獨(dú)家專(zhuān)訪｜斯沃琪集團(tuán)CEO尼克·海耶克深度解讀Royal Pop“聯(lián)名旋風(fēng)”

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

從Moon Swatch到Scuba Fifty Fathoms，再到Royal Pop ，短短四年時(shí)間里，斯沃琪集團(tuán)CEO尼克·海耶克（Nick Hayek）以三款聯(lián)名表款創(chuàng)造奇跡，給制表業(yè)的既定秩序帶來(lái)了爆炸性影響。在與愛(ài)彼聯(lián)名的Royal Pop懷表再度于全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)潮的當(dāng)下，尼克·海耶克接受了《周末畫(huà)報(bào)》獨(dú)家專(zhuān)訪??。

尼克·海耶克（Nick Hayek）

斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官

北京時(shí)間下午3點(diǎn)，瑞士時(shí)間早上9點(diǎn)，斯沃琪集團(tuán)CEO尼克·海耶克準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在視頻會(huì)議畫(huà)面上。他精神奕奕，熱情地向筆者揮手打招呼，外套胸前掛著一只白色款Royal Pop懷表 —— 通常他總是喜歡在兩個(gè)手腕上各戴一只表，而今天，一只Royal Pop就夠了。畢竟，這是當(dāng)下最火爆的“明星”。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

在開(kāi)始與海耶克先生對(duì)話之前，我們不妨先簡(jiǎn)單回顧一下最近這場(chǎng)“聯(lián)名旋風(fēng)”。5月3日，毫無(wú)預(yù)料地，瑞士斯沃琪官方社交平臺(tái)賬號(hào)突然發(fā)布了一支短視頻。出現(xiàn)在畫(huà)面中的是一根不停變換色彩的掛繩；三天后，另一支預(yù)告短視頻釋出，“× Swatch”、“Royal Pop”字樣出現(xiàn)在多彩波點(diǎn)圖案的背景上；5月9日，懸念終于揭曉，被認(rèn)為“絕無(wú)可能”的Audemars Piguet × Swatch聯(lián)名款Royal Pop系列橫空出世，而且出乎意料的是一枚懷表！

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列預(yù)告視頻

「它顛覆了常規(guī)的腕上佩戴方式，你可以當(dāng)包掛、Choker、項(xiàng)鏈，胸針表、腰飾、桌面小座鐘……一物多用，掛繩亦可隨意拆卸更換，想怎么掛就怎么掛。」

這個(gè)以瑞士斯沃琪于1980年代發(fā)售的Swatch POP系列為靈感，融合愛(ài)彼自1972年誕生以來(lái)極具傳奇色彩的皇家橡樹(shù)（Royal Oak）系列的標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素的新品，此次共推出 8款 創(chuàng)新性植物陶瓷懷表（Pocket Watch）。Bioceramic Royal Pop系列在色彩搭配上取波普藝術(shù)之風(fēng)，并參考了皇家橡樹(shù)系列的多項(xiàng)標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，包括八角形表圈和8顆六角螺絲、表圈與底蓋的垂直緞面打磨處理，以及呈現(xiàn)“Petite Tapisserie”小格紋效果的表盤(pán)。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

Royal Pop懷表搭載瑞士斯沃琪標(biāo)志性的創(chuàng)新SISTEM51機(jī)芯，以手動(dòng)上鏈的全新版本亮相，并擁有15項(xiàng)有效專(zhuān)利。SISTEM51是全球少有的全自動(dòng)化組裝的“瑞士制造”機(jī)械機(jī)芯，堪稱(chēng)一項(xiàng)真正的工業(yè)壯舉。其特點(diǎn)包括90小時(shí)以上動(dòng)力存儲(chǔ)、防磁Nivachron?游絲以及在工廠直接進(jìn)行的激光精密調(diào)校。值得一提的是，Nivachron?游絲本身便是來(lái)自與愛(ài)彼的合作研發(fā)，因此也應(yīng)用于愛(ài)彼的多款腕表中。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列搭載斯沃琪標(biāo)志性的創(chuàng)新SISTEM51機(jī)芯

5月16日，Royal Pop系列正式開(kāi)售。由于“每天每人每家店鋪限購(gòu)一支”，加之極高的話題度與稀缺性，這場(chǎng)發(fā)售迅速演變成一場(chǎng)全球“搶表大戰(zhàn)”。上海也不例外。在斯沃琪上海和平飯店藝術(shù)中心門(mén)口，眾多表迷在開(kāi)售前蜂擁而至，甚至通宵排隊(duì)。

