突發(fā)！抖音決定，拿出15億，搞真人短劇

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

AI短劇確實(shí)是未來(lái)趨勢(shì)之一，

既是未來(lái)，也只是之一。

短劇行業(yè)千篇一律也能爆火的時(shí)代過(guò)去了。

近幾個(gè)月，傳統(tǒng)短劇行業(yè)受AI制作低成本、短周期特點(diǎn)沖擊，邁入“震蕩期”。

然而，抖音做出了一個(gè)決定。

5月11日至5月13日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心在湖南長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心舉辦首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)。

就在大會(huì)期間，5月12日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布公告，為支持真人劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展，抖音原生將調(diào)高真人劇內(nèi)容分成比例：

其中，自然流量場(chǎng)景下，IAP（應(yīng)用程序內(nèi)直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)）內(nèi)容分成比例從70%調(diào)高至80%，自5月11日起生效；自然流量場(chǎng)景下，IAA（插屏廣告分配內(nèi)容模式）內(nèi)容預(yù)算同等調(diào)高，向抖音原生優(yōu)質(zhì)真人劇傾斜。

詳細(xì)規(guī)則以具體活動(dòng)發(fā)布為準(zhǔn)，激勵(lì)分成將按活動(dòng)要求月度結(jié)算。

“今年保底扶持預(yù)算超15億，部均保底金額較去年提升約60%。”抖音集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人的話語(yǔ)，不止是加大對(duì)真人短劇投入，也表達(dá)了一種決心。

相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，平臺(tái)將圍繞四大方向提供精準(zhǔn)扶持：

一是針對(duì)真人劇核心品類(lèi)，全面調(diào)高內(nèi)容分成比例，并提供更充分的回報(bào)機(jī)制。

二是設(shè)立單部最高150萬(wàn)元的頭部劇激勵(lì)政策，鼓勵(lì)創(chuàng)作者沖擊標(biāo)桿作品。

三是推出最高20%的續(xù)作激勵(lì)，鼓勵(lì)系列化開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)IP生命周期。

四是設(shè)立2億元專(zhuān)項(xiàng)資金，扶持現(xiàn)實(shí)主義、懸疑、都市群像等創(chuàng)新與差異化內(nèi)容。

值得關(guān)注的是整個(gè)短劇賽道的趨勢(shì)。

目前，短劇賽道內(nèi)的真人短劇與AI漫劇呈題材互補(bǔ)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，抖音集團(tuán)體系內(nèi)，真人精品劇單劇播放量超140億，同比增長(zhǎng)9倍，單劇目收入超千萬(wàn)；漫劇精品劇單劇播放破億，同比增長(zhǎng)51倍，單劇目創(chuàng)造千萬(wàn)級(jí)流水。

AI短劇浪潮下，抖音這個(gè)動(dòng)作考量的核心因素是什么？

未來(lái)AI技術(shù)足夠成熟后，AI短劇會(huì)占多大比例？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者呂倩和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

AI短劇確實(shí)是未來(lái)趨勢(shì)之一，既是未來(lái)，也只是之一。

抖音要鞏固并提高在短劇領(lǐng)域的流量占比和話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)階段依然要依靠真人短劇。

畢竟，AI再逼真，依然沒(méi)有演技支撐。

而真人短劇如今正在對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇的服道化，也在演員演技上有了一定的提升。

這讓真人短劇依然可以靠頭部演員的演技和臨場(chǎng)飆戲，拉大和AI短劇的差距，拉近和長(zhǎng)劇之間的距離。

在AI短劇過(guò)熱到燥熱的當(dāng)下，以及相關(guān)監(jiān)管政策依然不明確而帶來(lái)不確定風(fēng)險(xiǎn)之下，抖音作為短劇平臺(tái)頭部勢(shì)力，確實(shí)要澆一盆冷水。

如此，才能確保真人短劇的活躍度不降反升，才能在流媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)紅海化的當(dāng)下，保持優(yōu)勢(shì)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，AI技術(shù)即使足夠成熟，但其由于是基于現(xiàn)有演員、演技和劇本的學(xué)習(xí)，依然不夠真實(shí)。

而且其演技成就永遠(yuǎn)停留在現(xiàn)有學(xué)習(xí)資料上，只是“動(dòng)畫(huà)片”，會(huì)獲得短劇中如同”動(dòng)畫(huà)片“一般的份額。

真正不斷抬高影視天花板的作品，依然要看真人演繹，不斷磨礪演技，讓人驚喜。

同時(shí)，如果沒(méi)有了真人演出，AI影視無(wú)論長(zhǎng)短，都會(huì)由于不再有新增學(xué)習(xí)資料而碰到成長(zhǎng)天花板，也不利于未來(lái)的受眾體驗(yàn)。