世界杯、父親節、端午節，一周營銷事件盤點 | 營銷周報

2026第 25 周營銷周報 | 6.15-6.21

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世界杯不讓打廣告，Levi's用一塊白布贏麻了

2026世界杯要求場館清除非官方贊助商標識，Levi’s球場臨時更名，標志性蝙蝠翼Logo被白布遮蓋，僅留存輪廓，卻依舊能被大眾一眼識別。 該畫面在社交平臺刷屏，網友玩梗熱議。品牌順勢更換社交賬號頭像為白布遮擋版 Logo，配文“以為沒人會認出來？他們一定會認出來”，收獲超高互動。 Levi’s不抵觸賽事規則，借勢玩梗完成免費傳播。案例印證優質視覺符號是核心品牌資產，即便無文字露出也能完成識別，證明深厚品牌認知遠勝硬性廣告投放。(更多內容詳見《》）

天貓X世界杯，大力支持這一支！

2026世界杯恰逢天貓618大促，天貓捕捉球迷因國足未出線產生的失落情緒，聯動多家世界杯官方贊助品牌、女足趙麗娜推出TVC《大力支持這一支》，聚焦足球少年傳遞對中國足球的期許。線下打造徐家匯地鐵球迷更衣室，開賽首日點亮美羅城巨型LED足球裝置。線上發起品牌互動，同步推出運動商品折扣。本次營銷兼顧賽事熱度與公益，截至6月15日全網曝光超16.4億，既強化天貓聚集賽事同款的平臺心智，也完成品牌價值與社會價值同步傳播。

用AI解決老爸不愛試衣難題

2026父親節前夕，淘寶上線短片《老爸不想試，AI試穿幫爸試》，抓住父親抗拒線下試衣的生活痛點，推廣平臺AI換裝功能。用戶上傳照片即可模擬穿搭，還原服裝版型細節，適配多種穿搭風格，解決子女選購男裝難以合身的困擾。 淘寶聯動多男裝品牌推出父親節專場，服飾7.3折起，活動持續至6月21日。品牌連續兩年摒棄傳統煽情路線，聚焦父親真實生活痛點，將AI工具融入送禮場景，用趣味科技簡化送禮流程，打造輕松年輕化的父親節營銷。

茅臺《老爸的備忘錄》，以酒香致敬無言父愛

6月20日，貴州茅臺推出父親節溫情廣告《老爸的備忘錄》，借短片傳遞內斂厚重的中國式父愛。影片以備忘錄為情感載體，記錄父親藏在日常里的細碎牽掛，沒有濃烈直白的告白，貼合不善表達的父輩形象。 短片延續茅臺溫情敘事風格，將白酒與家庭團聚、歲月陪伴綁定，以 “敬父親，敬歲月” 為核心主題。跳出傳統酒水促銷思路，深挖親情情感內核，用細膩日常戳中大眾共鳴。品牌以溫情短片搭建情感橋梁，把酒作為父子間情感聯結的載體，在節日節點強化品牌溫情底色，深化陪伴、感恩的品牌人文調性。

快手新IP《這里的人》，以豫劇講述鄉土人文力量

2026年6月16日快手上線全新人文IP「這里的人」，首作豫劇紀錄片《誰在中原吼》，攜手龔琳娜深入河南記錄豫劇傳承。影片跟隨龔琳娜走訪鄉村戲臺、戲曲院校，探訪基層巡演劇團與戲曲從業者，沉浸式感受扎根土地的豫劇文化。短片用地道河南旁白烘托中原煙火氣，展現戲曲與當地人生活深度相融。平臺已有近6萬戲曲主播，每日戲曲內容播放超1億次。該IP承接快手地域內容敘事，聚焦普通人鮮活故事，以個體群像詮釋多元厚重的本土文化。