斯沃琪上海和平飯店藝術(shù)中心店

從四年前與歐米茄共同創(chuàng)造的MoonSwatch聯(lián)名系列，到攜手寶珀推出的創(chuàng)新性植物陶瓷五十噚系列潛水表，再到這次的Royal Pop懷表，短短四年時(shí)間，由海耶克直接領(lǐng)導(dǎo)的三個(gè)聯(lián)名系列屢屢引爆制表界，顛覆行業(yè)既定秩序，為疫情后的瑞士制表業(yè)創(chuàng)造了難以復(fù)制的“爆款”奇跡。而這背后，是海耶克對(duì)瑞士制表業(yè)當(dāng)下挑戰(zhàn)與未來(lái)走向的深度思考。

OMEGA x Swatch聯(lián)名Bioceramic MoonSwatch系列

Blancpain x Swatch聯(lián)名Bioceramic Scuba Fifty Fathoms系列

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

「在他看來(lái)，聯(lián)名款的真正意義在于激發(fā)創(chuàng)造力，以新鮮、有趣、令人愉悅的產(chǎn)品持續(xù)吸引下一代進(jìn)入瑞士制表的世界。」

評(píng)論亦認(rèn)為，Royal Pop顛覆了傳統(tǒng)腕表的佩戴方式與場(chǎng)景，開(kāi)啟了鐘表作為“Tag Charm Watch”（掛式時(shí)計(jì)）的全新潮流。有趣的是，路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）最近也以極具個(gè)人風(fēng)格的方式加入了這股熱潮。在剛剛于巴黎舉行的路易威登2027春夏男裝秀上，兩款全新Monterey系列陶瓷時(shí)計(jì)以掛飾形態(tài)發(fā)布，像鑰匙扣一樣被隨意地掛在模特褲腰的皮帶環(huán)上。

Louis Vuitton 2027春夏男裝系列秀場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)

一只表能夠改變一個(gè)行業(yè)嗎？海耶克告訴世人，斯沃琪依然有能力如創(chuàng)立之初那般，撼動(dòng)瑞士制表業(yè)。更重要的是，他向全世界證明，瑞士制表依然擁有創(chuàng)造力、想象力，以及打破常規(guī)的勇氣。

Royal Pop在正式發(fā)布前一直處于嚴(yán)格保密的狀態(tài)。這個(gè)“秘密項(xiàng)目”的代號(hào)是什么？是否依然由你親自主導(dǎo)？

是的。聯(lián)名項(xiàng)目需要協(xié)調(diào)不同工廠、不同團(tuán)隊(duì)以及不同品牌之間的溝通，因此我必須親自主導(dǎo)。這個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)部代號(hào)叫做 “Captain Sparrow”（杰克船長(zhǎng)）。 大家知道《加勒比海盜》里的Captain Sparrow吧？更準(zhǔn)確地說(shuō)，我們把它稱(chēng)為“瑞士海盜”。因?yàn)檫@次聯(lián)名款是懷表，而懷表不僅僅是一件計(jì)時(shí)工具，它是一件可以隨身攜帶、陪伴人們?nèi)ネ魏蔚胤降奈锛?/p>

在懷表盛行的年代，很多海盜都會(huì)把懷表掛在身上，因此我們便采用了“海盜”這個(gè)概念作為項(xiàng)目代號(hào)。當(dāng)然，這里面也有一點(diǎn)我的個(gè)人趣味，我的辦公室窗口也曾掛著一面海盜旗。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

此前斯沃琪的聯(lián)名款均為與集團(tuán)內(nèi)姐妹品牌歐米茄、寶珀的合作，愛(ài)彼是首個(gè)聯(lián)名的集團(tuán)外奢華制表品牌。是有什么特別的契機(jī)推波助瀾，還是這個(gè)想法你已經(jīng)醞釀很久了？

