一年?duì)I收200億，躺賺30年，捉寵賽道長(zhǎng)青密碼遭泄露

國(guó)內(nèi)誰(shuí)最有希望接棒？

捉寵賽道越來(lái)越擠了。

過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)對(duì)“捉寵”品類持續(xù)押注。特別是騰訊《洛克王國(guó)：世界》作為國(guó)內(nèi)捉寵賽道的引領(lǐng)者，先一步驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)捉寵品類是擁有巨大的市場(chǎng)潛力后，越來(lái)越多的廠商都試圖在捉寵賽道上分一杯羹。例如《崩壞：因緣精靈》本周四就會(huì)開(kāi)啟二測(cè)，《藍(lán)色星原：旅謠》則即將開(kāi)啟招募測(cè)試，而《伊莫》直接宣布定檔Q3，《望月》則要在Q4測(cè)試，此外《閃耀吧！嚕咪》同樣虎視眈眈。

而且由于捉寵游戲的特殊性，其推出前廠商往往就需要思考周邊，玩偶的設(shè)計(jì)，成功后還要繼續(xù)考慮更多衍生品的制作，從而進(jìn)一步發(fā)掘捉寵游戲中“寵物”的價(jià)值，從而塑造IP本身。例如《洛克王國(guó)》早在十幾年前頁(yè)游成功時(shí)，就已經(jīng)推出了玩偶，動(dòng)畫(huà)，電影等一系列衍生產(chǎn)品。《洛克王國(guó)：世界》成功后，卡牌方向的研發(fā)也很快被提上日程。

某種程度來(lái)說(shuō)，捉寵賽道卷到最后，比的不僅僅是游戲本身玩法的樂(lè)趣，還有你的精靈設(shè)計(jì)能否被記住，能否出現(xiàn)在線下，整個(gè)IP的運(yùn)營(yíng)能力，這些精靈形象又能否變成一個(gè)可以長(zhǎng)期消費(fèi)，甚至陪伴的對(duì)象。但到底如何做，國(guó)內(nèi)其實(shí)很少有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。也正因此，行業(yè)目光最終又會(huì)來(lái)到正在度過(guò)30周年，系列游戲累計(jì)出貨量突破5.15億份，去年銷售額再漲近30%，達(dá)到5314億2800萬(wàn)日元（約222億人民幣）的寶可夢(mèng)身上。

事實(shí)上，30周年的寶可夢(mèng)并不好過(guò)。或許是名字的玄學(xué)真的存在，自《寶可夢(mèng) 風(fēng)波》公布以后，寶可夢(mèng)這個(gè)IP就真的是風(fēng)波不斷。年初，寶可夢(mèng)便由于卡牌活動(dòng)地點(diǎn)問(wèn)題在國(guó)內(nèi)引發(fā)了巨大輿論風(fēng)波。近期，《寶可夢(mèng)GO》又因?yàn)閿?shù)據(jù)被軍事利用而引發(fā)全球爭(zhēng)議；最近，甚至任天堂本身也談到了卡牌黃牛問(wèn)題嚴(yán)重的情況。按常理說(shuō)，寶可夢(mèng)在國(guó)內(nèi)別說(shuō)發(fā)展，不被抵制導(dǎo)致倒退就算成功。

然而實(shí)際上，寶可夢(mèng)在國(guó)內(nèi)的線下擴(kuò)張卻還在加速。在4月份，其在上海中山公園舉辦了為期整整一個(gè)月的巨大且免費(fèi)的線下活動(dòng)；今年以來(lái)，官方還宣布將在武漢、成都、南京、青島等10座城市新開(kāi)11家官方卡牌道館，數(shù)量相比去年幾乎翻倍。6月，官方還宣布將與華立科技共同開(kāi)發(fā)全新線下游藝產(chǎn)品“寶可夢(mèng)速捕點(diǎn)（Pokémon Spot）”。

