重慶
圖片來源：度哥
4月14日，日產汽車宣布，其以“日常生活出行智能愿景”設定了長期發(fā)展方向，包括車型引入人工智能，現有車型進行精簡，聚焦三大產品系列開發(fā)，全球市場以日產、美國和中國核心等發(fā)展戰(zhàn)略。
日產汽車還提到，其將在五月公布的全年財報中公布Re：Nissan計劃的進展，并將在今年晚些時候公布其戰(zhàn)略方向的細節(jié)。
日產汽車發(fā)布新的長期愿景背后，是其面臨的銷量與業(yè)績壓力。2026年1-2月，其在全球累計銷量49.82萬輛，同比減少3.5%。2025年，日產全球銷量320.21萬輛，同比減少4.4%。
截至2025年12月的九個月，日產汽車收入8.6萬億日元，同比減少565.2%；營業(yè)利潤-101億日元，同比減少74.1%；凈利潤-2502億日元，同比減少255.4%。
日產汽車能否提振銷量并挽回業(yè)績表現呢？
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多舉措轉型
日產汽車表示，人工智能是日產技術創(chuàng)新的核心，為日產AI定義汽車（AIDV）賦能。日產AI定義汽車（AIDV）將融合日產人工智能駕駛（AI Drive）技術和日產人工智能伙伴（AI Partner）技術，以提升出行體驗并優(yōu)化用戶在途時間。日產汽車的長期目標是在90%的產品矩陣搭載日產人工智能駕駛（AI Drive）技術。
據悉，在AI合作伙伴方面，日產汽車已經與Wayve合作。2025年12月，日產汽車宣布與英國自動駕駛企業(yè)Wayve Technologies達成戰(zhàn)略合作，日產汽車的下一代ProPILOT將集成Wayve人工智能駕駛軟件，并搭載于日產多款車型。
在產品戰(zhàn)略上，日產汽車將把全球車型數量從56款縮減至45款，淘汰表現不佳車型，并將資源重新投入增長領域。同時拓展各車型動力總成的種類，以擴大客戶選擇，提高單車型銷量。
同時，作為全新產品陣容規(guī)劃的一部分，日產汽車將車型戰(zhàn)略集中在四個類型：心動車型（Heartbeat）彰顯日產品牌基因、情感價值與創(chuàng)新精神的車型；核心車型（Core）以規(guī)模與穩(wěn)定性支撐全球業(yè)務的車型；增長車型（Growth）面向新興需求市場、致力于業(yè)務拓展的車型；合作協(xié)同車型（Partner）通過嚴謹而有序的合作擴大市場覆蓋的車型。
日產汽車還表示，在高端細分市場，英菲尼迪將繼續(xù)在日產的產品戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。該品牌將通過持續(xù)推出全新及改款車型實現重振。首款車型為2026年春季上市的全新2027款QX65 SUV。后續(xù)還將推出一款中型混合動力SUV、一款V6性能轎車，以及兩款非承載式混合動力SUV。
為了推動產品陣容革新，日產汽車通過“日產產品家族戰(zhàn)略”推進產業(yè)模式轉型——從單一車型優(yōu)化轉向基于共享平臺、動力總成和軟件平臺的架構主導式開發(fā)。
日產汽車將圍繞三大產品系列集中研發(fā)資源，并計劃將其80%的銷量集中在三大核心車型家族中，在加快研發(fā)速度與技術普及的同時實現單車銷量提升30%以上。
此外，日產汽車重塑全球市場戰(zhàn)略，將日本、美國和中國定位為核心市場。日本市場將主導日產汽車的先進技術展示，包括引入新一代ProPILOT系統(tǒng)和移動出行服務，同時強化日產汽車核心車型產品線。同時，從2028財年起，將通過推出新的緊湊型車系列進一步強化產品線，目標到2030財年銷量達到55萬輛。美國市場是實現穩(wěn)定盈利和支持可持續(xù)增長的基石，其目標是到2030財年年銷量達到100萬輛。
