洞洞鞋整容成芭蕾鞋，就想賣(mài)我499？

當(dāng)原本放棄選美的洞洞鞋重新報(bào)名參加比賽，就必然面對(duì)一系列審判：如果人們真的不在乎它丑，為什么又要硬夸它好看？說(shuō)它“遠(yuǎn)看像小皮鞋”，那么近看又會(huì)怎樣？

高溫暴雨季，洞洞鞋大有取代人字拖，成為廣東省省鞋的架勢(shì)。

舒服、不裝、隨時(shí)隨地可以穿，進(jìn)可假裝工鞋，退可變?yōu)橥闲６炊葱卸嗷穑瑥V東地鐵滿車(chē)廂的乘客們?cè)缫延媚_投票。

但今年的洞洞鞋，似乎有點(diǎn)不一樣。

互聯(lián)網(wǎng)上，兩種看似風(fēng)馬牛不相及，實(shí)質(zhì)上完全相反的審美正在成為現(xiàn)實(shí)：芭蕾風(fēng)洞洞鞋。鞋底變薄、鞋面變窄，看得出設(shè)計(jì)的初衷是想走小巧優(yōu)雅的風(fēng)格，可塑料質(zhì)感的鞋身和上面的幾個(gè)小洞，仍能讓人一眼識(shí)破它的本質(zhì)。

（洞洞鞋走芭蕾風(fēng)，試圖把丑萌變優(yōu)雅。圖/電商平臺(tái)、社交平臺(tái)截圖）

能帶起這陣讓人摸不著頭腦的風(fēng)潮，還得是洞洞鞋鼻祖卡駱馳（Crocs）。最近幾個(gè)月，該品牌推出了多款“芭蕾鞋”，售價(jià)在399元到499元不等，正好卡在二三百元的基礎(chǔ)款與五六百元的聯(lián)名款中間。

卡駱馳官方旗艦店顯示，銷(xiāo)量最高的兩個(gè)系列的芭蕾風(fēng)洞洞鞋分別已售2萬(wàn)+和1萬(wàn)+。但整體評(píng)價(jià)卻兩極分化，愛(ài)的人夸它“好看”“舒服”，恨的人嫌它“土氣”“磨腳”。前陣子，時(shí)尚博主易夢(mèng)玲曬出自己穿豹紋芭蕾風(fēng)洞洞鞋的照片，同款很快就賣(mài)斷貨，有人為了買(mǎi)到一雙能等上半個(gè)月，當(dāng)然到手也免不了吐槽“丑”。

（KOL種草的芭蕾風(fēng)洞洞鞋，你覺(jué)得如何？圖/社交平臺(tái)截圖）

熱鬧歸熱鬧，但入洞門(mén)的人，沒(méi)有一個(gè)是“真的”為了扮靚的。這一點(diǎn)，卡駱馳本該比誰(shuí)都清楚。洞洞鞋能火好幾年，靠的是理直氣壯地展示“我就沒(méi)打算好看”。現(xiàn)在要硬凹造型，算怎么回事？難道洞洞鞋也相信，努力變美，就會(huì)有更多人愛(ài)？

全世界都想走芭蕾風(fēng)，包括洞洞鞋

這年頭，不沾個(gè)“芭蕾風(fēng)”的標(biāo)簽，人好像都抬不起頭、挺不起背似的。

衣服要有芭蕾風(fēng)，修身上衣搭配網(wǎng)紗裙，賣(mài)家秀中的模特纖細(xì)而優(yōu)雅。但久坐駝背的普通人穿上未必像舞者，能被人認(rèn)出是練功服就不錯(cuò)了。

（“芭蕾”兩個(gè)字，會(huì)讓人聯(lián)想到許多關(guān)于美的形容詞。圖/《亦舞之城》）

運(yùn)動(dòng)鞋也要薄底的，加上甜美的芭蕾綁帶，試圖拉近舒適與精致的距離。至于沒(méi)有腳脖子的人穿上有多顯腿短，你別管。

成人難學(xué)舞蹈基本功，也可以練習(xí)美麗芭蕾天鵝臂，或是最近正翻紅的芭桿運(yùn)動(dòng)——健身博主歐陽(yáng)春曉的相關(guān)視頻能達(dá)到300多萬(wàn)播放量，據(jù)稱(chēng)這種融入芭蕾元素的普拉提，可以練出舞者般細(xì)長(zhǎng)有力的身形。