事實(shí)上，從2022年首次發(fā)布Speedmaster Moonwatch聯(lián)名款腕表時(shí)，我們就已經(jīng)開(kāi)始思考類(lèi)似的可能性。在MoonSwatch正式發(fā)布之前，我們也測(cè)試過(guò)許多不同的方案，包括探索與集團(tuán)外品牌合作的可能性。當(dāng)時(shí)我嘗試制作過(guò)一枚以Royal Oak皇家橡樹(shù)腕表為原型的生物陶瓷表模型。那是很早以前的事，完全是出于個(gè)人興趣的一種實(shí)驗(yàn)，與愛(ài)彼無(wú)關(guān)。我甚至還嘗試過(guò)以勞力士為原型版本的模型，只是想看看這樣的碰撞究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣有趣的“叛逆性”。

后來(lái)，大家都知道，斯沃琪最終選擇了與歐米茄超霸腕表聯(lián)名，MoonSwatch橫空出世，因?yàn)榈窃屡c太空探索的傳奇實(shí)在太精彩。但這并不意味著我們排除了未來(lái)與其他品牌合作的可能性。我記得MoonSwatch剛發(fā)布時(shí)，很多媒體問(wèn)我：“未來(lái)是否會(huì)與斯沃琪集團(tuán)之外的品牌合作？”我的回答是：“當(dāng)然有可能，這對(duì)所有品牌來(lái)說(shuō)都會(huì)是一件有趣的事。”我相信斯沃琪能幫助這些品牌向更廣泛的人群講述自己的故事。從戰(zhàn)略層面來(lái)說(shuō)，我們始終對(duì)集團(tuán)外合作持開(kāi)放態(tài)度。

OMEGA x Swatch聯(lián)名Bioceramic MoonSwatch系列

另一方面，斯沃琪與愛(ài)彼長(zhǎng)期保持著緊密而愉快的合作關(guān)系。愛(ài)彼是一家家族企業(yè)，而斯沃琪集團(tuán)同樣秉承著濃厚的家族企業(yè)精神。雙方多年來(lái)一直合作愉快。很多人可能不了解，愛(ài)彼在機(jī)械機(jī)芯中使用的具有強(qiáng)大防磁性能的Nivachron?游絲技術(shù)，其實(shí)是與斯沃琪集團(tuán)共同研發(fā)的成果。MoonSwatch聯(lián)名款腕表發(fā)布之后，愛(ài)彼也是最早給予積極反饋的集團(tuán)外品牌之一，他們認(rèn)為這是一個(gè)極具創(chuàng)造力的項(xiàng)目。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

2024年初，我與愛(ài)彼新任全球CEO Ilaria Resta女士第一次見(jiàn)面時(shí)，她就向我提出了一個(gè)想法：

「“為什么不一起做一枚懷表？”」

我當(dāng)場(chǎng)就答應(yīng)了。因?yàn)樗刮昼髯钌瞄L(zhǎng)的事情就是冒險(xiǎn)，去做那些大膽而顛覆性的嘗試。隨后，我親自批準(zhǔn)了這個(gè)項(xiàng)目，并將任務(wù)交給團(tuán)隊(duì)。我們用兩年多時(shí)間創(chuàng)造出了今天大家看到的Royal Pop懷表。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

順便提一句，斯沃琪其實(shí)早在兩年前就已經(jīng)注冊(cè)了“Royal Pop”這個(gè)名稱(chēng)。如果當(dāng)時(shí)有記者足夠細(xì)心，查閱商標(biāo)記錄，或許早就發(fā)現(xiàn)了線索，并且可能會(huì)好奇：斯沃琪為什么要注冊(cè) “Royal Pop”這個(gè)名稱(chēng)？答案其實(shí)一直都在那里。同時(shí)，我也必須特別感謝Ilaria Resta，因?yàn)樗龘碛蓄I(lǐng)導(dǎo)者的非凡勇氣與熱情。她明白今天這個(gè)時(shí)代既需要傳承與情感，也需要?jiǎng)?chuàng)新。

「瑞士鐘表行業(yè)既需要?jiǎng)?chuàng)造稀缺性，也需要觸達(dá)更多人群。一個(gè)行業(yè)不能只服務(wù)于那些愿意花費(fèi)5萬(wàn)美元甚至100萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)腕表的人，它同樣需要吸引年輕人，讓年輕一代愿意進(jìn)入這個(gè)世界。而這正是整個(gè)合作開(kāi)始的初衷。整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程可以說(shuō)是非常順利且愉快。」

