讓鄉村體育成為鄉村振興的“新賽道”

近日，北京市門頭溝區潭柘寺鎮，“鄉見·騎遇”2026年北京市村騎主題活動鳴槍啟程。300余名騎手沿潭王路山水線馳騁，覽風光、逛市集、品美食，一條騎行賽道串聯起運動、文旅與消費多元場景。從門頭溝的“村騎”到密云的“村BA”，從延慶的山地越野到昌平的時尚體育季，以賽事聚人氣、以體育興產業，正在京郊大地蔚然成風。一個清晰的趨勢正在顯現：鄉村體育已超越強身健體的傳統范疇，正成為驅動鄉村振興不可或缺的“新引擎”。

推進鄉村全面振興，關鍵在于激活鄉村發展內生動力。長期以來，各地挖掘鄉村資源，大多關注土地、勞動力、生態環境等傳統要素。而隨著消費升級、體驗經濟快速發展、市民休閑等需求的攀升，體育正在成為一種能夠持續吸引人流、聚集資源、創造價值的新資源。從某種意義上說，鄉村體育最明顯的價值，是搭建了城鄉互通的紐帶，創造了一個讓城市人群愿意走進鄉村的理由，破解了不少鄉村好物、好生態因客源匱乏發展受限的難題。

此前，不少鄉村地區面臨“有資源缺人氣”的困境。好山好水無人知，特色農產品缺渠道，鄉村旅游缺流量。體育賽事恰恰打破了這一局面?；@球賽、騎行、越野挑戰賽等鄉土體育活動有效破局，原本分散的人流、物流、資金流順著賽事集聚鄉村，讓偏僻村落收獲關注度。不同于其他節慶短期引流的特點，體育運動最大的特點在于持續參與，形成長效吸引力。每到周末，門頭溝妙峰山、潭王路沿線總能看到絡繹不絕的騎行愛好者，奔赴鄉村進行騎行體驗。進而推動著鄉村從一次性客流轉為常態化的消費，讓鄉村擁有更多“回頭客”。

鄉村體育活動兼具涵養鄉風文明、凝聚民心的社會效益，在潛移默化中持續重塑鄉村的精神面貌。已經連續兩年落戶密云的北京市農民籃球比賽（村BA）總決賽，場上球員奮力拼搏，場下群眾自發觀賽，熱情吶喊助威，不斷增強村民的歸屬感和鄉村的凝聚力。如今，對于京郊許多地區而言，體育活動已經成為新的公共生活載體，在豐富群眾業余文化生活的同時，讓鄰里關系更緊密，讓文明鄉風更有活力。

除了社會效益，鄉村體育的經濟價值也日益凸顯。2025中國時尚體育季（北京昌平站）暨昌農時尚體育嘉年華預計接待游客30萬人次，帶動周邊餐飲、住宿、旅游、農產品等相關產業綜合消費約4000萬元。延慶區八達嶺石峽關谷環長城越野賽，2024年春、秋越野賽共帶動八達嶺鎮衍生收入達190.1萬元，其中餐飲企業收入49.2萬元，民宿集群、連鎖酒店創收83.8萬元。一組組數據表明，體育賽事已不僅是簡單的文體活動，而是串聯餐飲、住宿、休閑、農產品銷售等多業態聯動發展的重要平臺。

單次賽事能夠快速集聚瞬時客流，系統化品牌培育，才可以實現客流長效留存、資源持續變現。近年來，北京積極探索具有首都特色的鄉村體育品牌發展道路。從美麗鄉村健康跑大賽，到持續舉辦的“村BA”，到2026年創新推出的“鄉見·騎遇”村騎主題活動，鄉村體育正在從單一活動向品牌化升級?！班l見?騎遇”活動依托門頭溝區潭柘寺鎮豐富的生態資源和騎行文化基礎，將運動健身、鄉村旅游、文化體驗和消費場景有機融合，探索出一條具有北京特色的體育助力鄉村振興之路。

這也為發展鄉村體育帶來啟示：體育賦能鄉村振興，不能停留在辦幾場活動、熱鬧幾個周末，而要著力構建可持續發展的產業生態，深耕體育、農業、生態、文化資源融合文章，構建可持續的產業發展體系。賽事只是載體，品牌才是重點抓手，全產業鏈落地才是最終目標。

當前，城鄉居民對健康生活、戶外運動和鄉村體驗的需求持續增長，為鄉村體育發展提供了難得機遇。對于北京而言，廣闊的鄉村空間、優良的生態環境和豐富的文旅資源，都是發展鄉村體育的獨特優勢。立足“大城市帶動大京郊、大京郊服務大城市”的發展格局，持續用好體育載體、深耕品牌建設、完善配套業態，就能把資源優勢轉化為產業實效，讓鄉村體育成為促進農民增收、推動產業升級、激發鄉村活力的新動能。

來源：農民日報