（從穿得像舞者到身形像舞者，人們追求的芭蕾風(fēng)在進(jìn)化。圖/社交平臺(tái)截圖）

芭蕾風(fēng)已然成為當(dāng)下最流行的生活方式之一，這無(wú)可非議。但當(dāng)洞洞鞋也跟風(fēng)往塑料鞋面上加綁帶和蝴蝶結(jié)，叫自己“經(jīng)典芭蕾鞋”“優(yōu)雅芭蕾鞋”，事情就變得有點(diǎn)難評(píng)了。

要知道，走芭蕾風(fēng)并不意味著你要去跳芭蕾舞，它更像是一種氣質(zhì)練習(xí)。就像同樣流行的瑜伽服一樣，你可以不跳舞，但“可以穿得像在去跳舞的路上”，在日常生活中給自己增加一點(diǎn)優(yōu)雅輕盈的感覺(jué)。

換句話說(shuō)，“芭蕾”這個(gè)詞本身，就意味著人們對(duì)美的向往。可是，這跟洞洞鞋有什么關(guān)系？

芭蕾賣(mài)的是“身輕如燕”的幻覺(jué)，洞洞鞋能火靠的是“我笨重我驕傲”。眾所周知，一個(gè)人不可能同時(shí)踮起腳尖和把腳放平。

（芭蕾風(fēng)和洞洞鞋放在一起，總有些違和感。圖/《芭比》）

95后女生蕾格擁有一雙卡駱馳洞洞鞋，那是她讀大學(xué)時(shí)花四百元買(mǎi)的。和幾十元的白牌塑料洞洞鞋相比，卡駱馳確實(shí)更耐穿。她說(shuō)：“我覺(jué)得洞洞鞋就是為下雨天準(zhǔn)備的，圖的就是方便，不像運(yùn)動(dòng)鞋洗起來(lái)麻煩。”

無(wú)論你如何評(píng)價(jià)洞洞鞋的外表，都不可否認(rèn)它的功能性。不怕它被水泡壞，本來(lái)就丑更是無(wú)所畏懼——染上了污漬也不用擔(dān)心，回到家隨便沖沖水，很容易變干凈。更不用說(shuō)它的寬鞋頭、相對(duì)軟的鞋底，給了打工人脆弱的腳多么溫柔的包容。

但芭蕾風(fēng)洞洞鞋卻在無(wú)意間丟掉了這些優(yōu)點(diǎn)。

一來(lái)，就像蕾格所說(shuō)：“尖頭鞋的設(shè)計(jì)等同于虐待人的腳指頭。”社交媒體和電商平臺(tái)上，不乏吐槽芭蕾風(fēng)洞洞鞋的評(píng)論，磨腳、廉價(jià)感、掉色是高頻關(guān)鍵詞。有人如此總結(jié)：“腳寬的姐妹慎入，否則會(huì)磨腳。”

（芭蕾風(fēng)洞洞鞋的評(píng)價(jià)兩極分化。圖/電商平臺(tái)截圖）

二來(lái)，芭蕾鞋經(jīng)典的緞面、絲帶元素，很難靠類(lèi)似塑料的質(zhì)感還原出來(lái)，畢竟洞洞鞋的天賦就沒(méi)點(diǎn)在這方面，其結(jié)果只能是不倫不類(lèi)。當(dāng)洞洞鞋試圖變薄、變窄，比起芭蕾鞋，它更容易被誤認(rèn)成奶奶鞋。

