喜茶上線DIY茶飲，網(wǎng)友：終于輪到我教喜茶做茶了！

作者：圈主

來(lái)源：4A廣告圈（ID：newggm）

封面圖來(lái)源：小紅書@拉布拉多拉得多不多

早上好朋友們～

圈主之前總好奇，新茶飲品牌的研發(fā)人員都在想什么。

現(xiàn)在不用好奇了，普通人也可以當(dāng)上奶茶的產(chǎn)品研發(fā)了。

最近，喜茶小程序悄悄上線了一個(gè)新功能——“定制我的茶”。

消費(fèi)者可以選擇定制鮮果茶、茶特調(diào)、牛乳茶、0咖、可可五種類型的茶飲。

選好類型后還能選擇冷熱、果汁、茶底、小料、云頂、甜度等定制細(xì)節(jié)，然后很有儀式感地為自己的定制茶飲取個(gè)名字，最后下單自取。

而這個(gè)新功能的出現(xiàn)，也為喜茶招到了真正的「民間研發(fā)天才」。

尤其是在給定制茶飲取名這方面，平時(shí)不顯山漏水的網(wǎng)友，紛紛化身文案兼研發(fā)的多邊形人才。

有的「研發(fā)天才」專攻“反派”賽道，面向“惡人”市場(chǎng)。

其研發(fā)出的新品是這樣的：

“噬魂魔頭雜芒冰沙”、“魔王崩潰全料雜粥”、“桀桀桀狂笑炫酷惡人茶”……

圖片來(lái)源：小紅書@賓英俊

雖然不是反派，圈主也挺想來(lái)一杯“桀桀桀狂笑炫酷惡人茶”的，就是想感受一下到底有多炫酷。

圖片來(lái)源：小紅書@賓英俊

還有的「研發(fā)天才」精準(zhǔn)洞察職場(chǎng)人群的“牛馬精神”，研發(fā)出“被資本做橘了”、“整天瞎芒還不掙錢”等茶飲，從名字上就給人帶來(lái)極強(qiáng)的沖擊力。

圖片來(lái)源：小紅書@椰椰撻

還有“魔仙堡在逃研發(fā)”，只想急頭白臉地來(lái)一杯“芭拉拉小抹仙”。

喜茶的這個(gè)新功能一上線，馬上激起了不少人的研發(fā)創(chuàng)作欲和分享欲。

可惜的是，這個(gè)“定制茶飲”的功能并沒(méi)有大范圍上線，網(wǎng)傳喜茶只在深圳挑選了1%的用戶參與測(cè)試。

不少網(wǎng)友喊話喜茶要求全國(guó)上線的同時(shí)，也表達(dá)了剩下99%的悲傷之情。

可以預(yù)見，喜茶后續(xù)全面上線這一功能時(shí)，應(yīng)該又會(huì)掀起一陣熱潮。

1. 互動(dòng)觸發(fā)器

定制功能本質(zhì)上，是將產(chǎn)品的部分設(shè)計(jì)權(quán)限交到了消費(fèi)者手中，自然能增加消費(fèi)者的互動(dòng)感，從而催生出大量UGC內(nèi)容。

此前喜茶帶火的“DIY杯貼”，吸引了大量消費(fèi)者參與其中，不僅掀起了不小的社媒熱度，甚至還帶領(lǐng)了行業(yè)潮流，后續(xù)霸王茶姬、茉莉奶白、陳文鼎等茶飲品牌都陸續(xù)推出了“杯貼DIY”活動(dòng)。

一點(diǎn)點(diǎn)也曾推出“趣開一點(diǎn)點(diǎn)”的定制茶飲功能，消費(fèi)者可以DIY并命名自己“研發(fā)”的茶飲。

2. 靈感捕捉網(wǎng)

新茶飲行業(yè)“卷”到如今，新品研發(fā)壓力日益增長(zhǎng)。

不少新茶飲品牌之間都出現(xiàn)過(guò)“撞款”現(xiàn)象，例如此前多個(gè)品牌都推出過(guò)的羽衣甘藍(lán)類產(chǎn)品，還有芭樂(lè)、楊梅等時(shí)令水果也時(shí)常同期上線。

一方面是研發(fā)部門的創(chuàng)新壓力，另一方面是“民間網(wǎng)紅喝法”的層出不窮。

在小紅書搜索新茶飲品牌，就能刷到不少網(wǎng)友自創(chuàng)的冰塊量、小料、甜度等不同的“神仙喝法”。瑞幸甚至還“聽勸”地將“網(wǎng)紅喝法”加入了菜單。

此次喜茶上線「定制」茶飲功能，也被網(wǎng)友調(diào)侃是在“海選配方”。

不過(guò)這樣做確實(shí)能為品牌帶來(lái)大量試驗(yàn)性的新品配方，而且還能在消費(fèi)者中“提前試喝”，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)確實(shí)是事半功倍的“免費(fèi)調(diào)研”。

定制對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，其實(shí)可以算是一種“服務(wù)升級(jí)”，意味著消費(fèi)者拿到的不是“流水線”下的常規(guī)產(chǎn)品，而是對(duì)產(chǎn)品有了更多的自主選擇權(quán)。

同時(shí)也意味著品牌不再是單向地向消費(fèi)者提供產(chǎn)品，而是釋放出與消費(fèi)者共創(chuàng)的友好信號(hào)。

當(dāng)新茶飲內(nèi)卷到深水區(qū)后，這樣的升級(jí)服務(wù)能夠再次激起消費(fèi)者對(duì)品牌的熱情，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感和價(jià)值感。

不知道繼一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶之后，還會(huì)不會(huì)有品牌推出此類“定制茶飲”功能。

親愛的讀者朋友，星標(biāo)《Foodaily每日食品》公眾號(hào)，及時(shí)接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！

更多行業(yè)前沿資訊和優(yōu)質(zhì)供需資源對(duì)接，掃碼添加「食品創(chuàng)新官」Cherry即可進(jìn)群。

相關(guān)內(nèi)容推薦

三連一下，了解更多精彩內(nèi)容