江蘇
618近一周，這些品類賣瘋了。
涼感床品3億+｜鈦餐廚1.5億+｜變形家具1億+｜智能空調(diào)扇1億+｜分筒洗衣機(jī)6000萬(wàn)+｜多功能沙發(fā)5000萬(wàn)+｜冷萃咖啡機(jī)4000萬(wàn)+｜輕定制3000萬(wàn)+｜智能床品2000萬(wàn)+｜AI攝像頭1000萬(wàn)+
這組數(shù)據(jù)的背后，不是大拆大建，而是一場(chǎng)關(guān)于“精改”的消費(fèi)浪潮。
睡眠，成為“精改”的第一優(yōu)先級(jí)。
今年618，消費(fèi)者都把錢花在了“睡好覺(jué)”這個(gè)需求上，涼感床品+智能床品一周合計(jì)貢獻(xiàn)近4億成交額，增速分別達(dá)到81%和332%。
涼感床品的邏輯很直接：通過(guò)面料升級(jí)，改善局部睡眠體驗(yàn)。
亞朵星球作為涼感床品的趨勢(shì)代表，品牌同比增長(zhǎng)80%，深睡被Pro3夏被熱賣10萬(wàn)條，深睡系列全網(wǎng)成交破億。它將年輕人所追求的深睡體驗(yàn)，從酒店延伸到家庭場(chǎng)景，用單品替代局部改造，消費(fèi)者只需要花費(fèi)千元就能獲得“自然深睡眠”。
智能床品則是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，升級(jí)成一個(gè)全新品類，賣的是整個(gè)睡眠解決方案。
Eight Sleep其智能睡眠系統(tǒng)備受扎克伯格、馬斯克等硅谷大佬青睞。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Eight Sleep沒(méi)有鋪天蓋地的戶外廣告，也沒(méi)有國(guó)內(nèi)明星代言，而是直接通過(guò)天貓的高質(zhì)量人群精準(zhǔn)觸達(dá)并轉(zhuǎn)化。作為今年剛?cè)腭v天貓的海外新銳品牌，Eight Sleep 618 GMV已近千萬(wàn)。
"家生活"的改造空間，遠(yuǎn)不止睡眠。
輕定制成為家裝行業(yè)增速最快的品類，618近一周成交同比翻10倍，林氏家居推出電競(jìng)房、衣帽間等輕定制新品，銷量突破2600件；索菲亞輕定制爆款累計(jì)銷量破5000件，成交同比翻10倍。
變形家具的可移動(dòng)邊柜、移動(dòng)茶幾、可伸縮床等，滿足消費(fèi)者在有限空間內(nèi)，通過(guò)“一物多用”滿足多場(chǎng)景需求，分筒洗衣機(jī)以及鈦餐廚為消費(fèi)者打造的健康舒適生活，都是品牌對(duì)“新場(chǎng)景”的捕捉能力。
當(dāng)然，這些細(xì)分品類的集中爆發(fā)也并非偶然。天貓平臺(tái)對(duì)趨勢(shì)賽道的長(zhǎng)期投入，如政策扶持、品類孵化，以及人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓品牌不再陷入低價(jià)內(nèi)卷，而是有機(jī)會(huì)做深品牌自身的價(jià)值。
據(jù)易觀分析顯示，今年618第一周期，淘寶天貓家電家居市場(chǎng)份額達(dá)44.5%，同比增長(zhǎng)8.4%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均列首位。
這輪精改紅利，不是靠追風(fēng)口就能抓住的，消費(fèi)者的“家”還會(huì)繼續(xù)進(jìn)化。誰(shuí)先在天貓這個(gè)"自營(yíng)陣地"卡住品類心智， 誰(shuí)就能在下一次行業(yè)周期到來(lái)前，坐穩(wěn)主桌。
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