一汽奧迪日落西山，全國閉店潮來襲，四個圈已成沒落貴族

“我是在中原西路奧澤奧迪買的車，平時保養(yǎng)都在這里。前幾天想預(yù)約，結(jié)果電話打不通，跑過來一看，整個店都空了！”近日，一位鄭州奧迪車主向汽車情報新媒體發(fā)來求助，語氣中滿是焦慮。

事實上，奧迪經(jīng)銷商的“離場”并非個例。2024年年底，北京華陽奧通與鄭州中升匯迪兩家奧迪A級經(jīng)銷商先后從一汽奧迪退網(wǎng)，轉(zhuǎn)而投奔問界，引發(fā)行業(yè)震動。彼時，還有人將其視為孤立的渠道調(diào)整。但短短幾個月后，鄭州又一家奧迪4S店人去樓空——當“關(guān)店”從個案變?yōu)槌B(tài)，人們才意識到，四個圈的時代，也許真的要翻篇了。

一汽奧迪是否真的日落西山？四個圈為何淪為“沒落貴族”？全國閉店潮究竟有多嚴重？帶著這些問題，筆者進行了實地探訪。

曾經(jīng)的豪華地標，如今只剩一片死寂

根據(jù)車主提供的信息，筆者來到了位于中原西路大中原汽車城的鄭州奧澤奧迪4S店。這是一家規(guī)模不小的店，標準化的奧迪展廳建筑，曾經(jīng)是這片園區(qū)的“門面擔當”。然而，當筆者驅(qū)車抵達時，眼前的景象卻只能用“荒涼”二字來形容。

遠遠望去，建筑外墻上那枚巨大的“四環(huán)”奧迪標志已經(jīng)不見蹤影，只留下一塊顏色深淺不一的印記，仿佛在無聲地訴說著這里曾經(jīng)的輝煌。展廳的玻璃大門緊閉，落地玻璃上積了一層灰。透過玻璃向內(nèi)望去，原本應(yīng)該停放著A6L、Q5L等熱銷車型的大廳早已空空蕩蕩。桌椅、展具、裝飾……所有能搬走的物品均已清空。

展廳門口，還張貼著巨幅的促銷廣告，但因為長時間無人維護，海報已經(jīng)嚴重掉色，只能依稀看到“奧迪”的字樣和模糊的四環(huán)標識。曾經(jīng)象征著品質(zhì)與豪華的四個圓環(huán)，如今只剩下殘存的印記。

筆者試圖走近一些，卻被兩位穿著制服的工作人員攔住了。他們告訴筆者，這里已經(jīng)關(guān)門了，不允許任何人進入。“里面什么都沒有了，你們別進去了。”其中一位工作人員說道。當筆者問及具體情況時，兩人都三緘其口，只是重復(fù)著“不清楚”“不知道”。

環(huán)顧四周，筆者注意到，在這家奧澤奧迪的對面，就是大名鼎鼎的鄭州中原保時捷中心。熟悉汽車行業(yè)的人應(yīng)該都知道，這家保時捷店去年年底曾因突然閉店引發(fā)車主維權(quán)，事件一度登上熱搜。而如今，保時捷的招牌雖未摘去，但大門同樣緊鎖，與奧澤奧迪隔路相望。兩座曾經(jīng)代表著豪華車巔峰的品牌門店，如今雙雙關(guān)門歇業(yè)，這一幕，著實令人唏噓。

不過，鄭州奧澤奧迪還算“有點良心”。在展廳的玻璃門和保安亭上，各貼著一張紅色的告示，告知車主可前往就近的另一家奧迪4S店繼續(xù)享受服務(wù)。

平心而論，這家店在關(guān)門后能主動為存量客戶找到“下家”，相比那些直接跑路的經(jīng)銷商，確實多了幾分擔當。但即便如此，對于購買了保養(yǎng)套餐、儲值卡的車主來說，突然更換服務(wù)網(wǎng)點，終究是一種不便——誰能保證，承接的店不會重蹈覆轍？

關(guān)店潮起各地，四環(huán)難續(xù)輝煌

鄭州奧澤奧迪的關(guān)門并非孤例。事實上，一場席卷全國的奧迪經(jīng)銷商關(guān)店潮，已經(jīng)在蔓延。

據(jù)快科技2026年1月28日報道，奧迪多家4S店出現(xiàn)閉店、停業(yè)或被取消授權(quán)的情況，涉及河南、廣西、北京、江蘇、浙江等多個省市，車主購買的保養(yǎng)套餐無法兌現(xiàn)，權(quán)益難以保障。

其中，河南開封金奧奧迪4S店的情況尤為典型。據(jù)新浪財經(jīng)2026年1月28日報道，該店作為開封唯一的奧迪授權(quán)經(jīng)銷商，已于2025年11月13日正式退出一汽奧迪授權(quán)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，但門店并未向車主公示這一信息。2026年1月，車主發(fā)現(xiàn)該店人去樓空，展廳車輛被貼封條，此前花費1.68萬至1.88萬元購買的多年期保養(yǎng)套餐全面失效，部分車主購車僅半年即遭遇門店跑路，員工也在維權(quán)討薪。

另據(jù)中關(guān)村在線2026年1月29日報道，除開封金奧外，廣西晟奧、北京新豐泰博奧、常州奧保行等十余家奧迪授權(quán)經(jīng)銷商亦已停止營業(yè)，青島華世通則被取消品牌授權(quán)。