這背后，一方面是寶可夢(mèng)體系快速的道歉反應(yīng)與抗風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，也與其內(nèi)部結(jié)構(gòu)有關(guān)。比如《寶可夢(mèng)GO》的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)主體本就不是Game Freak，而是Niantic，后來(lái)其更是將游戲業(yè)務(wù)出售。事實(shí)上，很多被算在“寶可夢(mèng)頭上”的問(wèn)題往往都是第二方，乃至第三方運(yùn)營(yíng)方面的事故，而非GF游戲本身的問(wèn)題。

在越來(lái)越擁擠的市場(chǎng)里，怎樣設(shè)計(jì)出真正能脫穎而出的精靈，怎樣把一只“精靈”一步步做成能穿越周期的IP產(chǎn)品，怎樣在風(fēng)波中向前。這個(gè)問(wèn)題，寶可夢(mèng)走了30年，而GF對(duì)精靈的設(shè)計(jì)能力，TPC本身對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)方式至今仍然具有參考價(jià)值。

在過(guò)去，外界其實(shí)很難真正知道GF和TPC究竟是如何處理這些問(wèn)題。但隨著近年來(lái)大量?jī)?nèi)部設(shè)計(jì)資料、早期廢案、開(kāi)發(fā)記錄以及世界觀檢修要求等內(nèi)容的泄露，我們反而能更清楚地看到：寶可夢(mèng)的成功并不是玄學(xué)。它背后其實(shí)是有一套復(fù)雜、苛刻，甚至笨重的產(chǎn)品邏輯。

設(shè)計(jì)從“需要”出發(fā)

幾乎在每一代新寶可夢(mèng)，或者新的捉寵游戲公布后，玩家社區(qū)都會(huì)出現(xiàn)一套熟悉的話術(shù)：

“這也太丑了”、“還不如同人設(shè)計(jì)”、“這東西也能叫寶可夢(mèng)？”、“就不能設(shè)計(jì)的帥的，好看的嗎？”。

某種意義上，這已經(jīng)成為寶可夢(mèng)系列甚至是捉寵游戲的傳統(tǒng)藝能。每一代新作公布時(shí)，都會(huì)有玩家質(zhì)疑不好看，或者沒(méi)有“寶味”，然而每一代寶可夢(mèng)又都會(huì)誕生新的人氣王，成為下一代新作對(duì)比的對(duì)象。從謎擬丘、到魔幻假面喵、再到更多在發(fā)售前被吐槽、發(fā)售后被玩家接受的設(shè)計(jì)，寶可夢(mèng)總能在爭(zhēng)議中完成一次次審美馴化。

甚至在很多玩家看來(lái)，GF對(duì)寶可夢(mèng)IP最大的作用就是每代穩(wěn)定設(shè)計(jì)出幾十個(gè)新寶可夢(mèng)，而非做一款新游戲。所謂“寶味”，也成了玩家在討論寶可夢(mèng)設(shè)計(jì)時(shí)最常用、但又最難被準(zhǔn)確解釋的詞。

有意思的是，即便是現(xiàn)任Game Freak藝術(shù)總監(jiān)、也是耿鬼、超夢(mèng)等經(jīng)典寶可夢(mèng)設(shè)計(jì)者的杉森建，也曾在采訪中表示，自己其實(shí)也說(shuō)不清楚什么是“寶味”，并不存在“只要這么做就會(huì)變得很寶可夢(mèng)”的訣竅，更多只是設(shè)計(jì)師個(gè)人個(gè)性的體現(xiàn)。

但如果回看Game Freak多年來(lái)的采訪以及相關(guān)文檔，會(huì)發(fā)現(xiàn)寶可夢(mèng)設(shè)計(jì)其實(shí)遠(yuǎn)比“畫(huà)幾個(gè)可愛(ài)怪物”復(fù)雜得多，更是與游戲密切相關(guān)。與玩家想象的美術(shù)團(tuán)隊(duì)畫(huà)出新的寶可夢(mèng)，然后再給策劃填數(shù)值、配技能不同。實(shí)際上，很多時(shí)候一只寶可夢(mèng)的誕生，往往并不是這樣很帥，而是游戲需要這樣一只寶可夢(mèng)。