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

這次聯(lián)名發(fā)布之后，大家最驚訝的是它竟然是一枚懷表，甚至有粉絲已經(jīng)在大膽猜測(cè)下一代腕表款了。

如果只是再做一塊腕表，那未免太無(wú)聊了。MoonSwatch是腕表，Scuba Fifty Fathoms也是腕表。如果第三次聯(lián)名款還是腕表，那就不會(huì)制造任何驚喜。我們希望這次與愛(ài)彼的合作能夠真正出人意料。與此同時(shí)，我們也希望借此機(jī)會(huì)讓年輕一代重新認(rèn)識(shí)機(jī)械制表。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

一切都要回到1987年的Swatch POP系列。Royal Pop不僅是在向Swatch POP致敬，也是在向波普藝術(shù)致敬。波普藝術(shù)誕生于 20世紀(jì)60年代，并在80年代達(dá)到巔峰，如今它又重新回到了大眾視野。波普藝術(shù)強(qiáng)調(diào)快樂(lè)、色彩與創(chuàng)造力，它將工業(yè)化生產(chǎn)的大眾消費(fèi)品轉(zhuǎn)化為藝術(shù)表達(dá)，而這與斯沃琪品牌的理念高度一致。

Swatch POP系列

前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，從Royal Pop聯(lián)名項(xiàng)目開(kāi)始的第一天起，我們就決定了不要再做腕表。Royal Pop搭載的是手動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，人們必須親自為它上弦讓它“嘀嗒”走起來(lái)。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是一種全新的體驗(yàn)。今天的年輕消費(fèi)者更多接觸的是石英表和智能手表，而在智能手表里，你看到的往往只有屏幕和芯片，很少有機(jī)會(huì)真正理解機(jī)械結(jié)構(gòu)的運(yùn)作。但這枚懷表不同，當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)表冠時(shí)，可以親眼看到自己為機(jī)芯注入能量的過(guò)程。這對(duì)許多年輕人來(lái)說(shuō)是陌生而新奇的。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

我們也希望它能夠擁有一種不同于傳統(tǒng)腕表的佩戴方式和使用場(chǎng)景。這也是對(duì)Swatch POP精神的一種延續(xù)。這些年來(lái)，總有人問(wèn)我們Swatch POP是否會(huì)回歸。事實(shí)上，未來(lái)你們或許還會(huì)看到一些沿著這個(gè)方向繼續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。我們真正想做的，是創(chuàng)造一些具有顛覆性的東西。為此，我們甚至為Royal Pop專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了本身就帶有濃厚波普藝術(shù)氣質(zhì)的波普金屬表箱。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop懷表及波普金屬表箱

「我們希望當(dāng)人們看到Royal Pop的那一刻，會(huì)脫口而出：“等等，這不是腕表？那到底是什么？”這正是我們想要的反應(yīng)。」

后來(lái)你也看到了社交媒體上的反饋。很多人開(kāi)始以各種出人意料的方式佩戴Royal Pop：掛在衣服上、包上、腰帶上，甚至更多意想不到的佩戴方式。這種創(chuàng)造力正是我們希望激發(fā)的。我們希望由消費(fèi)者自己去定義如何使用它，而不是被既有規(guī)則所束縛。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是一種顛覆，也是一種新的可能性。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列擁有多種佩戴方式

別忘了，懷表本身就是鐘表歷史的重要組成部分，也是瑞士制表傳統(tǒng)的重要組成部分。它甚至有可能開(kāi)辟出一個(gè)全新的市場(chǎng)。最初確實(shí)有人感到失望，因?yàn)樗麄冊(cè)酒诖氖且粔K腕表。但很多時(shí)候，僅僅過(guò)了半小時(shí)，他們就會(huì)變得更加興奮。因?yàn)楫?dāng)你打破人們的預(yù)期，并以一種出乎意料卻令人驚喜的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生這樣的效果。而這正是Royal Pop所做到的，也是它能夠引發(fā)如此廣泛討論的原因。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列擁有多種佩戴方式

