Q2進入古偶霸屏時刻，《冰湖重生》卻難以真正“重生”？

一面是《楚喬傳》的高熱翻紅，一面是《冰湖重生》的爭議不斷、口碑遇冷。兩相對比之下，原本想以情懷營銷在近期古偶劇競爭中突圍的《冰湖重生》，如今更顯“四面楚歌”。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

如果說Q1是年代劇的主場，那么Q2則進入了古偶劇的霸屏時刻，騰訊視頻《白日提燈》、優(yōu)酷《月鱗綺紀》率先開播，愛奇藝、騰訊視頻拼播的《冰湖重生》隨即加入。

縱觀當前在播的古偶劇集，頂著《楚喬傳》續(xù)集名頭登場的《冰湖重生》相對特殊，把情懷流量營銷做到了極致，#宇文玥撈上來了#、 #冰湖重生開播熱度斷層#等話題登上熱搜，空有網絡熱度卻無招商實績，整體表現相對平平。藝恩娛數顯示，《冰湖重生》上線首周在播映表現榜單上排行第10，《月鱗綺紀》《逐玉》《白日提燈》霸榜Top3。

客觀來說，《冰湖重生》一路走來并不順利。早前，當女主黃楊鈿甜出現“天價耳環(huán)”事件后，《冰湖重生》能否順利播出成為不少劇粉所關注的話題。為此，制片人張萌用一句“好噠”讓網友安心，并表示“放心，劇會完整順利播完，冰湖之謎終將揭曉”。

如今劇集開播，也一定意義上意味著《冰湖重生》得以“重生”，只不過重生歸來所面對的并非是傳統(tǒng)意義上一路開掛的爽劇路數，而是更多的質疑與爭議。不少觀眾在看片后表示“我再也不吵著看《楚喬傳》第二部了”，這樣的評論也使得《冰湖重生》在古偶劇的激烈競爭中陷入了尷尬的境地。

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圍繞角色做情懷營銷，大抵一開始就錯了

相對同期在播的古偶劇而言，情懷營銷是《冰湖重生》的一大特色。從官宣到上線，《冰湖重生》將《楚喬傳》這一IP的情懷價值發(fā)揮到了極致，官方發(fā)布的物料、主創(chuàng)分享背后的創(chuàng)作歷程無不在反復強調與《楚喬傳》的關聯(lián)性。而“宇文玥終于要從冰湖里出來了”更是成為吸引《楚喬傳》老觀眾的情懷連接，在為劇集聚攏大量人氣的同時，也為劇集本身設置了過高的期待閾值，為后續(xù)出現“不如不播，就讓他在湖里泡著”這樣的聲音埋下了伏筆。

頂著《楚喬傳》續(xù)集名號播出的《冰湖重生》在演員層面進行了大換血，圍繞選角所展開的營銷亦不忘走情懷路線。在官宣演員之初，《冰湖重生》選用了曾在《楚喬傳》里飾演幼年楚喬的黃楊鈿甜來出演成年楚喬，展開了一場#小楚喬長大演了大楚喬#的情懷營銷，試圖用演員成長對標角色成長。不過，《冰湖重生》在制作期間突遇女主出現“天價耳環(huán)”事件，并牽連出的家庭負面話題，即便后續(xù)官方澄清但也有了潛在的輿情風險。

如今《冰湖重生》已經順利上線，但是黃楊鈿甜所飾演的楚喬并不得人心，或是因長相相對幼態(tài)撐不起亂世大女主氣場，有網友稱她為“娃娃將軍”，或是因明顯的年齡差而顯得情感線違和，有人將她和男主的感情線稱為“父女戀”、“叔侄戀”，也有網友表示難磕cp,就像兩個男主帶個小孩，磕誰都是有罪；還有網友執(zhí)著于“天價耳環(huán)”事件，直言“她（楚喬）失憶了我們沒有失憶”。

