四葉草里的“軍備競賽”：今年的游戲廠商在BW“卷”什么？

2026年7月10日，上海國家會展中心。第一縷陽光掠過這座“四葉草”造型的巨型建筑時(shí)，門口已蜿蜒起望不到頭的長隊(duì)——那是BilibiliWorld（以下簡稱BW）的入場人潮。

從2017年B站獨(dú)立舉辦這一線下嘉年華算起，今年恰好是BW的第十屆。作為當(dāng)前亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合展會，本屆BW熱度依舊：參展商超過170家，展位逾700個(gè)，全球游戲廠商達(dá)130家同臺競技。

而在走遍了今年BW的展館后，我愈發(fā)覺得，今年BW的游戲廠商，一個(gè)個(gè)的又卷出了新高度，甚至可以說有不少廠商，都把BW當(dāng)作了年度最重要的線下戰(zhàn)場。

內(nèi)卷出新高度

穿梭于幾個(gè)游戲主展館，最先撲面而來的便是“內(nèi)卷”氣息。

《原神》展出了高約6米、占地約50平方米的巨型裝置“法潔歐”。

而另一展館的《崩壞：星穹鐵道》則在核心展示區(qū)還原了新版本角色“姬子·啟行”的專屬機(jī)甲拓星者——該機(jī)甲總高10米，以至于讓《崩壞：星穹鐵道》的展臺整體高達(dá)12米，成為了本屆BW全場最高展臺。

還有《遺忘之海》掛于展臺上空的巨像人魚、《永劫無間》的超大寧紅夜場景雕塑……

以往一出現(xiàn)就震撼全場的“巨型建筑”，在本屆BW上被游戲廠商卷的快成為了標(biāo)配。

且除了卷第一眼“大”震撼，今年的游戲?qū)嶓w場景還原也格外的多。

是《明日方舟》的會客室、是《異環(huán)》的粉爪大劫案金庫與薄荷貓貓頭、是《三角洲行動》的干員選擇界面、是《FGO》的圣晶石卡池、是《白銀之城》的“液銀飛馬”巨型實(shí)體雕塑、還是《碧藍(lán)航線》最新科研9期的兩艘艦船……

到了女性向游戲里，今年也同樣卷出了新高度，《光與夜之戀》開啟“光啟聯(lián)歡晚會”邀請玩家互動、《時(shí)空中的繪旅人》慶典主題定制展臺，《無限暖暖》更是拿出了智能機(jī)器人整活……

可以說每一家廠商都在用最頂級的視聽語匯沖撞玩家的神經(jīng)，讓你不得不承認(rèn)，今年BW真心“內(nèi)卷”到了一個(gè)新高度。

還要“全家桶”一起上

除去內(nèi)卷，今年BW的游戲廠商還有一個(gè)明顯的趨勢是：頭部廠商不再滿足于單個(gè)產(chǎn)品的露出，而是傾向于“全家桶式”的集團(tuán)軍作戰(zhàn)。騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角、B站、庫洛、完美世界等廠商無一例外。

這些“全家桶”中，既包含主力運(yùn)營產(chǎn)品，也大量融入新游的線下亮相。

例如網(wǎng)易前兩天才PV和實(shí)機(jī)首曝的中式志怪搜打撤游戲《詭影藏鋒》、詩悅網(wǎng)絡(luò)的二次元開放世界游戲《望月》、FunPlus旗下爪印工作室開發(fā)的多人在線大世界捉寵RPG游戲《伊莫》、祖龍UE5高沉浸幻想都市戀愛互動游戲《代號：神不言》等游戲都在BW設(shè)立了獨(dú)立的展臺。

同時(shí)如蠻啾網(wǎng)絡(luò)《藍(lán)色星原：旅謠》、綠夢網(wǎng)絡(luò)《綠夢：時(shí)空之聲》等此前就頗受關(guān)注的開發(fā)中新游本次也在BW展臺上也進(jìn)行了持續(xù)曝光。