在寶可夢(mèng)的設(shè)計(jì)中，除了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主發(fā)揮外，策劃團(tuán)隊(duì)也會(huì)從游戲平衡，玩法出發(fā)，向設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出新寶可夢(mèng)需求。在資料中，我們能看到大量的寶可夢(mèng)都是基于“〇〇屬性的寶可夢(mèng)不足，預(yù)定讓這類寶可夢(mèng)出現(xiàn)在游戲后半的某個(gè)地方”，“需要一個(gè)能使用〇〇特殊技能的寶可夢(mèng)”，“在遺跡里生活的幽靈屬性寶可夢(mèng)”等要求中誕生的。

換句話說(shuō)，寶可夢(mèng)不是單純的角色插畫(huà)，而是游戲系統(tǒng)中的一個(gè)功能單位。它要承擔(dān)屬性分布，要適配地圖場(chǎng)景，要服務(wù)玩家遭遇節(jié)奏，要參與對(duì)戰(zhàn)平衡，還要在視覺(jué)上讓玩家理解它為什么生活在那里、為什么擁有這樣的屬性和招式。甚至很多時(shí)候一些優(yōu)秀的寶可夢(mèng)設(shè)計(jì)，也會(huì)因?yàn)樵摲N類寶可夢(mèng)太多了而被刪除，或者直接修改屬性和顏色等等。

黑白世代的泥巴魚(yú)就是一個(gè)很典型的例子。其最初是因?yàn)椤皼](méi)有薄的寶可夢(mèng)，所以想要設(shè)計(jì)一只最薄的寶可夢(mèng)”的理由設(shè)計(jì)的，初期形象是以“踩上去之后就會(huì)觸電的陷阱般的寶可夢(mèng)”為方向，設(shè)計(jì)出了以為原型，屬性是水和電，體色也是藍(lán)色的寶可夢(mèng)，然而在開(kāi)發(fā)后期進(jìn)行全體屬性平衡的時(shí)候，變成了地面和電屬性，導(dǎo)致顏色也變成了咖喱一樣的顏色。

可以說(shuō)，很多寶可夢(mèng)的設(shè)計(jì)并不是從“好不好看”開(kāi)始，而是從“缺什么”開(kāi)始。這里的“缺”，可能是種族屬性上的缺口，可能是地圖生態(tài)上的缺口，也可能是玩法展示上的缺口，甚至可能是設(shè)計(jì)思路上的缺口。有些寶可夢(mèng)的設(shè)計(jì)，就是“為了那點(diǎn)醋包的餃子”。

例如近年引發(fā)熱議的“MEGA寶石海星”。作為初代151寶可夢(mèng)之一，寶石海星最初就是致了奧特曼的元素。在其新的MEGA進(jìn)化中，更是進(jìn)一步增強(qiáng)了致敬，簡(jiǎn)單直接的拉長(zhǎng)了其兩條 “腿” ，呈現(xiàn)出類似人的形態(tài)，并做出類似奧特曼的動(dòng)作。在被玩家瘋狂吐槽的同時(shí)，其梗圖直接席卷了全球社交平臺(tái)，更成功當(dāng)選25年MEGA寶可夢(mèng)人氣前二，僅次于噴火龍。

這點(diǎn)和很多捉寵游戲的理解并不一樣。一些捉寵游戲在設(shè)計(jì)精靈時(shí)，容易把重點(diǎn)放在“可不可愛(ài)”“好不好看”“夠不夠酷”上，在初期確實(shí)很容易吸引眼球，但也容易陷入同質(zhì)化的陷阱。寶可夢(mèng)真正重要的并不是單體美術(shù)，而是它是否能嵌入整個(gè)游戲世界。

實(shí)際上，寶可夢(mèng)也并不追求每一只都在第一眼討喜。杉森建曾提到，自己在設(shè)計(jì)時(shí)常做的一件事，是“保持平衡”。如果一只寶可夢(mèng)太酷，他會(huì)加入一點(diǎn)“不酷”的東西；如果它太嚴(yán)肅，就加入一點(diǎn)輕松的元素。他曾以水水獺為例，稱水水獺臉上的三顆雀斑如果去掉，確實(shí)會(huì)更可愛(ài)，但也會(huì)因此變得不夠有記憶點(diǎn)，所以他堅(jiān)持保留。

