震撼收官！Vinexpo Asia?2026規模再創新高，全球酒業堅定押注亞洲

2026年5月26日至28日，Vinexpo Asia 2026在香港會議展覽中心盛大舉行，進一步鞏固了香港作為亞太區葡萄酒及烈酒貿易核心平臺的地位，再次印證國際生產商對亞洲市場的堅定信心。

這場由法國Vinexposium博覽集團主辦的行業盛會，不僅再一次聚焦了全亞洲酒業人士的目光，更成為洞察全球酒業脈搏、把握亞太市場機遇的戰略平臺。

據官方數據統計，本屆展會共吸引來自76個市場的14,273名業界人士，以及38個生產國，共同見證了這場引爆泛亞洲葡萄酒及烈酒行業的年度盛事。

當Vinexpo Asia 2026以逆勢擴容的亮眼數據收官，充分表明在全球地緣經濟充滿挑戰的背景下，國際生產商仍持續發力亞洲市場。

今年是Vinexpo Asia自1998年創辦以來第十次在香港舉行，凸顯了該展會在香港的深厚根基，以及其作為亞太及大中華區酒業人士核心交流平臺的角色。

本屆展會再度獲得香港旅游發展局等本地主要機構大力支持，來自18個國家的25位總領事及貿易顧問，以及多個國際商會代表出席了本次活動，香港特別行政區商務及經濟發展局代理局長陳百里博士親臨開幕典禮并致辭。

在他看來，香港作為“超級聯系人”與“超級增值者”，在連通中國內地與國際市場方面擁有獨特優勢。

他在Vinexpo Asia開幕致辭中表示：“除了政策與基礎設施，真正定義香港的，是我們的活力、對新思維的開放態度，以及作為充滿活力的美食美酒之都連接東西方的能力。”

Vinexpo Asia再次展現出強大的區域吸引力：75%的入場觀眾來自中國內地、香港、中國臺灣、澳門，以及日本、韓國等成熟市場；來自新加坡、泰國、越南等東南亞市場的參與度也有所提升。

一位來自內地的參展觀眾在接受采訪時表示這次來Vinexpo Asia的目標很明確，提前約好了幾個品牌，主要洽談銷售渠道的代理運營，一個重點對接的是PFV（頂級葡萄酒家族聯盟）的成員，還有一個是有機會在市場出現爆款的品牌。

這位酒商主要經營精品葡萄酒，在本次展會上主要接觸的都是大品牌，另外也會側重于零關稅或者低關稅產區的酒款。

對他而言，參加本屆Vinexpo Asia的最大收獲是可以同時跟全球多個知名酒莊集中洽談，相比之下國內的酒展大多數是進口商來參加，這次直接對談的往往都是酒莊本家。

此外，得益于Vinexposium持續擴大的貿易伙伴網絡，本屆共有28個本地及區域協會參與，比2024年增加了9個協會的全力支持，進一步增強了展會在亞洲主要市場對進口商、分銷商及侍酒師的覆蓋。

在全球經濟和貿易環境承壓的背景下，本屆Vinexpo Asia的國際參與度依然實現增長：參展生產國數量從2024年的35個增至本屆38個，反映出生產商決心在亞洲市場保持活躍并鞏固商業地位。

除了主要葡萄酒與烈酒生產國外，本屆展會還迎來了一批來自以往參展較少市場的新晉生產商。今年共有九個首次參展的國家：奧地利、比利時、格魯吉亞、希臘、匈牙利、摩爾多瓦、斯洛伐克、突尼斯、烏拉圭。

多個地區及國家展館進一步豐富了展品的地域多樣性，其中最具代表性的包括：法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞、美國加州和俄勒岡州、葡萄牙特茹產區（Tejo），以及西班牙卡斯蒂利亞-萊昂（Castilla y León）。

由此可見，本屆Vinexpo Asia展現了亞洲市場對全球生產商的持續吸引力。Vinexposium國際展覽總監Grace Ghazalé表示：“國際參展商數量的增長證明，即便在全球經濟和貿易環境復雜的情況下，業界仍將亞洲視為戰略市場。Vinexpo Asia充分發揮了其作為具體對接平臺的作用，幫助業內人士建立聯系、洞察區域動態、開拓新機遇。”