還有樂元素近期備受關(guān)注的維多利亞風(fēng)格大世界冒險(xiǎn)RPG新作《白銀之城》也于本次BW完成了國內(nèi)首次線下試玩，其PC試玩區(qū)大排長龍，游戲畫面質(zhì)感極佳。

僅為手機(jī)屏拍質(zhì)感

且樂元素另一開發(fā)中新游《V Project》也亮相了本次BW。

這些傾巢而出的眾多游戲廠商們，不僅帶著正在運(yùn)營的產(chǎn)品集體搶占目光，還將BW展臺變成了新游首曝、實(shí)機(jī)首試的超級宣發(fā)戰(zhàn)場。

單機(jī)游戲與硬件廠商的另一戰(zhàn)場

在眾多網(wǎng)游之外，今年BW的單機(jī)游戲展館同樣熱鬧。

B站官方在“游先看”這個(gè)展區(qū)一口氣推出了多款單機(jī)游戲的全球首次試玩。

國產(chǎn)仙俠動作游戲《猿公劍》、國產(chǎn)武俠《一盞秋聲：錦衣衛(wèi)》……還有世嘉旗下ATLUS的《女神異聞錄4 Revival》的全球首次簡體中文線下試玩、《黎明行者之血》全球首次試玩、Creative Assembly的《全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘40000》也帶來了全球首發(fā)實(shí)機(jī)內(nèi)容。此外還有《釋放阿凡達(dá)》《真·三國無雙2 with猛將傳Remastered》《螻蟻之城》等多款作品提供獨(dú)家試玩。

這不僅是國產(chǎn)單機(jī)與國際3A同臺試玩展示，更是中國市場被海外游戲進(jìn)一步重視的表現(xiàn)。

游戲廠商打得火熱，今年BW的硬件廠商也沒閑著。

AMD展館以“為熱愛全力以赴”為主題，展示銳龍?zhí)幚砥髋cRadeon顯卡，并在現(xiàn)場與《無畏契約》深度聯(lián)系，邀請玩家上臺與游戲知名KOL體驗(yàn)“水友賽”。

英偉達(dá)在展位設(shè)立”GeForce超級玩家體驗(yàn)站”，現(xiàn)場展示了《明日方舟：終末地》、《鳴潮》、《異環(huán)》、《白銀之城》等游戲GeForce限定聯(lián)名顯卡，還現(xiàn)場限量發(fā)售RTX 5080公版顯卡。

榮耀則是在本次展臺上與《三角洲行動》深度聯(lián)合，不僅有威龍雕像和眾多游戲場景打卡點(diǎn)，還有聯(lián)名游戲本全球限量首發(fā)。

今年硬件廠商與游戲愈發(fā)深度的結(jié)合參與同樣揭示著“游戲的邊界正在擴(kuò)展”這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

游戲早已不再只是軟件層面的內(nèi)容消費(fèi)，而是與顯示技術(shù)、AI算力、外設(shè)生態(tài)深度綁定的綜合體驗(yàn)。

而BW正在成為這條游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游交匯的十字路口之一。

最后，本屆BW還有一個(gè)不容忽視的變化是海外參展人員明顯增多。今年是BW首次面向全球190多個(gè)國家和地區(qū)同步售票，而去年持護(hù)照購票用戶占比已達(dá)13%，今年開放海外售票通道后，這一比例無疑會再創(chuàng)新高。

在游戲矩陣的首日體驗(yàn)中，從排隊(duì)入場到試玩打卡，遇見的外國友人也的確多于往年。

這意味著BW正從最初的B站用戶線下聚會，升級為全球ACGN文化的交匯點(diǎn)，這樣的它既是中國ACGN產(chǎn)業(yè)最直觀的觀察窗口，也是中國ACGN走向世界的進(jìn)行時(shí)。