這也是為什么寶可夢(mèng)里有些設(shè)計(jì)第一眼并不討喜，卻能在后續(xù)體驗(yàn)中因?yàn)槠湓O(shè)定，戰(zhàn)斗方式，生態(tài)等逐漸被玩家認(rèn)可。

當(dāng)然，正因?yàn)閷毧蓧?mèng)設(shè)計(jì)與游戲高度綁定，一個(gè)設(shè)計(jì)足夠有趣，也不代表它一定能留下來(lái)，很多寶可夢(mèng)廢案也并不是因?yàn)椤安缓每础保且驗(yàn)樗鼈冊(cè)诋?dāng)時(shí)的游戲結(jié)構(gòu)里沒(méi)有合適的位置。杉森建便曾表示游戲每代只有一百只左右是出于戰(zhàn)斗平衡的考慮，而非思路的缺乏。無(wú)論從文檔中還是采訪中，都能看出游戲存在大量的設(shè)計(jì)廢案，其數(shù)量往往是最終數(shù)量的數(shù)倍乃至數(shù)十倍。

特別是隨著寶可夢(mèng)IP在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大，設(shè)計(jì)審核也變得越來(lái)越復(fù)雜。它不再只是“這只寶可夢(mèng)好不好看”的問(wèn)題，而是要同時(shí)面對(duì)游戲內(nèi)平衡、地圖生態(tài)、動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)、卡牌設(shè)計(jì)、玩具生產(chǎn)、宗教問(wèn)題、文化風(fēng)險(xiǎn)、地緣政治以及商業(yè)授權(quán)等各種考驗(yàn)。

比如玩家間一直有流傳過(guò)一種說(shuō)法，稱寶可夢(mèng)設(shè)計(jì)中顏色不能太多、肢體不能太復(fù)雜，因?yàn)槊恐粚毧蓧?mèng)未來(lái)都要做動(dòng)畫(huà)，卡牌以及毛絨玩具。設(shè)計(jì)過(guò)于繁瑣會(huì)推高生產(chǎn)成本。這個(gè)說(shuō)法未必有出處，但無(wú)論在采訪還是文檔中官方確實(shí)都曾提到，在制作游戲和設(shè)計(jì)角色時(shí)，會(huì)讓電視，TCG和動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)來(lái)，以確保它們?cè)陔娪啊⒂螒蚝涂ㄅ浦斜３忠恢隆?/p>

從玩家整理出的資料來(lái)看，寶可夢(mèng)調(diào)整以及廢除的原因確實(shí)相當(dāng)復(fù)雜。比如有因宗教問(wèn)題調(diào)整的鑰圈兒，因早年種族問(wèn)題而被廢除的MEGA迷唇姐。有些是過(guò)于接近現(xiàn)實(shí)孔雀而而廢除；有些因?yàn)轱L(fēng)格過(guò)于寫(xiě)實(shí)，和系列整體調(diào)性不符；有些因?yàn)榧t色可能聯(lián)想血液而修改；有些因?yàn)槿菀茁?lián)想到其他作品，比如《最終幻想》的陸行鳥(niǎo)、《勇者斗惡斗》的怪物，或者數(shù)碼寶貝中的亞古獸等因素也會(huì)導(dǎo)致被修改或廢除。

在所有資料中，最讓玩家感到遺憾的便是因?yàn)樽曹囃嗽O(shè)計(jì)導(dǎo)致廢除的飛行系伊布設(shè)計(jì)。伊布作為寶可夢(mèng)除皮卡丘以外最知名的寶可夢(mèng)之一，其每一次推出全新的進(jìn)化型，都會(huì)帶來(lái)全系列周邊產(chǎn)品的大更新以及海量的商業(yè)成績(jī)，然而自13年XY的仙子伊布后，官方就再未推出過(guò)任何新屬性的伊布。過(guò)去玩家們一直對(duì)此無(wú)法理解，并有大量的玩家自發(fā)的繪畫(huà)其他屬性內(nèi)容。而如今來(lái)看，伊布是真正因?yàn)橥硕压俜奖扑赖陌咐?/p>