中國市場則被視為日產汽車在開發(fā)速度、成本效率和全球出口方面的重要依托。通過加強新能源汽車產品陣容，日產汽車將在擴大在華銷量的同時，將出口確立為戰(zhàn)略支柱。首先，公司將通過加強新能源車系列來加強在中國市場的銷售，目標到2030財年年銷量達到100萬輛。中國團隊主導的東風日產N7（參數丨圖片）將出口至拉丁美洲和東盟，皮卡車型Frontier Pro將出口至拉丁美洲、東盟及中東市場。日產汽車表示，中國市場的雙重定位使其既能助力本土市場增長，又能強化日產汽車全球產品陣容實力。
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中國兼顧新能源和出海
不過，就中國市場而言，日產汽車還面臨著不小的挑戰(zhàn)。
2025年，日產中國全年累計銷量65.3萬輛，同比減少6.26%，這已是日產在中國連續(xù)第7年出現銷量下滑。2026年1-2月，日產中國銷量略有波動。1月，日產中國銷量5萬輛，同比增長10.14%；2月銷量2.54萬輛，同比減少19.41%。
不過，日產中國正依托于東風日產密集本土化。2025年3月，東風日產發(fā)布品牌新能源轉型的創(chuàng)新成果，全棧自研的全新新能源技術架構——天演架構、全球首個14合1智能電驅、AI零壓云毯座椅、首創(chuàng)全域智能防暈車技術等。
一個月后，基于天演架構打造的東風日產N7發(fā)布上市。據悉，除了基礎定位和造型外，東風日產N7由中國本土團隊主導并開發(fā)。2025年11月，全球首款鴻蒙座艙燃油車——天籟?鴻蒙座艙上市；12月，天演架構下的首款插電混動轎車N6上市。
進入2026年，東風日產又發(fā)布多款新車。2月，在東風日產春季發(fā)布會上，十五代軒逸、天籟·鴻蒙座艙S380大師版、N6 180 Pro+版、N7青春版四款新車上市。
4月，東風日產NX8正式上市。其是東風日產N系列首款SUV，也是新能源N序列的第三款產品。NX8基于全棧自研的天演架構2.0打造，提供純電、增程雙動力選擇。增程版限時權益價14.99-16.99萬元，純電版14.99-17.49萬元。上市僅30分鐘，累計訂單突破8423臺。
東風日產NX8似乎有望成為東風日產又一爆款車型。但從N7、N6的銷量表現來看，NX8能否維持熱度也要打個問號。
車主之家數據顯示，2025年全年，東風日產N7銷量45382輛，上市以來的月均銷量為5042輛。從單月銷量來看，東風日產N7在2025年8月銷量破萬后，逐漸下滑，到12月，銷量僅剩1925輛。2026年1-3月，其銷量分別為978輛、587輛、1382輛。日產N6在2025年12月上市后的全年累計銷量為7387輛。2026年1-3月，銷量分別為3012輛、1861輛、2665輛。
此外，日產中國還在調整管理層。3月20日，日產（中國）投資有限公司宣布，自2026年4月1日起，原日產（中國）投資有限公司總經理高級顧問劉新宇將出任總經理一職，直接向日產全球執(zhí)委會委員、東風汽車有限公司總裁馬智欣匯報。
資料顯示，劉新宇是日產（中國）投資有限公司首位中國籍總經理，擁有二十余年汽車行業(yè)資深管理經驗，在供應鏈管理、品牌運營、市場營銷及海外業(yè)務拓展等領域具備深厚積淀與全球化視野。曾在多家主流汽車集團擔任重要管理職務，深耕中國市場并擁有豐富的歐洲市場操盤經驗。在東風日產乘用車公司任職期間，劉新宇積極推動合資新能源轉型。
由兼具中國和海外市場經驗的劉新宇出任總經理，也反映出日產推動中國市場出口的決心。
2025年10月，東風日產N7在日產移動出行展完成海外首秀。2026年4月，由中國團隊主導設計、研發(fā)、生產，并面向全球市場的皮卡車型鋒坦Frontier Pro首批車輛正式出海。
日產正以AI為核心、精簡產品線、倚重中美日三大市場等方式謀求轉型。中國市場被賦予“開發(fā)與出口雙輪驅動”的重任，但連續(xù)七年的銷量下滑與新能源車型“高開低走”的現實，讓新愿景的落地充滿挑戰(zhàn)。日產汽車穩(wěn)住銷量并扭虧為盈，仍需時間與市場驗證。
作者丨衛(wèi)河
來源丨車圈能見度（CarVisibility）
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