北京
踏踏實實把車造好，把服務做細，用真本事說話，才是長久之計。
文 | 蘇曉江
賣電動車也要“擦邊”？
據新京報報道，近日，綠源電動車官方賬號發布的宣傳視頻中，模特穿高跟鞋、黑絲襪，鏡頭特寫隱私部位。有網民表示，模特穿搭不符合現實場景，拍攝視角引人不適，質疑故意“擦邊”。
7月2日凌晨，綠源電動車發布致歉聲明表示，相關視頻已第一時間全網下架，相關責任人已接受處罰。啟動全平臺內容自查與整改，全面排查潛在問題，堅決杜絕類似情況再次發生。
看到綠源電動車最近這波營銷操作，消費者估計會有點兒懵。好好的一個代步品牌，為何要把廣告拍成那樣。另據報道，網友發布的視頻截圖顯示，“綠源電動自行車旗艦店”賬號在社交平臺發布的多條廣告視頻引發爭議。
例如，一條如何在電動自行車午休的視頻中，一名穿著短裙絲襪的女生把雙腳放在車把上；一條視頻中，一名穿著裙子的女生踩在車座上并將腳高高抬起；另一條發布于5月的視頻中，一名女子掛在樹杈上，視頻文案為“下次一定要坐車技好的人的電動車”。
稍微有點兒生活常識的人都能看出來，那些視頻里的場景跟實際騎行壓根兒不沾邊。人們騎電動車不會把腳放車把上，或者踩車座上抬腿。這些場景跟產品八竿子打不著，純粹就是為了博眼球、為了流量，故意制造那種曖昧的畫面。
說白了，商家就是覺得正經打廣告沒人看，得整點兒“刺激”的才能火。
可問題是，這種火，是虛火，是邪火。可能確實有人點進去看了，甚至評論轉發了，但不會覺得這品牌好玩、高級、值得信賴，只會覺得其低俗、沒格調。
流量是有了，口碑卻塌了。這筆賬，怎么算都是虧的。
近年，這種“擦邊”營銷真不少見。有些品牌不好好琢磨產品，不想著怎么提升服務，卻琢磨這些歪門邪道。把低俗當天賦，把出格當創意，可能覺得只要能上熱搜，管它“香臭”。可品牌建起來難，毀起來可太容易了。一次“擦邊”，可能就把辛辛苦苦攢下的聲譽給敗光了。
營銷不是不能通俗，品牌也得接地氣，也得跟消費者玩到一塊兒去。但通俗和庸俗、低俗是兩碼事。通俗是有趣、有共鳴、讓人會心一笑；庸俗、低俗則會令人倒胃口。
綠源的名字里帶個“綠”字，這本來可象征著綠色出行，清爽干凈。那么，營銷的底色也該對得起這個“綠”字，體現陽光、正向、讓人舒服，而不該是那種曖昧不清甚至涉黃“擦邊”。
踏踏實實把車造好，把服務做細，用真本事說話，才是長久之計。那些歪心思，趁早收了吧。
撰稿 / 蘇曉江（職員）
編輯 / 柯銳
校對 / 趙琳
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