不過(guò)游戲中的廢案并非結(jié)束，這些新的想法很少被拋棄，他們往往會(huì)在后續(xù)世代中重新修改打磨后放出，比如日月的首席設(shè)計(jì)師大村祐介便公開(kāi)表示，游戲中“究極異獸”的靈感都是曾經(jīng)被斃掉的廢稿，原因是“這根本不像寶可夢(mèng)”。而后續(xù)在日月轉(zhuǎn)正的原因，也恰恰是想要一些“非寶可夢(mèng)感”的設(shè)計(jì)。

這也解釋了為什么玩家很難用幾條標(biāo)準(zhǔn)去定義寶可夢(mèng)。所謂“寶味”，或許并不是某種固定畫(huà)法，也不是顏色不能超過(guò)幾種、身體不能太復(fù)雜、比例必須多可愛(ài)之類的表層規(guī)則。而是寶可夢(mèng)內(nèi)部存在的一套明確的“寶可夢(mèng)化”過(guò)濾機(jī)制，一種被游戲系統(tǒng)反復(fù)校準(zhǔn)后的結(jié)果。

如果一個(gè)精靈只是“長(zhǎng)得好看”，它最多解決第一眼點(diǎn)擊；只有它能承擔(dān)戰(zhàn)斗機(jī)制、生態(tài)位置、劇情傳播和商業(yè)衍生，它才有機(jī)會(huì)成為寶可夢(mèng)IP資產(chǎn)的一員。

這也是為什么Game Freak為制作寶可夢(mèng)投入巨量的時(shí)間和精力。寶可夢(mèng)的設(shè)計(jì)，始終不是孤立的美術(shù)選擇，而是玩法、生態(tài)、世界觀和商業(yè)運(yùn)營(yíng)共同作用的結(jié)果。這套寶可夢(mèng)的設(shè)計(jì)邏輯才是GF真正的護(hù)城河。

男性女性根本就無(wú)所謂

如果說(shuō)GF決定了寶可夢(mèng)長(zhǎng)什么樣，那么寶可夢(mèng)之所以能夠成為世界第一IP，絕對(duì)離不開(kāi)The Pokémon Company（TPC）的努力。盡管近年來(lái)，TPC的風(fēng)評(píng)有所下滑，但對(duì)于想要長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的捉寵游戲而言，TPC在動(dòng)畫(huà)、周邊、聯(lián)名及商業(yè)化推廣中的“世界觀維系”仍然具有借鑒意義。

從文檔中早年間TPC《寶可夢(mèng)世界觀檢修要求》來(lái)看，官方對(duì)這個(gè)IP的管控已經(jīng)精細(xì)到了甚至有些“繁文縟節(jié)”的地步。盡管其中部分條款已經(jīng)被自身打破，甚至有些回旋鏢的意味。但從中我們依然能看到官方對(duì)寶可夢(mèng)IP的管理方式，也展示了一個(gè)頂級(jí)IP是如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)保護(hù)自身資產(chǎn)。

除開(kāi)規(guī)避宗教，種族，酒精毒品以及性和暴力等比較常規(guī)的內(nèi)容外，其對(duì)寶可夢(mèng)自身世界觀與IP的違和上有非常嚴(yán)格的要求。

例如TPC明確規(guī)定，“描述寶可夢(mèng)時(shí)，應(yīng)用‘神秘生物’而非‘動(dòng)物’；引用寶可夢(mèng)分類時(shí)，需表述為‘皮卡丘是鼠寶可夢(mèng)’或‘皮卡丘是類似老鼠的寶可夢(mèng)’，而非‘皮卡丘是老鼠’。”同時(shí)要求不得將寶可夢(mèng)稱為 “怪獸、怪物、妖怪”等，而是用全球統(tǒng)一的“Pokémon（寶可夢(mèng)）”。國(guó)內(nèi)原本的精靈，寵物等稱呼也因此被統(tǒng)一調(diào)整為寶可夢(mèng)。

