四川
曾幾何時，買折扣總被年輕人看作退而求其次的選擇，甚至很多人根本不考慮。但現在情形倒轉，折扣不但是大眾日常剛需選擇，更成了年輕人踐行精明生活的核心方式。在不少人心中，它從“省錢兜底”升級為“價值優選”，重新定義了好生活的衡量標準。
在全球零售版圖中，折扣零售因此跳出補充業態的定位，成為行業增長的核心引擎。比如德國硬折扣巨頭奧樂齊憑借精簡SKU +極致供應鏈模式，全球門店超萬家，2025年在華銷售額同比翻倍。
另一巨頭利多（LIDL）深耕歐洲市場，單國門店數突破3000家，憑借長期低價策略穩居區域零售榜首。
美國折扣零售賽道同樣火熱，除TJX、羅斯百貨持續擴張外，各種新業態也快速崛起，精準匹配大眾大牌品質、親民價格的需求。
目光轉回國內，折扣零售的火熱也是讓人分外眼熱。比如線下硬折扣戰場，巨頭與區域品牌正掀起一場“效率革命”。盒馬旗下“超盒算 NB”堅持“天天低價、精選尖貨”，全國門店突破400家。美團“快樂猴”以社區為核心，快速布局，聚焦生鮮、日配等高頻品類，單店日均客流破萬人次。
京東折扣超市則主打“工廠直供+自有品牌”，單店面積5000平米，春節全國9家店，總客流突破了700萬，核心品類銷量環比節前增長近20倍。另外華潤萬家 “萬家家選”、天虹 “daily 天虹心選” 等區域品牌也在密集入局……
品牌特賣領域，奧萊同樣走出了穩健步伐。線下奧萊2025年全國銷售額達到了約2480億元，預計今年還將突破2800億元。
與此同時，“線上奧萊”模式同樣在持續深化。就拿唯品會來說，2025年全年凈營收破千億，最新季度數據也顯示，凈營收增至266億元，訂單數1.73 億，SVIP活躍用戶數同比保持快速增長，貢獻超50%的線上銷售。這些其實都悄悄印證了品牌+折扣對年輕人的吸引力。
當年輕人不再為品牌高溢價、過度營銷買單，而是把錢花在刀刃上。這種選擇，無關有沒有錢，而是理性；不是妥協，而是通透。折扣零售的走紅，無疑見證了一場“價值覺醒”。
所以歸根結底，折扣零售的本質，是讓“優質”不再昂貴，同時也讓“實惠”不再廉價。它打破了“貴才是好”的固有偏見，重構了零售行業的價值邏輯。未來，能持續提供品質性價比的玩家，無疑將更好地穿越周期，贏得消費者的長期信賴。
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