競爭在后，觀眾在前，騰訊視頻劇集穿越周期

美國學者詹姆斯·卡斯認為，世上至少有兩種游戲，一種是有限游戲，另一種是無限游戲。

前者以取勝為目的，后者以延續游戲為目的。

當下整個影視行業處于快速變化的階段，短平快內容的沖擊、AI技術的浪潮，在持續改變內容的生產方式和受眾習慣，如果仍舊以用戶規模、播放量來衡量內容得失，可能低估了創作的開放性和復雜性。

騰訊視頻跳出有限游戲的思路，選擇布局無限游戲——心態上不糾結一時的勝負，而是回歸創作者和觀眾的心智歸屬；內容上不斷突破類型邊界，抬高行業天花板；行業協作上，自我定位為服務者，而非管理者，與產業更長久地共進退。

今年上半年，透過《主角》《驕陽似我》《逐玉》《蜜語紀》《純真年代的愛情》等作品，已經能看到平臺這種長期主義的部分成果。但這僅僅是一個切面，從又一年騰訊視頻年度發布中不難看出，平臺正試圖用一張不斷拓展邊界的內容地圖和一種甘當基建的生態站位，邀請行業的創作者和觀眾，共同坐上這張沒有終局的牌桌。

騰訊視頻年度發布（圖源：微博@騰訊視頻）

不求速勝，培養長期心智

如騰訊在線視頻聯席總裁、首席內容官王娟所言，平臺的護城河不是一時的日活躍用戶規模、播放量等數據，而是在觀眾和創作者心里扎下的心智共識——“這個平臺總能出好東西，值得我成為長期會員”。

促成共識轉變，勢必要從內容著手。平臺預期的內容供給是自然態的——“頭部精品+生態生產算法推薦的中腰部作品”，既有參天大樹，也有叢林繁茂，給予創作者豐富的成長空間。

頭部精品是平臺品牌的核心標桿，也是用戶增長的壓艙石，它由三大核心維度共同定義：一是具備全網級的口碑影響力與破圈穿透力，二是能實現高用戶留存與強會員拉新價值，三是擁有穩定向好的中長尾收視表現，而非曇花一現的短期熱度。

中腰部作品則聚焦扶持創作新力量，支持中低成本、強類型化、保有作者表達的項目，通過創作者運營與算法推薦的組合加持，既讓中小團隊獲得穩定的收益通路，也常能跑出風格清新、視角創新的口碑黑馬，為行業持續輸送新導演、新編劇與新演員，夯實產業人才梯隊的生長土壤。

生態容量擴容，并不意味著評價標準放寬。相反，平臺對單個項目的篩選邏輯更清晰，也更強調落地性。“獨特性、入口強、開口大”三大評估維度，分別對應著內容創作的差異化優勢、認知觸達的高效通路與大眾傳播的共情基礎。

獨特性要求故事在人物、結構、表達上跳出同質化窠臼；入口強依托主創口碑、演員國民度或成熟IP的認知基礎，降低觀眾的接觸門檻；開口大則強調內容無門檻、有話題性，能撬動大眾的自發分享與情感共鳴，不局限于小眾圈層的自嗨。每一個項目都向精品標準靠攏，而非只將資源傾注于少數頭部項目。

在毒眸看來，騰訊視頻釋放出的信號是，內容策略在簡化、寬容度在變高，但與此同時始終咬定評價的一致性。

這種思路背后，是一種不求速勝、但求長效價值的策略觀。爆款不是創作的終局、數據不是衡量的唯一標尺，從內容端的品質把控，到排播儲備的穩定供給，再到用戶端的信任沉淀，讓頭部精品、中腰部作品與用戶反饋形成持續正向循環，讓內容投入真正轉化為用戶的長期訂閱價值，才是長內容賽道健康運轉的正確打開方式。

跳出內卷，拓展內容邊界

過往行業重復率最高的一個表達就是“復刻論”，復刻《慶余年》、再造《繁花》屢見不鮮，但后來的產出證明，復刻的結果往往不是青出于藍，而是邯鄲學步。

當前觀眾的需求在經歷復合的審美升級。一方面，短平快內容帶來的即時刺激，讓觀眾對懸浮套路和注水拖沓徹底失去耐心，長劇必須提供無法替代的情感厚度與扎實邏輯；另一方面，AI讓流水線式的畫面和敘事更顯廉價，觀眾渴望在長劇中看到極致的創造力、深刻的人性關懷。

騰訊視頻今年的多部作品，都已彰顯出對這種變化的洞察。《主角》地域文化的厚度與年代現實的質感交織，成為上半年口碑熱度雙收的佳作；《驕陽似我》《純真年代的愛情》《莫離》摒棄懸浮愛情，成為行業內類型調優的樣本。