在寶可夢(mèng)世界里，人類以外的主要生命體就是寶可夢(mèng)，官方嚴(yán)格要求避免描繪現(xiàn)實(shí)中的動(dòng)物、昆蟲(chóng)和貝類。哪怕Game Freak曾對(duì)部分?jǐn)M態(tài)類寶可夢(mèng)提出異議，認(rèn)為它們可以和現(xiàn)實(shí)生物元素產(chǎn)生一定混淆，TPC的底線依然非常高。

這種邊界維護(hù)，最直接的表現(xiàn)，便是“食物”的呈現(xiàn)上。

為了避免受眾產(chǎn)生“人類是否在吃寶可夢(mèng)的肉或蛋”這類驚悚聯(lián)想，檢修要求中會(huì)明確禁止描繪帶骨肉類、牛排、生魚(yú)片、荷包蛋等接近原始形態(tài)的菜肴。取而代之的，是漢堡排、煎蛋卷、炸雞塊等加工度較高、不容易聯(lián)想到具體動(dòng)物來(lái)源的食物。但即使這樣，GF同樣懷疑其能否達(dá)到消除誤解的目的。

因此在近年來(lái)的多代系列產(chǎn)品中，我們不僅能看到漢堡排，肉排等食物要求使用豆子制作，更添加了大量寶可夢(mèng)可食用的部分，并明確其為寶可夢(mèng)可再生或主動(dòng)甩掉的副產(chǎn)品。

連寶可夢(mèng)進(jìn)食的畫(huà)面，官方也會(huì)根據(jù)圖鑒設(shè)定仔細(xì)斟酌。卡比獸可以狼吞虎咽，因?yàn)檫@符合它的生態(tài)；皮卡丘可以鼓起臉頰，因?yàn)檫@強(qiáng)化了可愛(ài)印象；但寶可夢(mèng)不能出現(xiàn)過(guò)度邋遢、違和或破壞角色尊嚴(yán)的進(jìn)食表現(xiàn)。

其次，則是在捍衛(wèi)寶可夢(mèng)的主體性。例如官方嚴(yán)禁隨意為寶可夢(mèng)添加人類語(yǔ)言對(duì)話框，更重要的是，寶可夢(mèng)與人類之間不是主人和寵物的關(guān)系，而是訓(xùn)練家與伙伴的羈絆關(guān)系。

同時(shí)也要求不得描繪寶可夢(mèng)利用其他寶可夢(mèng)，或把其他寶可夢(mèng)當(dāng)作寵物對(duì)待的場(chǎng)景。僅有訓(xùn)練家可收服寶可夢(mèng)，且寶可夢(mèng)之間不存在高低貴賤之分，不允許使用數(shù)值或數(shù)據(jù)描述寶可夢(mèng)實(shí)力。

而在周邊企劃方面，要求就更加嚴(yán)格。例如在條例中明確規(guī)定，除了皮卡丘因?yàn)樾蜗蟊挥脩羰熘梢栽诓糠謭?chǎng)景中穿衣外，其他寶可夢(mèng)原則上不能穿著人類衣物，以免受眾誤解這是其默認(rèn)狀態(tài)。在幸運(yùn)，情感等測(cè)試類企劃中，要求避免給寶可夢(mèng)劃分優(yōu)劣，或賦予寶可夢(mèng)特定印象。

此外，除非是面向成年人的商品并作為圖標(biāo)化處理，否則原則上也不應(yīng)隨意裁切寶可夢(mèng)身體，把耳朵、尾巴、爪子等局部當(dāng)作裝飾元素使用。因?yàn)閷毧蓧?mèng)不是可拆分的圖案素材，而是完整的生命體角色。

