開(kāi)屏廣告“大面積消失”上熱搜：這是體驗(yàn)的史詩(shī)級(jí)勝利，還是App們的“暫避風(fēng)頭”？

導(dǎo)火索：一次因顛簸引發(fā)的“馬路驚魂”媒體實(shí)測(cè)：多數(shù)應(yīng)用“秒開(kāi)”，體驗(yàn)史詩(shī)級(jí)提升深度觀察：開(kāi)屏廣告真的會(huì)徹底消失嗎？

假跳過(guò)按鈕、輕輕“一搖”就扭曲跳轉(zhuǎn)、連環(huán)誤觸……在各大手機(jī)應(yīng)用中，層出不窮的開(kāi)屏廣告套路早已讓用戶不堪其擾。除了極少數(shù)基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)別的應(yīng)用外，幾乎沒(méi)有誰(shuí)能逃過(guò)開(kāi)屏廣告的轟炸。然而就在昨天，“開(kāi)屏廣告沒(méi)了”這一話題毫無(wú)預(yù)兆地引爆熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這場(chǎng)輿論風(fēng)暴的源頭，來(lái)自一位博主的驚險(xiǎn)遭遇。 據(jù)了解，該博主在開(kāi)車(chē)使用地圖導(dǎo)航時(shí)，因路面顛簸導(dǎo)致手機(jī)產(chǎn)生輕微晃動(dòng)，瞬間觸發(fā)了 App 的“搖一搖”廣告功能。導(dǎo)航畫(huà)面在行駛過(guò)程中被直接切斷并跳轉(zhuǎn)至第三方廣告頁(yè)，險(xiǎn)些釀成交通事故。

這一事件曝光后迅速點(diǎn)燃了公眾積攢已久的怒火。面對(duì)鋪天蓋地的輿論壓力，相關(guān)平臺(tái)連夜做出反應(yīng)進(jìn)行整改。目前，涉事地圖 App 已實(shí)現(xiàn)“秒進(jìn)首頁(yè)”，界面恢復(fù)清爽。

這一整改浪潮似乎正蔓延至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，目前 iPhone 及多款主流手機(jī)內(nèi)的絕大多數(shù) App，其開(kāi)屏廣告均已神秘消失，應(yīng)用啟動(dòng)速度有了肉眼可見(jiàn)的“史詩(shī)級(jí)提升”。

其中，最讓用戶感觸深刻的是某款快遞取件類(lèi)應(yīng)用。此前，該 App 的開(kāi)屏廣告曾因“點(diǎn)跳過(guò)反而強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)”的流氓邏輯而被反復(fù)吐槽。而在此次整改后，不僅該應(yīng)用可以“秒進(jìn)”，以往需要等待數(shù)秒并手動(dòng)點(diǎn)擊“跳過(guò)”的多款高頻 App 也均告別了開(kāi)屏廣告。

在公眾歡呼“天下苦開(kāi)屏廣告久矣”的同時(shí)，我們也需要面對(duì)理性的現(xiàn)實(shí)：開(kāi)屏廣告恐怕很難就此徹底絕跡。

截至目前，依然有部分 App 在維持著原有的開(kāi)屏廣告邏輯。究其原因，開(kāi)屏廣告是眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最重要的營(yíng)收支柱之一。

行業(yè)內(nèi)幕： 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，用戶打開(kāi) App 的第一眼，即是商業(yè)曝光價(jià)值最高的黃金位置。開(kāi)屏廣告的 CPM（千次展示成本） 遠(yuǎn)高于應(yīng)用內(nèi)信息流廣告或 Banner 廣告。對(duì)于許多中小型開(kāi)發(fā)者乃至大型平臺(tái)而言，這筆收入直接決定了其能否生存。

因此，業(yè)內(nèi)人士普遍判斷，此次開(kāi)屏廣告的大面積消失，更像是一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)部為了“暫避風(fēng)頭”而進(jìn)行的階段性自查與整改。

開(kāi)屏廣告或許不會(huì)永久消失，但行業(yè)規(guī)范的落地已是勢(shì)在必行。公眾和用戶希望看到的是，當(dāng)開(kāi)屏廣告再次回歸時(shí)，能夠告別“搖一搖”等流氓觸發(fā)機(jī)制，換來(lái)的是更易點(diǎn)擊的跳過(guò)按鈕、更合理的展示時(shí)長(zhǎng)，以及對(duì)用戶體驗(yàn)的基本尊重。

來(lái)源：科技獸官方 原標(biāo)題：開(kāi)屏廣告集體消失！實(shí)測(cè)多款A(yù)pp已秒進(jìn)，但別高興太早