深扒2025文旅統計公報，1.69萬家A級景區增收15%？

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6月2日，文旅部發布了《2025年文化和旅游發展統計公報》，其中有一個數據令知酷文旅感到驚訝，那就是A級景區的旅游收入數據。

報告顯示，截至2025年末，全國共有A級景區16994個，全年接待游客75.1億人次，實現旅游收入5544.9億元。

按照這個數據，平均每家A級景區年接待游客44.2萬人次，旅游收入3260萬元。

對比2024年同期，A級景區16541萬家，總客流量67.6億人次，總旅游收入4814億元。2025年的A級景區數量增加453家，總客流量增長11%，總旅游收入增長15.18%。按平均值來看，A級景區平均每家的旅游收入增長12%。

景區數據從何而來？

作為專業的文旅研究者，知酷文旅直覺上認為，2025年景區總旅游收入增長15.18%，平均每家景區旅游收入增長12%，這個數據不符合實際情況，不太可能有這么高。但這個數據是文旅部發布的，是權威的國家部委的數據。這個矛盾該如何解釋？

知酷文旅認為，看數據的關鍵是搞清數據來源和統計方式，否則不如不看。此處的數據是怎么來的，統計口徑是什么？

其實，統計公報的數據來自文旅系統各基層單位和聯網企業的申報?；鶎由陥蟮臄祿|量直接關乎整個統計的可參考性。

在基層統計中，文旅景區的數據經常出現泡沫。例如，免門票的開放式文旅街區、鄉村旅游、濱水濱湖公園、地標廣場等，不存在閘機和大門，客流量全靠估算，彈性空間很大(往期回顧：有多少旅游景區對外虛報客流量？）。各基層單位往往出于政績壓力，引導景區把數據往高了報。

2025年，全國免門票的開放式景區約有7000家，占整體的41%。41%的景區的客流量靠估算，那總數不會十分精確。

旅游收入的泡沫更是如此。需知，此處的旅游收入不等于景區的營收。營收數據有會計賬本和稅收數據，是個精確值。而旅游收入是指游客在此處的總花費，包括在景區的餐飲、購物、住宿、收費娛樂項目。這些服務提供者并不是景區的下屬單位，而是景區的租戶，沒義務提交自己的經營數據。所以，景區在計算游客總花費時，不僅要算自己的營收，還要估算游客在轄區內各個商戶、各個環節的花銷，這又是一個自主發揮空間很大的指標。

當然，知酷文旅不否認2025年景區客流量和收入有所增長，但是不是增長這么高、這么多？應理性的看、參考性的看。

統計公報透露文旅市場趨勢

整體上，《2025年文化和旅游發展統計公報》的數據非常詳實，提供了很多文旅產業的一手數據。除了景區相關數據，還有星級飯店和旅行社的情況。

2025年末，全國有星級飯店7586家，通過統計直報系統報送和審核的星級旅游飯店營業收入1448.0億元，平均房價360.2元/間夜，平均出租率46.8%。

星級飯店的數據不像景區的數據，星級飯店的營收有明確的會計賬本和稅務賬本，出租率和房價都有扎實的依據，準確性很高。

這個數據透露了酒店業目前的艱難處境。2025年星級飯店數量較2024年下滑130家（許多酒店并未納入文旅部的星級評價體系），總營收下滑109億元，平均房價下滑11.5元/間夜，平均出租率下滑2.4個百分點。

下滑的原因無他，需求不足，前些年酒店擴張太多、太快，而市場的需求增長有限，酒店業正經歷全行業的內卷，各大連鎖酒店也都出現了入住率、間夜價格的下滑。

旅行社方面，2025年末全國共有旅行社70354家，比2024年末增長了5738家，增長率8.9%。

旅行社本身是一個夕陽行業，為什么還有這么高的數量增長？其實，這主要是旅行社的創業門檻太低，不需要多少初始投資，不需任何專業資質或技能，只需一間門面或者一個攤位，也沒有庫存積壓風險，只需老板會拉客即可。這種低門檻、低投入、零風險的創業項目，吸引了大量無業可就，或其他生意失敗的人群前來試水。

另一組值得關注的數據是文博藝術場館的數據，這反映出大眾對真文化、真藝術的熱情日益升高。

2025年，全國文物系統管理的國有博物館接待觀眾14.3億人次，同比增長7.1%；文旅部旗下的藝術表演場館1024個，全年共演出11.3萬場，同比增長8%，觀眾6074.8萬人次，同比增長15.7%；全國公共美術館740個，參觀人次7886萬，同比增長9.4%。

國有博物館、公共美術館等也普遍免費，但其采取刷身份證入館，數據統計準確。其7%-15%的增速，在今天的市場環境下已經非常不錯了。許多地方的文博場館漸漸成為新的文旅地標，游客開始為一座博物、為一場藝術展覽奔赴一座城（往期回顧：中國博物館，卷死文旅景區）。

這對于文旅市場有重要的啟示，當前的游客尤其是中青年游客，普遍接受過良好的教育，90后人群的本科學歷及以上的比例達到24%，每4個90后，就有一個擁有本科及以上學歷。00后的本科比例更高。這批有文化審美和鑒賞能力的人，正成為文旅市場的主力客群。文旅景區要滿足新一代客群的需求，就不能再搞假大空的文旅項目，必須基于真文化、真內涵，深入挖掘游客內心的真實需求和熱愛的事物。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網