或受輿情影響，《冰湖重生》在營銷上采取了“去女主化”策略，更側重于對男主和男二的宣傳——比如男主剛從水中被撈起便駕駛三蹦子的花絮在社交平臺引發(fā)廣泛關注，男二張康樂塑造的“瘋批燕洵”人設也成功出圈。然而，這種短暫的熱度難以扭轉整部劇集的頹勢。即便營銷再如何賣力，也只能徒有網絡熱度，劇集口碑卻始終難以提升，更有粉絲直言：“小林咱們下部劇見”。

一般來說，爆款劇集的續(xù)集演員一旦換角，很難再回到高光時刻，早年的《還珠格格》第三部演員大換血勢頭大不如前、《家有兒女3》小雪一角被換后反響平平等皆是典型的案例。此番《冰湖重生》不僅演員大換血，主演還出現了預期之外的輿情，潛在的風險直接影響劇集自身的商業(yè)價值——雙平臺全片零廣告，這樣的“待遇”與劇集本身的評級完全不匹配。

其實，如果《冰湖重生》不走情懷路線，按照常規(guī)的選角思路來看，大抵也不會選擇黃楊鈿甜來擔任女主，便不會有后續(xù)因女主的負面新聞而引發(fā)連鎖效應。回過頭來看，《冰湖重生》劇組因情懷營銷而啟用黃楊鈿甜，頗有搬起石頭砸自己的腳之感。即便黃楊鈿甜出演小楚喬的經歷能夠帶來些許話題與流量，但就結果而言顯然是得不償失的。

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情懷之外，還有更多的爭議

不止于女主黃楊鈿甜的輿情風險，《冰湖重生》開播以來還出現了多起爭議性的事件——

一方面，插曲《飲月》被爆歌詞存在嚴重的抄襲現象。從網友制作的調色盤來看，《飲月》存在多處歌詞侵權——照搬《伶仃謠》的“雨落隔岸、河過忘川”，或是仿寫《錦鯉抄》里的“多年之后我又夢到那天，畫面遙遠恍惚細雨綿綿”，或是微調《白頭吟》里的“青絲纏雪吟別一場暮色殘年”……最終此事以詞作者馬原發(fā)博致歉、劇方和音樂制作方承諾整改告終，但進一步折損了劇集的路人緣。

另一方面，淳兒受辱戲份的呈現方式也引發(fā)大量吐槽。這段戲運用了慢鏡頭特寫、唯美濾鏡與煽情配樂，著力刻意刻畫淳兒受辱的凄美狀態(tài)。對此，不少網友直言觀感極度不適，直指這類內容是對屏幕前女性的霸凌，呼吁停止對女性痛苦的慢鏡頭消費。對比之下，老版《楚喬傳》僅用事后淳兒滿目傷痕地倒在地上的鏡頭暗示悲劇，更為克制得體。

此外，隨著《冰湖重生》因各種爭議頻上熱搜，不少觀眾開始重溫《楚喬傳》，最終《楚喬傳》直接登上騰訊視頻總榜第四名，隨之掀起了#內娛開始反向播劇了#的熱潮。在此期間，趙麗穎工作室發(fā)了回顧拍楚喬傳期間的一些訪談。隨后《冰湖重生》官微發(fā)微博：“人前體面人，人后做人難，誰還沒兩幅面孔呢？”此文一出，#冰湖重生官微內涵趙麗穎# 瞬間引爆輿論，被網友解讀成內涵趙麗穎，而官博隨后火速秒刪，此舉似乎更是坐實通過內涵引戰(zhàn)來換取流量，進一步加劇了觀眾的反感。

一面是《楚喬傳》的高熱翻紅，一面是《冰湖重生》的爭議不斷、口碑遇冷。兩相對比之下，原本想以情懷營銷在近期古偶劇競爭中突圍的《冰湖重生》，如今更顯“四面楚歌”。而《冰湖重生》問題的癥結不僅是女主的輿情風險以及現下的種種爭議，還在于劇集本身不達觀眾預期，故而即便順利播出，難以做到真正意義上的“重生”。

THE END