產(chǎn)品發(fā)布之后，全球市場(chǎng)反饋如何？能否分享一些數(shù)據(jù)？

我可以告訴你的是，在發(fā)布后的前六天里，Royal Pop在社交媒體上獲得了60億次曝光。而現(xiàn)在（指采訪當(dāng)日6月16日，編者注），這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到250億次。從發(fā)布至今，我們沒(méi)有投放過(guò)任何廣告。所有傳播都是自然發(fā)生的，來(lái)自消費(fèi)者自發(fā)的分享與討論。從全球范圍來(lái)看，人們的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。在一些國(guó)家，市場(chǎng)反應(yīng)甚至可以用“爆炸式”來(lái)形容。當(dāng)然，隨之而來(lái)的還有大量轉(zhuǎn)售現(xiàn)象。

既然市場(chǎng)需求如此強(qiáng)烈，為什么不提高售價(jià)？很多人認(rèn)為，消費(fèi)者完全能夠接受更高的價(jià)格。

因?yàn)檫@就是斯沃琪。這正是斯沃琪所提倡的“正向叛逆”（Positive Provocation）的體現(xiàn)。你看，我們完全可以把它賣(mài)得更貴。這是一件非常高品質(zhì)的產(chǎn)品，你甚至可以把它定價(jià)為1000美元或1500美元，市場(chǎng)也能接受。但我們希望它依然是一件真正屬于斯沃琪的產(chǎn)品。Scuba Fifty Fathoms搭載SISTEM51自動(dòng)機(jī)芯，售價(jià)375瑞郎；Royal Pop采用手動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，售價(jià)350瑞郎，兩者的售價(jià)已經(jīng)高于斯沃琪品牌常規(guī)系列的定價(jià)。但我們真正想傳達(dá)的是：我們不希望把任何人排除在外。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

350瑞郎不是一個(gè)會(huì)將絕大多數(shù)消費(fèi)者拒之門(mén)外的價(jià)格。與此同時(shí)，它依然具備足夠的獨(dú)特性與吸引力。它的價(jià)值并非體現(xiàn)在高昂的售價(jià)，而是來(lái)自產(chǎn)品本身。預(yù)算有限的人有機(jī)會(huì)擁有它，而即便再富有的人，也無(wú)法單純用金錢(qián)立刻得到它。你不能拿著100萬(wàn)美元說(shuō)：“我要現(xiàn)在立刻買(mǎi)到它。”事情不是這樣運(yùn)作的。你必須親自走進(jìn)斯沃琪門(mén)店選購(gòu)，無(wú)法在線下單，而且還需要等待有貨才行。

這也是MoonSwatch已經(jīng)驗(yàn)證成功的模式。產(chǎn)品既足夠吸引人，也足夠稀缺，但這種稀缺性并不建立在價(jià)格門(mén)檻之上。如果你想購(gòu)買(mǎi)一枚真正的Royal Oak，可能需要花費(fèi)幾萬(wàn)美元，并等待兩年時(shí)間；而Royal Pop只需350瑞郎。

「它或許同樣一表難求，但至少，每個(gè)人都擁有獲得它的機(jī)會(huì)。」

從MoonSwatch到Scuba Fifty Fathoms，再到Royal Pop，我們始終堅(jiān)持同一個(gè)理念：讓更多人有機(jī)會(huì)觸及自己的夢(mèng)想，即使他們無(wú)法負(fù)擔(dān)原版表款。即便需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)能，即便許多人暫時(shí)買(mǎi)不到，我們依然希望他們能夠?qū)Ξa(chǎn)品保持熱情與期待。所以，它不是限量版。未來(lái)幾個(gè)月，甚至未來(lái)幾年，它都會(huì)持續(xù)生產(chǎn)。只要愿意等待，每個(gè)人最終都有機(jī)會(huì)擁有它。這與MoonSwatch和Scuba Fifty Fathoms 的策略完全一致。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

「如果我們的目標(biāo)只是追求利潤(rùn)，價(jià)格完全可以翻上幾倍。但那從來(lái)不是重點(diǎn)。真正重要的是重新點(diǎn)燃人們對(duì)于瑞士制表的熱情，讓大家意識(shí)到，鐘表的魅力并不僅僅存在于昂貴的價(jià)格或身份象征之中。」

今天，很多人購(gòu)買(mǎi)一枚奢華腕表，本質(zhì)上是在向外界證明自己的財(cái)富、地位和購(gòu)買(mǎi)能力。但Royal Pop并不是這樣一種產(chǎn)品。人們?yōu)樗械阶院溃⒎且驗(yàn)樗嘿F，而是因?yàn)樗麄冋嫘南矚g它。它更像一種表達(dá)。就像你今天佩戴的這枚粉色MoonSwatch，它并非在告訴別人你有多富有，而是在展現(xiàn)你的審美、趣味和生活態(tài)度。它為你的個(gè)性增添色彩，傳遞的是你的幽默感、風(fēng)格與品位。