荒誕創意凸顯即時配送實力

6月19日，美團閃購上線創意廣告《養魚記》，打造充滿趣味與荒誕感的奇幻魚世界。短片跳出常規宣傳視角，用夸張詼諧的畫面構建獨特故事場景，憑借腦洞十足的劇情抓住大眾注意力。 廣告以奇幻設定為外殼，內核依舊突出美團閃購即時配送、萬物速達的核心優勢，弱化生硬賣點宣講，依靠獵奇新穎的視覺敘事提升傳播趣味性。年輕化、網感十足的創意適配短視頻傳播環境，快速吸引年輕用戶關注，在同類電商節日廣告中形成差異化記憶點，進一步鞏固平臺即時零售便捷高效的用戶心智。

歐萊雅收購印度個人護理公司Innovist控股權

法國化妝品巨頭歐萊雅集團周四宣布，將收購印度Innovist公司的多數股權，以期提升其在印度這一全球增長最快的市場之一的份額。此次交易包括全額收購少數股東股份的權利，并將Innovist旗下包括Bare Anatomy護發系列和Chemist at Play護膚系列在內的多個本土品牌。歐萊雅表示，Innovist是印度增長最快的“以科學為導向、數字化優先”的個人護理公司之一，其產品配方純凈，成分透明。

阿里云新增巴黎、柔佛地域，擴建日本、墨西哥數據中心

阿里云在VIVATECH大會期間宣布法國巴黎、馬來西亞柔佛地域開服，同時擴建日本東京和墨西哥的數據中心，以滿足AI出海與全球市場激增的Token調用需求。本輪擴張完成后，阿里云全球布局升至32個地域、105個可用區。據Gartner數據，阿里云是中國最大、亞太第一的云服務商。

蘿卜快跑AmiGo無人駕駛服務在瑞士啟動道路測試

近日，百度旗下蘿卜快跑與瑞士郵政巴士（PostBus）合作的無人駕駛服務AmiGo在瑞士正式開啟道路測試。該服務由中瑞雙方聯合推進，旨在覆蓋公交薄弱區域，延伸公共交通網絡。項目計劃于2027年實現常態化運營，用戶可通過手機App預約車輛。此次測試標志著中國自動駕駛技術首次在瑞士開展規模化實路驗證，也是蘿卜快跑出海戰略的重要落地。

宏盟媒體重組美國管理團隊

6月16日，宏盟集團公布旗下宏盟媒體美國業務重組方案，整合內部兩家機構高管團隊，新設美國區總經理崗位，由原IPG媒介集團高管Stacy DeRiso任職，她此前身兼極致傳媒全球品牌總裁與美國CEO。

極致傳媒高管同步調整：宏盟資深從業者Susanne Grundmann出任全球品牌總裁，她曾主管PHD歐洲、中東及非洲業務、OMD德國；前IPG高管 Rob DiGiovanni擔任極致傳媒美國CEO，此前四年任職全球業務總裁，今后負責服務機構核心大客戶。

Stacy DeRiso（左）、Susanne Grundmann（中）、Rob DiGiovanni

M&C Saatchi 兩大全球創意官雙雙離職

6月20日，M&C Saatchi尚思廣告官宣兩位全球首席創意官Rob Doubal、Laurence Thomson離職，二人兩年前自麥肯跳槽而來。 后續英國創意業務交由創意合伙人Guy Bradbury接管，兩人在全球創意領導委員會的席位，分別由北美、中東及北非首席創意官Stevie Archer、Ryan Reed接替。 今年早前，該公司全球CEO與英國區CEO已相繼離任。

FutureBrand擢升Simon Hill擔任全球總裁

6月17日，宏盟旗下品牌設計機構 FutureBrand 提拔Simon Hill為全球總裁，同時保留其北美區總裁職務。 他全權統籌全球業務、戰略規劃與經營業績，向麥肯全球CEO匯報，帶領團隊推進品牌、空間、產品設計等全業務增長。FutureBrand隸屬麥肯體系，兼具獨立運營資質，可聯動宏盟內部各機構協同服務客戶。Simon Hill出身麥肯，2013年入職FutureBrand倫敦分部，歷經多地管理崗位，2018年出任北美總裁，2024年完成兩家設計公司并購整合。

