老派足球游戲，能從小紅書撈到新流量嗎？

18萬張門票滯銷、電視轉播權遇冷、品牌贊助商撤退……2026年美加墨世界杯還沒開始，就有點冷的感覺。FIFA畫餅的300億美元經濟紅利，是否能最終兌現也成迷。

具體到游戲領域，情況也是一樣。相比于2014、2018年世界杯期間總能冒出大把足球游戲，今年國內幾乎沒有新的足球游戲在世界杯期間上線。截至世界杯開始，大的聯動也只有《三國：謀定天下》聯動了葡萄牙國家隊，《奔奔王國》聯動了阿根廷國家隊等少數游戲有動作。關鍵這倆還都不是足球游戲。

不過新游戲減少倒讓依然堅守的兩大足球手游吃足了流量，在6月13日前后腳沖入iOS暢銷榜前十。《實況足球》最高沖到游戲榜第3，《FC足球世界》最高第5。

不過耐人尋味的是，無論是《實況足球》還是《FC足球世界》全都沒有去拿今年世界杯的正式版權，沒有FIFA，沒有大力神杯，沒有線下球場元素。是這些游戲不想拿世界杯版權嗎？答案可能只是FIFA不想和這些游戲談合作。

世界杯遇冷，也能怪游戲？

世界杯游戲沒有版權的情況，自然不是中國獨有的情況。全球足球游戲的頂流EA從2022年開始也不理會FIFA的高價版權了。游戲也早就改名EA SPORTS FC。

至于FIFA，與EA分手后自認為手中握有“世界杯”IP這個搖錢樹，掙錢還不是手到擒來？四年時間，FIFA與多家游戲公司合作，推出了包括區塊鏈游戲在內的多款游戲，一頓操作猛如虎，掙的錢卻不如原來一年多。

當然，FIFA是不會承認自己貪多而不得的。它對外宣稱自己要打造“FIFA游戲宇宙”并已大贏特贏：現在是多款游戲覆蓋全年齡人群，綜合影響力遠超從前。

2026年FIFA還以硬核/休閑等為標簽將足球游戲分為四類，并在世界杯前推出自己的正版授權游戲矩陣，意圖以此一舉打開局面掙波大的。

陣容里除了經典的《足球經理26》是老IP，新品游戲包括：

FIFA World Cup: Launch Edition，由Netflix出品，可以用手機當控制器在電視屏幕上玩的休閑游戲。

FIFA Rivals，一款能讓你邊玩邊掙錢的區塊鏈游戲。

FIFA Heroes，5v5的街頭足球休閑游戲。

FIFA Super Soccer，Roblox官方授權的方塊人沙盒足球游戲。

在FIFA與EA分手時，苦于EA年貨游戲的很多玩家都希望FIFA能爭爭氣，授權做出好游戲，給EA上點壓力，不至于讓EA一直在那里擺爛。結果四年過去，FIFA就拿出這樣的游戲陣容，只能說FIFA賺不到錢是合理的。

而從更深層次講，FIFA把游戲授權搞成現在這樣也是可以預見的。這不是因為FIFA沒有眼光，不知道什么是好游戲，而是在于FIFA對游戲的恐懼已經壓過一切。

早在五六年前，不少足球行業高管就已經在發出類似“游戲搶走球迷”“電子游戲殺死足球”之類的言論了。尤其對年輕人，足球吸引力銳減，電子競技和UGC才是年輕人的最愛。即使玩足球，年輕人玩的也是電子游戲，不去現場看球。

面對這樣的局面，FIFA怎能不擔心？所以在FIFA眼里，它不再希望出現另一個EA，它最好游戲乖乖處于從屬地位，只做線下賽事的“配菜”。這才是FIFA最終選擇了這么一批足球游戲合作的原因。