而且粉色的MoonSwatch其實(shí)相當(dāng)稀有，并不是人人都擁有。這樣的東西才真正屬于你。相比之下，一枚極其昂貴的腕表所傳遞的，往往只是品牌賦予你的身份標(biāo)簽。人們看到它，會(huì)認(rèn)為你很有錢(qián)。當(dāng)然，財(cái)富是一件好事，它意味著更多選擇與自由。但財(cái)富本身并不能說(shuō)明你的風(fēng)格、個(gè)性或價(jià)值觀。而像Royal Pop或 MoonSwatch這樣的作品，卻能夠真正表達(dá)你是誰(shuí)。

OMEGA x Swatch聯(lián)名Bioceramic MoonSwatch系列

聯(lián)名發(fā)布后，一部分消費(fèi)者認(rèn)為，幾千元就能觸碰Royal Oak的經(jīng)典設(shè)計(jì)，降低了頂級(jí)制表的入門(mén)門(mén)檻；但也有不少資深藏家質(zhì)疑，平價(jià)聯(lián)名會(huì)稀釋Royal Oak的高端形象，甚至影響其作為奢華腕表的價(jià)值。對(duì)于這些截然不同的聲音，你怎么看？

這并不令人意外，反而在我的意料之中。因?yàn)镸oonSwatch發(fā)布時(shí)也經(jīng)歷過(guò)相似的討論。每當(dāng)一種新事物出現(xiàn)，總會(huì)有一部分人感到不安。面對(duì)未知，人們的第一反應(yīng)往往是抗拒，而不是保持開(kāi)放。MoonSwatch當(dāng)年也是如此。產(chǎn)品發(fā)布后有人擔(dān)心：“斯沃琪與歐米茄超霸的合作，會(huì)不會(huì)拉低超霸腕表的價(jià)值？” 事實(shí)證明，結(jié)果恰恰相反。歐米茄從中獲得了巨大的收益。通過(guò)MoonSwatch，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人第一次了解到超霸腕表的故事，了解到歐米茄曾參與人類(lèi)登月的歷史。很多人在此之前，從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這段傳奇。

OMEGA x Swatch聯(lián)名Bioceramic MoonSwatch系列

對(duì)于愛(ài)彼而言，道理也是一樣的。不要忘記，斯沃琪本就是一個(gè)堅(jiān)持品質(zhì)的品牌。我們開(kāi)發(fā)創(chuàng)新材質(zhì)，例如生物陶瓷；采用高規(guī)格機(jī)械機(jī)芯，擁有長(zhǎng)達(dá)90小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存；所有產(chǎn)品均為瑞士制造。我們并不是在生產(chǎn)一件廉價(jià)的塑料物件。恰恰相反，Royal Pop本身就是一件高品質(zhì)的產(chǎn)品，更重要的是，它讓年輕一代走進(jìn)愛(ài)彼的世界。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

我有一個(gè)故事，足以說(shuō)明這一點(diǎn)。Royal Pop在新加坡首發(fā)時(shí)，我們選擇了三個(gè)發(fā)售地點(diǎn)。其中在VivoCity，我們希望從商場(chǎng)入口開(kāi)始組織排隊(duì)動(dòng)線，但商場(chǎng)堅(jiān)持只允許顧客在店鋪范圍內(nèi)排隊(duì)。結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，一度出現(xiàn)混亂。后來(lái)，我收到一封來(lái)自消費(fèi)者的投訴郵件。他發(fā)給了愛(ài)彼和我本人。我決定親自回復(fù)他，向他解釋事情的全部經(jīng)過(guò)。事實(shí)上，我們從一開(kāi)始就反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)，這不是限量版產(chǎn)品，沒(méi)有必要在發(fā)售首日蜂擁而至。沒(méi)想到，他后來(lái)再次回信，說(shuō)自己非常驚訝竟然收到了我的親自回復(fù)，也完全理解了事情的來(lái)龍去脈。

