從“觀光地”到“目的地”：一座小鎮的康養體旅進階路

　　千島湖西南湖畔，一座依山傍水的小鎮靜靜坐落。徽派飛檐映湖中，村舍錯落隱山間。不同于許多商業化景區的喧囂，這里只有綠水青山的純粹。這便是浙江淳安姜家鎮，既是一方可以安放身心的康養凈土，也是一片釋放活力的運動熱土。2025年9月，它入選“長三角慢生活旅游消費體驗品質康養目的地”榜單。

　　三張牌，留住人

　　“一湖一城一古村”，是姜家鎮從“傳統觀光地”走向“沉浸式康養目的地”的三張關鍵牌。

　　一湖，即千島湖。姜家鎮三面臨水，水質Ⅰ類，湖域島嶼星羅棋布，水下靜臥著千年遂安獅城，為康養產業提供了不可復制的生態基底。

　　一城，即文淵獅城。國家4A級旅游景區，復建的水下千年古城主題區，是國內首個非遺生活體驗基地。

　　一古村，即姜家村。全國鄉村旅游重點村，因獅城移民而生，三面環湖、一面靠山，與龍川灣、翰紅墨香館等景點串聯成文旅體驗帶。

云水姜家 黃小紅/攝

文淵獅城

　　三張牌疊加，為姜家鎮奠定了生態文旅康養的堅實基礎。游客可漫步古村、體驗非遺手作，在慢時光中頤養身心；親子家庭可帶孩子走進方盛農樂園、千島湖自然農法生態村等地體驗傳統農耕，于山水田園間共享自然之趣。千島湖龍川灣國家森林康養基地更依托96%的森林覆蓋率，深度融合“森林+中醫藥”與“森林+醫療”理念，打造出中醫理療、茶園靜修、湖畔森林浴三大核心養生產品體系。這種以康養為核心、覆蓋多元客群的發展模式，正是姜家鎮區別于傳統旅游目的地的獨特價值所在。

　　獨特的山水人文資源，也讓姜家鎮獲得了影視行業的關注。2025年3月，浙報拍攝的《燈火闌珊處遇見你》和華策影視出品的《家業》兩部劇在文淵獅城先后開機。前者入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃，后者以徽墨文化為主線，將千島湖的秀麗山水與風土人情編織進劇情。以影視為媒，姜家鎮正走進更多人的視野，旅游熱度和曝光度也隨之顯著提升。

千島湖安嵐

36都鄉宿集裝箱

　　近年來，觀光游日漸式微，沉浸式體驗成為新剛需。姜家鎮已布局“水下探秘、水上運動、灣里垂釣、山地探險、空中覽勝、古城路跑”六大旅游業態。全鎮正常經營酒店民宿39家，擁有安嵐、璞仕等高端品牌。其中，墨香湖畔的精品民宿集群尤受歡迎，落地窗正對湖面，“躺在床上看湖面日出”的口碑在長三角驢友圈中持續發酵。

　　“在姜家鎮，我找到了久違的慢生活。”今年五一假期，一位上海自駕游客在社交媒體上寫道。他帶著家人在姜家鎮住了三晚，每天沿湖散步、逛古村、在農家小院喝茶聊天。這種松弛感，是景點打卡給不了的。這正是姜家鎮希望帶給每一位訪客的感受——不必追趕風景，只需安住當下。

　　賽事熱，加速跑

　　康養，讓游客住下來、慢下來；賽事，則讓小鎮動起來、熱起來。

　　姜家鎮的體育基因并非憑空而來。背山面水的丘陵地貌，為山地越野、溪流垂釣、森林徒步提供了天然場地；滬馬探險樂園、龍川灣國際垂釣中心、環湖自行車綠道等項目的建成，則構成了運動休閑的硬件基礎。近年來，鎮里持續完善體育配套設施，提升賽事服務保障能力，為承接各類賽事做好了準備。

千島湖龍川灣國際垂釣中心

滬馬探險樂園

　　依托獨特的山水資源與體育設施基礎，姜家鎮積極培育“跟著賽事游姜家”文旅品牌，向“華東休閑運動新高地”不斷邁進。2025年，全鎮成功舉辦浙江鐵人三項系列聯賽、杭州千島湖龍川灣路亞(秋季)挑戰賽等省市級體育賽事6場，賽事經濟嶄露頭角。2025年8月，首屆獅城“村BA”籃球賽火熱開賽，14支隊伍、84名運動員展開激烈角逐，球場邊村民圍得水泄不通、助威聲震天。這場賽事不僅點燃了鄉村夏日的運動熱情，也展現了群眾廣泛參與、共建共享的鄉村體育新風貌。

2025“綠水·青山”浙江鐵人三項聯賽千島湖·龍川灣站

2026千島湖輕奢越野賽

　　2026年，全鎮計劃舉辦近10場省市級以上體育賽事，持續做強“比賽游、看賽游、戶外休閑游”等產品，構建體旅融合發展新局面。僅在剛剛過去的春季，姜家鎮就舉辦了2026千島湖輕奢越野賽，2026嗨單車環千島湖公路自行車公開賽與2026 UCI環千島湖自行車系列賽的賽道也途經姜家鎮。密集的賽事排期，正吸引越來越多的人前來參賽、旅游，親身感受姜家鎮的山水風光與運動活力。

　　體育賽事直接拉動了消費鏈的全面激活。數據顯示，2025年姜家鎮旅游過夜人數達7.13萬人次，同比增長26%，增速位列全縣第一；限上餐飲業營業額同比增長122%；限上社會消費品零售總額同比增長34%。

　　從康養棲居到賽事引流，從一汪靜水到全域活力，姜家鎮完成了從工業重鎮到旅游風情小鎮的轉型。待杭淳開高速通車后，它將更緊密地融入長三角交通網，屆時這座在水與岸之間生長的小鎮，將更有底氣成為長三角旅居者內心深處的那個“家”。（陳嫻）