眼見外部競爭打不過，自己組個局看對手一個個不成氣候，多少能讓自己繼續相信電子游戲果然威脅不了足球吧。

小紅書里，能撈到新流量嗎？

無論如何，世界杯人氣下滑，FIFA算是找了游戲這個出氣筒出了一通氣，但沒有什么用。

各國都開始不買世界杯的賬，曾經為版權溢價付費的中國公司，也不再做這個冤大頭了。央視狠狠壓價，長視頻大廠和互聯網公司也不再出手，最后出人意料地由小紅書拿下版權，主流報道授權費用約為16-17億人民幣。

小紅書拿下世界杯讓人意外，但也是一種必然。任何一個資本化的社區要突破估值上限，就必然要撕掉自己原有的標簽。就像B站要做大就要撕掉二次元標簽，小紅書要做大也一樣，必然要撕掉女性社區標簽。那么，押注世界杯就是很自然的選擇了。

只不過，為一場世界杯花這么多預算到底值不值，是否能吸引大量男性用戶入駐，此后社區會不會爆發更多沖突，老用戶是否會產生反感？這些問題不是本文重點，就不展開了。

回到游戲。游戲廠商其實不關心小紅書是不是花錢放了煙花，他們只關心是不是能從小紅書里撈到新增用戶和流量。此前小紅書在游戲、二次元等領域大力投入成果很多，已經成為各家游戲公司不能忽略的新增用戶流量池。

然而這個紅利，足球游戲不見得吃得到。

我簡單統計了iOS中國區排名前50的體育游戲，其中有22款是足球題材，占比將近一半。這說明足球依然是體育賽道最有影響力的品類。

這其中頭部的幾款足球游戲，如《FC足球世界》《實況足球》《最佳球會》等都在小紅書開設賬號并開啟了競猜、抽獎等營銷活動。但截至世界杯開賽，還沒有出現爆款筆記或超過100條評論的熱烈討論。總體而言，足球游戲在小紅書上的活動反響平平，很難撬動流量。

之所以如此，原因還是小紅書用戶的關注點不是足球的陣型和數值，而是人。比如我刷到小紅書上一些足球游戲相關帖子，評論區都在討論球員卡面圖片怎么不選得更帥氣一點。用戶更關注球員的生活、發型與衣品等話題。

足球游戲如果真往這個方向策劃活動，即使吸引到新用戶，硬核的比賽內容與布陣等玩法也留不住他們。相比增量用戶，這些游戲還是要先照顧好存量用戶。

若真想在小紅書上撬動流量，還得走上文FIFA正版授權足球游戲的思路，以輕度、休閑、UGC與合家歡打開缺口，主打全家互動，親子同樂再加點體感內容，或許能收獲奇效。

國內游戲中這樣的種子選手其實是有的。它們不是硬核足球游戲，而是《蛋仔派對》、《原神》“千星奇域”、《香腸派對》等UGC派對類產品。這些產品中有很多零門檻休閑足球地圖，比如蛋仔的“亂斗足球”“熱血足球”，千星的“提瓦特世界杯”等都是人氣地圖。

如果這些產品能像Roblox那樣拿到FIFA版權再入駐小紅書組織活動，鼓勵玩家低門檻參與進來，撬動流量的機會就會大得多，有可能帶來一波用戶增長。

可惜，今年世界杯期間，在這個方向上國內沒有廠商嘗試。原因之一可能是沒人料到會由小紅書拿到世界杯版權。另一方面，FIFA也不見得會對與中國游戲廠商合作感興趣。如今的FIFA要的是掌控和聽話，對更有自主性的中國廠商恐怕是不會有太多合作意愿的。

無論如何，又一屆世界杯已經開始。冠軍尚未決出，但足球游戲的故事已經結束。

硬核游戲不得不面對用戶平均年齡越來越大的事實，比起新內容，傳奇球星反而更為保值增值。而對于面向新生代的游戲產品，將足球包裝成休閑、時尚與輕松的運動項目也許更有未來。足球的去嚴肅化或許是一個趨勢，而在其重新娛樂化、大眾化的過程中，總會隱藏著機會的。