幾個(gè)星期后，他又發(fā)來(lái)一張照片。照片里，他九歲的兒子拿著一枚Royal Pop。他說(shuō)，兩周前，他的兒子甚至不知道Audemars Piguet是什么；而現(xiàn)在，這個(gè)孩子幾乎每隔十分鐘就會(huì)念一次“Audemars Piguet”。他甚至夢(mèng)想著有一天能夠擁有一枚真正的愛(ài)彼腕表。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這就是最好的例子。這不是在稀釋愛(ài)彼的品牌價(jià)值，而是在為愛(ài)彼培養(yǎng)未來(lái)的消費(fèi)者。

「這些孩子未來(lái)會(huì)渴望擁有真正的Royal Oak腕表，因?yàn)樗麄冋峭ㄟ^(guò)Royal Pop第一次認(rèn)識(shí)并喜歡上了這個(gè)品牌。這才是品牌需要積累的長(zhǎng)期價(jià)值。」

事實(shí)上，今天許多奢侈品牌都面臨著同樣的挑戰(zhàn)。當(dāng)品牌變得越來(lái)越封閉、越來(lái)越難以接近時(shí)，人們最終會(huì)失去興趣。因?yàn)槠放剖冀K只是在服務(wù)同一批收藏家、同一群消費(fèi)者。而一個(gè)品牌如果希望持續(xù)發(fā)展，就必須不斷吸引下一代進(jìn)入這個(gè)世界。MoonSwatch當(dāng)年也是如此。起初充滿爭(zhēng)議，許多人持懷疑態(tài)度；但最終，超過(guò)95%的人不得不承認(rèn)，它是一個(gè)成功案例。對(duì)于歐米茄和斯沃琪都是雙贏。今天對(duì)于愛(ài)彼同樣如此。而且在我看來(lái)，這更是整個(gè)瑞士制表行業(yè)的多贏。因?yàn)樗蛉澜缯故玖巳鹗恐票硪廊粨碛袆?chuàng)造力、想象力，以及打破常規(guī)的勇氣。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

很多表迷已經(jīng)在好奇，這次與愛(ài)彼的聯(lián)名是一次性的特別項(xiàng)目，還是會(huì)發(fā)展成持續(xù)性的聯(lián)名系列？未來(lái)是否有可能推出第二代產(chǎn)品，甚至常規(guī)尺寸的腕表版本？

我們已經(jīng)一次推出了八款作品。八種設(shè)計(jì)、八種風(fēng)格，以此呼應(yīng)Royal Oak標(biāo)志性的八邊形表殼。為什么大家這么快就想要看到更多版本？不過(guò)有一點(diǎn)我很確定，如果說(shuō)斯沃琪有什么永遠(yuǎn)不會(huì)改變，那就是它永遠(yuǎn)都在變化。所以，我也不知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么。但現(xiàn)在絕大多數(shù)人連一枚Royal Pop都還沒(méi)有買(mǎi)到。在這樣的情況下，討論下一代產(chǎn)品似乎還為時(shí)過(guò)早。

Audemars Piguet x Swatch Bioceramic Royal Pop系列

當(dāng)然，我可以透露一點(diǎn)新消息。7月16日，斯沃琪會(huì)發(fā)布一款全新的作品。它和Royal Oak沒(méi)有關(guān)系，但和MoonSwatch有關(guān)，它同樣非常“叛逆”，它很漂亮，也會(huì)非常稀有。我想你應(yīng)該會(huì)喜歡它。當(dāng)然，要買(mǎi)到它也會(huì)相當(dāng)困難。至于更多細(xì)節(jié)，現(xiàn)在我還不能透露。眼下，人們對(duì)Royal Pop十分狂熱，幾乎希望人手一枚。所以未來(lái)會(huì)發(fā)生什么，我們不妨拭目以待。

你曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“斯沃琪不僅僅是一個(gè)腕表品牌”。那么如果用一句話或者幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)定義斯沃琪的品牌DNA，你會(huì)怎么說(shuō)？

斯沃琪既是一款產(chǎn)品，也是一種感受。

「它代表著對(duì)生活的熱愛(ài)、正向的叛逆，也代表著快樂(lè)。至于讀取時(shí)間，那只是它的附加值而已。」

采訪、編輯_薛亞芳

撰文_牧云

聽(tīng)譯_Lulu

插畫(huà)_Kai Yin & Winnie

微信編輯_Daphne

微信設(shè)計(jì)_Nabubu