體育早餐5.18|亞歷山大蟬聯常規賽MVP 樊振東斬獲生涯首個歐冠冠軍

丙午年四月初二 星期一

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亞歷山大當選NBA2025-26賽季MVP

5月18日消息，NBA官方剛剛公布了2025-26賽季的MVP最終結果，雷霆球星謝伊·亞歷山大當選，這也是他連續第二年奪得這一獎項。

本賽季常規賽，亞歷山大出戰68場比賽，場均31.1分4.3籃板6.6助攻，投籃命中率55.3%、三分命中率38.6%、罰籃命中率87.9%，率隊取得了64勝18負的聯盟第一戰績。亞歷山大成為了歷史第十四位蟬聯MVP的球員！

央視總臺發布2026世界杯融媒體傳播服務方案

5月17日，中央廣播電視總臺2026世界杯融媒體傳播服務方案發布會在京舉行。

上兩屆世界杯期間，總臺全媒體傳播觸達超過608億人次。即將到來的美加墨世界杯，總臺CCTV5將全程直播92場精彩對決，CCTV5+同步并機播出小組賽末輪12場關鍵賽事，奧林匹克頻道、央視頻、央視體育、央視新聞客戶端全天候聯動跟進，構建起大屏小屏全覆蓋、全場景的立體傳播矩陣。

總臺將傾力打造全時段、多形態的融媒體內容矩陣，滿足受眾沉浸式、全方位的觀賽體驗。同時將深度運用人工智能技術，打破觀賽邊界、重塑體驗格局。以“主場”的底氣、“共生”的聚氣、“破界”的銳氣開拓價值藍海。

發布會現場，總臺體育青少節目中心、視聽新媒體中心、新聞新媒體中心等團隊推介了精彩紛呈的融媒體節目。

總臺主持人邵圣懿、宋雪瑩發布2026年世界杯賽事報道規劃，并推介《我愛世界杯》《豪門盛宴》《歡樂世界杯》《超級世界杯》《閨蜜的世界杯》和新媒體產品。

總臺解說天團現場亮相，賀煒、孫思辰、劉嘉遠、牛銀昊、朱曉雨、李晨明圍繞“我愛世界杯”進行主題分享，將以各自的經歷與熱愛，在2026世界杯賽場為觀眾帶來精彩的看球聊球體驗，共赴這場承載熱愛與情懷的足球盛會。

樊振東拿到職業生涯首個歐冠冠軍 捧杯和隊友一起慶祝

北京時間5月17日晚，歐洲乒乓球俱樂部冠軍聯賽決賽打響，中國選手樊振東所在的薩爾布呂肯俱樂部對陣蒙彼利埃俱樂部。

本場比賽可謂跌宕起伏，樊振東出戰一單，但0：3不敵大勒布倫。好在隊友莫雷加德和達科·約奇克接連扳回兩盤，把大比分反超為2：1。第四盤，樊振東再度出戰，對手是小勒布倫，不過同樣0：3不敵對手。

決勝盤，莫雷加德再度出場，再度擊敗對手，幫助俱樂部3：2擊敗對手，拿到這場比賽的勝利，薩爾布呂肯也實現了歐冠四連冠。此戰，莫雷加德獨得2分，樊振東也拿到了職業生涯首個歐冠冠軍獎杯。

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營銷合作

2026中國小籃球系列活動開啟，中國籃協攜手安踏兒童

5月15日，中國籃球協會主辦的2026年中國小籃球系列活動發布會在北京隆重舉行，安踏兒童作為中國小籃球全國總決賽官方戰略合作伙伴及官方指定裝備贊助商全程深度參與本次發布會。

