四川
最近，網上傳出一個視頻。在飯局上，別人遞給東鵬的創始人林木勤東鵬特飲，他擺手，說我平時不喝這個，喝別的。
這話太狠了。一個賣飲料的企業老總，自己不喝。而且東鵬特飲，還是“累了困了喝東鵬特飲”的場景心智，是貨車司機、外賣小哥的最常選擇。你自己都不喝，是不是說明這玩意全是科技狠活？誰還敢喝？
所以，市場很快做出了反應。
根據報道，東鵬飲料A股、港股持續下跌，一周市值合計蒸發超70億元。什么概念？2025年，東鵬公司的營收，不過200多億元。
而直到目前，你在網上一搜，還是能看到很多相關報道。
但荒謬的是，東鵬的創始人，根本沒去過現場。
那視頻怎么拍的？總不能，是AI生成的吧？
好像，還真是。
張雪機車創始人張雪，特地辟謠。原視頻是自己掃碼買東鵬特飲，請東鵬的高管蔣薇薇喝，還開玩笑：有沒有喝過（別人花錢買的東鵬）？對方說沒有。只是后來，視頻被移花接木。人物換成了創始人，場景換成了飯局，臺詞也換成了“我平時不喝這個”。
一句話，假的。人是假的，場景是假的，意思也是假的。
造謠的人可能只花了幾分鐘，卻讓一家企業花幾天，花大量的人力去解釋、取證、報案。已經下跌的市值，也不知道能不能漲回去。
一句謠言，沒什么成本。卻會讓被造謠的人，損失巨大。
而類似的情況，其實并不少見。
比如，王石。
前段時間，網上有人傳王石“被抓”、“失聯”。但壓根沒這回事。后來，王石也發了個朋友圈報平安。但他的損失，卻是實實在在的。比如，本來要合作的人，不敢合作了。因為擔心，未來他真的被抓進去。
比如，鐘睒睒。
你大概還記得，前些年農夫山泉經歷的那次巨大風波。鐘睒睒事件之中，很多謠言背后的想象力和惡意，讓我毛骨悚然。比如，說瓶蓋是日本國旗。比如，說茶π的包裝，是靖國神社。
2024年上半年，農夫山泉的包裝飲用水產品，營收同比下降18.3%。輿情爆發短期內，公司市值蒸發約200億元港元。
哎。為什么老有這樣的事？
原因并不復雜。很多時候，造謠這事，基本沒有什么代價，但卻會帶來不小收益。
編一句話，P一張圖，剪一段視頻，發到自己的賬號上。哪怕后來辟謠，他也可以說，我也是聽別人說的?？扇f一內容爆了，他就賺了。關注，廣告分成，賬號權重。甚至，“說真話”的人設。
這種行為，給其他人帶來損害，但他自己，卻不用承擔什么代價。
這在經濟學上，有個專有的名詞：負外部性。
2024年，福州就有個案子，一男子切斷兩根電信光纜，賣了6塊錢，卻造成200多戶家庭、醫院專線斷了5個多小時，直接損失1萬多。6塊錢，是私人收益，1萬多，是社會成本。這中間的負向差值，就是負外部性。
同樣的。造謠者對著電纜剪了一刀，他的私人收益，可能是粉絲、廣告分成、賬號權重。但社會要支付的成本，不只是東鵬的股價，還有消費者對品牌的信任，投資者對環境的信心。
以及，我們每個人的信任。
短期看，因為謠言受損最大的，是某家公司。但長期看，它偷走的，是整個社會的信任。因為以后，我們看什么都要多層懷疑。企業澄清，我們懷疑是不是公關。媒體報道，我們懷疑是不是洗地。
造謠者賺走流量，留下一個越來越不敢相信的世界。
那怎么辦？
真正有效的辦法，不是只用道德譴責造謠者，而是用利益審判造謠者。
靠道德譴責，用處不大。雖然罵兩句造謠者缺德，罵人的人很過癮，聽的人很過癮。但是，它改變不了造謠者的賬本。
發一條造謠視頻，爆了，漲粉。沒爆，刪掉。被罵了，有熱度。被辟謠了，也有話題。只要造謠的負外部性一直存在，它就不會消失。只要造謠成本低于收益，造謠就會變成生意。
而用利益審判，就是讓他發現：這事不劃算。
比如，讓造謠者賺不到錢。
想從源頭處理謠言，最先應該做的，是讓他們在“造謠”這件事上，拿不到收益。2026年6月，《整治涉企侵權信息優化營商網絡環境自律公約》規定，一旦確認謠言，賬號的所有盈利都會被取消。
比如，讓代價大到他不敢冒險。
財路斷了，他可能還要換個馬甲繼續。所以，必須要讓本人付出足夠的代價。比如，《刑法》第二百二十一條規定：
比如，讓平臺承擔足夠的責任。
自媒體如此發達的今天，媒體平臺在傳播上，有不可推卸的責任。所以，平臺在這件事上，也不能旁觀了?！豆s》里也規定，針對謠言信息，平臺不能推流，必須及時清理。否則，根據《民法典》，平臺會承擔侵權內容的連帶責任。
而根據最新消息，造謠的人，已經開始付出代價。
6月29日，根據深圳警方通報，東鵬事件背后，是某自媒體從業者，為了博取關注和引流，用AI生成的虛假信息。而目前，涉案人員已經被拘留。具體的結果，還要等進一步偵辦的結果。
為了賺那幾千上萬塊流量錢，東鵬特飲的市值被蒸發70億。
多荒謬啊。
罵一句“缺德”，很解氣，但改變不了造謠者的賬本。真正讓謊言消失的，不是道德審判，是讓作惡的成本，大于收益。
到了那一刻，謠言會像所有虧本的生意一樣，自己關門。
希望這天，早日到來。
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