淘寶也是蹭上高考的熱度了

今年高考已圓滿落幕，然而有些品牌簡直比考生們更忙——忙著到處做“顯眼包”。

這不，淘寶的公仔“淘小寶”帶著天貓、菜鳥裹裹、閑魚、飛豬等品牌的吉祥物公仔組成了“送考天團”，集體擠在卡車車廂上，四處接送考生，吸睛度100％！

不僅如此，卡車外面還掛起了橫幅，“貓卡車接駕、新機送你笑哈哈”“考完試別走，教育優惠兜里有”等文案，主打一個土味，詼諧傳遞了天貓618教育優惠活動的廣告信息。咱就是說，這“送考專列”的陣仗，連e人來了也頂不住，更別說i人了，回頭別給咱考生嚇跑了才算你們贏。（bushi）

圖源：小紅書網友

眼尖的網友發現，這趟專列上還塞著一款巨型手機包裝，于是紛紛喊話淘小寶：還有免費送手機的服務嗎？笑死，也是想得很美了。

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作為和雪王一樣閑不下來的高精力人類公仔，淘小寶這兩年可沒少整活，甚至每次出現都是大場面。

就說前段時間，淘寶為表彰旗下銷量100w+的品牌打造了年度盛典——金桃之夜。與以往不同的是，這次盛典用“混亂”代替了“精致”，用公仔代替了人類，反而以極大的熱度成功實現破圈。

首先就是咱嘉賓的入場花絮：看似都是貴賓專線，實則略有區別。由于某些嘉賓體型太大（圖片為證），一車擠不下，所以有的專線人員稀少，而有的卻人滿為患。

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接下來萬眾矚目的晚會現場，則貢獻了不少笑料。金桃之夜一改傳統頒獎典禮的無聊，轉而舉辦起了運動會，場面一度混亂……

在下腰過桿決賽中，德祐企鵝剛上來就碰掉了桿。考慮到德祐是南極來的選手，主辦方報銷的路費比較昂貴，決定再給它一次機會。

但果不其然，即使取出了“增高鞋墊”，還是沒能順利通過，真是令人意內啊。

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粉紅兔子更是過出了“工傷”：

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當場被醫療組的機器狗抬了下去，同時我們也見證了新時代的“雞兔同籠”。

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這還沒完，三仔四足項目的場面更是一度混亂，讓人不知道該從哪里開始笑。

爾木萄在賽前先來了個大補妝，主打一個隨時優雅。誰承想，比賽當中粉撲掉落，阻礙了隊伍前進，美麗反而成了刺向自己的武器。

淚仔和胡姬花花生油突然滑倒，并扭打在了一起，看來水油真的不能相融。

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轉過頭來，小藍正在幫忙運送摔倒的運動員，只不過手段顯得不太體面。

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一頓忙活之后，公仔們纏繃帶的纏繃帶，拄拐的拄拐，坐輪椅的坐輪椅，喜之郎果凍甚至在大亂斗過程中丟失了兩粒果肉。

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然而最好笑的后續是：德祐在比賽過程中弄丟了“米”字器官，這對它這個“菊部管理人”來說至關重要，于是賽后重金貼出尋“米”啟示。淘小寶又補一刀：你皮燕丟啦。

好好好，東道主就這么扎嘉賓的心。

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關于菊花的去向，有傳言說太太樂拿去當假睫毛用了。不懂就問，咱能不能干點體面的勾當？

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總的來看，這次盛典，簡直沒有人情，全是事故。但就是這些刻意設計的“事故”，消解了品牌和消費者之間的距離感。

可以說，它在本質上是一場生動的大型營銷活動，精準戳中了年輕人的心理需求：Z時代人群早已厭倦了虛假的完美，更青睞真實的瑕疵。當品牌敢于展示自己的“不完美”和“活人感”時，反而能建立更牢固的情感鏈接。

近年來，淘寶和它的伙伴們在整活這條賽道上一騎絕塵，卷出了新高度。

還記得雙十一時，同為“菊部主理人”的馬應龍在街頭支起了義診，打出“給路人看菊花”的招牌，到處追著路人宣傳它那痔瘡膏。路人：你禮貌嗎？

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衛龍則是妖嬈地跳起了鋼管舞，完全不管路人死活，重金求一雙沒看過這一幕的眼睛。。。

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老朋友德祐甚至把馬桶搬到了街上，公開尋找廁所搭子。德祐，怎么哪里都有你？

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除此之外，還有洽洽香瓜子、好歡螺螺螄粉、“成精”的5年高考3年模擬都來助陣，場面一度十分抽象，主編就不一一舉例了。

順著“事故頻出”的金桃之夜和“花樣百出”的雙十一活動往下看，你會發現淘寶的“整活宇宙”還在持續擴容。

就在前不久，淘小寶又召開了“盤淘會”生辰宴。伊利化身“老天奶”，馬應龍成了“百花仙子”，卡樂比cos“原薯天尊”，閑魚當上“輪回判官”，表面是神仙團建，實則是發瘋現場。網友銳評：早知道這么好笑就留到春晚看了。

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在這一場場沒有硝煙的瘋戰中，品牌們算是徹底撕下了高大上的偽裝，用一種近乎神經質的真誠，精準踩中了當代年輕人“精神狀態超前”的情緒共鳴點。

從金桃之夜的公仔運動會，到盤淘會的品牌赴宴，再到街頭巷尾那些讓人啼笑皆非的抽象整活，淘寶和它的伙伴們正在用一套全新的商業敘事重塑品牌與消費者的關系。

要知道，完美的品牌形象往往千篇一律，而有趣的“活人感”卻萬里挑一。當品牌敢于放下身段，用自嘲、玩梗甚至適度的“發瘋”來與年輕人同頻共振時，那些原本冰冷的商業交易，便悄然轉化成了有溫度的情感羈絆。

畢竟，在這個人人都想當“顯眼包”的時代，誰能真正懂年輕人的奇奇怪怪，誰就能在流量的洪流中，穩穩接住那份可可愛愛。

作者 | 林羽