“所謂的芭蕾風(fēng)洞洞鞋，感覺(jué)跟阿嬤水晶鞋差不多，我真看不懂設(shè)計(jì)師到底怎么想的。”另一名愛(ài)穿洞洞鞋的95后消費(fèi)者阿梨如此評(píng)價(jià)，“我買(mǎi)洞洞鞋，要的就是肥大的鞋型。如果想要芭蕾風(fēng)，我另有選擇”。

蕾格也覺(jué)得：“（芭蕾風(fēng)洞洞鞋）像一個(gè)鄉(xiāng)下姑娘硬凹造型融入城里，還不如保持自己原來(lái)的樣子。”

（不怕水，就是洞洞鞋最大的優(yōu)勢(shì)。圖/《我的前半生》）

暴雨天，很多人本就舍不得穿好看的鞋子，所以才穿那些“不怕變丑，因?yàn)楸緛?lái)就丑”的鞋。想把洞洞鞋設(shè)計(jì)得好看沒(méi)有錯(cuò)，但考慮到這種材質(zhì)本就容易沾上污漬，“過(guò)分好看的設(shè)計(jì)”就純屬無(wú)用功了。

說(shuō)到底，年輕人穿洞洞鞋的時(shí)候，是想要宣告自己“今天不參加審美比賽”。卡駱馳未必不懂這一點(diǎn)，但如今的它，還真不得不做一些看似離譜的嘗試。

洞洞鞋的困境，不是丑

卡駱馳是走過(guò)彎路的，它原本已經(jīng)學(xué)會(huì)了不在乎外界對(duì)洞洞鞋顏值的評(píng)價(jià)。

當(dāng)年，卡駱馳的創(chuàng)始人以帆船愛(ài)好者的眼光發(fā)現(xiàn)了一款堪稱(chēng)完美的樹(shù)脂材料croslite，輕便、防水、防滑、防臭，他們決定用它做鞋的時(shí)候，所設(shè)想的主要場(chǎng)景只局限于水上運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)。

2002年，卡駱馳設(shè)計(jì)的洞洞鞋一經(jīng)推出，就因舒適而大受歡迎，當(dāng)然，也因?yàn)槌蠖昂诩t”極一時(shí)。卡駱馳并不為此感到羞恥，反而打出了“丑也可以美”（Ugly can be Beautiful）的廣告語(yǔ)，邀請(qǐng)人們?cè)嚧┒炊葱惺芩氖孢m。

（“試穿一下，腳舒服了，就能把這雙鞋看順眼了。”圖/《摩登家庭》）

爭(zhēng)議有多大，熱度就有多高。從創(chuàng)立到上市，卡駱馳只花了四年。

上市后，它不滿足于吃老本，開(kāi)始往多元化方向發(fā)展，洞洞鞋卻逐漸被忽略了。問(wèn)題在于，croslite材質(zhì)無(wú)論是加入混紡面料做成運(yùn)動(dòng)服，還是做成更體面的高跟鞋，都顯得“水土不服”——要么和服裝追求的吸濕排汗功能背道而馳，要么讓原本精致的鞋型變得不倫不類(lèi)。就算是做出了像樣些的鞋子，設(shè)計(jì)、品質(zhì)也難跟同行拉開(kāi)差距。

再?zèng)]有一款產(chǎn)品能超越洞洞鞋，東一榔頭西一棒槌，讓卡駱馳一度走入了低谷。而當(dāng)它幡然醒悟，讓洞洞鞋重新做回自家舞臺(tái)的主角，喊出一句“Come As You Are （天生自在）”的口號(hào)，它就離重回巔峰不遠(yuǎn)了。用鞋花DIY一雙獨(dú)特的丑鞋，標(biāo)榜“理直氣壯做自己”，正是新一代的年輕人所需要的。

所以Crocs的靈魂在于“不裝”，它每次試圖裝起來(lái)，都是用同一種塑料感的材質(zhì)去cosplay一個(gè)它永遠(yuǎn)不是的東西。你很難說(shuō)芭蕾風(fēng)洞洞鞋是一個(gè)對(duì)的方向。