從專業運動科技加持到全鏈條資源賦能，安踏兒童將持續地全面助力中國小籃球事業高質量發展，為青少年籃球運動員的成長追夢保駕護航。

樊振東代言心相印紙巾5月15日，國民紙巾品牌心相印正式官宣乒乓球奧運冠軍樊振東擔任品牌代言人，以“只要心相印，只要心想贏”為全新合作主題。品牌巧妙將樊振東賽場堅韌拼搏、全力以赴的競技精神，與心相印溫暖陪伴、安心可靠的產品調性深度結合，情感契合度極高。
樊振東擁有國民度高、形象正向干凈、受眾覆蓋面廣的優勢，十分貼合心相印大眾國民品牌的定位。此次官宣借助體育正能量破圈傳播，既借運動員的競技魅力拉升品牌好感度，也通過勵志主題拉近與消費者的情感距離，是一次調性契合、口碑穩妥、兼具正能量與商業價值的優質代言合作。
中國高爾夫球協會與重慶市體育局達成戰略合作

近日，中國高爾夫球協會（以下簡稱“中高協”）與重慶市體育局舉行戰略合作簽約儀式。中國高爾夫球協會主席賀鳳翔，市體育局黨組書記、局長袁光燦，副局長杜學勇等出席。

袁光燦表示，此次戰略合作是重慶建設現代化體育強市的重要舉措，也是重慶高爾夫運動發展的里程碑。重慶將以此為契機，在中高協指導下聚焦四大重點深化協作：一是強化競技人才培養，共建高水平訓練基地；二是打造精品賽事IP，引進更多國際國家級賽事；三是推動項目普及惠民，讓高爾夫成為全民健身新選擇；四是完善保障激勵機制，為項目發展保駕護航。

賀鳳翔表示，中高協與重慶市體育局的戰略合作，是推動高爾夫球融入西部大開發和成渝地區雙城經濟圈建設的重要舉措，也是以全國項目資源賦能地方發展的創新探索。

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產業動態

從倫敦到北京，阿迪達斯EVO 3開啟競速跑鞋新紀元

5月16日 ，阿迪達斯于北京三里屯太古里旗艦店舉辦ADIZERO ADIOS PRO EVO 3大中華區線下首發媒體預覽活動。

4月26日的倫敦馬拉松，成為了人類馬拉松歷史最偉大的轉折點。在這場比賽中，肯尼亞名將 薩巴斯蒂安·薩維 (Sabastian Sawe) 穿著EVO 3，以1小時59分30秒的驚天成績奪冠。這不僅打破了男子世界紀錄，更是人類歷史上首次在世界田聯認證的“官方正式比賽”中突破2小時大關。

本場以“致敬人類馬拉松‘破 2’里程碑”為主題的活動，串聯起ADIZERO系列的競速傳奇，并同步展出破2同款裝備與未來新品，正式開啟ADIZERO零系列在華全新篇章。

更專業、更廣泛、更多元 UA安德瑪持續推進中國腰旗橄欖球運動發展

5月15日至17日，繼 “這就是腰旗”全年推廣企劃正式啟動后，Under Armour安德瑪亮相上海陸家嘴運動生活節，為大眾帶來集腰旗橄欖球與UA NEXT COMBINE體能挑戰賽于一體的專業運動體驗。

與此同時，安德瑪“這就是腰旗”城市系列賽，腰旗校園推廣計劃也將落地全國多座城市，賦能草根愛好者及青少年群體。依托品牌專業優勢與資源，安德瑪正在構建覆蓋更廣人群、連接更多場景的腰旗運動參與體系，持續推進腰旗橄欖球在中國的普及與發展。

康比特25周年慶典在京啟幕 以創新之力開啟運動營養新未來

5月16日，國內運動營養領域標桿企業康比特（證券代碼：920429）在北京國際會議中心隆重舉辦“25載與你同行”周年慶典活動，亞洲百米紀錄保持者蘇炳添現身活動現場，分享個人奮斗歷程。

二十五載技術沉淀，創新始終是康比特品牌的核心競爭力。本次盛典重磅發布25周年紀念款乳清蛋白、升級款7重能量膠，以及擁有首創技術的閃釋肌酸，完成產品矩陣全面升級，持續夯實品牌在運動營養賽道的技術與品質壁壘，力爭通過更高品質產品滿足用戶多元化需求，并為用戶創造更高價值。