不卷大世界，甘當「副副副游」，制作組：休閑二游是市場空白

自《原神》掀起二游大世界浪潮以來，近五年該賽道大作不斷。

箱庭戰(zhàn)斗、開放世界、高自由度探索，眾廠商鉚足了勁兒往高規(guī)格、大體量、重敘事的方向堆產(chǎn)能，希望通過“卷內(nèi)容”來吸引二游玩家注意力。

但陀螺君卻注意到，在轟轟烈烈的二游“軍備競賽”的另一邊，已經(jīng)有少數(shù)二游團隊另辟蹊徑，瞄準「輕度休閑」這個被二游圈忽視已久的細分品類發(fā)力。

4月29日正式公測的《亂涂！彩世界》，就是這樣一款主打休閑體驗的涂色彈幕射擊手游。該作由廣州百奧游戲自研自發(fā)，不到百人的團隊規(guī)模（含研發(fā)、發(fā)行）在業(yè)內(nèi)規(guī)格不算低，但有趣的是，他們卻主動打出了“副副副游”的旗號——比“副游”還要極致。

抱著對這款“離經(jīng)叛道”二游的好奇心，陀螺最近和《亂涂！彩世界》項目組進行了一次對話。他們告訴陀螺，大世界賽道競爭已過于激烈，而玩家的精力和時間畢竟是有限的。

因此，他們選擇從輕度品類切入，希望通過無厘頭風格和解壓玩法，給玩家?guī)頉]有壓力的游戲體驗。

項目組坦言，相較于市面上主流的大世界二游，《亂涂！彩世界》確實是一款反潮流產(chǎn)品；同時，這也是他們基于對用戶深度洞察的一次“反向?qū)嶒灐薄?/p>

以下是交流實錄，為方便閱讀內(nèi)容有所調(diào)整：

大世界二游太卷，他們反著來

Q：項目最早什么時候立項的？

A：正式立項是在2025年3月，但在此之前有接近一年的孵化階段，主要是玩法預研。

立項前做過一次對外測試驗證玩法可行性，之后才進入正式開發(fā)，包括系統(tǒng)鋪設(shè)、商業(yè)化設(shè)計和運營內(nèi)容儲備。

Q：為什么在今天二次元賽道已經(jīng)非常飽和的情況下入局？

A：因為我們自己喜歡，其次是團隊基因在這里。因此最早在立項的時候，團隊傾向選擇大家擅長的方向。在這個方向下，會去考慮和市面上的產(chǎn)品怎么做出差異，以及如何確保自身具備競爭力，接著去做方向上的調(diào)整。總結(jié)來說，底子就是優(yōu)先選擇擅長的方向。

Q：為什么沒有選擇主流的大世界或箱庭動作方向，而是做“二次元+休閑”產(chǎn)品？看到了什么市場機會？

A：第一是團隊過往產(chǎn)品不是大世界類型；第二是從賽道來看，二次元大世界產(chǎn)品研發(fā)周期長、投入大，而且競爭非常激烈，很多頭部廠商都在做這種“大體量”的產(chǎn)品。

我們算是想反其道而行之吧。現(xiàn)在主流游戲每天做日常比較“肝”，玩家是有負擔的。我們關(guān)注到，大部分玩家的時間和精力是有限的，不可能同時投入多個大體量游戲中去做深度體驗。

因此我們更關(guān)注碎片化、輕量化和解壓化的內(nèi)容。此前內(nèi)部用戶調(diào)研也會發(fā)現(xiàn)，這類需求存在且比較旺盛，而休閑二游市場的供給端這類產(chǎn)品卻很少。

所以我們最終選擇了“二次元+休閑”的方向，更希望和用戶走在一起。對我們來說，選擇這個方向不是退而求其次，而是看準了這個市場空白。

Q：從你們觀察來看，現(xiàn)在二次元用戶的行為習慣發(fā)生了哪些變化？

A：首先是用戶時間變得更加碎片化。我們之前做過問卷調(diào)研，發(fā)現(xiàn)超過50%的用戶每天會同時玩四款以上的手游，這意味著玩家的日常壓力是比較大的，內(nèi)容也更容易產(chǎn)生疲勞感。

在過去幾年，二次元游戲整體增長很快，內(nèi)容供給也越來越豐富，但玩家的時間和注意力是有限的。同時大量追求沉浸式內(nèi)容體驗的產(chǎn)品的內(nèi)容供給也提高了玩家的審美閾值和玩法閾值，玩家更難被輕易打動。