對(duì)于精靈球，TPC的規(guī)定甚至細(xì)致到按鈕位置、內(nèi)部狀態(tài)和出現(xiàn)數(shù)量。除了印花服裝外，周邊插畫(huà)和玩具中也不能同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)及以上的大師球，以免破壞游戲內(nèi)“大師球極其稀有”的設(shè)定。類似的還有異色寶可夢(mèng)不作為常規(guī)商品銷售，建議通過(guò)‘抽獎(jiǎng)’等‘憑運(yùn)氣獲得’的方式發(fā)放。

這些規(guī)則乍看很小題大做，但背后其實(shí)是一套明確的IP管理邏輯：寶可夢(mèng)世界中的每個(gè)物件、每種關(guān)系、每個(gè)視覺(jué)表達(dá)，都不能只服務(wù)單次商品，而要服務(wù)整個(gè)世界觀的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

此外，多方共有的機(jī)制，也讓寶可夢(mèng)在制作中有了多重審核的機(jī)制，進(jìn)一步確保了IP的長(zhǎng)線發(fā)展。例如對(duì)更加成人以及時(shí)代議題的“寶可夢(mèng)化”處理。

寶可夢(mèng)作為一個(gè)已經(jīng)近30年的IP，其方向本身便經(jīng)歷過(guò)調(diào)整，粉絲群體早已超越了年齡。但寶可夢(mèng)處理這些內(nèi)容時(shí)，因其多方審核的機(jī)制，讓其始終不會(huì)直接滑向現(xiàn)實(shí)意義上的成人化或盲目的跟隨潮流。

資料中關(guān)于成人向電影的內(nèi)部討論就很能說(shuō)明這一點(diǎn)。在面對(duì)自殺、誹謗等嚴(yán)肅議題時(shí)，杉森建的態(tài)度并不是“絕對(duì)不能描繪”，而是要思考“如果這件事發(fā)生在寶可夢(mèng)世界，會(huì)變成什么樣？”比如自殺之后可能變成幽靈系寶可夢(mèng)，或者搭檔寶可夢(mèng)在身邊悲傷。重點(diǎn)不是復(fù)制現(xiàn)實(shí)創(chuàng)傷，而是加入“只有寶可夢(mèng)世界才會(huì)發(fā)生的插曲”。

編劇松宮對(duì)人與人之間惡意的看法也類似。他認(rèn)為，寶可夢(mèng)游戲的基礎(chǔ)是描繪一種理想世界。如果要描繪惡意，也應(yīng)主要集中在反派角色身上。這正是寶可夢(mèng)處理成人議題的關(guān)鍵：可以有陰影，但陰影必須被寶可夢(mèng)世界重新詮釋；可以有悲傷，但悲傷不能摧毀冒險(xiǎn)本身的明亮底色。

這種邊界感同樣體現(xiàn)在以女性為目標(biāo)受眾的內(nèi)容上。

作為一款享譽(yù)世界的IP產(chǎn)品，其女性粉絲占比同樣龐大。在面對(duì)內(nèi)部TPC方面希望制作一些能享受《柯南》或《咒術(shù)回戰(zhàn)》的女性也會(huì)喜歡的內(nèi)容，引入一些受歡迎的“男性之間的熱血互動(dòng)”時(shí)。GF方面則明確表示：不應(yīng)該把人類之間的情感沖突作為核心，更不能為了追逐熱點(diǎn)而犧牲寶可夢(mèng)本身。

在會(huì)后的記錄中，GF更是認(rèn)為人類男性之間的互動(dòng)，吸引女性什么的根本就無(wú)所謂。產(chǎn)品必須回到本質(zhì)，做出人類與寶可夢(mèng)之間的故事，應(yīng)該要先做出有趣的寶可夢(mèng)產(chǎn)品，然后才能真正吸引包括女性觀眾在內(nèi)的所有受眾。

與之類似的還有討好男性的女性化表達(dá)。

據(jù)相關(guān)資料，在《金/銀》開(kāi)發(fā)時(shí)期，美國(guó)任天堂曾認(rèn)為部分寶可夢(mèng)形象過(guò)于可愛(ài)，而希望擁有更多女性特征，比如將皮卡丘改成類似音樂(lè)劇“貓”中的造型。但該訴求最終被否決了，石原恒和公開(kāi)表示不想靠這種風(fēng)格開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