從此次發布的片單來看，六大精品板塊的作品的辨識度更強、類型氣質更明確。尤其頭部精品更有為行業壓陣的分量，它們一方面彰顯出影視劇對歷史和過往的熱切回望，另一方面承載著對時代和當下的思考。

對歷史和過往，長卷精品中不論改編自文學名篇的《千里江山圖》《文城》，還是書寫傳奇人生的《玉蘭花開君再來》《芳名三九》，都滿載深沉的情感、厚重的敘事，足見騰訊視頻對精品內容的持續投入。

對時代和當下，現實精品中的《美人余》《小芳出嫁》《此刻的生活》等作品，從社會階層、家庭情感、中女時代等多元角度，持續捕捉并觀照大眾的當下生活，展現出平臺扎根現實的創作定力，以及與觀眾建立長久情感共鳴的追求。

懸疑刑偵罪案一向是部分觀眾偏好的類型，平臺針對這些內容的儲備也是十分豐富。懸疑劇《原地逃離》以一起橫貫五年的綁架案和兩個家庭的關系變遷為把手，融入更有普適性的社會話題，在揭示人性的基礎上堅守光明的精神內核；刑偵探案劇《刑警時刻之風華正茂》則以年輕化視角聚焦公安干警的堅守與成長。還有《鐵證》《交鋒》《藏鋒》等作品令人期待。

對古裝與愛情類別，不論是承載家國敘事的《不讓江山》，展現從“為私仇揮刀”到“為蒼生執刃”的心境成長的《白衣公卿》，還是書寫古典情緣的《蘭香如故》《尚公主》，抑或是描摹極致愛戀的《這一秒過火》，都在試圖摒棄懸浮套路、深耕情感質感。對傳統賽道的品質升級，恰是平臺對觀眾真實情感需求的用心關照。

騰訊視頻在幻想題材的布局早行業一步，更新的幻象精品板塊呈現出更豐富的探索力。《十日終焉》《三體·黑暗森林》《萬花世界》《長風起》，每個IP都極具分量，兼顧不同性別、年齡段、風格的觀眾喜好，在《三體》的類型拓荒過后，平臺繼續深挖科幻、奇幻、冒險等細分方向，不斷探索更多題材可能性。

而作為“新物種”的網絡故事片，更是亟需能定義品類未來的出圈之作。《鄰人可疑》《生死盡頭》《畫夢錄》等作品，從截然不同的類型題材切入，力圖在黃金時長內打造完整飽滿的敘事閉環，找到電影級質感與強節奏敘事的平衡。

拓展類型，更在類型內尋找新突破口，這是長劇拓展內容半徑的必經之路，也是精品可持續的長效解法。

對創作者與用戶是服務者

精品內容可持續后，平臺與創作者、用戶之間的關系也要可持續。

過去，平臺在創作鏈條中常被理解為出品方、播出方，甚至是意見方。但在今天，長劇生產方式和創作環境變得更復雜，創作者面臨著無形的重重壓力，很難做到輕松上陣、自如發揮。

在這樣的階段里，作為平臺，或許能為創作做的最有價值的事，就是選擇退后一步，給創作者一片可以安心扎根的土壤。

信任、生長、輸出、共生四塊土壤，本質上是在降低創作者參與長劇生產的系統性壓力。其中一部分直接服務于創作、釋放自由，另一部分聯動整個內容生態，是一種前置的能力儲備和后置的產業協同。

要讓土壤更堅實，平臺加上了制度和技術的配備。比如推行制片人“創作守護人”制度，為主創的意見接受系統減負，擋掉不合理的外部帶來的創作消耗。

而在技術基建上，平臺目前擁有一套相對完整的AI賦能體系，如具有實戰經驗的“AI小分隊”，已沉淀了的一套標準化、可復制的生產流程，面向專業制作團隊的WorkRally，讓主創更具想象力的表達可以落地。

而共生的另一端，就是觀眾。平臺不僅要讓創作者有守護感，也要克制對作品的短期消耗，讓內容在上線之后仍然保有長尾生命力。

正如王娟所說，宣發的根基永遠是內容本身。良性的長劇生態，離不開優質內容打底，更需要健康合規的宣發體系。

當短平快的流量颶風刮過，技術變革的浪潮重塑了所有的生產要素，行業重新發現了一個古老的定律，真正能抵御周期不確定性的，是在無數個“有呼吸感”的長線陪伴中，沉淀下來的心智共識。

只要觀眾一直需要好內容，長劇便沒有終局。而只要創作者保有對內容的敬畏，觀眾的共鳴被重視，平臺能堅定地與產業共生，這場關于內容的“無限游戲”，就能永遠充滿生機地運轉下去。