另外一個變化是二次元用戶偏好也在分化。玩家會喜歡不同類型和風格的內(nèi)容，不再只專注在某一款產(chǎn)品上。基于這些變化，我們會覺得市場是可以支撐細分、垂直類內(nèi)容的。

比“副游”還輕松的“副副副游”

Q：你們怎么看“副游”趨勢？

A：本質(zhì)上是迎合用戶需求。玩家的時間是有限的，每天可能只有兩到三小時的游戲時間，會優(yōu)先分配給主游，剩余時間才給其他游戲。

做副游的好處，對于我們這種體量的團隊來說，就是可以降低玩家上手體驗我們游戲的門檻。當玩家知道這是一個輕量、低負擔的游戲時，才更容易愿意嘗試。如果一開始就給人很重度、很累的印象，我們可能都沒有一個觸達到玩家的機會。

Q：所以你們從產(chǎn)品印象入手，主動降低玩家的心理負擔？

A：是的，從產(chǎn)品立意出發(fā)，我們就希望做一款輕松解壓的游戲，無論是美術(shù)風格、玩法表現(xiàn)，還是偏無厘頭的劇情，都是為了傳達一種輕松的體驗。

Q：你們提出的“副副副游”的概念怎么理解？和傳統(tǒng)副游有什么區(qū)別？

A：我們認為現(xiàn)在“主游、副游”的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了比較大的變化。曾經(jīng)的一些主流游戲，現(xiàn)在也逐漸變成副游。

所謂“副副副游”，我們是在保留二次元游戲核心吸引力的基礎(chǔ)上，比如角色收集、美術(shù)風格和輕度劇情共鳴，同時引入休閑游戲的輕量化成長框架。

它既不是純玩法驅(qū)動的傳統(tǒng)休閑游戲，也不是純內(nèi)容驅(qū)動的傳統(tǒng)二次元游戲，而是用二次元內(nèi)容去服務(wù)輕量化的使用場景。

另外，這個定位也表達了我們的態(tài)度。我們不是要去爭奪玩家的“第二選擇”或“第三選擇”，而是希望當玩家在其他游戲中感到疲憊時，能在我們這里獲得輕松和快樂。

Q：你們提到一些原本的主流產(chǎn)品正在“降級”為副游，可以展開講講嗎？

A：現(xiàn)在大世界產(chǎn)品越來越多，對傳統(tǒng)的二游肯定是有影響的，玩家的時間會被重新分配。比如一些過去的主流產(chǎn)品，在玩家轉(zhuǎn)向大世界游戲之后，投入時間會減少，從主游變成副游。

同時，一些原本定位輕度副游的產(chǎn)品，也會進一步下沉，成為更輕的“副副游”。整個結(jié)構(gòu)是在不斷變化的。

Q：你們希望玩家在這款“副副副游”上投入多少時間？

A：按照目前的規(guī)劃，長草期日常在10到15分鐘；版更節(jié)點，日均在1小時內(nèi)。玩家在實際游戲中，可以進行更為碎片化的分配方式，今日5分鐘第二天再5分鐘。 如果只是簡單收菜，投入時間會再短一些。

從生命周期來看，新游戲上線初期玩家投入時間會更長，我們更看重的是長期平均體驗。這款游戲支持隨時玩隨時停、資源給你攢，花三分鐘打兩把快樂一下也是可以的。

Q：從你們觀察來看，二次元玩家每天大概花多少時間在游戲上？

A：不同年齡段差異比較明顯。學生玩家時間比較充裕，可能會到3-4小時；22歲以上的上班族大概在2-3小時；30歲以上可能會降到1-2小時。

整體來看，隨著年齡增長，可支配時間逐漸減少。

不卷，但有意思的無厘頭喜劇

Q：最初是怎么確定“無厘頭”這個風格的？

A：公司鼓勵內(nèi)部團隊進行項目孵化，形成了一整套從創(chuàng)意提出、內(nèi)容孵化、立項上線的機制，從而保持內(nèi)部創(chuàng)新活力。