奧美亞太兩大聯席CEO雙雙卸任，十年搭檔完成交接

奧美官宣亞太區領導層調整，共同執掌區域十年的聯席CEOKent Wertime、Chris Reitermann卸任相關區域崗位。 Kent Wertime六月底退休，同步卸下奧美亞太聯席CEO、全球COO、Ogilvy One全球CEO；Chris Reitermann 不再兼任亞太聯席CEO，專注WPP大中華區CEO工作，亞太業務交由區域管理團隊接手。 二人2016年起搭檔管理奧美亞太，主導機構數字化轉型與區域拓展。Chris深耕奧美多年，一手搭建國內互動業務；Kent1999年入職，是奧美亞太數字化轉型先行者。

6月20日，路虎衛士宣布，迪麗熱巴為路虎衛士全馭代言人。

6月18日，正大食品正式官宣，實力演員海清成為正大食品品牌代言人。

6月18日，潘婷宣布，陳麗君為潘婷護發代言人。

6月17日，Clear清揚宣布，熱烈歡迎王楚欽出任清揚全球品牌代言人。

6月17日，比亞迪汽車宣布，張若昀為比亞迪品牌大唐代言人。

6月17日，眼鏡品牌Fakeme宣布，歡迎吳昕成為Fakeme品牌大使。

6月17日，碧浪宣布，歡迎董潔成為碧浪品牌大使。

6月16日，益禾堂官宣，歡迎王源正式成為益禾堂史上首位全球品牌代言人。

6月16日，吉他品牌恩雅賽博宣布，鞠婧祎為恩雅賽博吉他全球品牌代言人。

6月16日，Vivo宣布，趙又廷、朱珠為vivoXFold6先鋒大使。

6月16日，蒙牛早餐奶宣布，蘇醒為蒙牛早餐奶青醒品牌大使。

臺詞低俗引爭議，滴露廣告陷入物化女性輿論風波

6月20日，清潔護理品牌滴露一則劇情廣告引發全網爭議。該視頻發布于品牌官方視頻號“滴露衣物消毒液”，時長近5分鐘，以男性視角展開劇情，出現大量爭議臺詞，包括“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“干干凈凈沒被別的男人污染過”等不當表述。內容將女性情感經歷污名化、物化，傳遞雙標婚戀觀，嚴重違背公序良俗，引發網友集體批評。

輿情發酵后，6月21日滴露官方率先回應，表示高度重視輿論反饋，已啟動內部核查。6月22日，品牌正式發布致歉聲明，說明視頻由第三方達人創作、本意是批判性別偏見，但因內容表達缺陷、審核疏漏冒犯公眾，承認自身責任，已第一時間下架爭議視頻，并將全面整改內容審核機制、規范品牌營銷內容。此次翻車也暴露品牌內容風控漏洞，成為近期低俗營銷、價值觀錯位的典型營銷負面案例。

頻現食安隱患，市場監管總局約談山姆中國總部

6 月 15 日，針對山姆線上線下門店長期多發、被多次曝光的食品安全問題，國家市場監管總局依法約談其運營主體沃爾瑪（中國）投資有限公司負責人。監管部門要求企業嚴格依照《食品安全法》及連鎖、網絡食品銷售主體責任相關規定，壓實全鏈條食品安全管理責任，全面排查經營風險，筑牢食品安全防線，保障消費者飲食安全。

對此，山姆官方誠懇致歉、全盤接受監管整改要求，已由管理層牽頭成立專項整改工作組，啟動全渠道、全鏈路自查整改。后續將升級商品品控與食安管控體系，定期報送整改進度，主動接受社會監督，優化會員消費體驗。

外賣平臺新規公開征求意見

6月17日，市場監管總局宣布，為規范外賣平臺補貼行為，市場監管總局依據相關法律法規規定，在廣泛聽取各方意見的基礎上，加強研究論證，起草形成《外賣平臺補貼行為規范十條（征求意見稿）》，自即日起至7月17日公開征求意見。該征求意見稿旨在規范外賣平臺補貼行為，遏制“拼補貼、拼價格、控流量”等突出問題，其中特別提到，外賣平臺不得通過長期、大額補貼排除、限制市場競爭，擾亂市場競爭秩序。

