喜茶的一次性杯子，被問爆了……

作者| 嘉月 來源 | 廣告案例精選

果然，優秀的品牌，在微不足道的細節上也能做到被夸贊的程度。

說的正是喜茶門店放在免費飲品旁邊的那個一次性杯子。

因為設計、材質等各方面都很優秀，所以被眾多顧客注意到了。

注意了也就算了，關鍵是大家開始琢磨怎么把這個杯子順回家，這事兒就有點意思了。

喜茶的一次性杯子

被網友盯上了

喜茶在部分線下門店設了個區域，放置免費的養生茶飲，像五指毛桃清心茶、羅漢果陳皮薏米茶這些，供到店顧客解渴潤喉。

說實話，這個服務本身挺貼心的，畢竟大熱天進店等茶，順手接一杯免費的潤潤喉，體驗感直接拉滿。

圖源：小紅書（下同）

但誰都沒想到的是，喜茶精心準備的免費茶飲沒怎么出圈，裝茶的那個一次性杯子，火了。

沒錯，就是個一次性的、免費的、本來應該喝完就丟的杯子。

網友們的注意力集體跑偏了。

進店抿一口茶，轉頭就開始琢磨這個杯子怎么這么好看。

云白色的極簡風，杯身帶著細膩的編織紋理，拿在手里厚實又硬挺，上面印著那個大家再熟悉不過的黑白簡筆畫小人。

沒有花里胡哨的圖案，沒有多余的裝飾，簡約到不能再簡約。

據說還是用植物纖維做的無塑成膜紙杯，為了環保連內膜都給省了。

就這？

對，就這。但恰恰是這種“什么都沒做”的設計，反而做出了高級感。

網友們的評論特別能說明問題。

“喜茶這個材質和杯型都好看，用來在家招待客、公司招待客戶真好。”

“感覺喜茶的東西設計都很簡約高級。”

還有人直接把全世界的老板都拉出來鞭尸，“喜茶的設計，好像是那種沒被老板‘指點’過的，不土”。

一個好設計的前提是什么？是老板別瞎指點。這話雖然扎心，但確實是大實話。

不過喜茶是個例外，“因為老板本人審美很高級，其實所有展示出來的都是老板拍板的”。

腦洞很大的網友，已經開發出這個杯子的第二三四五種用途了。

有人給家里的盲盒玩偶套上，秒變精致小帽子；

有人說適合用來裝蒜裝洋蔥；

還有人覺得“這種小杯子感覺養個小多肉也是挺不錯”。

評論區直接變成了大型種草現場，有人已經開始問供應商是哪家了。

當然，畫風跑偏的也有。

有網友說“改成透明的就是一次性尿檢杯”。繃不住了，這位朋友的生活經驗屬實豐富。

最離譜的是，有人起了“歹念”：“這個杯子看起來質感好好~可以去順兩個嗎。”

一想到有人組團去喜茶店里順一次性杯子，就笑不活了哈哈哈哈哈。

不過友情提醒一下，并不是所有喜茶門店都提供的，大家附近有喜茶門店的可以去看看，專門跑一趟就沒必要了。

說到底，一個免費的一次性杯子能被這么多人惦記，恰恰說明了一個道理：好的設計，是會說話的。

哪怕只是一個不起眼的杯子，也能讓人感受到品牌的用心和誠意。

喜茶的設計腦洞有多大？

其實，喜茶一次性杯子的出圈，也不意外，畢竟它真的是一家被茶飲耽誤的設計公司。

就連非茶飲用戶也說了，“他家的審美讓我莫名有很多好感，好像老板在認真做各種事情，有一種他家奶茶應該會很不錯的感覺，雖然我不太喝奶茶，但是一喝就會首選考慮”。

既然話都說到這兒，不得不提喜茶那波手繪定制杯貼的操作。

去年年底，喜茶重啟了“DIY喜貼”功能。

用戶在喜茶小程序下單時，可以通過“DIY喜帖—靈感創作”入口進行手繪或輸入文字，設計專屬杯貼，門店會把它打印出來貼在奶茶杯上。

結果場面一度失控，各類流行表情包、動漫角色、明星頭像，甚至蜜雪冰城雪王、瑞幸小鹿、一點點的Logo，都出現在了喜茶的杯身上。

全網的參與熱情空前高漲，抽象、整活、二次元、邪修、治愈……一個小小的杯貼，硬是被玩成了一個民間藝術展。

網友調侃：“喜茶這是把設計部外包給全國網友了？”

說白了，喜茶把筆交給了用戶，讓每個人都成了設計師。

除了杯貼，喜茶的產品宣傳動畫也很有意思。

比如碎銀子糯糯的宣傳動畫。

一個小人攥著根跟自己一樣高的粗木棒，一直在那里蹦跶，捶打杯子里的糯米團。

寥寥數筆，便生動有趣地傳達了產品口感軟糯的特點。

還有奇蘭蘋果杏特調的宣傳動畫，懷疑創作靈感來自《貪吃蛇》。

紅彤彤的蘋果張了嘴巴，追著一個杏啃咬。

好玩又有趣，把兩種水果碰撞的口感表達得明明白白。

喜茶做設計有個特點，看起來像是隨手畫的，但就是能讓人記住。

這種不用力的設計感，比那種堆砌元素、生怕別人不知道你用了心的設計，高級太多了。

還有一個特別戳我的點，是喜茶新店裝修期間的圍擋。

一般店鋪裝修的時候，圍擋就是一塊布或者一張板，上面印著即將開業的信息，最多加上品牌海報。

但喜茶不一樣，他們把圍擋變成了一個展覽空間，展示了用戶的創意畫作，讓普通人也能把自己的作品掛上去，成為城市街頭的一道風景。

在香港開新店，圍擋上先寫coming soon，轉頭就劃掉改成slowly。

網友直接笑噴：“這是喜茶（樹懶版）吧？連開店都要慢半拍！”

還有北京西直門那家店，圍擋一共12個字，“為呈現更好的喜茶”，里面的“呈”字下半部分的“王”少了一橫。

要是別的品牌犯這種錯，估計早被吐槽設計師粗心大意了。

但喜茶這么一搞，網友反而開始幫他們說話，有人覺得喜茶這么寫肯定有它的道理，“因為還沒有完全呈現吧”。

后續，喜茶直接出來承認并改正。

它直接用筆劃掉錯字，再手寫補上正確的字。這種坦然又真誠的處理方式，反而收獲了一波好感。

一圈盤點下來，你會發現喜茶的設計有個很統一的調性，不炫技，不堆料，不端著。

一次性杯子就用最樸素的極簡風，但材質和手感做到位；

杯貼DIY就把筆交給用戶，讓網友自己玩；

宣傳動畫就用簡筆畫，看著像小孩畫的但就是有記憶點。

這種設計思路讓我想起一句話，“真正厲害的設計，是讓你感覺不到設計的存在”。

喜茶的東西就是這樣，你不會第一眼被某個夸張的元素震住，但拿在手里、看在眼里，就是覺得舒服、覺得高級。

說到底，設計不是為了證明“我設計了”，而是為了讓使用的人感到“這真好用、真好看”。

喜茶懂這個道理，而且一直在堅持。

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