北京
內(nèi)容簡介：我們?yōu)槭裁磿速M豐盛晚宴中的精致食物，卻對一張打折優(yōu)惠餐券念念不忘？在做生活中的各種決策時，我們總是以為自己正在做出明智的、理性的選擇。但是事實真的是這樣嗎？在本書中，丹·艾瑞里帶我們進(jìn)入了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，通過一系列實驗研究顛覆了人們曾經(jīng)普遍認(rèn)同的我們的行為是完全理性的假設(shè)。
丹·艾瑞里（Dan Ariely）
美國杜克大學(xué)心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，同時也在該校經(jīng)濟(jì)學(xué)院、醫(yī)學(xué)院等擔(dān)任教職，獲得過心理學(xué)博士及商學(xué)博士學(xué)位。他是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子商務(wù)領(lǐng)域中十分活躍的國際知名學(xué)者，其文章經(jīng)常發(fā)表于《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》等知名媒體上。艾瑞里的著作包括《怪誕行為學(xué)》系列多部作品，已被翻譯成數(shù)十種語言，在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。他的研究始終致力于通過實驗方法，深入探索人類決策背后的非理性機(jī)制。
引言飛來橫禍改變了我的一生
第一章 相對論的真相：為什么我們喜歡比較和攀比？
第二章 供求關(guān)系的失衡：為什么珍珠無價？
第三章 免費的代價：為什么贈品反而讓我們花費更多？
第四章 社會規(guī)范的成本：為什么我們樂于做義工，干活賺錢時反而不高興？
第五章 性興奮的影響：為什么“熱烈”比我們想的還熱？
第六章 拖沓的惡習(xí)與自我控制：為什么我們信誓旦旦的事情卻總是做不到？
第七章 所有權(quán)的高昂代價：為什么我們會高估自己擁有的一切？
第八章 讓門都開著：為什么多種選擇使我們迷失主要目標(biāo)？
第九章 期望的效應(yīng)：為什么期待能夠改變體驗？
第十章 價格的魔力：為什么50美分的阿司匹林管用，1美分的就不管用？
第十一章 人性的弱點：為什么我們不誠實？
第十二章 企業(yè)的特權(quán)：為什么現(xiàn)金會阻止我們作弊？
第十三章 啤酒與免費午餐：什么是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，哪里有免費午餐？
后記
我們一旦以某一價格買了某一個產(chǎn)品，就會為這一價格所“錨定”。最初的價格是任意的，但一旦這些價格在我們頭腦中確立，它們就能塑造我們目前和未來的價格理念。
——引自第二章
免費最大的問題在于，它會在我們和商品之間拉起一個情緒化的旋渦。免費讓人如此難以抗拒，以至于在免費面前，我們常常忘記了是非。
——引自第三章
人類本性中有三大非理性的怪癖：第一，我們對已經(jīng)擁有的東西迷戀到不能自拔；第二，我們總把注意力集中到自己失去什么上，而不是會得到什么上；第三，我們經(jīng)常假定別人看待交易的角度和我們一樣。
——引自第七章
我們常常為了保留多種選擇而耗費太多的精力和時間，結(jié)果卻錯過了真正值得把握的機(jī)會。必要的限制反而能讓我們更加專注。
——引自第八章
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