發(fā)能力，打造更貼合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的汽車產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展歐洲市場(chǎng)版圖。隨著這兩大平臺(tái)的落地運(yùn)行，奇瑞歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)更高效運(yùn)轉(zhuǎn)，也將為中國汽車品牌全球化本土化布局，提供可參考的實(shí)踐路徑，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。