山東
大家好，我是北京安劍律師事務所周兆成律師。
近期滴露一則衣物消毒液廣告引發巨大爭議，廣告里出現“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“干干凈凈沒被別的男人污染過”這類臺詞。品牌把消毒液除菌的概念，映射到女性的感情經歷上，將戀愛經歷比作污漬污染，遭到大量網友批評。
品牌客服表示會核查整改，而該品牌此前就多次因為廣告內容引發輿論爭議。網絡上現在出現不少極端言論，我們從事實、法律以及行業營銷套路客觀分析這件事。
法律金句：創意不能凌駕公序良俗，流量不該建立在性別偏見之上。
一、廣告觸碰爭議的核心問題
1.刻意偷換概念。消毒液的干凈指除去細菌灰塵，廣告強行把衛生概念嫁接至婚戀經歷，將女性過往正常的感情經歷定義成“污染”。成年人自由戀愛同居，屬于正常個人選擇，廣告卻進行道德貶低。
2.制造雙重標準。男主角默許自己擁有感情經歷，卻嚴苛要求女方，宣揚老舊的貞潔觀念。
3.物化女性。廣告沒有把女性當作獨立個體，而是以男方的標準評判女性，將女性當成可以挑選、檢驗的物品，傳遞性別不平等思想，違背現代婚戀價值觀。
二、對應的法律邊界以及處罰規則
依據《廣告法》明確規定，廣告不得含有性別歧視內容，不得違背社會良好風尚 。
1.行政責任。市場監管部門可以責令品牌下架廣告，消除不良影響。違規廣告可處以二十萬元至一百萬元罰款，情節嚴重還能夠吊銷營業執照。
2.民事層面。該內容冒犯女性群體，如果對公眾造成不良精神感受，消費者可以向市監部門舉報。
3.行業約束。違背社會主義核心價值觀，各大短視頻平臺也可以自主下架違規視頻，對賬號進行限流處罰。此前該品牌已經多次踩輿論紅線，屢次打擦邊營銷，監管部門可對企業加大監督力度。
三、剖析這類品牌博取流量的套路
近些年不少商家刻意利用性別話題制造矛盾，借此博取關注度。一部分企業刻意制造男女對立，故意輸出偏見言論，依靠爭議內容登上熱搜，用負面熱度帶動產品曝光。滴露之前也曾發布冒犯男性的廣告，頻繁利用兩性話題制造話題度。這類營銷短期收獲流量，但是會不斷消耗大眾好感，長期損害品牌口碑。真正的產品宣傳，應當聚焦質量、使用效果，而不是依靠制造矛盾博眼球。
四、理性呼吁，營銷堅守底線，拒絕對立爭吵
1.企業進行廣告創作，應當尊重每一類人群，摒棄陳舊刻板印象，恪守法律與道德底線，不能靠冒犯消費者制造熱度。
2.網友可以合理表達自身不滿，向監管部門投訴舉報，但不要發布人身攻擊言論，不進行大范圍網暴。
3.廣告創作應當傳遞平等包容的價值觀，商品面向全部消費者，不該刻意劃分群體、制造隔閡。
周兆成律師提醒，廣告既是商業宣傳，也承擔著價值引導的作用。依靠偏見與爭議收割流量，終究會失去消費者信任。合規、正向、尊重大眾，才是長久的經營之道。
金句：產品售賣的是品質，不該售賣陳舊狹隘的偏見。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