這套拒絕盲目蹭熱點(diǎn)、隨意聽(tīng)從意見(jiàn)，拒絕輕易妥協(xié)世界觀的檢修機(jī)制，正是想要新時(shí)代捉寵游戲最稀缺的運(yùn)營(yíng)定力。

太多捉寵IP在火爆之后，為了短期流水或流量，容易隨意設(shè)計(jì)、頻繁魔改、不斷突破用戶接受下限。短期看，熱度和收入可能都很漂亮；但長(zhǎng)期看，玩家對(duì)世界的信任會(huì)被一點(diǎn)點(diǎn)消耗，IP也會(huì)從“一個(gè)可信夢(mèng)幻的世界”退化成“一組可隨意調(diào)用的素材”，也就是俗稱的“出腦”。

寶可夢(mèng)真正強(qiáng)大的地方，恰恰在于它始終把角色當(dāng)作世界的一部分，而不是單次營(yíng)銷的素材。這些繁瑣的規(guī)則，多方審核的機(jī)制也是其不斷保持溫柔，向上的本色。

只有長(zhǎng)期守住這些邊界，一個(gè)IP才有可能跨越游戲、動(dòng)畫(huà)、卡牌、周邊、聯(lián)名和家庭消費(fèi)場(chǎng)景，仍然保持統(tǒng)一的世界觀質(zhì)感。對(duì)國(guó)內(nèi)捉寵游戲來(lái)說(shuō)，真正難的從來(lái)不是做出一只像寶可夢(mèng)的精靈，而是建立一套能讓它持續(xù)火十年、二十年依然成立被玩家認(rèn)可和熟知的世界觀。

30年的笨重邏輯

回望寶可夢(mèng)這30年的歷程，它的成功絕不僅僅是因?yàn)榍『泌s上了掌機(jī)最后的紅利，也不僅僅只是其動(dòng)畫(huà)的大獲成功，或者卡牌玩法設(shè)計(jì)的優(yōu)秀。它龐大的商業(yè)帝國(guó)，是由一套極其精密、甚至略顯笨重的底層邏輯支撐起來(lái)的。

從設(shè)計(jì)層面的大量討論，到需要出發(fā)的設(shè)計(jì)邏輯，再到廢案堆里對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避；從精靈球按鈕位置都不放過(guò)的檢修，到劇情中對(duì)人與寶可夢(mèng)關(guān)系的堅(jiān)守。寶可夢(mèng)是在用做“世界”的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)做一款I(lǐng)P。

更值得學(xué)習(xí)，還有這種嚴(yán)密邏輯背后所體現(xiàn)出的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在國(guó)內(nèi)寶可夢(mèng)被多次點(diǎn)名的情況下，其依舊能在具有特殊歷史意義的南京開(kāi)店，并特意在代表寶可夢(mèng)上選用了以和平鴿為原型，代表和平與祥瑞的寶可夢(mèng)波克基斯。這種在任何土壤中安全扎根的能力，在風(fēng)波中堅(jiān)定發(fā)展的能力同樣是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

如今，無(wú)論國(guó)內(nèi)外都在捉寵賽道持續(xù)發(fā)力，頂尖廠商們正在用更先進(jìn)的引擎、更精美的建模和渲染技術(shù)、更高效的宣發(fā)手段嘗試贏得市場(chǎng)。但想要從國(guó)內(nèi)擁擠的捉寵游戲中脫穎而出，建立一個(gè)足夠持久，足夠全面的捉寵IP。一套好玩的游戲玩法或者精美的精靈或許只是入場(chǎng)券。決定未來(lái)的還有基于游戲的完整世界觀規(guī)范，一套克制的運(yùn)營(yíng)策略，以及捍衛(wèi)IP的純粹。

寶可夢(mèng)用近30年給出了一套答案，或許其不一定適合所有世界觀下的捉寵游戲，但核心都是共通的：做捉寵游戲，你要做的不僅是讓玩家“抓住”寵物，而是要讓玩家相信，自己真的擁有了那個(gè)世界。