所以一開始公司對這個項目沒有太多限制，我們是幾個興趣相近的同學自發(fā)想做一款自己覺得有意思的產(chǎn)品。大家本身就喜歡玩梗，美術(shù)同學也偏好比較有風格的表達，所以最早做的產(chǎn)品DEMO就是這個方向，立項通過后，我們就沿著這個方向一直做下來了。

Q：無厘頭調(diào)性確定之后，美術(shù)和內(nèi)容是如何往這個方向延展的？

A：我們最早就確定要做一個輕松、解壓、無厘頭的產(chǎn)品。所以從角色到劇情到美術(shù)都要有趣，不追求深度，但需要讓人會心一笑；同時用搞怪消解嚴肅，這樣可以更貼近年輕人的表達方式。

基于此，團隊選擇了之前就很喜歡的一些風格鮮明的作品作為參考，比如具有強烈表現(xiàn)力的動畫，像《賽博朋克：邊緣行者》《吊帶襪天使》《動物新世代》之類，也有類似《Hi-Fi Rush》這種律動感和表現(xiàn)力很強的動作游戲。

我們希望用更有差異化、表現(xiàn)力更強的美術(shù)去承載這些腦洞。像游戲內(nèi)的建筑在染色后會呈現(xiàn)律動感，這也是表現(xiàn)力的強化體現(xiàn)。

（原畫美術(shù)圖）

總的來說，是大家基于自己喜好，又融入各種想法的產(chǎn)物。

Q：劇情和人設(shè)是如何與這種風格統(tǒng)一的？

A：我們是視覺先行。先確定視覺表達，再去延展內(nèi)容。

在劇情上，讓文案同學去嘗試寫更簡單易懂、節(jié)奏更輕快的內(nèi)容。結(jié)合動態(tài)漫畫的表現(xiàn)形式后，整體效果會更有趣，能把一個簡單的梗放大得更好玩。

Q：現(xiàn)在很多內(nèi)容型二游的劇情敘事都比較復雜，但你們的劇情定調(diào)卻非常“樂子人”？

A：最早做這個方向是我們自己想做，覺得很好玩，然后發(fā)現(xiàn)玩家還挺喜歡這種“精神狀態(tài)美麗”的表達方式。

Q：你們?nèi)绾悟炞C這個方向是否成立？

A：一開始并不能確定方向一定正確。是在做出第一版內(nèi)容之后，我們會邀請少部分玩家來體驗游戲。確認玩家反饋是正向的，才堅定這個方向走得通。

從美術(shù)到玩法，“一條道走到黑”

Q：染色機制也是從美術(shù)風格出發(fā)設(shè)計的嗎？

A：本質(zhì)還是從游戲體驗出發(fā)。我們想做一款輕松解壓的游戲，美術(shù)和劇情方向很快確定，所以在玩法上，我們也在力求能夠找到讓玩家覺得輕松解壓的方向，染色就很讓人解壓，“給無色的東西上色”本身就是一種很容易帶來多巴胺的行為。

Q：彈幕射擊這一塊是怎么確定下來的？

A：當時確定要做豎屏游戲后，我們在孵化階段花了兩三個月時間，大量體驗市面上的產(chǎn)品。

我們覺得彈幕射擊在豎屏下是一個很好的載體，它能承載一定操作性。同時結(jié)合多卡牌切換的技能對軸體驗，可以在較低操作成本下，做出有操作感的戰(zhàn)斗體驗。

這個過程更多是不斷嘗試和摸索，并沒有特別明確的方法論。但有一點是始終沒變的，我們所有的設(shè)計都是服務(wù)于“如何讓玩家在2分鐘內(nèi)爽到”，想要呈現(xiàn)的也是克制、但體驗非常聚焦的產(chǎn)品。

Q：可以理解為，你們的設(shè)計路徑是“無厘頭風格—美術(shù)—STG—染色”？

A：可以這么理解。

Q：為什么選擇豎屏呈現(xiàn)，而不是更常見的橫屏？

A：豎屏游戲符合輕量化的設(shè)計理念，很適合在通勤和碎片時間玩。我們覺得豎屏本身不會破壞游戲性，一方面更適合碎片化體驗，另一方面也不影響我們想做的玩法，所以最終選擇了豎屏。

