北京
小米汽車又整活了。這一次，雷軍把目光投向了英格蘭中場(chǎng)賴斯（Declan Rice）。
看英超的朋友自然知道這位效力于阿森納的新科聯(lián)賽冠軍中場(chǎng)，對(duì)于普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，一看到“大米”遇上“小米”這個(gè)諧音梗，基本就已經(jīng)懂怎么回事了。
今年3月，舒淇成為小米汽車新一代SU7代言人，“舒淇”和“SU7”的諧音關(guān)系也引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃：諧音梗扣錢。但從品牌氣質(zhì)來(lái)看，舒淇身上的國(guó)際感、松弛感，確實(shí)和小米汽車想打造的高端形象有不少契合。
如今再加上賴斯，小米又找到了一個(gè)自帶傳播屬性的名字，更重要的是，時(shí)間點(diǎn)也選得巧。2026世界杯的流量到了，英格蘭隊(duì)陣容豪華，賴斯作為國(guó)家隊(duì)中場(chǎng)核心，本身就是足球領(lǐng)域的熱門人物，還能幫助小米走向國(guó)際市場(chǎng)。
賴斯代言的小米YU7，是小米汽車推出的首款純電動(dòng)SUV，定位高性能豪華車型，主打智能駕駛和長(zhǎng)續(xù)航，該車型于2025年6月正式發(fā)布，其GT版本在紐博格林北環(huán)賽道以7分22秒755的成績(jī)刷新SUV圈速紀(jì)錄。而賴斯在球場(chǎng)上的形象——帥氣、穩(wěn)定、可靠，也剛好與品牌想傳遞的產(chǎn)品標(biāo)簽相呼應(yīng)。
汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌想被消費(fèi)者記住，光靠參數(shù)和配置已經(jīng)不夠了。一個(gè)好記的名字，一個(gè)有討論度的話題，一次能讓網(wǎng)友主動(dòng)參與的傳播，往往比傳統(tǒng)廣告更有效。
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