（用樹(shù)脂材料做高跟鞋，還是算了吧。圖/《生活大爆炸》）

但爆款有周期。就算是洞洞鞋之王，要想一直留在牌桌上也不容易。

卡駱馳最近公布的2026年第一季度業(yè)績(jī)顯示，集團(tuán)營(yíng)收同比下降1.7%至9.21億美元。而在中國(guó)市場(chǎng)，它雖然保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)，但比起2024年一季度那個(gè)三位數(shù)增長(zhǎng)的巔峰已經(jīng)明顯回落——且當(dāng)時(shí)那份增長(zhǎng)，也是減少折扣、提高單價(jià)換來(lái)的。

買(mǎi)洞洞鞋的人可能沒(méi)變少，但買(mǎi)卡駱馳的人有變少的風(fēng)險(xiǎn)。

二十年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，卡駱馳就深受仿版困擾，如今也一樣。洞洞鞋的設(shè)計(jì)并非它一家獨(dú)有，它的專(zhuān)利僅僅是croslite材料。一雙EVA塑料材質(zhì)的洞洞鞋只賣(mài)幾十元，或許還更軟、更舒適，又會(huì)有幾位消費(fèi)者愿意做功課了解“正統(tǒng)”洞洞鞋是哪個(gè)品牌，用了什么不一樣的材質(zhì)，體驗(yàn)有什么不同？

畢竟，無(wú)論彼此有什么不同，全行業(yè)都在共享洞洞鞋的紅利，也都在共享洞洞鞋的壞名聲。

一到夏天，常有媒體科普網(wǎng)紅鞋的傷腳之處，而洞洞鞋總在榜上。穿卡駱馳的人會(huì)強(qiáng)調(diào)，幾百元的洞洞鞋不軟，也有一定的支撐作用，圈外人則可能想的是：“反正都不健康，花那么多錢(qián)干什么？”

（最?lèi)?ài)穿洞洞鞋的群體，圖的是它方便、耐造。圖/《機(jī)智住院醫(yī)生生活》）

何況審丑也會(huì)疲勞，在丑鞋的賽道上，能和洞洞鞋掰手腕的競(jìng)品越來(lái)越多，還一個(gè)比一個(gè)更“健康”。勃肯鞋、溯溪鞋、分趾鞋……品牌們總有辦法先讓一群人以丑為榮，再把“丑”包裝成另一種時(shí)尚潮流賣(mài)給更多人。

卡駱馳若不想自降身價(jià)，那就得走另一條路，把自家洞洞鞋重新包裝成“值得為設(shè)計(jì)付費(fèi)”的樣子。既然耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、駱駝等運(yùn)動(dòng)品牌都能推出各自的洞洞鞋，那卡駱馳怎么不能跟一跟別人的潮流？

于是卡駱馳又從倉(cāng)庫(kù)扒出了舊款“卡琳”鞋，給模仿瑪麗珍鞋型的款式換了名字，乘上芭蕾的東風(fēng)。事實(shí)證明，這招新瓶裝舊酒成效顯著，在今年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，管理層表示品牌的“經(jīng)典芭蕾平底鞋”（Classic Ballet Flat）上市后在全球多個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)賣(mài)斷貨的情況。

（有網(wǎng)友指出，新的芭蕾風(fēng)洞洞鞋和舊款頗為相似。圖/社交平臺(tái)截圖）

還真別說(shuō)，卡洛馳在洞洞鞋界的號(hào)召力不減，不但讓許多消費(fèi)者再次心甘情愿地到社交媒體上曬新款，而且白牌也開(kāi)始跟風(fēng)推出類(lèi)似的芭蕾風(fēng)洞洞鞋。

只是，當(dāng)原本放棄選美的洞洞鞋重新報(bào)名參加比賽，就必然面對(duì)一系列審判：如果人們真的不在乎它丑，為什么又要硬夸它好看？說(shuō)它“遠(yuǎn)看像小皮鞋”，那么近看又會(huì)怎樣？

（文中受訪者皆為化名）

作者 / 阿瑞

編輯 / 安菲爾德

（本文授權(quán)轉(zhuǎn)載新周刊-驚蟄青年，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DT商業(yè)觀察 ，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。）