更令人不安的是，部分閉店車主陷入了“維權(quán)無門”的困境。

據(jù)界面新聞2026年2月12日報道，江蘇常州一位奧迪車主在當?shù)?S店花費3000元購買了“買三送三”保養(yǎng)套餐，門店關(guān)閉后接手方雖承認協(xié)議，卻要求每次保養(yǎng)額外支付一半費用，原有免費權(quán)益被變相削減。安徽六安的一位車主則被告知，若想繼續(xù)使用保養(yǎng)套餐，必須在承接服務(wù)的新店購買保險，且每次保養(yǎng)需補繳附加費用。內(nèi)蒙古呼和浩特的一位車主向界面新聞反映，其購車門店被取消經(jīng)銷資質(zhì)后，后續(xù)保養(yǎng)被轉(zhuǎn)至另一家門店，但對方告知相關(guān)保養(yǎng)記錄無法錄入奧迪官方系統(tǒng)，售后配件的正品性和操作流程的規(guī)范性缺乏品牌保障。一汽奧迪客服對此回應(yīng)稱，通過店端購買的非官方保養(yǎng)權(quán)益只能聯(lián)系原門店解決，建議通過司法途徑維護權(quán)益。

在江蘇無錫，一位車主在車質(zhì)網(wǎng)投訴稱，其2026年4月前往購車的4S店計劃保養(yǎng)時，發(fā)現(xiàn)店鋪已人去樓空，但奧迪官方網(wǎng)站和地圖APP上該店仍顯示正常營業(yè)。更為諷刺的是，有車主花費5800元購買了“終身免費保養(yǎng)”套餐，經(jīng)銷商倒閉后將付費服務(wù)在合同中偽造成“贈送”，并擅自盜用廠家贈送的免費機油冒充自有服務(wù)。

這一系列事件揭示出一個殘酷的真相：當經(jīng)銷商倒下，那些購買了“官方授權(quán)”保養(yǎng)套餐的車主，往往淪為無人認領(lǐng)的“棄兒”。

洗牌進入深水區(qū)，分化或只是開始

閉店潮的背后，是奧迪在中國市場日益加劇的生存危機。

援引公開數(shù)據(jù)顯示，2025年奧迪在華銷量為61.75萬輛，同比下降5%，已連續(xù)兩年下滑，銷量規(guī)模回落至2017年水平；其中一汽奧迪零售銷量為57.01萬輛，同比下滑6.7%。為緩解庫存壓力，奧迪近期大幅降價促銷：2026款奧迪A3裸車起售價已降至10.67萬元，約為官方指導(dǎo)價的六折；奧迪Q3（參數(shù)丨圖片）與Q4 e-tron裸車起售價分別低至13.18萬元和15.79萬元，相當于五折促銷。

在大中原汽車城探訪期間，某頭部自主品牌的店總向汽車情報新媒體表達了他的看法：“誰能想到市場變化這么快？上個月的數(shù)據(jù)你看了嗎？燃油車市場份額單月掉了30%多！你想想，奧迪這種完全靠燃油車支撐銷量的傳統(tǒng)豪華品牌，該有多難受？以前一個月能賣一百多臺，現(xiàn)在能賣四五十臺就不錯了。銷量腰斬，但成本沒減，經(jīng)營壓力可想而知。”在他看來，這家鄭州奧澤奧迪的關(guān)門很可能是不得已而為之的選擇。“現(xiàn)在繼續(xù)開下去，每個月都是純賠錢，而且越賠越多。與其這樣，不如趁早做調(diào)整。”

一線經(jīng)銷商的切身感受，折射出的是整個行業(yè)的深層困境。而這種困境，在宏觀數(shù)據(jù)上得到了更清晰的印證。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹在2026年5月分析市場運行特征時指出，5月全國乘用車市場零售151.0萬輛，同比下降22.1%；今年以來累計零售711萬輛，同比下降19%。他特別強調(diào)，“市場分化態(tài)勢將延續(xù)，新能源與低價入門車型的表現(xiàn)仍將優(yōu)于傳統(tǒng)燃油車及中高端合資品牌。”崔東樹還披露了一個令行業(yè)震動的數(shù)字：對2026年國內(nèi)車市全年的銷量預(yù)測，已從年初的下滑1%斷崖式下調(diào)至下滑11%。用他自己的話說，“這是歷史罕見的大幅修正”。這一修正背后，正是以奧迪為代表的傳統(tǒng)合資豪華品牌銷量失速的直觀體現(xiàn)。

中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學紅也曾在公開場合表達過類似判斷。她指出，“渠道是銷量的承載體，銷量萎縮了就不需要那么多渠道了。”她認為，以往經(jīng)銷商拿到豪華品牌授權(quán)就等于拿到了“搖錢樹”，根本不存在主動退網(wǎng)的問題，但最近兩年情況徹底變了。

【結(jié)語】鄭州奧澤奧迪的倒下，不是第一家，也不會是最后一家。當電動化浪潮不可逆轉(zhuǎn)，當傳統(tǒng)豪華品牌的溢價神話被打破，那些仍在燃油車時代功勞簿上徘徊的經(jīng)銷商，注定要被市場淘汰。當鄭州的保時捷中心與奧迪4S店隔路相望雙雙關(guān)門，當全國十余座城市的奧迪授權(quán)經(jīng)銷商接連“失守”——四個圈的光環(huán)還能亮多久？