江蘇
香港著名詞曲家、廣告人黃霑曾創(chuàng)作出“人頭馬一開，好事自然來”的經(jīng)典廣告語，時至今日依然是人頭馬白蘭地的核心口號。要說開一瓶酒和好事來臨有什么必然聯(lián)系，可能有些牽強，但就是這樣一個通俗易懂、吉利討喜的短句，朗朗上口很好記，迎合了消費者想要討個口彩的心理，成為了酒類市場中的一個經(jīng)典廣告。
討個口彩，smart需要被人記住
最近smart喊出了一個新口號：“先開精靈（參數(shù)丨圖片）6，好事隨其后”，也有異曲同工之妙。首先是“6”和“后”押韻，說起來十分順口，便于記憶和傳播。“先”“后”順序暗示消費者只要開了精靈6，就會好運連連，給人以美好的祝愿。而且“開”這個字也很有意義，不管買不買，先坐進車內(nèi)開一圈，讓人更有擁抱新鮮事物的體驗感。
對于smart來說，現(xiàn)在的它太需要一個讓人記住的標簽了。曾經(jīng)我們被科比坐進smart車內(nèi)所震驚，知道了這是一款奔馳旗下的靈巧小車，時尚、精致、好停好開。但是現(xiàn)在邁入新能源時代，身材不再那么嬌小的smart，失去了曾經(jīng)的精致兩門小車標簽，開始和其他新勢力友商競爭，希望獲得更多年輕客群的青睞。最新推出的精靈6號轎車產(chǎn)品，有望通過朗朗上口的廣告語，時尚精致的形象，以及合理的定價，讓原本準備購買豪華品牌入門款車型的消費者，轉(zhuǎn)向smart的懷抱。
源自奔馳的豪華氛圍，有望組成“36C”
6月11日，smart精靈6號正式上市，新車推出三個配置版本，限時售價17.79-21.79萬元。精靈6不僅想要給用戶帶來好運，更希望自己能夠成為把原來豪華品牌入門車陣營的“34C”改寫為“36C”——精靈6號替代奧迪A4L，與寶馬3系、奔馳C級轎車一起組成“36C”的新組合，成為手握20萬元預算的年輕消費者的入門豪華選擇。
精靈6號車身B柱有奔馳logo，車頭的PixelTalk智感交互光陣、真風道，車尾電動尾翼，無框車門，以及車內(nèi)的渦輪出風口、奔馳風格座椅調(diào)節(jié)按鍵、飛碟懸浮升降揚聲器、256色環(huán)抱氛圍燈、Nappa真皮+90%軟包等設(shè)計，都讓這款掀背轎車充滿了豪華品牌的儀式感。另外，新車還配備激光雷達智駕方案，智能化方面的表現(xiàn)也值得期待。
精靈6號是smart品牌面對中國市場的一次大膽嘗試，延續(xù)著奔馳設(shè)計的時尚、精致魅力，同時又憑借更實用的空間，更智能的科技，滿足中國消費者的喜好。smart想要真正融入“36C”陣容，最大的挑戰(zhàn)還是品牌認知，絕大多數(shù)消費者都認識四個圈的奧迪，對smart的印象還停留在精致小車上。如今smart推出精靈6號這樣一款“大車”，強調(diào)奔馳基因，給人以“好事隨其后”的好彩頭，或許能夠讓更多人重新認識smart。
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