上海市市場監管局發布“6·18”廣告防坑提示

“6·18”網絡消費促銷活動臨近，商家紛紛通過廣告宣傳、直播帶貨、網紅種草等方式推出各種優惠活動。為規范廣告發布秩序，營造誠信公平的消費環境，切實維護廣大消費者合法權益，上海市市場監督管理局發布廣告監管提示，提醒消費者增強虛假違法廣告防范意識、理性消費，同時督促各類市場經營主體嚴守合規底線、規范經營行為。

消費者風險防范提示

1.警惕絕對化用語，不輕信夸大宣傳

2.留心大小字陷阱，識破隱性免責套路

3.抵制低俗營銷，堅守公序良俗

4.甄別功效宣傳，避免上當受騙

5.辨別虛假種草，防范AI造假廣告

6.緊盯促銷價格，防范價格欺詐

7.核查引證信息，拒絕虛假背書

8.謹慎觀看直播，留存消費憑證

9.呵護未成年人，抵制不良營銷

10.理性按需消費，依法維護權益

結合自身需求選購商品，拒絕沖動消費、盲目囤貨。如遭遇虛假廣告、低俗營銷、價格欺詐、貨不對板等問題，請妥善保存廣告截圖、訂單記錄、聊天憑證等證據，通過12315平臺或12345政務服務熱線投訴舉報。

市場監管總局發布合規提示 規范“6·18”網絡集中促銷經營活動

為規范促銷經營行為，維護“6·18”期間網絡交易秩序，保護平臺經濟各方合法權益，近日市場監管總局向有關平臺企業發布“6·18”網絡集中促銷合規提示。主要包括以下內容：

在落實平臺內經營者資質核驗登記義務方面，要嚴格落實“守門人”責任，嚴禁不合規經營者上線，及時清理處置平臺內未依法辦理經營主體登記和經營資質被撤銷、注銷、吊銷的平臺內經營者。

在規范價格競爭行為方面，要落實明碼標價制度，公開動態定價規則，嚴控虛假營銷、刷單炒信等行為。切實規范補貼促銷行為，保障平臺內經營者自主定價權，公平理性參與市場競爭。

在完善優化平臺規則方面，要持續推動平臺規則公平透明，清理不合理平臺規則，不得將“比價”“跟價”“運費險”等與促銷活動綁定。健全平臺內經營者申訴機制，及時回應平臺內經營者合理訴求。

在加強商品管控方面，要加強對平臺內商品產品質量抽查執法和消費品召回管理工作。強化重點產品管控，嚴禁銷售以假充真、以次充好、不合格的產品。

在強化廣告內容合規方面，要依法履行廣告業務登記、審核、檔案管理責任，重點規范食品、藥品、醫療、金融理財以及明星代言等廣告，及時下架處理違法廣告。

在保障消費者合法權益方面，要嚴格遵守網絡購物七日無理由退貨規定，依法履行“三包”義務，暢通消費投訴渠道，積極運用消費糾紛在線解決機制，及時妥善處理網絡消費糾紛。

市場監管部門提示，“6·18”期間，廣大消費者應當理性消費，依法維權，遇到違法違規行為及時向市場監管部門或有關主管部門投訴舉報，依法維護自身合法權益。

2026美妝電商報告出爐：亞馬遜領跑歐洲美妝電商

尼爾森IQ發布2026美妝電商報告，亞馬遜在歐洲10國中的8個美妝市場登頂，男性客群、藥妝品類、專業美妝消費者支撐其優勢，高端護膚賽道持續滲透。社交電商TikTok Shop增速突出，英國美妝市場排名第二，可拉動用戶年均美妝消費提升40歐元，香氛品牌Lattafa站內銷售額暴漲近 250%。京東Joybuy上線8個月快速起量，美妝為第二增長品類；西班 Primor、法國天然美妝DTC品牌Aroma-Zone區域優勢凸顯。

2026端午檔創影史最高場次紀錄

據燈塔專業版數據，截至6月21日21時，2026年端午檔票房3.94億，總人次1063.7萬，總場次145.4萬，創中國影史端午檔場次最高紀錄。2026年端午檔票房TOP5影片《玩具總動員5》《給阿嬤的情書》《抓特務》《火遮眼》《我看見兩朵一樣的云》。

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