另外，在傳統(tǒng)認知里，豎屏游戲會給人一種更輕松的印象，這也符合我們一開始想做輕松解壓產(chǎn)品的初衷。

Q：你們的畫面是高飽和的街頭涂鴉風格，同時又有彈幕射擊，如何平衡信息清晰度和視覺表現(xiàn)？

A：我們在戰(zhàn)斗中的UI會盡量做得簡潔，因為引入了“染色”和“消色”的機制。顏色可以區(qū)分敵我區(qū)域，以及玩家已經(jīng)觸達和未觸達的區(qū)域，這樣即使特效比較豐富，也不會太干擾玩家游玩

在操作上，我們的容錯率比較高，主要是通過搖桿移動和技能釋放來進行操作。敵方需要躲避的技能是沒有顏色的，并且會在移動過程中“消色”，玩家可以很直觀地識別危險區(qū)域。所以整體雖然畫面看起來比較花，但實際操作是清晰、可控的。

二游戰(zhàn)斗，其實也可以很簡單

Q：玩法上，你們選擇多人聯(lián)機PVP是出于什么考慮？

A：我們希望在玩法和關(guān)卡上做出新鮮感。游戲是俯視角，所以能夠比較方便地看到多人同屏互動。

而人與人的互動，能夠為關(guān)卡設(shè)計帶來更多的可能性，讓我們有機會去做更多樣的關(guān)卡設(shè)計來提升游戲性。

Q：未來會考慮做多人PVE嗎？

A：我們會比較克制社交設(shè)計。社交主要是為了增加新鮮感，但不會做得太重，因為我們是“副副副游”的定位，需要避免給玩家?guī)磉^多社交負擔。

Q：這款游戲的操作上限如何？

A：相比動作手游，操作上限會弱一些；但相比純卡牌或放置游戲，會有基礎(chǔ)的操作需要。

我們是在一個比較符合自身定位的平衡點上。

戰(zhàn)斗中主要是對技能軸和敵人狀態(tài)的判斷，局外則是養(yǎng)成和策略搭配。整體來看，普通玩家也能輕松上手，操作復雜度是可控的。

“性價比”也是一種競爭力

Q：你們公測階段會提供大量免費抽卡資源，這是長期策略還是開服福利？

A：因為定位是“副副副游”，希望玩家體驗輕松，會考慮福利的投入。比如抽卡券，首周玩家能拿到400抽，首月最高有1000抽；包括簽到贈送強力角色、免費的旅圖等。

另外像洛天依聯(lián)動內(nèi)容，也會通過簽到、劇情等方式直接送角色本體、專武以及頭像框、表情包、稱號等內(nèi)容。我們希望玩家在養(yǎng)成上能有一定的爽感。

Q：“降肝”方面做了哪些設(shè)計？

A：主要是一些常規(guī)手段，比如支持自動戰(zhàn)斗、掃蕩等。

另外在養(yǎng)成上做了簡化，比如只需要培養(yǎng)三名角色，等級和裝備是共享的，減少重復養(yǎng)成的負擔。整體是在養(yǎng)成系統(tǒng)上做減法，讓玩家不需要反復投入大量時間。

Q：你們怎么看待"副游"的商業(yè)化問題？不逼肝、不逼氪，商業(yè)上怎么活下去？

A：核心思路是，降低門檻、提高性價比，更偏向長線運營。

因為定位是“副副副游”，會考慮減輕商業(yè)化。目標還是服務(wù)好自己的用戶，靠用戶規(guī)模、長線運營、付費滲透活下去。

Q：面對越來越擁擠的二次元市場，你們認為中小體量產(chǎn)品的生存空間在哪？

A：我們不會去和頭部產(chǎn)品直接競爭，而是通過降低門檻和減負，讓玩家更容易留下來。輕量化和解壓體驗是我們的核心方向。

福利投入也是一個方向。但福利只是運營手段，本質(zhì)還是要有能吸引玩家的內(nèi)容。關(guān)鍵在于觸達玩家之后，如何把內(nèi)容做好。

Q：你們覺得自己在市場中的位置大概在哪？

A：我們覺得頭部產(chǎn)品像大餐，玩家吃膩了大餐，偶爾也要吃一下精致的點心。玩家在體驗重度游戲之余，也會需要輕松一點的內(nèi)容。

那怎么做成這樣一道點心呢？畫風是第一個吸引力，我們用美術(shù)風格吸引用戶，再通過劇情、角色設(shè)計和輕量化體驗留住用戶，讓玩家可以隨時回來繼續(xù)體驗，而不會產(chǎn)生明顯落差。