本屆展會上，中國生產商的參與度與影響力顯著提升。張裕、西鴿酒莊、龍亭酒莊等精品酒莊以獨立展位或聯合展團形式亮相，展示出中國葡萄酒日益成熟的品質與多元化的產品線。

UCW向上中國葡萄酒組織的11家生產商，分別來自寧夏、山東、云南、浙江產區，向國際市場傳遞中國風土的獨特表達。

在此期間，扎西核桃樹酒莊&松贊茨中酒莊這次參加Vinexpo Asia認識了很多香港、內地以及國外的葡萄酒經銷商和愛好者，酒莊負責人提到，“他們對我們產品給予了高度的認可和評價。”

從Vinexpo Asia走向國際市場，中國葡萄酒的核心競爭力是中國風土。酒莊負責人認為，差異化的風土孕育著不同的葡萄，中國釀酒師差異化的釀酒理念也指導著產品的風味，加上中國文化的博大精深和藏區獨特的自然魅力，必將引領新的國際潮流。

這一趨勢印證了Vinexpo Asia正從“世界進入中國的窗口”演變為“中國與世界雙向奔赴的平臺”。正如Grace Ghazalé所言：“Vinexpo Asia的價值在于構建真正的雙向連接——既幫助本土產品與國際接軌，也讓全球優質酒類更高效地進入中國市場。”

應對亞洲消費模式的深刻演變，本屆展會首次在香港設立Be Spirits與Be No專區，標志著Vinexpo Asia從傳統葡萄酒展向多品類飲品平臺的戰略轉型。

據IWSR數據顯示，2023年全球無酒精飲料市場規模突破130億美元，2028年預計再增40億，年復合增長率7%。在中國，每10個年輕消費者中就有4個嘗試過無酒精飲品；低度酒賽道同樣迎來逆勢增長。

2025年消費者對低度酒品的關注度較前一年翻倍，烈酒、精釀啤酒、果酒憑借風味多樣性與場景適配性，成為社交、餐飲及禮品市場的熱門選擇。

Be Spirits與Be No兩大獨立展區的設立，將與葡萄酒主展區形成互補，“同館分區、互補共生”，實現從“泛品類覆蓋”到“精準需求匹配”的服務升級。

展會期間，Be Spirits專區的增長勢頭強勁，展現出亞洲葡萄酒及烈酒市場正逐步走向多元化。今年該專區匯聚了來自18個國家的105家參展商（2024年為13個國家），其中國際參展商占比89%（上屆為63%）。

Be Spirits專區聚焦烈酒、啤酒、蘋果酒、清酒及調酒領域，順應了高端品類的崛起以及亞洲不同市場消費習慣的演變——其特點是消費者對創新、本真性和高端化的需求日益增強。

本屆Be Spirits專區迎來了三個全新國際展館：澳大利亞、日本、韓國，反映出Be Spirits在國際上的強勁增長。

澳大利亞貿易投資委員會代表Carolyn Etherington表示：“我們選擇參加香港Vinexpo Asia的Be Spirits專區，是因為這座城市提供了理想的戰略位置。香港處于主要目標市場的核心，擁有極具時尚氣息的酒吧文化，是我們推出產品的最佳城市。”

Vinexpo學院（The Academy）共舉辦了25場大師班及研討會，并通過專題內容聚焦Be Spirits，其中包括由NielsenIQ組織的《亞洲調酒師：重塑全球即飲渠道趨勢》座談會，匯集了即飲渠道專家和頂尖調酒師，共同探討消費者洞察如何重塑酒吧體驗及即飲渠道的品牌策略。

另一方面，Be No專區雖然尚處于起步階段，但已印證無酒精產品在亞洲的曝光度不斷提升：參展商展示的產品品類中，無酒精產品占十分之一。

Vinexposium Be Spirits與Be No總監Audrey Marqueyssat指出：“越來越多消費者傾向于降低酒精攝入，同時追求更加多元、靈活的飲用方式，這正是兩個展區誕生的核心邏輯。”

基于在亞洲近三十年的深耕，Vinexposium正著手規劃Vinexpo Asia的下一階段發展。Rodolphe Lameyse宣布：“市場呼吁更高的穩定性。從2027年起，我們的目標是將Vinexpo Asia打造成單一亞洲樞紐的年度盛會，以契合客戶的需求和行業的長期發展。”

這一戰略調整為國際參展商和亞太區業界人士提供了更清晰、穩定且具長期價值的平臺預期。在行業調整期，Vinexpo Asia以其逆勢擴容的規模、多元品類的創新布局以及對中國市場的深度連接，再次證明了自己作為亞太區葡萄酒及烈酒行業旗艦盛會的核心地位。

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